品牌认知对大手机购买意愿影响的实证研究
从改革开放发展以来，产品的种类日益繁多，消费者面对众多产品拥有了更多的选择，能够激励消费者产生购买意愿并做出购买行为的因素不仅仅只有产品本身，自二十世纪八十年代初，企业之间的品牌竞争愈演愈烈，所以品牌对消费者购买意愿的重要性不言而喻。所以笔者选择了品牌认知角度，通过相关文献的研究，建立了品牌认知对大学生手机购买意愿的影响理论模型并引进了中介变量，经过实证分析，对品牌认知各维度对大学生手机购买意愿的影响的显著性进行验证并得出相应结果。
目录
摘要1
关键词1
Abstract1
Key words1
一、引言2
二、相关文献回顾与概念3
（一）品牌认知文献综述与概念3
1．品牌认知概念与综述 3
2．品牌认知维度划分3
（二）消费者购买意愿文献综述与概念4
1．购买意愿概念4
2.购买意愿影响因素4
3.购买意愿测量4
三、模型构建与研究设计5
（一）模型构建5
1．模型构建的理论基础 5
2．模型构建5
（二）研究设计5
1研究假设6
2. 问卷与变量设计6
3..问卷数据来源6
四、模型分析与假设检验7
（一）模型分析7
1．描述性统计分析 8
2．相关性分析9
3．回归分析10
（二）假设验证总结 13
（三）研究总结 13
五、相关建议与总结展望14
（一）基于品牌认知的建议14
1．增强多维品牌知名度14
2. 提升品牌形象与品质感知14
（二）总结与展望15
致谢15
参考文献16
附录 问卷18
目录
图1 品牌认知对大学生手机购买意愿影响模型5
图2 中介检验路径图 12
图3 中介效应检验模型12
图4 中介效应判断流程12
目录
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: @351916072@
表1问卷内容设计及说明 7
表2变量设计与说明 7
表3样本描述统计基本情况 8
表4交叉描述统计基本情况 8
表5卡方检验结果 9
表6各变量相关系数1 9
表7各变量相关系数2 10
表8 品牌认知各维度对购买意愿回归分析 10
表9 品牌形象各维度对购买意愿回归分析 11
表10品牌知名度与购买意愿回归 11
表11品牌知名度与品质感知回归 12
表12品牌知名度和品质感知与购买意愿回归 12
表13品牌形象与购买意愿回归 12
表14品牌形象与品质感知回归 13
表15品牌形象和品质感知与购买意愿回归 13
表16假设验证汇总 14
品牌认知对大学生手机购买意愿影响的实证研究
——以大学为例
引言
引言
品牌管理作为营销中重要的一项管理活动，其在美国的发展已经超过一百年之久，并且在学术界与企业界都受到了重视，甚至很多企业已经把品牌提到了企业战略层面，品牌可以给其拥有者带来无形的资产，它的载体是区别于竞争者产品或服务的名称、术语、象征符号、记号或者设计及其组合，消费者心智中形成的关于其载体的印象是其增值的来源。在中国，品牌的建设工作还在进一步发展，尚需更多的关注和支持。20世纪末,随着社会主义市场经济的建设和发展，国内市场上才渐渐出现“商标”、“名牌”等词汇，自那之后众多不同的 “XX驰名商标”开始出现在公众面前。
品牌也在我们的日常生活之中被认知，作为一种标志与无形资产，吸引并影响着我们的衣食住行各方面，例如快餐中的麦当劳与肯德基；汽车品牌中的奔驰、宝马、丰田等；饮料中的可口可乐与百事可乐；还有文化娱乐产业的强势品牌，例如电影公司的华纳兄弟、二十世纪福克斯；大家都耳熟能详。作为世界知名的品牌价值及战略咨询公司，Brand Finance每年都会对全球领域的知名品牌进行评估，并在年度“Brand Finance全球500强”报告中列出最具价值的品牌。遗憾的是2012年全球品牌100强榜单中，没有一个中国品牌，这与当时国内品牌管理领域缺乏实践理论和实践指导有很大的关系。不过随着近几年的国内各大企业的重视与战略发展，民企品牌华为进入了2017品牌100强排行榜，在众多国内品牌中排名最高，位列世界第70位，追随其后的联想，正好是第100。排在前十的都是大家耳熟能详的公司：苹果、谷歌、微软、可口可乐、亚马逊、三星、丰田、Facebook、奔驰、IBM。国内的品牌管理还有很长的路要走。
通过观察世界品牌价值排行榜可以知道，该品牌的产品得到了消费者的青睐与忠诚度，从而提升了该品牌公司的整体价值，所以品牌资产以及品牌管理受到了国内很多企业以及学术界的重视。这为本文研究提供了背景。
诺基亚作为曾经的手机品牌霸主，在2013年9月3日，被微软以71. 7亿美元收购。
自1996年以来曾14年夺得手机品牌的第一名，该品牌的没落引发了商界与学者们对品牌资产与品牌认知对消费者影响的重新思考，消费者购买决策是一个过程，受到很多因素的影响，其中品牌认知的影响越来越明显，与此同时，品牌认知的具体维度与定义也引发了新的思考，所以本文的研究目的就是通过对学者的文献研究总结提出品牌认知的维度，并构建品牌认知对大学生手机购买意愿影响的理论模型，通过实证研究验证品牌认知各个维度对大学生手机购买意愿的影响是否显著，并得出结论。
目录
摘要1
关键词1
Abstract1
Key words1
一、引言2
二、相关文献回顾与概念3
（一）品牌认知文献综述与概念3
1．品牌认知概念与综述 3
2．品牌认知维度划分3
（二）消费者购买意愿文献综述与概念4
1．购买意愿概念4
2.购买意愿影响因素4
3.购买意愿测量4
三、模型构建与研究设计5
（一）模型构建5
1．模型构建的理论基础 5
2．模型构建5
（二）研究设计5
1研究假设6
2. 问卷与变量设计6
3..问卷数据来源6
四、模型分析与假设检验7
（一）模型分析7
1．描述性统计分析 8
2．相关性分析9
3．回归分析10
（二）假设验证总结 13
（三）研究总结 13
五、相关建议与总结展望14
（一）基于品牌认知的建议14
1．增强多维品牌知名度14
2. 提升品牌形象与品质感知14
（二）总结与展望15
致谢15
参考文献16
附录 问卷18
目录
图1 品牌认知对大学生手机购买意愿影响模型5
图2 中介检验路径图 12
图3 中介效应检验模型12
图4 中介效应判断流程12
目录
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: @351916072@
表1问卷内容设计及说明 7
表2变量设计与说明 7
表3样本描述统计基本情况 8
表4交叉描述统计基本情况 8
表5卡方检验结果 9
表6各变量相关系数1 9
表7各变量相关系数2 10
表8 品牌认知各维度对购买意愿回归分析 10
表9 品牌形象各维度对购买意愿回归分析 11
表10品牌知名度与购买意愿回归 11
表11品牌知名度与品质感知回归 12
表12品牌知名度和品质感知与购买意愿回归 12
表13品牌形象与购买意愿回归 12
表14品牌形象与品质感知回归 13
表15品牌形象和品质感知与购买意愿回归 13
表16假设验证汇总 14
品牌认知对大学生手机购买意愿影响的实证研究
——以大学为例
引言
引言
品牌管理作为营销中重要的一项管理活动，其在美国的发展已经超过一百年之久，并且在学术界与企业界都受到了重视，甚至很多企业已经把品牌提到了企业战略层面，品牌可以给其拥有者带来无形的资产，它的载体是区别于竞争者产品或服务的名称、术语、象征符号、记号或者设计及其组合，消费者心智中形成的关于其载体的印象是其增值的来源。在中国，品牌的建设工作还在进一步发展，尚需更多的关注和支持。20世纪末,随着社会主义市场经济的建设和发展，国内市场上才渐渐出现“商标”、“名牌”等词汇，自那之后众多不同的 “XX驰名商标”开始出现在公众面前。
品牌也在我们的日常生活之中被认知，作为一种标志与无形资产，吸引并影响着我们的衣食住行各方面，例如快餐中的麦当劳与肯德基；汽车品牌中的奔驰、宝马、丰田等；饮料中的可口可乐与百事可乐；还有文化娱乐产业的强势品牌，例如电影公司的华纳兄弟、二十世纪福克斯；大家都耳熟能详。作为世界知名的品牌价值及战略咨询公司，Brand Finance每年都会对全球领域的知名品牌进行评估，并在年度“Brand Finance全球500强”报告中列出最具价值的品牌。遗憾的是2012年全球品牌100强榜单中，没有一个中国品牌，这与当时国内品牌管理领域缺乏实践理论和实践指导有很大的关系。不过随着近几年的国内各大企业的重视与战略发展，民企品牌华为进入了2017品牌100强排行榜，在众多国内品牌中排名最高，位列世界第70位，追随其后的联想，正好是第100。排在前十的都是大家耳熟能详的公司：苹果、谷歌、微软、可口可乐、亚马逊、三星、丰田、Facebook、奔驰、IBM。国内的品牌管理还有很长的路要走。
通过观察世界品牌价值排行榜可以知道，该品牌的产品得到了消费者的青睐与忠诚度，从而提升了该品牌公司的整体价值，所以品牌资产以及品牌管理受到了国内很多企业以及学术界的重视。这为本文研究提供了背景。
诺基亚作为曾经的手机品牌霸主，在2013年9月3日，被微软以71. 7亿美元收购。
自1996年以来曾14年夺得手机品牌的第一名，该品牌的没落引发了商界与学者们对品牌资产与品牌认知对消费者影响的重新思考，消费者购买决策是一个过程，受到很多因素的影响，其中品牌认知的影响越来越明显，与此同时，品牌认知的具体维度与定义也引发了新的思考，所以本文的研究目的就是通过对学者的文献研究总结提出品牌认知的维度，并构建品牌认知对大学生手机购买意愿影响的理论模型，通过实证研究验证品牌认知各个维度对大学生手机购买意愿的影响是否显著，并得出结论。
版权保护: 本文由 hbsrm.com编辑，转载请保留链接: www.hbsrm.com/jmgl/gsgl/430.html
