集嘉德服装公司的品牌营销策略研究(附件)【字数：11970】
日期 年 月 日摘 要随着全球经济一体化，国内服装企业的销售市场更广泛，出口更多，也让更多实力雄厚、品牌价值高的外国企业进入中国市场，导致了中国企业与国外企业更为激烈的竞争。中国服装企业要想长期生存下去，就必须拥有够硬的实力，那就是自己的品牌文化价值，要想让自己的品牌深入到消费者心中，就必须要有有效的营销手段。本文以集嘉德服装公司为研究对象，首先介绍该公司的发展情况，然后从公司现状出发，对其现有的品牌定位、品牌传播、品牌销售、品牌管理的一系列营销策略进行分析，指出其品牌营销策略存在的问题，并对出现的问题进行分析，进而提出一系列改进意见。通过这次研究，希望集嘉德服装公司能够在品牌营销方面工作方面更进一步更，也希望能对同类服装公司有一定的启示。
目 录
摘 要 I
Abstract II
第一章 绪论 1
1.1研究的背景 1
1.2研究的意义 1
第二章 品牌营销研究概述 2
2.1品牌营销的概念及意义 2
2.2服装企业品牌营销现状 2
2.3服装企业品牌营销策略 2
第三章 集嘉德服装公司简介 4
3.1集嘉德服装公司概况 4
3.2集嘉德服装公司品牌发展经历 4
3.3集嘉德服装公司品牌建设 5
3.4集嘉德服装公司品牌制造 5
3.5集嘉德服装公司品牌营销现状及分析 5
第四章 集嘉德服装公司品牌营销策略分析 6
4.1品牌定位 8
4.2品牌传播 8
4.3品牌销售 9
4.4品牌管理 9
第五章 集嘉德服装公司品牌营销策略改进意见 10
5.1定位群体多元化 10
5.2重视品牌传播 10
5.3网络营销 11
5.4重视团队建设 12
5.5重视创新 13
结束语 14
致谢 15
参考文献 16
第一章 绪论
1.1研究的背景
自从进入21世纪以来，人们的生活就发生了天 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072*
翻地覆的变化，从解决温饱到越来越追求生活质量的提高，这种追求体现在衣食住行各个方面。衣服，是一个人最外在的体现，人靠衣装，如今人们对衣服的追求不仅仅是能穿，更看重的是具有独特个性和文化内涵的品牌价值。这种趋势使得更多的服装企业不得不重新认识市场，适应市场的变化。现在全球经济一体化为中国品牌进入国际市场创造了有利的条件，特别是加入了WTO以后，国内服装企业的销售市场更广泛，出口更多，也让更多实力雄厚、品牌价值高的外国企业进入中国市场，导致了中国企业与国外企业更为激烈的竞争。中国服装企业要想长期生存下去，就必须拥有够硬的实力，那就是自己的品牌文化价值，要想让自己的品牌深入到消费者心中，就必须要有有效的营销手段。
在对我国服装企业的特征研究中发现，服装出口量虽高，但都是通过低成本的劳动力和批量的生产，并不是消费者看重的品牌。与之相反，一些发达国家的服装企业则致力于服装品牌的建设，对产品进行自主设计，而将生产环节交给其他加工厂，最后发达国家企业所获得的效益远远高于加工厂。现在人们对于中国服装企业的印象还停留在生产企业上，虽然通过经济的发展，中国出现了一些较为知名的服装品牌，但在国际上的竞争力还是很小，因此如何运用营销手段提升自己的品牌竞争力，是所有中国服装企业需要共同考虑的问题。
现在很多对服装企业的研究都比较笼统抽象，都从宏观环境来分析进而对服装企业的品牌营销提出意见，并没有什么太大的作用，所以本文从实际出发，结合集嘉德服装公司的经营现状，通过分析比较，提出有效的品牌营销策略，也希望对其他的服装企业起到一定的借鉴作用和实际价值。
1.2研究的意义
（一）经济高速发展的今天，已经出现了各种各样的服装品牌，如何在这些品牌中脱颖而出，并能长久发展，是每一家服装企业需要考虑的问题，所以合理有效的品牌营销策略起着至关重要的作用，为服装企业的未来发展奠定基础。
（二）一个好的品牌能在消费者心中留下良好的印象，从而形成二次消费，开拓出潜在市场，同时利用合理的营销手段，能提升企业的知名度和消费者的好感度，进而使得品牌成为企业的代名词。
针对上诉情况，本文通过详细研究集嘉德服装公司的品牌策略，为国内其他服装企业提供有效帮助，希望国内服装企业以此来不断发展自身实力，发展品牌创新，在国际服装市场上拥有一席之地。
第二章 品牌营销研究概述
2.1品牌营销的概念及意义
品牌是一个服装企业的标志，它可以是一个名称、符号或图案等，或是将这些有机地结合在一起，其功能不仅为消费者提供对应的产品和服务，更重要的是与其他服装企业区别的标志，起到识别企业的重要作用。品牌是一种文化现象和文化载体。品牌营销就是一个消费者的认知过程，它使得消费者通过营销手段认识到企业的产品和品牌，并在消费者的心中留下印象，让消费者购买时能首先选择自己的产品，品牌营销和市场营销是相互作用，相互促进的。
一个企业有了品牌就有了灵魂，实施品牌营销的意义在于能最大程度提升品牌的竞争力，特别是在中国加入世界贸易组织以后，对我国的服装经济产生了巨大的冲击，这是一次机遇和挑战，我国服装企业应把握住这次机会，对自身的品牌进行优化，加强自主研发能力，同时加强产品管理，发挥出自己的优势，以提升自己的产品竞争力。在现在手机、电脑充斥的时代，销售的渠道也从原来的实体店购买转变为线上购买，各种徽商，直销的出现。在这种背景下，服装企业更应该稳住脚跟，提升自己的实力，发展自己的服装品牌，实施品牌营销策略，通过品牌向全世界展示企业的品牌吸引力。
2.2服装企业品牌营销现状
服装品牌营销定位不准确，中国服装品牌定位模糊是一种普遍的现象，有些服装品牌一开始就没有品牌定位，只感觉市场上那些服装卖的好，就跟风卖这类服装，例如七匹狼的性格男装、利郎的商务男装，一般消费者根本就分不清这些；服装品牌营销差异化战略不到位，随着生活质量的提高，消费者对个性化、差异化的需求呼声越来越高，但是中国服装品牌却认为服装品牌只是一个名称，因此只将服装进行简单的分类，品牌没有特色，自然也吸引不了顾客；服装品牌的技术缺乏创新，很多服装企业现在都处于盲目跟风状态，缺乏自主创新，技术含量不高，品牌附加值低，品牌开发滞后；品牌忠诚度不够，我国很多服装品牌为吸引消费者，给予消费者折扣，但只能起到短期刺激消费的作用，长期的话可能会导致忠实顾客转向其他品牌。
目 录
摘 要 I
Abstract II
第一章 绪论 1
1.1研究的背景 1
1.2研究的意义 1
第二章 品牌营销研究概述 2
2.1品牌营销的概念及意义 2
2.2服装企业品牌营销现状 2
2.3服装企业品牌营销策略 2
第三章 集嘉德服装公司简介 4
3.1集嘉德服装公司概况 4
3.2集嘉德服装公司品牌发展经历 4
3.3集嘉德服装公司品牌建设 5
3.4集嘉德服装公司品牌制造 5
3.5集嘉德服装公司品牌营销现状及分析 5
第四章 集嘉德服装公司品牌营销策略分析 6
4.1品牌定位 8
4.2品牌传播 8
4.3品牌销售 9
4.4品牌管理 9
第五章 集嘉德服装公司品牌营销策略改进意见 10
5.1定位群体多元化 10
5.2重视品牌传播 10
5.3网络营销 11
5.4重视团队建设 12
5.5重视创新 13
结束语 14
致谢 15
参考文献 16
第一章 绪论
1.1研究的背景
自从进入21世纪以来，人们的生活就发生了天 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072*
翻地覆的变化，从解决温饱到越来越追求生活质量的提高，这种追求体现在衣食住行各个方面。衣服，是一个人最外在的体现，人靠衣装，如今人们对衣服的追求不仅仅是能穿，更看重的是具有独特个性和文化内涵的品牌价值。这种趋势使得更多的服装企业不得不重新认识市场，适应市场的变化。现在全球经济一体化为中国品牌进入国际市场创造了有利的条件，特别是加入了WTO以后，国内服装企业的销售市场更广泛，出口更多，也让更多实力雄厚、品牌价值高的外国企业进入中国市场，导致了中国企业与国外企业更为激烈的竞争。中国服装企业要想长期生存下去，就必须拥有够硬的实力，那就是自己的品牌文化价值，要想让自己的品牌深入到消费者心中，就必须要有有效的营销手段。
在对我国服装企业的特征研究中发现，服装出口量虽高，但都是通过低成本的劳动力和批量的生产，并不是消费者看重的品牌。与之相反，一些发达国家的服装企业则致力于服装品牌的建设，对产品进行自主设计，而将生产环节交给其他加工厂，最后发达国家企业所获得的效益远远高于加工厂。现在人们对于中国服装企业的印象还停留在生产企业上，虽然通过经济的发展，中国出现了一些较为知名的服装品牌，但在国际上的竞争力还是很小，因此如何运用营销手段提升自己的品牌竞争力，是所有中国服装企业需要共同考虑的问题。
现在很多对服装企业的研究都比较笼统抽象，都从宏观环境来分析进而对服装企业的品牌营销提出意见，并没有什么太大的作用，所以本文从实际出发，结合集嘉德服装公司的经营现状，通过分析比较，提出有效的品牌营销策略，也希望对其他的服装企业起到一定的借鉴作用和实际价值。
1.2研究的意义
（一）经济高速发展的今天，已经出现了各种各样的服装品牌，如何在这些品牌中脱颖而出，并能长久发展，是每一家服装企业需要考虑的问题，所以合理有效的品牌营销策略起着至关重要的作用，为服装企业的未来发展奠定基础。
（二）一个好的品牌能在消费者心中留下良好的印象，从而形成二次消费，开拓出潜在市场，同时利用合理的营销手段，能提升企业的知名度和消费者的好感度，进而使得品牌成为企业的代名词。
针对上诉情况，本文通过详细研究集嘉德服装公司的品牌策略，为国内其他服装企业提供有效帮助，希望国内服装企业以此来不断发展自身实力，发展品牌创新，在国际服装市场上拥有一席之地。
第二章 品牌营销研究概述
2.1品牌营销的概念及意义
品牌是一个服装企业的标志，它可以是一个名称、符号或图案等，或是将这些有机地结合在一起，其功能不仅为消费者提供对应的产品和服务，更重要的是与其他服装企业区别的标志，起到识别企业的重要作用。品牌是一种文化现象和文化载体。品牌营销就是一个消费者的认知过程，它使得消费者通过营销手段认识到企业的产品和品牌，并在消费者的心中留下印象，让消费者购买时能首先选择自己的产品，品牌营销和市场营销是相互作用，相互促进的。
一个企业有了品牌就有了灵魂，实施品牌营销的意义在于能最大程度提升品牌的竞争力，特别是在中国加入世界贸易组织以后，对我国的服装经济产生了巨大的冲击，这是一次机遇和挑战，我国服装企业应把握住这次机会，对自身的品牌进行优化，加强自主研发能力，同时加强产品管理，发挥出自己的优势，以提升自己的产品竞争力。在现在手机、电脑充斥的时代，销售的渠道也从原来的实体店购买转变为线上购买，各种徽商，直销的出现。在这种背景下，服装企业更应该稳住脚跟，提升自己的实力，发展自己的服装品牌，实施品牌营销策略，通过品牌向全世界展示企业的品牌吸引力。
2.2服装企业品牌营销现状
服装品牌营销定位不准确，中国服装品牌定位模糊是一种普遍的现象，有些服装品牌一开始就没有品牌定位，只感觉市场上那些服装卖的好，就跟风卖这类服装，例如七匹狼的性格男装、利郎的商务男装，一般消费者根本就分不清这些；服装品牌营销差异化战略不到位，随着生活质量的提高，消费者对个性化、差异化的需求呼声越来越高，但是中国服装品牌却认为服装品牌只是一个名称，因此只将服装进行简单的分类，品牌没有特色，自然也吸引不了顾客；服装品牌的技术缺乏创新，很多服装企业现在都处于盲目跟风状态，缺乏自主创新，技术含量不高，品牌附加值低，品牌开发滞后；品牌忠诚度不够，我国很多服装品牌为吸引消费者，给予消费者折扣，但只能起到短期刺激消费的作用，长期的话可能会导致忠实顾客转向其他品牌。
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