大自媒体创业意愿与能力研究
在全民创业的国家政策下，政府对大学生的创业也制定了一系列措施加以支持，使大学生毕业之后多了一条选择之路。互联网发展的不断增速以及移动互联网在人们生活中的全方位覆盖，给大学生提供了互联网创业的机会， 自媒体搭乘着互联网这辆快速列车也发展得风生水起，使传统商业模式在此之下难免会受到冲击，不过也为创业者带来了新的商机，不少人投身于自媒体的创业浪潮中并由此获利颇丰。大学生作为传播自媒体与使用自媒体的主力军，自然也有许多人已经或是有意愿投入自媒体创业的浪潮中。本文主要以大学学生为主要研究对象，了解其对自媒体行业的了解度以及在这一行业的创业意愿，并通过大学生自媒体创业实例来具体地探索分析其及所需的能力。
目录
摘要2
关键词2
Abstract2
Key words2
引言（或绪论）2
一、文献回顾3
（一）概念解读3
（二）过往研究述评3
二、大学生自媒体创业意愿实证研究4
（一）问卷调研4
1.研究假设4
2.变量测度和说明5
3.研究样本6
4.数据结果分析6
(1)信度检验6
(2)效度检验6
(3)个体人口学变量单因素方差分析6
(4)个体特征及外部环境影响因素回归分析7
5.实证结果汇总8
(二）结论与启示8
三、大学生自媒体创业能力实证研究8
（一）大学生自媒体创业案例介绍8
1.案例简介8
2.克服创业阻碍9
3.盈利模式分析9
（二）自媒体创业必备的能力和素质10
四、总结与思考11
致谢11
参考文献11
大学生自媒体创业意愿与能力研究
以大学为例
引言
引言
文献回顾
概念解读
1.自媒体
Dan Gillnor是专栏作家，她在2002年底首次对自媒体概念进行了提出。S Bowman等在美国媒体界有较高知名度的媒体人在2003年7月就 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: #351916072#
“We Media”的线上研究报告进行了发布[7]。她们强调，“We Media”是由普通大众经由数字科技强化，与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们自身的事实、新闻的途径[4]。此外，百度百科对自媒体也做出了很好的解释：是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称[5]。自媒体的平台众多，诸如微博等都是典型的自媒体平台。
2.创业意愿
创业意愿是一种主观态度，它反映的是人们对创业行为的这种主观意识，体现的是人们是否愿意通过创业活动而实现自己的个人价值或者其它目的，包括经济效益，它也与创业者的能力有关。【6】而本文在对大学生的创业意愿进行研究时，主要锁定为自媒体，即其是否愿意利用自媒体这种平台通过商业活动的展开实现利润的创造以及期望程度。
3.创业能力
过往研究述评
在创业的界定问题上，不同学术背景的研究者相对统一，即认为创业是创造新价值的一系列过程．而且研究者在对创业进行研究时，从创业活动以及创业者的个人态度等角度进行了分别的研究。而在经济因素高度活跃的现下，创业也得到了较大的发展，因此需要对创业群体进行细化研究，而本文以大学生为研究对象，对其创业动机等进行具体研究。针对大学生群体进行创业意愿的研究中，多是由心理特质以及站在网络发展的角度展开的。而就个体心理特质方面，对创业这一行为的解释主要是通过不同创业者中的相似性来实现的。还有相当部分研究者对微观环境进行了研究，即对家庭背景等影响创业意愿的环境因素。研究还发表，对于创业者的创业意愿有显著影响力的还包括社会网络中的成功案例。
综上，对于大学生创业意愿的研究都已经较为全面和深入，笔者缩小了创业的范围，仅从自媒体平台的创业为研究范围，调查南农大学生的自媒体创业意愿，并分析其影响因素。目前关于大学生创业意愿的调查多从个体特征入手，或是单从外部环境入手，本文将把个体特征、主观因素以及外部环境结合进行分析，具体分析这三方面的因素对大学生自媒体创业意愿的影响。
二、大学生自媒体创业意愿实证研究
为深入考察各因素对大学生自媒体创业意愿的影响作用，本文拟采用方差分析和回归分析考察创业者个体人口学变量、个体特征和外部环境影响因素对大学生自媒体创业意愿的影响情况．
问卷调研
1.研究假设
创业意愿是一种主观态度，是创业者实施创业行为的动力，它与创业者的创业能力等直接相关。【8】Ｂｉｒｄ（１９８８）认为创业者对新企业或者新价值进行创造的意愿，即为创业意愿．［9］认为创业意愿对于大学生来说，实际上就是其对创业行为实施的一种欲望。自媒体创业是指创业者将自己对所选定创业领域.在其对特定对象的认识或者看法等通过自媒体向受众进行传达，从而获得后者的认同和共鸣，在此基础上赢得受众的好感和忠诚，并成为其粉丝。粉丝之间又有粉丝圈，主要是利用其它沟通工具将有共同语言的彼此联系在一起，且能够进行频繁的、实时的交流。而粉丝实际上就是一个终端市场，它能够为自媒体创业者带来经济效益，从而使创业意图能够实现。不难看出，自媒体的目标并不是通过自媒体的构建而提供信息传递的服务，它的主旨是通过该工具在市场打造中完成经济效益的创造。它经营的并非平台本身，而是在其锁定的创业领域中的能够为其带来利润的细分市场，而至于利润能否实现，与自媒体的信誉度有关，也与创业者所传递的信息在受众中的共鸣有关。而且粉丝间的交流可以加强这种共识【10】。
假设1;个体人口学变量对大学生自媒体创业意愿有显著影响
Ｈ１ａ：性别对大学生自媒体创业意愿有显著影响。
目录
摘要2
关键词2
Abstract2
Key words2
引言（或绪论）2
一、文献回顾3
（一）概念解读3
（二）过往研究述评3
二、大学生自媒体创业意愿实证研究4
（一）问卷调研4
1.研究假设4
2.变量测度和说明5
3.研究样本6
4.数据结果分析6
(1)信度检验6
(2)效度检验6
(3)个体人口学变量单因素方差分析6
(4)个体特征及外部环境影响因素回归分析7
5.实证结果汇总8
(二）结论与启示8
三、大学生自媒体创业能力实证研究8
（一）大学生自媒体创业案例介绍8
1.案例简介8
2.克服创业阻碍9
3.盈利模式分析9
（二）自媒体创业必备的能力和素质10
四、总结与思考11
致谢11
参考文献11
大学生自媒体创业意愿与能力研究
以大学为例
引言
引言
文献回顾
概念解读
1.自媒体
Dan Gillnor是专栏作家，她在2002年底首次对自媒体概念进行了提出。S Bowman等在美国媒体界有较高知名度的媒体人在2003年7月就 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: #351916072#
“We Media”的线上研究报告进行了发布[7]。她们强调，“We Media”是由普通大众经由数字科技强化，与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们自身的事实、新闻的途径[4]。此外，百度百科对自媒体也做出了很好的解释：是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称[5]。自媒体的平台众多，诸如微博等都是典型的自媒体平台。
2.创业意愿
创业意愿是一种主观态度，它反映的是人们对创业行为的这种主观意识，体现的是人们是否愿意通过创业活动而实现自己的个人价值或者其它目的，包括经济效益，它也与创业者的能力有关。【6】而本文在对大学生的创业意愿进行研究时，主要锁定为自媒体，即其是否愿意利用自媒体这种平台通过商业活动的展开实现利润的创造以及期望程度。
3.创业能力
过往研究述评
在创业的界定问题上，不同学术背景的研究者相对统一，即认为创业是创造新价值的一系列过程．而且研究者在对创业进行研究时，从创业活动以及创业者的个人态度等角度进行了分别的研究。而在经济因素高度活跃的现下，创业也得到了较大的发展，因此需要对创业群体进行细化研究，而本文以大学生为研究对象，对其创业动机等进行具体研究。针对大学生群体进行创业意愿的研究中，多是由心理特质以及站在网络发展的角度展开的。而就个体心理特质方面，对创业这一行为的解释主要是通过不同创业者中的相似性来实现的。还有相当部分研究者对微观环境进行了研究，即对家庭背景等影响创业意愿的环境因素。研究还发表，对于创业者的创业意愿有显著影响力的还包括社会网络中的成功案例。
综上，对于大学生创业意愿的研究都已经较为全面和深入，笔者缩小了创业的范围，仅从自媒体平台的创业为研究范围，调查南农大学生的自媒体创业意愿，并分析其影响因素。目前关于大学生创业意愿的调查多从个体特征入手，或是单从外部环境入手，本文将把个体特征、主观因素以及外部环境结合进行分析，具体分析这三方面的因素对大学生自媒体创业意愿的影响。
二、大学生自媒体创业意愿实证研究
为深入考察各因素对大学生自媒体创业意愿的影响作用，本文拟采用方差分析和回归分析考察创业者个体人口学变量、个体特征和外部环境影响因素对大学生自媒体创业意愿的影响情况．
问卷调研
1.研究假设
创业意愿是一种主观态度，是创业者实施创业行为的动力，它与创业者的创业能力等直接相关。【8】Ｂｉｒｄ（１９８８）认为创业者对新企业或者新价值进行创造的意愿，即为创业意愿．［9］认为创业意愿对于大学生来说，实际上就是其对创业行为实施的一种欲望。自媒体创业是指创业者将自己对所选定创业领域.在其对特定对象的认识或者看法等通过自媒体向受众进行传达，从而获得后者的认同和共鸣，在此基础上赢得受众的好感和忠诚，并成为其粉丝。粉丝之间又有粉丝圈，主要是利用其它沟通工具将有共同语言的彼此联系在一起，且能够进行频繁的、实时的交流。而粉丝实际上就是一个终端市场，它能够为自媒体创业者带来经济效益，从而使创业意图能够实现。不难看出，自媒体的目标并不是通过自媒体的构建而提供信息传递的服务，它的主旨是通过该工具在市场打造中完成经济效益的创造。它经营的并非平台本身，而是在其锁定的创业领域中的能够为其带来利润的细分市场，而至于利润能否实现，与自媒体的信誉度有关，也与创业者所传递的信息在受众中的共鸣有关。而且粉丝间的交流可以加强这种共识【10】。
假设1;个体人口学变量对大学生自媒体创业意愿有显著影响
Ｈ１ａ：性别对大学生自媒体创业意愿有显著影响。
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