房地产广告语特点研究(附件)【字数：13753】
摘 要在市场营销里，广告语是必不可少的使商家获得利润的手段及方式，而作为营销手段，房地产广告语与语言学、文化学、心理学等有着广泛而密切的联系。种类繁多，形式多样的广告语在生活中随处可见。作为广告语的重要分支之一，房地产广告语在房地产市场越来越火热的今天，也日益成熟，其创意和表现与其他各种产品广告相比也日益显现出其独有的特征。房地产广告语是沟通商家与消费者的重要媒介，其影响力也越来越大。本文从房地产广告语的广告定位、创意视角、语言风格几个方面来分析房地产广告语的特点及规律，同时提出一些房地产广告语中存在的问题。
目 录
引言 1
第一章 房地产广告语的广告定位 3
1.1 配套定位 3
1.2 文化定位 4
1.3 品质定位 4
1.4 价格定位 5
第二章 房地产广告语独特的表述方式 7
2.1 直陈式 7
2.2 启发式 7
2.3 感化式 9
第三章 房地产广告语中的诗性美 10
3.1 建筑美 10
3.2 绘画美 11
3.3 音乐美 14
第四章 房地产广告语的消极影响 16
结束语 17
致谢 18
参考文献 19
引 言
广告，有广而告之之意。房地产广告语就是广告发出者通过特定媒介和渠道，向受众传播有关房地产价格、环境、优势特点等信息的一种宣传手段。当今社会，住房已经成为许多人不断奋斗的目标。对大多数人来说，住房代表了根的所在，一定意义上体现了安全感、归属感、幸福感，同时它也成为了人们身份地位、家世门第的一种象征。在众多的广告语中，房地产广告语人们带来的影响越来越大，房地产广告语不仅影响着人们的消费行为，同时，它还影响着人们的思想意识与消费价值取向。因此，对房地产广告语进行研究，具有很重要的价值意义。
目前，国内学者们关于房地产广告的研究专著还不是很多，关于房地产广告语的研究成果多散见于期刊、杂志、硕博士论文中，根据所搜集查阅的资料了解到，现如今学者们对房地产广告语的研究主要有以下几个方面：
一、从语言学的角度对房地产广告 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072#
语进行研究。这类的学者，主要是研究房地产广告语在语音、句法、词汇等方面的特征。卫振花《房地产广告语分析》，指出房地产广告语在语音方面有善于运用押韵、音节整齐、注意平仄等特点。在词汇方面，有常用数字词，插用外语词、外语字母和音译词等特点。同时也提出了房地产广告语中语言使用不规范、内容失实失真、价值观扭曲、创意雷同等问题。又如孙艳丽《中文房地产广告语研究》，从语音、词汇、语法、修辞、语用、文化、语言规范等多个角度出发，对1993年—2008年几种报纸上出现的房地产广告语进行研究，分析其在语言方面的特点，与文化的联系，发展演变的情况以及存在的问题并提出规范化建议。
二、从修辞的角度对房地产广告语进行研究。这一类，主要分析修辞在房地产广告语中的应用及其所体现的美感。如：李爱民的《房地产广告的语言修辞艺术》，就从广告语的句式、修辞的运用、语体、语言风格、情境设置等角度对房地产广告的语言修辞策略进行了分析和研究。伍海燕的《房地产广告语中的生态化修辞幻象研究——以南京市楼盘名称为例》，通过观察与分析南京市众多房地产广告后发现，大部分的楼盘在项目命名、广告语宣传中都运用了生态化修辞幻象，并分析了其产生的原因。吉益民在《当代房地产广告语生态化修辞幻象论析》一文中将楼盘命名中的生态化修辞幻象分为山水幻象、生物幻象、自然幻象、综合幻象四种类型。这种研究对于广告语言宣传功能的进一步发挥有着很大的积极作用。
三、从语用学角度对房地产广告语进行研究。此类研究主要分析房地产广告语的语用预设、语用策略等。如：郭亚东的《地产广告语语用研究》，从语言顺应论的角度分析了房地产广告语的创作和生效机制。指出地产广告语的创作背后蕴含着一系列的语言顺应。寇琦明的《济南市房地产广告语的语用策略研究》，以语用学中的基本理论来研究楼盘广告语的语用策略，作者在语用学理论的基础上对房地产广告语进行了细致分析，通过剖析广告语创作主体以及广告目标受众的心理，试图考察房地产广告语背后的语用创作和生效的语用策略。此类对于房地产广告语语用学方面的研究，在指导实践方面非常有必要性，能给予广告创作以语用策略方面的启发和参考，同时也能帮助我们多层次多角度地认识语言。
四、从社会文化角度对房地产广告语进行研究。其主要是研究房地产广告语中所体现出的文化内涵以及房地产广告语中宣扬的价值观，并分析其积极意义以及存在的消极影响。如：刁立达的《论房地产广告语言中的美与文化内涵》、王志会的《浅析经典房地产广告语言的诗性》。此类研究从中国本土房地产广告语言文字的艺术性角度，重点探讨其艺术美感、表现风格和文化内涵。杨永晨的《浅谈当前房地产广告的乌托邦趋向》、戴世富与王颖的《房地产广告中的消费主义倾向研究》、杨先顺与吴凯娜的《房地产广告中的炫富现象探析》，主要通过对房地产广告进行内容分析，研究文化定位在房地产广告语中的应用，探析房地产广告语中的炫富现象、消费主义倾向等，检视当今房地产广告明显的价值倾向，对于构建科学健康的消费文化价值观具有一定的参考价值。
五、从规范的角度探讨房地产广告语存在的问题及应对策略。如朱春发的《房地产广告语篇的互文性分析》，重点研究互文性在房地产广告语篇中的语篇及语用功能，把房地产广告语篇中的互文性归类为具体互文、体裁互文以及文化互文三种类别。又如侯洁在《从语义平面谈房地产广告语中的语误现象》一文中就从语义不明，语义重复，语义偏离，语义悖反及语义抵牾五个方面，对房地产广告中出现的语误现象进行分析，阐释其中的语误原因。
现如今，人们对房地产广告的研究可见其对房地产广告语有褒有贬。无论对房地产广告语语言艺术方面的赞同还是对其消极影响的批驳，都是十分具有借鉴意义的。从搜集到的文献资料，尤其是近几年的关于房地产广告语的论文数量可以看出，当今学者们对于房地产广告语这一特殊语言形式的关注度越来越高，但是其研究仍然是不成系统和不尽深入的。
目 录
引言 1
第一章 房地产广告语的广告定位 3
1.1 配套定位 3
1.2 文化定位 4
1.3 品质定位 4
1.4 价格定位 5
第二章 房地产广告语独特的表述方式 7
2.1 直陈式 7
2.2 启发式 7
2.3 感化式 9
第三章 房地产广告语中的诗性美 10
3.1 建筑美 10
3.2 绘画美 11
3.3 音乐美 14
第四章 房地产广告语的消极影响 16
结束语 17
致谢 18
参考文献 19
引 言
广告，有广而告之之意。房地产广告语就是广告发出者通过特定媒介和渠道，向受众传播有关房地产价格、环境、优势特点等信息的一种宣传手段。当今社会，住房已经成为许多人不断奋斗的目标。对大多数人来说，住房代表了根的所在，一定意义上体现了安全感、归属感、幸福感，同时它也成为了人们身份地位、家世门第的一种象征。在众多的广告语中，房地产广告语人们带来的影响越来越大，房地产广告语不仅影响着人们的消费行为，同时，它还影响着人们的思想意识与消费价值取向。因此，对房地产广告语进行研究，具有很重要的价值意义。
目前，国内学者们关于房地产广告的研究专著还不是很多，关于房地产广告语的研究成果多散见于期刊、杂志、硕博士论文中，根据所搜集查阅的资料了解到，现如今学者们对房地产广告语的研究主要有以下几个方面：
一、从语言学的角度对房地产广告 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072#
语进行研究。这类的学者，主要是研究房地产广告语在语音、句法、词汇等方面的特征。卫振花《房地产广告语分析》，指出房地产广告语在语音方面有善于运用押韵、音节整齐、注意平仄等特点。在词汇方面，有常用数字词，插用外语词、外语字母和音译词等特点。同时也提出了房地产广告语中语言使用不规范、内容失实失真、价值观扭曲、创意雷同等问题。又如孙艳丽《中文房地产广告语研究》，从语音、词汇、语法、修辞、语用、文化、语言规范等多个角度出发，对1993年—2008年几种报纸上出现的房地产广告语进行研究，分析其在语言方面的特点，与文化的联系，发展演变的情况以及存在的问题并提出规范化建议。
二、从修辞的角度对房地产广告语进行研究。这一类，主要分析修辞在房地产广告语中的应用及其所体现的美感。如：李爱民的《房地产广告的语言修辞艺术》，就从广告语的句式、修辞的运用、语体、语言风格、情境设置等角度对房地产广告的语言修辞策略进行了分析和研究。伍海燕的《房地产广告语中的生态化修辞幻象研究——以南京市楼盘名称为例》，通过观察与分析南京市众多房地产广告后发现，大部分的楼盘在项目命名、广告语宣传中都运用了生态化修辞幻象，并分析了其产生的原因。吉益民在《当代房地产广告语生态化修辞幻象论析》一文中将楼盘命名中的生态化修辞幻象分为山水幻象、生物幻象、自然幻象、综合幻象四种类型。这种研究对于广告语言宣传功能的进一步发挥有着很大的积极作用。
三、从语用学角度对房地产广告语进行研究。此类研究主要分析房地产广告语的语用预设、语用策略等。如：郭亚东的《地产广告语语用研究》，从语言顺应论的角度分析了房地产广告语的创作和生效机制。指出地产广告语的创作背后蕴含着一系列的语言顺应。寇琦明的《济南市房地产广告语的语用策略研究》，以语用学中的基本理论来研究楼盘广告语的语用策略，作者在语用学理论的基础上对房地产广告语进行了细致分析，通过剖析广告语创作主体以及广告目标受众的心理，试图考察房地产广告语背后的语用创作和生效的语用策略。此类对于房地产广告语语用学方面的研究，在指导实践方面非常有必要性，能给予广告创作以语用策略方面的启发和参考，同时也能帮助我们多层次多角度地认识语言。
四、从社会文化角度对房地产广告语进行研究。其主要是研究房地产广告语中所体现出的文化内涵以及房地产广告语中宣扬的价值观，并分析其积极意义以及存在的消极影响。如：刁立达的《论房地产广告语言中的美与文化内涵》、王志会的《浅析经典房地产广告语言的诗性》。此类研究从中国本土房地产广告语言文字的艺术性角度，重点探讨其艺术美感、表现风格和文化内涵。杨永晨的《浅谈当前房地产广告的乌托邦趋向》、戴世富与王颖的《房地产广告中的消费主义倾向研究》、杨先顺与吴凯娜的《房地产广告中的炫富现象探析》，主要通过对房地产广告进行内容分析，研究文化定位在房地产广告语中的应用，探析房地产广告语中的炫富现象、消费主义倾向等，检视当今房地产广告明显的价值倾向，对于构建科学健康的消费文化价值观具有一定的参考价值。
五、从规范的角度探讨房地产广告语存在的问题及应对策略。如朱春发的《房地产广告语篇的互文性分析》，重点研究互文性在房地产广告语篇中的语篇及语用功能，把房地产广告语篇中的互文性归类为具体互文、体裁互文以及文化互文三种类别。又如侯洁在《从语义平面谈房地产广告语中的语误现象》一文中就从语义不明，语义重复，语义偏离，语义悖反及语义抵牾五个方面，对房地产广告中出现的语误现象进行分析，阐释其中的语误原因。
现如今，人们对房地产广告的研究可见其对房地产广告语有褒有贬。无论对房地产广告语语言艺术方面的赞同还是对其消极影响的批驳，都是十分具有借鉴意义的。从搜集到的文献资料，尤其是近几年的关于房地产广告语的论文数量可以看出，当今学者们对于房地产广告语这一特殊语言形式的关注度越来越高，但是其研究仍然是不成系统和不尽深入的。
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