微商发展趋势及存在问题研究
近年来，由于微信的出现，微商也是应运而生，走进了我们的生活。如果把2014年刚兴起的微商比作幼苗的话，那么2016年的微商就是在茁壮成长的小树了，而2017年将更是微商爆发的一年。微商的迅速兴起，也让更多不同行业不同身份的人开始对微商产生兴趣，从最初的宝妈、学生、自由职业者，到现在已经有很多团体或是企业开始涉足微商行业，都想抓住未来互联网电商的趋势。随着国家总理李克强在达沃斯论坛上提出“大众创业，万众创新”的口号，一股“草根创业”潮流更是席卷中国的大江南北，而作为这个时代的产物——微商，其低门槛、低成本、占用时间少等优势，更是受到人们的青睐。根据2016年微商行业数据报告分析，2016年微商规模已经达到了达到1000多万人次，销售规模更是达到了3600亿元，而且还在不断上升中，但是，由于微商的发展时间短且市场监管没有达到一定标准，在微商的发展中也是出现了很多的问题。对于微商目前的发展，本文将从微商的诞生、发展等方面全面介绍微商，通过市场调查问卷分析，对目前微商的发展现状、存在的问题进行详细的研究，并展望未来微商的发展趋势。关键词 微商，发展现状，存在问题，发展趋势
目录
1 引言 1
2 微商相关理论概述 1
2.1 微商的诞生1
2.2 微商的定义 1
2.3 微商的特点 2
2.4 微商对互联网电商的影响 3
3 微商的发展现状调研 3
3.1 调研项目说明 3
3.2 调查问卷分析3
3.3 微商发展现状简析13
4 微商发展存在问题分析14
4.1 信息不对称，多级分销令人诟病14
4.2 市场混乱，体系不完善14
4.3 产品质量问题频发14
4.4 朋友关系渐行渐远15
4.5 消费者维权困难15
5 微商未来发展趋势预测16
5.1 微商营销、经营模式更加多元化16
5.2 得到更多社会的支持和国家的认可16
5.3 高性价产品是微商未来可持续发展之路17
5.4 相关法律法规更加完善，市场更加成熟17
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: #351916072#
/> 5.5 平台化微商将成为未来主要发展方向18
结论 19
致谢 20
参考文献21
附录 调查问卷22
1 引言
近年来，随着微信时代的到来，我们的生活工作已经越来越离不开微信，每天查看微信朋友圈的消息已经成为了我们的习惯。几乎每个人的微信中都有几个正在从事微商的朋友，亦或是刚开始从事，亦或是已经从事了很长时间并且有了属于自己稳定的团队。有很多人可能还没来及审视微商，却已经见证了微商千亿元年销售额的奇迹，几年的迅速发展，最初抓住微商契机的人已经有很多人成为千万、亿万富翁，造富神话仍在继续，吸引了更多的人接触微商，一部手机，连接无线网，只要找到一个相对好的产品，会进行微信营销推广，就可以轻松的跨入微商从业者行业。微商的快速兴起，但是也伴随着一系列问题的出现，比如消费者维权困难、产品质量问题频发、市场监管差等问题，而如果这些问题不能得到及时的改进并解决，必定会影响微商未来的发展前景。本文将通过相关的调查统计，针对微商发展现状进行分析研究，指出微商目前存在的问题并对微商未来的发展趋势以及发展前景进行展望。
2 微商相关理论概述
2.1 微商的诞生
近几年来，无论还是在电视网络上还是我们的生活中中，总能听到一些关于微商的消息，不可否认，微商也是近几年来最火的一个行业，那么微商究竟是怎么产生的呢？微商诞生于互联网时代，大概在2011年左右，由于微博的兴起，一些微博代购、推荐分享成为主要形式，在微博、论坛、人人上诞生，而当时也是靠着粉丝积累效应，也有越来越多的年轻人接受了这种微型社交媒体的宣传方式。2012年开始，腾讯微信陆续推出了朋友圈、公众号等功能，微商营销主战场由微博转移至微信，这时候迅速成为个人微商进行产品宣传的主战地，随着越来越多的人人使用微信，大量的流量为微商的发展搭建了最初良好的生长环境[1]。
起初人们对于这个兴起的行业也是充满了疑惑，慢慢的有越来越多的人开始在微信上进行一些产品的宣传推广，从而更进一步的促进了微商的其发展，最终在2014成就了微商的真正的发展，到如今，微商更是有势不可挡之势，微商已从之前的幼苗慢慢的长成一片丛林。微商以出人意料的成长速度迅速在互联网热潮中占据一席之地。
2.2 微商的定义
对于微商，即使对其褒贬不一，但是也无法改变其成长的事实，究竟我们该如何定义微商？微商，顾名思义，大多数情况下，我们对其的理解就是借助微信平台的一种商业服务，当然还有一些借助QQ、微博、论坛、贴吧等社交媒体进行宣传的。微商作为新兴的互联网电子商务行业模式，给互联网的发展注入了一剂强心剂。简而言之，微商是一种新兴的具有社交属性的互联网移动端电商。
2.3 微商的特点
2.3.1 基于微信等第三方平台
我们知道，微商主要依托于微信、QQ、微博等社交媒体，主要基于微信传播平台，当我们在刷朋友圈或者是浏览公众号文章时会在不经意间看到浏览的广告宣传，如果有自己感兴趣的便会进行咨询购买。微商没有属于自己独立的平台，也没有属于自己的APP，基本都是基于第三方平台进行宣传推广。
2.3.2 低门槛低成本占用时间少
相对于其他创业方式来说，微商的低门槛、低成本、占用时间少等特点，吸引了无数的人从事微商，在尽可能少的条件下，通过自身的努力，实现最大化的收益，这比其他创业方式更加有吸引力，也更有创造力，在微商行业什么都有可能发生。
2.3.3 宣传方式更加直观吸引人
相对来说，微商的宣传推广方式比淘宝、京东等购物平台更加形象化、吸引人，人们更能通过一些小视频或者真实顾客反馈来对这个产品进行了解，顾客的购买服务体验与使用后的良好口碑也会对产品进行更好的宣传。相对于其他购物平台，微商更自由化、自主化，这也更需要买卖双方建立一定的信任。
2.3.4 买家与卖家粘性更强
因为微商的买卖基本是发生在朋友圈的好友中，所以微商中买卖双方粘性也更加强，购买后双方还能在朋友圈中保持一定的互动性，后续有需求买家也会继续跟卖家进行交易，买家有什么问题也可以随时问到卖家，久而久之，互相信任，继而成为朋友，利用微信平台的交易比淘宝京东等传统社交平台更具有粘性。
目录
1 引言 1
2 微商相关理论概述 1
2.1 微商的诞生1
2.2 微商的定义 1
2.3 微商的特点 2
2.4 微商对互联网电商的影响 3
3 微商的发展现状调研 3
3.1 调研项目说明 3
3.2 调查问卷分析3
3.3 微商发展现状简析13
4 微商发展存在问题分析14
4.1 信息不对称，多级分销令人诟病14
4.2 市场混乱，体系不完善14
4.3 产品质量问题频发14
4.4 朋友关系渐行渐远15
4.5 消费者维权困难15
5 微商未来发展趋势预测16
5.1 微商营销、经营模式更加多元化16
5.2 得到更多社会的支持和国家的认可16
5.3 高性价产品是微商未来可持续发展之路17
5.4 相关法律法规更加完善，市场更加成熟17
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/> 5.5 平台化微商将成为未来主要发展方向18
结论 19
致谢 20
参考文献21
附录 调查问卷22
1 引言
近年来，随着微信时代的到来，我们的生活工作已经越来越离不开微信，每天查看微信朋友圈的消息已经成为了我们的习惯。几乎每个人的微信中都有几个正在从事微商的朋友，亦或是刚开始从事，亦或是已经从事了很长时间并且有了属于自己稳定的团队。有很多人可能还没来及审视微商，却已经见证了微商千亿元年销售额的奇迹，几年的迅速发展，最初抓住微商契机的人已经有很多人成为千万、亿万富翁，造富神话仍在继续，吸引了更多的人接触微商，一部手机，连接无线网，只要找到一个相对好的产品，会进行微信营销推广，就可以轻松的跨入微商从业者行业。微商的快速兴起，但是也伴随着一系列问题的出现，比如消费者维权困难、产品质量问题频发、市场监管差等问题，而如果这些问题不能得到及时的改进并解决，必定会影响微商未来的发展前景。本文将通过相关的调查统计，针对微商发展现状进行分析研究，指出微商目前存在的问题并对微商未来的发展趋势以及发展前景进行展望。
2 微商相关理论概述
2.1 微商的诞生
近几年来，无论还是在电视网络上还是我们的生活中中，总能听到一些关于微商的消息，不可否认，微商也是近几年来最火的一个行业，那么微商究竟是怎么产生的呢？微商诞生于互联网时代，大概在2011年左右，由于微博的兴起，一些微博代购、推荐分享成为主要形式，在微博、论坛、人人上诞生，而当时也是靠着粉丝积累效应，也有越来越多的年轻人接受了这种微型社交媒体的宣传方式。2012年开始，腾讯微信陆续推出了朋友圈、公众号等功能，微商营销主战场由微博转移至微信，这时候迅速成为个人微商进行产品宣传的主战地，随着越来越多的人人使用微信，大量的流量为微商的发展搭建了最初良好的生长环境[1]。
起初人们对于这个兴起的行业也是充满了疑惑，慢慢的有越来越多的人开始在微信上进行一些产品的宣传推广，从而更进一步的促进了微商的其发展，最终在2014成就了微商的真正的发展，到如今，微商更是有势不可挡之势，微商已从之前的幼苗慢慢的长成一片丛林。微商以出人意料的成长速度迅速在互联网热潮中占据一席之地。
2.2 微商的定义
对于微商，即使对其褒贬不一，但是也无法改变其成长的事实，究竟我们该如何定义微商？微商，顾名思义，大多数情况下，我们对其的理解就是借助微信平台的一种商业服务，当然还有一些借助QQ、微博、论坛、贴吧等社交媒体进行宣传的。微商作为新兴的互联网电子商务行业模式，给互联网的发展注入了一剂强心剂。简而言之，微商是一种新兴的具有社交属性的互联网移动端电商。
2.3 微商的特点
2.3.1 基于微信等第三方平台
我们知道，微商主要依托于微信、QQ、微博等社交媒体，主要基于微信传播平台，当我们在刷朋友圈或者是浏览公众号文章时会在不经意间看到浏览的广告宣传，如果有自己感兴趣的便会进行咨询购买。微商没有属于自己独立的平台，也没有属于自己的APP，基本都是基于第三方平台进行宣传推广。
2.3.2 低门槛低成本占用时间少
相对于其他创业方式来说，微商的低门槛、低成本、占用时间少等特点，吸引了无数的人从事微商，在尽可能少的条件下，通过自身的努力，实现最大化的收益，这比其他创业方式更加有吸引力，也更有创造力，在微商行业什么都有可能发生。
2.3.3 宣传方式更加直观吸引人
相对来说，微商的宣传推广方式比淘宝、京东等购物平台更加形象化、吸引人，人们更能通过一些小视频或者真实顾客反馈来对这个产品进行了解，顾客的购买服务体验与使用后的良好口碑也会对产品进行更好的宣传。相对于其他购物平台，微商更自由化、自主化，这也更需要买卖双方建立一定的信任。
2.3.4 买家与卖家粘性更强
因为微商的买卖基本是发生在朋友圈的好友中，所以微商中买卖双方粘性也更加强，购买后双方还能在朋友圈中保持一定的互动性，后续有需求买家也会继续跟卖家进行交易，买家有什么问题也可以随时问到卖家，久而久之，互相信任，继而成为朋友，利用微信平台的交易比淘宝京东等传统社交平台更具有粘性。
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