大洋陶瓷制造有限公司产品竞争力研究(附件)
在当前的经济形势下，全球经济复苏艰难曲折，经济增速弱于预期，不稳定因素较多。国内经济总体保持平稳，但形势依然严峻复杂。这样的环境对于中小型制造类企业来说是一个很大的挑战，如何增强企业自身的竞争优势，在严峻的经济形势下顶风前进，成为了企业面临的最重要的问题。本文从阐述产品竞争力的内涵出发，引出企业产品竞争力评价的指标体系，同时，本文运用了层次分析法，确定指标体系的权重，进行综合评价及问题分析，最后提出提高产品竞争力的对策，为企业提供一个具有较强可操作性的方案，指导企业正确的，动态的认识自身的竞争优势与不足，以此来寻求与其竞争能力匹配的战略，这对企业应对激烈的竞争环境，具有较强的应用价值。关键词 企业，产品竞争力，竞争优势，评价指标体系，层次分析法2、外文关键词（keyword）一律小写，并与中文关键词一一对应。目 录
1 引言 1
1.1 研究背景 1
1.2 研究意义 1
2 产品竞争力理论 2
2.1 产品竞争力理论的内涵 2
2.2 产品竞争力评价指标研究现状 2
3 大洋陶瓷公司介绍 3
3.1 公司介绍 3
3.2公司经营现状 4
4 大洋陶瓷产品竞争力评价 7
4.1 产品竞争力评价指标的选择原则 7
4.2 大洋陶瓷产品竞争力的评价指标体系构建 8
4.3 大洋陶瓷产品竞争力综合评价 10
4.4 大洋陶瓷产品竞争力评价结论 12
5 大洋陶瓷产品竞争力问题分析 13
6 大洋陶瓷产品竞争力提升的对策 14
结论 17
致谢 18
参考文献 19
附录A 20
附录B 22
图1 4
图2 5
图3 5
图4 5
图5 6
图6 7
表1 9
表2 10
表3 11
1 绪论
1．1 研究背景
在当 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072*
9
附录A 20
附录B 22
图1 4
图2 5
图3 5
图4 5
图5 6
图6 7
表1 9
表2 10
表3 11
1 绪论
1．1 研究背景
在当前的经济形势下，全球经济复苏艰难曲折，经济增速弱于预期，不稳定因素较多。国内经济总体保持平稳，但形势依然严峻复杂。
统计研究的结果表明，我国中小企业的平均寿命只有2.9年，企业集团的平均寿命为7～8年，而全球500强企业的平均寿命为40～50年，跨国公司的平均寿命则只有12年，全国约80%的企业寿命不超过3年，只有10%的企业寿命超过8年，2%的企业寿命超过40年[1，2]。由此可见，企业的平均寿命比人们想象的要短。这样一个变化莫测的环境对于企业来说是一个很大的挑战，如何增强企业自身的竞争优势，在严峻的经济形势下顶风前进，成为了企业面临的最重要的问题。
在买方市场条件下，企业的竞争力更多的体现在企业在产品市场上的竞争力。而在产品市场上，产品是企业与顾客连接的桥梁，产品竞争力是企业核心竞争力的外部表现，企业的核心竞争力最终体现在向市场提供的产品上[3]。换句话说，产品竞争力是企业核心竞争力的市场体现，因此，企业要想扩大市场占有率，增强竞争优势，就必须提高企业自身的产品竞争力。由此，“如何评价企业的产品竞争力”以及“怎样提升企业的竞争优势”成为本篇论文的研究主题。
1．2 研究意义
对产品竞争力的研究，其意义是多方面的，本篇论文主要从理论和实践两个方面来阐述。
第一，该研究具有重要的理论意义[4]。目前，有不少专门讨论企业产品竞争力的文章和书籍，研究的角度有很多，例如从不同行业角度讨论产品竞争力，包括石油化工行业、农产品行业、销售行业、生产制造行业等。据资料显示，有1万多篇有关产品竞争力的文章。然而单单研究生产制造类企业的文章占46.07%，其中研究中小型企业的文章仅占12.74%。本篇论文是专门研究中小型企业的产品竞争力问题，梳理现有的产品竞争力来源理论，归纳演绎，进一步对企业产品竞争力评价指标体系进行研究，从而为企业产品竞争力的研究提供新的思路。
第二，该研究具有重要的实践意义[4]。在当今的经济形势下，竞争优势短缺是所有企业都面临的严重问题，企业想要继续生存下去，必然要提高企业自身的竞争优势。对所有生产制造型企业来说，企业的竞争优势体现毫无疑问就是企业制造的产品，因此，这便是研究企业产品竞争力问题的一个根本意义所在。本文以产品竞争力评价为中心，进行企业竞争优势评价，这有利于引导企业正确认识竞争环境、正视自己的竞争能力，本文提出提高产品竞争力的对策，同时也是为企业提供一个具有较强可操作性的方案，指导企业正确的，动态的认识自身的竞争优势与不足，以此来寻求与其竞争能力匹配的战略，这对企业应对激烈的竞争环境，具有较强的应用价值。
2 产品竞争力理论
2．1 产品竞争力理论的内涵
目前对产品竞争力的研究还没有形成一套比较完善的、系统性的理论体系，主要的研究成果都集中在具体行业、具体企业产品的竞争力上面。最早开展竞争力研究国家的是美国，1983年美国建立了30名专家组成的“关于工业竞争力总统委员会”，开始专门研究竞争力问题[2]。
经济全球化的日益深入发展使得任何一个国家和企业都面临着激烈的市场竞争，企业是否具有竞争能力成为了企业生存和发展的关键环节。竞争力的主体是企业或者国家,竞争力表现在“货物”、“服务”、或者生产出来的“财富”上[5]。这里的“货物”、“服务”等指广义的产品，产品可理解为在国内、国际市场上实现竞争力的媒介或手段,竞争力必须体现在产品上，并决定于产品符合市场要求的程度，即产品竞争力。结合本文的实际情况，产品竞争力中的“产品”的定义主要是指实体经济的实体产品或货物，而非服务业的服务产品[5]。
2．2 产品竞争力评价指标研究现状
关于竞争力方面的理论，国内相关的研究近年来才较为重视，而国外的一些学者、大型企业、专业机构渗入较早，主要在区域竞争力、企业竞争力、跨国市场竞争力等方面有较好的应用和研究。例如奥地利经济学家约阿熊比特指出技术创新的最终成果是产品，而产品利润的实现依靠自身的市场竞争力。产品竞争力的影响因素包括基本因素和竞争因素。基本因素包括基本功能、一般质量、习惯价格、通常供货期，这些因素为竞争的同类产品所共有。而竞争因素包括产品的附加功能、质量优良、成本低廉和出手迅速等因素[6]。然而对特定的产品竞争力方面的研究，在理论层面，未形成权威的普遍认可和学习的理论体系。而在实践当中，不少企业不断进行着产品竞争力方面的探索。
近年来，国内关于产品竞争力的研究也日渐增多。国内学者将产
1 引言 1
1.1 研究背景 1
1.2 研究意义 1
2 产品竞争力理论 2
2.1 产品竞争力理论的内涵 2
2.2 产品竞争力评价指标研究现状 2
3 大洋陶瓷公司介绍 3
3.1 公司介绍 3
3.2公司经营现状 4
4 大洋陶瓷产品竞争力评价 7
4.1 产品竞争力评价指标的选择原则 7
4.2 大洋陶瓷产品竞争力的评价指标体系构建 8
4.3 大洋陶瓷产品竞争力综合评价 10
4.4 大洋陶瓷产品竞争力评价结论 12
5 大洋陶瓷产品竞争力问题分析 13
6 大洋陶瓷产品竞争力提升的对策 14
结论 17
致谢 18
参考文献 19
附录A 20
附录B 22
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图2 5
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1 绪论
1．1 研究背景
在当 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072*
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附录A 20
附录B 22
图1 4
图2 5
图3 5
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图5 6
图6 7
表1 9
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表3 11
1 绪论
1．1 研究背景
在当前的经济形势下，全球经济复苏艰难曲折，经济增速弱于预期，不稳定因素较多。国内经济总体保持平稳，但形势依然严峻复杂。
统计研究的结果表明，我国中小企业的平均寿命只有2.9年，企业集团的平均寿命为7～8年，而全球500强企业的平均寿命为40～50年，跨国公司的平均寿命则只有12年，全国约80%的企业寿命不超过3年，只有10%的企业寿命超过8年，2%的企业寿命超过40年[1，2]。由此可见，企业的平均寿命比人们想象的要短。这样一个变化莫测的环境对于企业来说是一个很大的挑战，如何增强企业自身的竞争优势，在严峻的经济形势下顶风前进，成为了企业面临的最重要的问题。
在买方市场条件下，企业的竞争力更多的体现在企业在产品市场上的竞争力。而在产品市场上，产品是企业与顾客连接的桥梁，产品竞争力是企业核心竞争力的外部表现，企业的核心竞争力最终体现在向市场提供的产品上[3]。换句话说，产品竞争力是企业核心竞争力的市场体现，因此，企业要想扩大市场占有率，增强竞争优势，就必须提高企业自身的产品竞争力。由此，“如何评价企业的产品竞争力”以及“怎样提升企业的竞争优势”成为本篇论文的研究主题。
1．2 研究意义
对产品竞争力的研究，其意义是多方面的，本篇论文主要从理论和实践两个方面来阐述。
第一，该研究具有重要的理论意义[4]。目前，有不少专门讨论企业产品竞争力的文章和书籍，研究的角度有很多，例如从不同行业角度讨论产品竞争力，包括石油化工行业、农产品行业、销售行业、生产制造行业等。据资料显示，有1万多篇有关产品竞争力的文章。然而单单研究生产制造类企业的文章占46.07%，其中研究中小型企业的文章仅占12.74%。本篇论文是专门研究中小型企业的产品竞争力问题，梳理现有的产品竞争力来源理论，归纳演绎，进一步对企业产品竞争力评价指标体系进行研究，从而为企业产品竞争力的研究提供新的思路。
第二，该研究具有重要的实践意义[4]。在当今的经济形势下，竞争优势短缺是所有企业都面临的严重问题，企业想要继续生存下去，必然要提高企业自身的竞争优势。对所有生产制造型企业来说，企业的竞争优势体现毫无疑问就是企业制造的产品，因此，这便是研究企业产品竞争力问题的一个根本意义所在。本文以产品竞争力评价为中心，进行企业竞争优势评价，这有利于引导企业正确认识竞争环境、正视自己的竞争能力，本文提出提高产品竞争力的对策，同时也是为企业提供一个具有较强可操作性的方案，指导企业正确的，动态的认识自身的竞争优势与不足，以此来寻求与其竞争能力匹配的战略，这对企业应对激烈的竞争环境，具有较强的应用价值。
2 产品竞争力理论
2．1 产品竞争力理论的内涵
目前对产品竞争力的研究还没有形成一套比较完善的、系统性的理论体系，主要的研究成果都集中在具体行业、具体企业产品的竞争力上面。最早开展竞争力研究国家的是美国，1983年美国建立了30名专家组成的“关于工业竞争力总统委员会”，开始专门研究竞争力问题[2]。
经济全球化的日益深入发展使得任何一个国家和企业都面临着激烈的市场竞争，企业是否具有竞争能力成为了企业生存和发展的关键环节。竞争力的主体是企业或者国家,竞争力表现在“货物”、“服务”、或者生产出来的“财富”上[5]。这里的“货物”、“服务”等指广义的产品，产品可理解为在国内、国际市场上实现竞争力的媒介或手段,竞争力必须体现在产品上，并决定于产品符合市场要求的程度，即产品竞争力。结合本文的实际情况，产品竞争力中的“产品”的定义主要是指实体经济的实体产品或货物，而非服务业的服务产品[5]。
2．2 产品竞争力评价指标研究现状
关于竞争力方面的理论，国内相关的研究近年来才较为重视，而国外的一些学者、大型企业、专业机构渗入较早，主要在区域竞争力、企业竞争力、跨国市场竞争力等方面有较好的应用和研究。例如奥地利经济学家约阿熊比特指出技术创新的最终成果是产品，而产品利润的实现依靠自身的市场竞争力。产品竞争力的影响因素包括基本因素和竞争因素。基本因素包括基本功能、一般质量、习惯价格、通常供货期，这些因素为竞争的同类产品所共有。而竞争因素包括产品的附加功能、质量优良、成本低廉和出手迅速等因素[6]。然而对特定的产品竞争力方面的研究，在理论层面，未形成权威的普遍认可和学习的理论体系。而在实践当中，不少企业不断进行着产品竞争力方面的探索。
近年来，国内关于产品竞争力的研究也日渐增多。国内学者将产
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