在校大旅游消费与影响因素研究以市在校大为例
随着国内经济的发展，许多人的消费需求也从满足衣食住行向更高层次的精神娱乐层面转变，因此，国内旅游消费持续增长。在旅游消费群体中，大学生作为有高知识高学历的群体，对于旅游消费的需求也有其相应特点。并且在校大学生相对而言，课余时间充足，也有相对固定的家庭经济支持和探索外界事物的能力。除此之外，他们也希望通过旅行来丰富自身生活经历,因此在校大学生对旅游的消费需求大幅上升，成为极具潜力的市场。笔者主要以南京市在校大学生为例，从大学生旅游的消费行为概况、影响大学生旅游消费水平的因素和针对大学生旅游市场的营销建议这三个方面对相关研究，并根据总结提出相应建议。
目录
摘要1
关键词1
Abstract1
Key words1
引言2
（一）问题的提出2
（二）相关文献综述2
1．相关理论研究综述2
2．相关实证研究综述2
二、理论框架与研究方法3
（一）理论框架、理论模型3
（二）研究假说与研究方法3
三、数据来源与描述性分析4
（一）调研基本情况4
（二）问卷设计与实施4
（三）样本基本情况5
（四）影响旅游决策的描述性分析6
1. 性别与旅游消费水平6
2. 在校大学生外出旅游动机7
3.对旅游目的地所拥有的的旅游资源偏好8
4.对外出旅游影响程度的打分8
5.对旅游目的地各因素的重视程度9
四、实证分析10
（一）相关变量的单因素分析10
1.平均旅游消费支出与性别10
2.不同性别是否在与同伴随行方面表现不同10
3.对旅游食宿重视程度与性别10
4.平均旅游消费与月生活费11
5.平均旅游消费与对旅游产品价格的重视程度11
（二）运用logistic回归分析影响旅游消费强弱的因素12
五、主要结论与营销建议12
致谢13
参考文献14
附录1调研问卷16
在校大学生旅游 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072^
消费与影响因素研究
——以南京市在校大学生为例
引言
引言
（一）问题的提出
国内对“大学生旅游”的研究始于1997年发表于《商业研究》的《大学生旅游消费心理分析》。随着经济发展，国内学者对在校大学生旅游的研究也越发深入，并且在互联网普及的大背景下，学者对在线旅游消费的研究也逐年增加。随着越来越多的大学生希望通过旅游的方式探索外界事物，大学生会成为旅游市场相对独特的目标群体。研究影响大学生消费水平的因素可以刺激大学生更好地进行旅游消费，进而促进国内旅游业的发展。本文以平均消费水平为切入点，研究性别以及其他客观因素对在校大学生旅游消费金额的影响，针对实际情况提出建议，最大程度上吸引在校大学生进行旅游消费。
（二）相关文献综述
1.相关理论研究综述
克朗普顿(1979)认为动机是众多变量中唯一可能有助于解释旅游行为的变量。每个人在计划的时候都有从事某些行为的不同的需求。美国学者罗伯特麦金托什(2003)将旅游动机分为四类:追求身体健康的需求、对了解文化的需求、交友的需求和追求声望的需求。包括：(1)追求健康。(2)寻求文化知识。(3)交际动机。例如交友或促进友谊。(4)地位与声望的动机。
国外学者对影响大学生旅游目的地选择的因素进行了分析。Saraniemi(2011)认为目的地形象和消费价值观对推动个人消费者旅游目的地的选择有重要影响。之后Ian Phau, Vanessa Quintal,Tekle Shanka(2014)经研究发现：情感/认知、社会和功能价值显著影响人们感知旅游目的地的形象，社会和条件价值显著影响消费者旅游目的地选择。作者通过使用消费价值理论来解释旅行者的感知差异得出：在校学生更看重旅行时体验不同文化以及与不同文化背景的人进行交流，情感价值显著影响综合度假目的地感知和目的地的选择意向。
2.相关实证研究综述
（1）大学生旅游心理特质和具体行为
确切了解大学生的旅游心理和行为模式对于满足大学生消费需求非常重要。杨瑞，宋保平,白凯(2007)经调查得出：大学生希望通过旅游来满足自身文化及其他需求。他们通常喜欢游山玩水、当地特色美食及民族风情等旅游资源。由于父母的经济支持，大多数在校大学生希望在课余时间进行自助旅游。江娟丽(2008)针对大学生旅游容易跟风这一实际情况，分析了大学生从众行为产生的原因,提出应正确对待并合理利用这一心理。王蕾蕾，陈雪等(2013)分析了不同年级的在校大学生旅游消费现状。大多数在校大学生选择自助出行，反映出大学生更为独立自由的心理特性。月生活费是旅游经费的主要构成，因此大学生会选择经济实惠的出行方式。冯淼华，马树海(2017)通过调查韶关学院在校大学生的基本情况，得出结论: “90”后大学生个性张扬，对冲浪等新鲜刺激的事物很有兴趣。他们更偏重于自助出行,反映了当代大学生向往自由,不受束缚的心理。
（2）影响大学生旅游消费的因素
沈兴菊，李维纪(2008)认为影响大学生旅游消费的因素为三方面，大致包括经济、学习和心理。经济不独立，交通住宿的价格等都会影响大学生对于景点的选择；其次学习压力大，各类考试多对大学生出行也有较大影响；最后因安全问题而产生的心理因素会对大学生独自出行产生影响。赵鹏(2012)认为在校大学生对旅游目的地的一些特征越重视或越关注，越有可能选择该旅游目的地。崔斌(2013)认为大学生生活费用以及在旅游中的花费对旅游消费产生显著影响，距离目的地远近影响在目的地停留时间，大学生所在年级影响外出旅游次数。赵爱民，陆恒芹，朱蔚琦(2017)认为影响大学生旅游的主要因素，是自身月生活费等经济因素和时间因素。
（3）针对大学生旅游消费的营销建议
目录
摘要1
关键词1
Abstract1
Key words1
引言2
（一）问题的提出2
（二）相关文献综述2
1．相关理论研究综述2
2．相关实证研究综述2
二、理论框架与研究方法3
（一）理论框架、理论模型3
（二）研究假说与研究方法3
三、数据来源与描述性分析4
（一）调研基本情况4
（二）问卷设计与实施4
（三）样本基本情况5
（四）影响旅游决策的描述性分析6
1. 性别与旅游消费水平6
2. 在校大学生外出旅游动机7
3.对旅游目的地所拥有的的旅游资源偏好8
4.对外出旅游影响程度的打分8
5.对旅游目的地各因素的重视程度9
四、实证分析10
（一）相关变量的单因素分析10
1.平均旅游消费支出与性别10
2.不同性别是否在与同伴随行方面表现不同10
3.对旅游食宿重视程度与性别10
4.平均旅游消费与月生活费11
5.平均旅游消费与对旅游产品价格的重视程度11
（二）运用logistic回归分析影响旅游消费强弱的因素12
五、主要结论与营销建议12
致谢13
参考文献14
附录1调研问卷16
在校大学生旅游 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072^
消费与影响因素研究
——以南京市在校大学生为例
引言
引言
（一）问题的提出
国内对“大学生旅游”的研究始于1997年发表于《商业研究》的《大学生旅游消费心理分析》。随着经济发展，国内学者对在校大学生旅游的研究也越发深入，并且在互联网普及的大背景下，学者对在线旅游消费的研究也逐年增加。随着越来越多的大学生希望通过旅游的方式探索外界事物，大学生会成为旅游市场相对独特的目标群体。研究影响大学生消费水平的因素可以刺激大学生更好地进行旅游消费，进而促进国内旅游业的发展。本文以平均消费水平为切入点，研究性别以及其他客观因素对在校大学生旅游消费金额的影响，针对实际情况提出建议，最大程度上吸引在校大学生进行旅游消费。
（二）相关文献综述
1.相关理论研究综述
克朗普顿(1979)认为动机是众多变量中唯一可能有助于解释旅游行为的变量。每个人在计划的时候都有从事某些行为的不同的需求。美国学者罗伯特麦金托什(2003)将旅游动机分为四类:追求身体健康的需求、对了解文化的需求、交友的需求和追求声望的需求。包括：(1)追求健康。(2)寻求文化知识。(3)交际动机。例如交友或促进友谊。(4)地位与声望的动机。
国外学者对影响大学生旅游目的地选择的因素进行了分析。Saraniemi(2011)认为目的地形象和消费价值观对推动个人消费者旅游目的地的选择有重要影响。之后Ian Phau, Vanessa Quintal,Tekle Shanka(2014)经研究发现：情感/认知、社会和功能价值显著影响人们感知旅游目的地的形象，社会和条件价值显著影响消费者旅游目的地选择。作者通过使用消费价值理论来解释旅行者的感知差异得出：在校学生更看重旅行时体验不同文化以及与不同文化背景的人进行交流，情感价值显著影响综合度假目的地感知和目的地的选择意向。
2.相关实证研究综述
（1）大学生旅游心理特质和具体行为
确切了解大学生的旅游心理和行为模式对于满足大学生消费需求非常重要。杨瑞，宋保平,白凯(2007)经调查得出：大学生希望通过旅游来满足自身文化及其他需求。他们通常喜欢游山玩水、当地特色美食及民族风情等旅游资源。由于父母的经济支持，大多数在校大学生希望在课余时间进行自助旅游。江娟丽(2008)针对大学生旅游容易跟风这一实际情况，分析了大学生从众行为产生的原因,提出应正确对待并合理利用这一心理。王蕾蕾，陈雪等(2013)分析了不同年级的在校大学生旅游消费现状。大多数在校大学生选择自助出行，反映出大学生更为独立自由的心理特性。月生活费是旅游经费的主要构成，因此大学生会选择经济实惠的出行方式。冯淼华，马树海(2017)通过调查韶关学院在校大学生的基本情况，得出结论: “90”后大学生个性张扬，对冲浪等新鲜刺激的事物很有兴趣。他们更偏重于自助出行,反映了当代大学生向往自由,不受束缚的心理。
（2）影响大学生旅游消费的因素
沈兴菊，李维纪(2008)认为影响大学生旅游消费的因素为三方面，大致包括经济、学习和心理。经济不独立，交通住宿的价格等都会影响大学生对于景点的选择；其次学习压力大，各类考试多对大学生出行也有较大影响；最后因安全问题而产生的心理因素会对大学生独自出行产生影响。赵鹏(2012)认为在校大学生对旅游目的地的一些特征越重视或越关注，越有可能选择该旅游目的地。崔斌(2013)认为大学生生活费用以及在旅游中的花费对旅游消费产生显著影响，距离目的地远近影响在目的地停留时间，大学生所在年级影响外出旅游次数。赵爱民，陆恒芹，朱蔚琦(2017)认为影响大学生旅游的主要因素，是自身月生活费等经济因素和时间因素。
（3）针对大学生旅游消费的营销建议
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