城旅游目的地建设研究(附件)【字数：9726】
摘 要摘 要随着旅游业的快速发展和城市化进程的加快，城市旅游亦取得了较快发展。由于城市旅游的发展对一地经济的发展具有极强的推动作用，各地纷纷加快了城市旅游目的地建设。镇江的城市旅游近年来取得了不俗的成绩，但其城市旅游发展水平与周边城市相比仍存在较大差距，原因在于镇江城市旅游目的地建设滞后制约了其城市旅游的发展水平，加强城市旅游目的地建设已成为镇江大力发展城市旅游当务之急。研究发现，镇江城市旅游目的地建设中存在着城市旅游形象定位不明确、城市旅游资源组合利用度不够、城市旅游接待能力和交通便捷度仍需提升、城市旅游营销总体配合度不足等问题。在探讨上述问题的基础上，有针对性的提出了城市旅游形象定位塑造、城市旅游资源深度开发、城市与旅游的一体化建设、城市旅游目的地营销推广、加强智慧城市建设等应对措施。 关键词城市旅游；旅游目的地建设；镇江；智慧城市
目录
0 引言 1
1 城市旅游目的地建设导论 1
1.1 城市旅游 1
1.2城市旅游主要特点 2
1.2.1城市旅游吸引物的动态性 2
1.2.2城市旅游产品的多元性 2
1.2.3城市旅游的联动性 3
1.2.4城市旅游的依赖性 3
1.3旅游目的地 3
1.4城市旅游与旅游城市 4
2 镇江城市旅游目的地建设现状及存在问题 4
2.1镇江城市旅游目的地建设现状 4
2.1.1城市旅游资源状况 4
2.1.2城市旅游接待状况 5
2.1.3城市旅游交通状况 6
2.1.4城市旅游营销状况 7
2.2镇江城市旅游目的地建设存在的问题 7
2.2.1城市旅游形象定位有不妥之处 7
2.2.2城市旅游资源组合利用度不够 8
2.2.3城市旅游接待能力仍有待提高 8
2.2.4城市旅游交通便便捷度不高 8
2.2.5城市旅游营销总体配合度不足 8
3 推进镇江城市旅游目的地建设的对策建议 9
3.1城市旅游形象定位塑造 9
3.1.1甄选城市旅游形象宣传口号 9
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072^
/> 3.1.2提高城市旅游品牌知名度 10
3.2城市旅游资源深度开发 10
3.2.1大力发展城市文化旅游 10
3.2.2发挥事件旅游的联动效应 11
3.2.3发挥低碳城市的覆盖效应 11
3.2.4 发挥“白+黑”旅游组合效应 12
3.2.5开发城市旅游特产体验街 12
3.3城市与旅游的一体化建设 13
3.3.1完善城市旅游接待设施 13
3.3.2完善城市旅游基础设施 13
3.3.3制定共同发展策略 14
3.4城市旅游目的地营销推广 14
3.4.1设立独立营销机构 14
3.4.2增加营销经费投入 14
3.4.3 树立全民营销意识 15
3.4.4城市旅游区域合作 15
3.5加强智慧城市建设 16
3.5.1大力发展城市智慧旅游 16
3.5.2建设智慧化公共服务设施 16
3.5.3建设旅游者信息反馈平台 16
4 结语 17
结论 18
致谢 19
参考文献 20
城市旅游目的地建设研究－－以镇江为例
0 引言
城市拥有的高速发展的经济、优越的商务条件和购物环境、便捷通达的交通、发达的科学技术以及先进且高质的服务，使其对旅游者产生了强大的吸引力。在旅游活动中，城市是旅游者的客源地、集散地、目的地，为活动开展提供了重要支撑。基于现代高度发达的城市而兴起的城市旅游，是指以城市为目的地的旅游活动[1]。城市旅游活动中，城市是旅游目的地，它承载着城市旅游产品的生产和旅游者进行消费的双重功能，与旅游资源等其他部分共同构成了旅游系统。同时，城市还是旅游活动的重要载体和旅游系统空间结构的重要依托。城市旅游是一个新兴的旅游业发展领域，随着现代城市发展水平的不断提高，城市旅游活动对旅游者的吸引力也越来越大。
镇江是国家历史文化名城，逐年增加的旅游收入一直是其经济增长的重要组成部分。近年来，随着镇江旅游业的迅速发展，镇江的城市旅游已取得不俗的成就，其“城市山林”的美誉广为流传。《镇江市旅游业发展“十三五”规划》就明确指出要“打造‘城市即旅游’的全域旅游新体验”。但是，与国内发展较好的城市旅游目的地相比，镇江的城市旅游发展仍有进一步拓展的空间。就此而言，研究镇江城市旅游目的地建设具有一定的现实意义。本文基于城市旅游目的地建设的相关理论，从城市旅游目的地形象建设、城市旅游目的地营销等方面对镇江城市旅游目的地建设加以分析，以期突出镇江城市旅游形象，提高镇江城市旅游的综合竞争力。
1城市旅游目的地建设导论
1.1 城市旅游
城市旅游将现代社会的城市和旅游两个活力点结合起来，利用其巨大的发展潜力，使城市旅游显示出传统旅游活动不可比拟的吸引力与优越性。不同于一般的旅游活动，城市旅游把城市内的旅游资源、旅游交通等基础设施都纳入城市旅游系统之中，依托于城市自身拥有的空间及城市具备的功能，招徕旅游者，发展旅游业。城市旅游范围非常广泛，旅游者对城市的自然、人文历史景观及颇有盛名的建筑系统进行的游览观光活动属于这个行列，对城市各具特色的旅游资源、设施的参观欣赏也是其重要组成部分。城市旅游是发生在城市的各种游憩活动及以城市为旅游吸引物招徕旅游者的各种旅游活动的总称，就其实质而言，是对现代化的城市风貌和文明的欣赏与品鉴[2]。
城市旅游主要由城市观光旅游、城市休闲度假旅游、城市文化旅游、城市购物消费旅游等旅游活动组成。其中，城市观光旅游，即旅游者以观光游览为主的旅游活动。旅游者对城市中的自然人文景观与现代文明风貌、基础设施与现代化的工农业生产基地、古典的楼阁与新型功能完善的建筑等能够从感官上引起浓厚兴趣的事物进行观光游览的活动，都属于城市观光旅游的范畴。城市休闲度假旅游是旅游者利用工作生活闲暇时间放松身心而进行休闲度假的旅游活动。度假区、主题公园、风格内容各异的茶吧、棋吧、市内具有休闲观光功能的高尔夫俱乐部等都可以是吸引旅游者前来休闲度假的良好选择。城市文化旅游，是将文化、教育和知识等寓于游乐活动之中的旅游方式。城市作为一定区域内的科学教育文化中心，本身具备较强的文化旅游的实力，文化是城市旅游目的地建设的重点也是城市旅游最重要的依托。除此之外，城市购物消费旅游也是城市旅游一个重要的组成部分。购物旅游消费是一种由于旅游者到旅游城市进行购物而引起的旅游现象，日常生活用品购物和旅游纪念品购物是其主要的形式。城市的地理位置、交通条件及购物设施等能够影响一个区域成为当地购物中心的因素制约着日常生活用品购物的发展。城市旅游购物最具潜力的则是旅游纪念品购物，独具特色的旅游地特色产品是旅游者用作纪念的最佳选择。
目录
0 引言 1
1 城市旅游目的地建设导论 1
1.1 城市旅游 1
1.2城市旅游主要特点 2
1.2.1城市旅游吸引物的动态性 2
1.2.2城市旅游产品的多元性 2
1.2.3城市旅游的联动性 3
1.2.4城市旅游的依赖性 3
1.3旅游目的地 3
1.4城市旅游与旅游城市 4
2 镇江城市旅游目的地建设现状及存在问题 4
2.1镇江城市旅游目的地建设现状 4
2.1.1城市旅游资源状况 4
2.1.2城市旅游接待状况 5
2.1.3城市旅游交通状况 6
2.1.4城市旅游营销状况 7
2.2镇江城市旅游目的地建设存在的问题 7
2.2.1城市旅游形象定位有不妥之处 7
2.2.2城市旅游资源组合利用度不够 8
2.2.3城市旅游接待能力仍有待提高 8
2.2.4城市旅游交通便便捷度不高 8
2.2.5城市旅游营销总体配合度不足 8
3 推进镇江城市旅游目的地建设的对策建议 9
3.1城市旅游形象定位塑造 9
3.1.1甄选城市旅游形象宣传口号 9
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072^
/> 3.1.2提高城市旅游品牌知名度 10
3.2城市旅游资源深度开发 10
3.2.1大力发展城市文化旅游 10
3.2.2发挥事件旅游的联动效应 11
3.2.3发挥低碳城市的覆盖效应 11
3.2.4 发挥“白+黑”旅游组合效应 12
3.2.5开发城市旅游特产体验街 12
3.3城市与旅游的一体化建设 13
3.3.1完善城市旅游接待设施 13
3.3.2完善城市旅游基础设施 13
3.3.3制定共同发展策略 14
3.4城市旅游目的地营销推广 14
3.4.1设立独立营销机构 14
3.4.2增加营销经费投入 14
3.4.3 树立全民营销意识 15
3.4.4城市旅游区域合作 15
3.5加强智慧城市建设 16
3.5.1大力发展城市智慧旅游 16
3.5.2建设智慧化公共服务设施 16
3.5.3建设旅游者信息反馈平台 16
4 结语 17
结论 18
致谢 19
参考文献 20
城市旅游目的地建设研究－－以镇江为例
0 引言
城市拥有的高速发展的经济、优越的商务条件和购物环境、便捷通达的交通、发达的科学技术以及先进且高质的服务，使其对旅游者产生了强大的吸引力。在旅游活动中，城市是旅游者的客源地、集散地、目的地，为活动开展提供了重要支撑。基于现代高度发达的城市而兴起的城市旅游，是指以城市为目的地的旅游活动[1]。城市旅游活动中，城市是旅游目的地，它承载着城市旅游产品的生产和旅游者进行消费的双重功能，与旅游资源等其他部分共同构成了旅游系统。同时，城市还是旅游活动的重要载体和旅游系统空间结构的重要依托。城市旅游是一个新兴的旅游业发展领域，随着现代城市发展水平的不断提高，城市旅游活动对旅游者的吸引力也越来越大。
镇江是国家历史文化名城，逐年增加的旅游收入一直是其经济增长的重要组成部分。近年来，随着镇江旅游业的迅速发展，镇江的城市旅游已取得不俗的成就，其“城市山林”的美誉广为流传。《镇江市旅游业发展“十三五”规划》就明确指出要“打造‘城市即旅游’的全域旅游新体验”。但是，与国内发展较好的城市旅游目的地相比，镇江的城市旅游发展仍有进一步拓展的空间。就此而言，研究镇江城市旅游目的地建设具有一定的现实意义。本文基于城市旅游目的地建设的相关理论，从城市旅游目的地形象建设、城市旅游目的地营销等方面对镇江城市旅游目的地建设加以分析，以期突出镇江城市旅游形象，提高镇江城市旅游的综合竞争力。
1城市旅游目的地建设导论
1.1 城市旅游
城市旅游将现代社会的城市和旅游两个活力点结合起来，利用其巨大的发展潜力，使城市旅游显示出传统旅游活动不可比拟的吸引力与优越性。不同于一般的旅游活动，城市旅游把城市内的旅游资源、旅游交通等基础设施都纳入城市旅游系统之中，依托于城市自身拥有的空间及城市具备的功能，招徕旅游者，发展旅游业。城市旅游范围非常广泛，旅游者对城市的自然、人文历史景观及颇有盛名的建筑系统进行的游览观光活动属于这个行列，对城市各具特色的旅游资源、设施的参观欣赏也是其重要组成部分。城市旅游是发生在城市的各种游憩活动及以城市为旅游吸引物招徕旅游者的各种旅游活动的总称，就其实质而言，是对现代化的城市风貌和文明的欣赏与品鉴[2]。
城市旅游主要由城市观光旅游、城市休闲度假旅游、城市文化旅游、城市购物消费旅游等旅游活动组成。其中，城市观光旅游，即旅游者以观光游览为主的旅游活动。旅游者对城市中的自然人文景观与现代文明风貌、基础设施与现代化的工农业生产基地、古典的楼阁与新型功能完善的建筑等能够从感官上引起浓厚兴趣的事物进行观光游览的活动，都属于城市观光旅游的范畴。城市休闲度假旅游是旅游者利用工作生活闲暇时间放松身心而进行休闲度假的旅游活动。度假区、主题公园、风格内容各异的茶吧、棋吧、市内具有休闲观光功能的高尔夫俱乐部等都可以是吸引旅游者前来休闲度假的良好选择。城市文化旅游，是将文化、教育和知识等寓于游乐活动之中的旅游方式。城市作为一定区域内的科学教育文化中心，本身具备较强的文化旅游的实力，文化是城市旅游目的地建设的重点也是城市旅游最重要的依托。除此之外，城市购物消费旅游也是城市旅游一个重要的组成部分。购物旅游消费是一种由于旅游者到旅游城市进行购物而引起的旅游现象，日常生活用品购物和旅游纪念品购物是其主要的形式。城市的地理位置、交通条件及购物设施等能够影响一个区域成为当地购物中心的因素制约着日常生活用品购物的发展。城市旅游购物最具潜力的则是旅游纪念品购物，独具特色的旅游地特色产品是旅游者用作纪念的最佳选择。
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