浅析微电影广告的创新与发展前景(附件)【字数：10803】
指导教师 张 律 摘 要 随着当今社会科学技术的不断提高，互联网不断发展壮大。使得传统大众媒体慢慢的变得弱小，现在人们大多依靠互联网和新媒体接收信息。而微电影广告诞生的原因正是因为年青一代的广告行业人才想要创造一种全新的广告形式。微电影广告定义为微电影与广告概念组合产生的网络形式的广告，用电影拍摄中使用的的叙事手法讲一个完整的故事或者概念，通过故事来诠释品牌文化，营造品牌形象以及传递企业所带来的精神理念，其宣传方式通常为直接或间接的方式，从而达到营销目的。微电影广告的飞速崛起，给传统意义上的广告带来了不小的冲击。微电影广告的普及成为广告新时代的指标。
目 录
第一章 绪论 1
1.1 研究背景 1
1.2 研究意义 1
第二章 微电影广告的概述 2
2.1 微电影广告的定义 2
2.1.1微电影广告的定义 2
2.1.2微电影广告的影片题材 2
2.1.3微电影广告的影片时长 3
2.2 微电影广告的分类 4
2.3 微电影广告的特点 4
2.4 微电影广告存在的问题 5
2.4.1背离“内容为王”的宗旨 5
2.4.2内容同质植入生硬 5
2.4.3流失线下受众 6
2.4.4宣传渠道闭塞 6
第三章 微电影广告的推广模式 7
3.1微电影广告的5W推广模式 7
3.2微电影广告的品牌传播的层级推广模式 7
3.3微电影广告的符号推广模式 7
第四章 微电影广告的创新表现策略 9
4.1微电影广告的品牌策略 9
4.2微电影广告的传播策略 9
4.3微电影广告的创意策略 10
4.4微电影广告的叙事策略 11
第五章 微电影广告的发展前景 12
5.1市场规模不断扩大 12
5.2媒介促使广告形式多样化 12
结语 13
致谢 14
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: &351916072&
/> 参考文献 15
第一章 绪论
1.1研究背景
在信息发达的今天，如果谁掌握了比别人更多的资源信息，那他就将拥有绝对的话语权。随着“三网合一”和基础网络设施建设的高速发展包括手机在内的互联网环境正在逐步扩大。2016年1月22日颁布的《中国互联网络发展状况统计报告》上显示，绝大多数国人已经开始尝试运用互联网，截止至2015年12月，网民规模已达6.88亿，互联网的普及率更是达到50. 3%。但因为互联网媒体平台还有数字网络电视以及移动终端等这些新兴的互联网传播媒介的快速普及，对传统广告造成了重大的冲击。在人们开始进入互联网的同时，因为传统媒体的传播模式被互联网及时、便捷、互动的传播模式一步步代替，所以微电影广告正是在这个大环境下被孕育出现的。信息传播的模式发生了从原本的十分单一的模式发展到了现今多元化、碎片化的模式这一系列改变。人们由于消费新媒体的出现造成了社会成员之间的关系的大变更，同时也对人们的消费行为产生了巨大的影响和改变。“微”模式这种新型传播方式就像雨后的春笋一般迅速发展起来。如今在这个“微传播”的大环境下，微电影广告的产生和发展都值得深入去研究。
1.2研究意义
由于传统广告市场的竞争变得越来越激烈，网络市场变成为各大品牌商瞄准的首要目标，新兴的媒体广告投放也成为他们的主要投放方式。新兴的媒体广告相对于传统意义上广告来说，其具有传播速率更高，传播成本更低，传播效果更好的优势。随着中国的经济发展进入了新常态，经济发展等多重经济政策的变化速度放缓，微电影广告相对于传统的硬性广告的植入模式发生了很大改变。微电影广告较以前更加注重创意元素和消费诉求，利用一个安静的方式来整合品牌传播观念到受众的消费理念之中，在很大程度上去抵消了受众的负面逆反情绪。正是随着互联网迅速发展以及新媒体这一概念在社会上的广泛传播，人们的审美意识开始提升并开始加强自我尊重意识，微电影广告快速成为了企业和消费者眼中所注重的焦点。微电影广告的出现也引起了学术界的强烈反响，并且吸引了一大批专家学者的研究和关注。
第二章 微电影广告的概述
此次论文在考查微电影广告的运营现状时，通过对主流视频网站如优酷、爱奇艺、乐视、新浪、搜狐、腾讯和YouTube等的视频采集，分析了微电影广告的定义、影片题材、影片时长等内容，这些表格中总结的数据均来自网络数据中心。
2.1微电影广告的定义
2.1.1微电影广告的定义
微电影广告指的是以电影当做一种表现形式的一类广告。拍摄微电影广告大多是想要宣传某一样特别指定的产品或品牌，自身具备情节性，并且时长普遍是不会达到30分钟的。微电影广告一般具备商业性和目的性，且其实质无论如何变换发展仍然是广告的一种。在拍摄手法和技巧上，它采用了电影的惯用方法，从而增加故事性，可以更深刻地让品牌形象和理念得到良好的的渗透以及推行。微电影广告虽名曰广告但其依旧是电影，不同于普通电影的是，宣传推广的商品变成了主要角色和线索，而在时间上微电影广告远远比普通电影要简短许多。
2.1.2微电影广告的影片题材
微电影广告主题和一般的电影没有什么不同，都包含爱情、温情、励志、喜剧、青春、情感、公益、悬疑、奇幻、惊悚等题材。
/
表21 2013微电影广告主影片题材统计
在这些广告中，爱情广告所占的比例是最高的，在爱情广告之后的是温情广告、励志广告、公益广告和青春广告。因为对广告主来说，微电影广告中更容易被人所接纳的题材是爱情和温情类型的情感题材，也更利于展示它的商业诉求，而选择励志、公益类题材的微电影广告反映了广告主期望经过正能量内容的传达传递自身积极进取的企业精神，而这些题材也体现了广告业良性发展的一个发展趋势。
广告主在这几年中投身于微电影广告中的行业，包括食品、游戏、服装、电子产品、家居、汽车、金融等许多行业。
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表22 2013 微电影广告主行业分布
目 录
第一章 绪论 1
1.1 研究背景 1
1.2 研究意义 1
第二章 微电影广告的概述 2
2.1 微电影广告的定义 2
2.1.1微电影广告的定义 2
2.1.2微电影广告的影片题材 2
2.1.3微电影广告的影片时长 3
2.2 微电影广告的分类 4
2.3 微电影广告的特点 4
2.4 微电影广告存在的问题 5
2.4.1背离“内容为王”的宗旨 5
2.4.2内容同质植入生硬 5
2.4.3流失线下受众 6
2.4.4宣传渠道闭塞 6
第三章 微电影广告的推广模式 7
3.1微电影广告的5W推广模式 7
3.2微电影广告的品牌传播的层级推广模式 7
3.3微电影广告的符号推广模式 7
第四章 微电影广告的创新表现策略 9
4.1微电影广告的品牌策略 9
4.2微电影广告的传播策略 9
4.3微电影广告的创意策略 10
4.4微电影广告的叙事策略 11
第五章 微电影广告的发展前景 12
5.1市场规模不断扩大 12
5.2媒介促使广告形式多样化 12
结语 13
致谢 14
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: &351916072&
/> 参考文献 15
第一章 绪论
1.1研究背景
在信息发达的今天，如果谁掌握了比别人更多的资源信息，那他就将拥有绝对的话语权。随着“三网合一”和基础网络设施建设的高速发展包括手机在内的互联网环境正在逐步扩大。2016年1月22日颁布的《中国互联网络发展状况统计报告》上显示，绝大多数国人已经开始尝试运用互联网，截止至2015年12月，网民规模已达6.88亿，互联网的普及率更是达到50. 3%。但因为互联网媒体平台还有数字网络电视以及移动终端等这些新兴的互联网传播媒介的快速普及，对传统广告造成了重大的冲击。在人们开始进入互联网的同时，因为传统媒体的传播模式被互联网及时、便捷、互动的传播模式一步步代替，所以微电影广告正是在这个大环境下被孕育出现的。信息传播的模式发生了从原本的十分单一的模式发展到了现今多元化、碎片化的模式这一系列改变。人们由于消费新媒体的出现造成了社会成员之间的关系的大变更，同时也对人们的消费行为产生了巨大的影响和改变。“微”模式这种新型传播方式就像雨后的春笋一般迅速发展起来。如今在这个“微传播”的大环境下，微电影广告的产生和发展都值得深入去研究。
1.2研究意义
由于传统广告市场的竞争变得越来越激烈，网络市场变成为各大品牌商瞄准的首要目标，新兴的媒体广告投放也成为他们的主要投放方式。新兴的媒体广告相对于传统意义上广告来说，其具有传播速率更高，传播成本更低，传播效果更好的优势。随着中国的经济发展进入了新常态，经济发展等多重经济政策的变化速度放缓，微电影广告相对于传统的硬性广告的植入模式发生了很大改变。微电影广告较以前更加注重创意元素和消费诉求，利用一个安静的方式来整合品牌传播观念到受众的消费理念之中，在很大程度上去抵消了受众的负面逆反情绪。正是随着互联网迅速发展以及新媒体这一概念在社会上的广泛传播，人们的审美意识开始提升并开始加强自我尊重意识，微电影广告快速成为了企业和消费者眼中所注重的焦点。微电影广告的出现也引起了学术界的强烈反响，并且吸引了一大批专家学者的研究和关注。
第二章 微电影广告的概述
此次论文在考查微电影广告的运营现状时，通过对主流视频网站如优酷、爱奇艺、乐视、新浪、搜狐、腾讯和YouTube等的视频采集，分析了微电影广告的定义、影片题材、影片时长等内容，这些表格中总结的数据均来自网络数据中心。
2.1微电影广告的定义
2.1.1微电影广告的定义
微电影广告指的是以电影当做一种表现形式的一类广告。拍摄微电影广告大多是想要宣传某一样特别指定的产品或品牌，自身具备情节性，并且时长普遍是不会达到30分钟的。微电影广告一般具备商业性和目的性，且其实质无论如何变换发展仍然是广告的一种。在拍摄手法和技巧上，它采用了电影的惯用方法，从而增加故事性，可以更深刻地让品牌形象和理念得到良好的的渗透以及推行。微电影广告虽名曰广告但其依旧是电影，不同于普通电影的是，宣传推广的商品变成了主要角色和线索，而在时间上微电影广告远远比普通电影要简短许多。
2.1.2微电影广告的影片题材
微电影广告主题和一般的电影没有什么不同，都包含爱情、温情、励志、喜剧、青春、情感、公益、悬疑、奇幻、惊悚等题材。
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表21 2013微电影广告主影片题材统计
在这些广告中，爱情广告所占的比例是最高的，在爱情广告之后的是温情广告、励志广告、公益广告和青春广告。因为对广告主来说，微电影广告中更容易被人所接纳的题材是爱情和温情类型的情感题材，也更利于展示它的商业诉求，而选择励志、公益类题材的微电影广告反映了广告主期望经过正能量内容的传达传递自身积极进取的企业精神，而这些题材也体现了广告业良性发展的一个发展趋势。
广告主在这几年中投身于微电影广告中的行业，包括食品、游戏、服装、电子产品、家居、汽车、金融等许多行业。
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表22 2013 微电影广告主行业分布
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