品牌传播视角下维多利亚的秘密事件营销策略研究
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Abstract
With the development of the market, event marketing has become a hot link to connect the enterprise and the public, and more and more enterprises has realized the value of marketing events. Event marketing are the means and methods, which attract public attention and discussion, including the media, social organizations and consumers, to improve visibility, reputation of business or product, and increase brand influence, and establish a good brand image, ultimately contributed to the products or services best-selling. And all these can realize by enterprises’ planning, organization and utilization figures or events which have news value and social influence.
Of course, the success of the event marketing, is not to increase the propagation of explosion effect and sales volume for a short while, but to build and maintain the brand. To construct event marketing goal at the guide of the brand communication, make market positioning, focus on event marketing
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ct and sales volume for a short while, but to build and maintain the brand. To construct event marketing goal at the guide of the brand communication, make market positioning, focus on event marketing communication, and apply the integrated marketing communication. They make the products that have the individuality and connotation in the minds of consumers, and they can improve the product identification and exposure.
This paper took Vitorias Secret lingerie as an example, to analyze the event marketing of Victorias secret underwear show and its influence on the process of brand communication. We also proposed the methods that brand communication by event marketing, and analyzed the current situation of Chinas underwear enterprises. At last, some suggestions were given.
Key Word：Event marketing; Brand communication; Vitorias Secret underwear
一、前言
（一）选题背景
事件营销作为企业和公众沟通的一种方式，日益受到广大企业的青睐。近些年来，随着市场的发展和变革，越来越多的企业开始通过事件营销打造自己的品牌形象，找准产品的市场定位，进而提高品牌在业内的知名度，增强其在社会的影响力。在这个过程中，企业也达到品牌传播的目的，能够增加在消费者群体中的口碑，使消费者更加了解和关注企业的产品，最终吸引来更多的人关注产品，促成产品的畅销。
事件营销要想获得成功，存在其自身的发展规律。成功的事件营销，并不是强调短时间的传播爆炸效果，如同一夜之间爆红网络的某个事物；也不追求短期内的销售量激增，这可能并没有很长的生命力；而更多的是关注企业在塑造品牌和维护品牌等方面的问题。这就需要企业在运用事件营销之前，明确一个观念：一个成功事件营销的策划，就是一整套整合营销传播战略的策划，事件营销必要途径就是整合营销。随着市场经济的繁荣和科学技术的发展，如何使自己的产品差别于同类其他产品，使产品在消费者心里具有个性和内涵，提高产品的辨识度和曝光率是现代企业制定营销策略的核心关注点。因此，品牌传播下的事件营销成为众多企业家选择的营销方式，并获得了很好的效果。
本文在阐述品牌传播下的事件营销的同时，以维多利亚的秘密内衣品牌一年一度的新品展示大秀为例，详细分析维密内衣的营销理念，说明其运用事件营销来打造世界顶级内衣品牌的过程。并通过对维多利亚的秘密内衣秀事件营销前后有认知和无认知人群在情感和意愿层面进行对比分析，进行效果评估，最终总结出运用事件营销在企业品牌传播的策略以及影响，以及维密秀对我国内衣企业制定事件营销策略的建议。
（二）研究意义
从品牌传播视角下对维多利亚的秘密事件的营销策略研究是具有理论意义与现实意义的。
1.理论意义：维多利亚的秘密内衣秀从1995年开始，每年一次一直延续至今，成为其公司长期的事件营销活动，2002年以后，维密实现了在180个国家的网络转播，通过各种渠道在全球聚集起10亿的粉丝。可以说，维密内衣秀已经发展成其精心设计和有效运作的营销武器。
本文在参考国内外相关研究资料的基础上，分析众多研究成果的价值，并对品牌传播视角下制定事件营销策略进行探究。从产生的效果上来看，能够增强业内学者对于这一问题的研究和兴趣，丰富相关的理论，为学术界更深入的探讨提供了理论基础，具有一定的学术价值。
2.现实意义：本文以维多利亚的秘密内衣秀为例，通过对网络搜索量及品牌认知度等方面的信息收集来对事件营销进行分析，对企业如何应用事件营销进行品牌传播进行分析。不仅可以论证事件营销策略在企业品牌传播中的重要地位，也可以为我国本土品牌利用事件营销宣传自身提供指导方向
Abstract
With the development of the market, event marketing has become a hot link to connect the enterprise and the public, and more and more enterprises has realized the value of marketing events. Event marketing are the means and methods, which attract public attention and discussion, including the media, social organizations and consumers, to improve visibility, reputation of business or product, and increase brand influence, and establish a good brand image, ultimately contributed to the products or services best-selling. And all these can realize by enterprises’ planning, organization and utilization figures or events which have news value and social influence.
Of course, the success of the event marketing, is not to increase the propagation of explosion effect and sales volume for a short while, but to build and maintain the brand. To construct event marketing goal at the guide of the brand communication, make market positioning, focus on event marketing
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ct and sales volume for a short while, but to build and maintain the brand. To construct event marketing goal at the guide of the brand communication, make market positioning, focus on event marketing communication, and apply the integrated marketing communication. They make the products that have the individuality and connotation in the minds of consumers, and they can improve the product identification and exposure.
This paper took Vitorias Secret lingerie as an example, to analyze the event marketing of Victorias secret underwear show and its influence on the process of brand communication. We also proposed the methods that brand communication by event marketing, and analyzed the current situation of Chinas underwear enterprises. At last, some suggestions were given.
Key Word：Event marketing; Brand communication; Vitorias Secret underwear
一、前言
（一）选题背景
事件营销作为企业和公众沟通的一种方式，日益受到广大企业的青睐。近些年来，随着市场的发展和变革，越来越多的企业开始通过事件营销打造自己的品牌形象，找准产品的市场定位，进而提高品牌在业内的知名度，增强其在社会的影响力。在这个过程中，企业也达到品牌传播的目的，能够增加在消费者群体中的口碑，使消费者更加了解和关注企业的产品，最终吸引来更多的人关注产品，促成产品的畅销。
事件营销要想获得成功，存在其自身的发展规律。成功的事件营销，并不是强调短时间的传播爆炸效果，如同一夜之间爆红网络的某个事物；也不追求短期内的销售量激增，这可能并没有很长的生命力；而更多的是关注企业在塑造品牌和维护品牌等方面的问题。这就需要企业在运用事件营销之前，明确一个观念：一个成功事件营销的策划，就是一整套整合营销传播战略的策划，事件营销必要途径就是整合营销。随着市场经济的繁荣和科学技术的发展，如何使自己的产品差别于同类其他产品，使产品在消费者心里具有个性和内涵，提高产品的辨识度和曝光率是现代企业制定营销策略的核心关注点。因此，品牌传播下的事件营销成为众多企业家选择的营销方式，并获得了很好的效果。
本文在阐述品牌传播下的事件营销的同时，以维多利亚的秘密内衣品牌一年一度的新品展示大秀为例，详细分析维密内衣的营销理念，说明其运用事件营销来打造世界顶级内衣品牌的过程。并通过对维多利亚的秘密内衣秀事件营销前后有认知和无认知人群在情感和意愿层面进行对比分析，进行效果评估，最终总结出运用事件营销在企业品牌传播的策略以及影响，以及维密秀对我国内衣企业制定事件营销策略的建议。
（二）研究意义
从品牌传播视角下对维多利亚的秘密事件的营销策略研究是具有理论意义与现实意义的。
1.理论意义：维多利亚的秘密内衣秀从1995年开始，每年一次一直延续至今，成为其公司长期的事件营销活动，2002年以后，维密实现了在180个国家的网络转播，通过各种渠道在全球聚集起10亿的粉丝。可以说，维密内衣秀已经发展成其精心设计和有效运作的营销武器。
本文在参考国内外相关研究资料的基础上，分析众多研究成果的价值，并对品牌传播视角下制定事件营销策略进行探究。从产生的效果上来看，能够增强业内学者对于这一问题的研究和兴趣，丰富相关的理论，为学术界更深入的探讨提供了理论基础，具有一定的学术价值。
2.现实意义：本文以维多利亚的秘密内衣秀为例，通过对网络搜索量及品牌认知度等方面的信息收集来对事件营销进行分析，对企业如何应用事件营销进行品牌传播进行分析。不仅可以论证事件营销策略在企业品牌传播中的重要地位，也可以为我国本土品牌利用事件营销宣传自身提供指导方向
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