虓行天下男装网上商店设计
引言 1
一、虓行天下男装网上商店的基本概述 1
（一）网上商店的产品定位 1
（二）品牌概述 1
（三）虓行天下男装网上商店发展优势分析 2
二、虓行天下男装网上商店内容设计 2
（一）网店的配置 2
1、网店的平台系统 2
2、网店的基本配置 2
3、网店页面管理 3
4、支付方式管理 4
5、配送方式管理 4
（二）网店商品分类管理及商品添加 4
（三）网店会员管理 8
（四）网店订单管理 9
三、虓行天下男装网上商店营销与推广计划 9
（一）网店的促销 9
1、促销活动 9
2、积分兑换 9
3、捆绑销售 10
4、会员奖励 10
（二）搜索引擎推广 10
（三）电子邮箱、论坛等其他推广 10
1、电子邮箱推广营销 10
2、论坛推广营销 10
3、问答营销推广 10
4、链接推广营销 11
四、网店的运营与维护 11
（一）网上商店日常管理及注意事项 11
（二）网上商店内容维护 11
总结 11
参考文献 12
致 谢 13
引言
随着互联网的日益普及，网购已逐渐成为了网民的生活习惯的一种。电子商务行业在近十年里在中国取得了高速的发展，而中国电子商务市场规模也始终保持着40-50%的高速稳定增长。电子商务交易额规模在中国消费总额的占比从几乎为零稳步增长到5%，并之开始显现对GDP的拉动作用。随着 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: 3 5 1 9 1 6 0 7 2
中国电子商务的不断高速发展，其影响力逐步增大，越来越多的传统企业巨头在意识到危机的同时也看到了新的商机，对于品牌知名度较高的企业而言，搭建自己的官方网上商店平台一来有利于品牌调性成长而来也有利于增加更多的销售渠。而B2C模式发展规模实力较大的以天猫、京东、凡客、小米为主。本文以品牌男装为例，在B2C网上店铺，就店铺的具体展开全面的阐述。
一、虓行天下男装网上商店的基本概述
（一）网上商店的产品定位
随着人们消费水平的提高以及生活质量不断的改善，人们对衣服穿着的观念也发生了变化， 对于男人而言高档的着装要求体现着个人的品味与修养。男人往往的价格上敏感程度不如女人那般强烈，男人往往更侧重的是自己喜欢，而且有品牌知名度的产品，因此高档的男装在网上的市场空间较大同时也意味着竞争力较大，所以在产品质量和款式方面需要着重下工夫。而就互联网络上也好还是市场上的需求也好，凡是有能力购买高档男装的往往都是些事业较为成功的高消费群体，他们的着装则普遍以商务休闲为主，因此我们的产品定位方向也有了！对于选产品方面我们选择了较有规模实力的外贸类工厂进行加工，引入欧美前沿得服装设计理念，仿照burberry的款式风格，同时由于我们选择的服装厂主要以毛呢大衣风衣为拳头产品，所以款式偏向于近年流行的双排扣设计风格，主做“虓xiao”品牌,将精致熟男定位为我们的品牌风格路线。
（二）品牌概述
虓，拼音读xiao，第一声， 勇猛也！古语虎啸之意！虓行天下，就是指勇敢地走天下。
虓品牌，着力呈现城市海纳百川的精神，汲取欧美式优雅风范，向都市风尚致敬，在现时与过往交错间，将原创与幽默精神，以及对细节的专注，融入品牌的价值观，与优秀的传统中国文化兼容并蓄。虽然我们做外贸多年，能最早接触到欧美最新流行趋势,但是我们却并不拘泥于欧美式潮流的清规戒律，绝不刻板复制。而是以欧美式折衷主义手法，博采众家之长，玩味诠释当代新商务男装。
虓品牌的文化提倡一种气质在里面：勇！因为，生活就是一场战斗，谁都有可能失去勇气。当我们不能改变世界，我们只有改变自己！男人，就应该勇敢地走天下！我们试图传递这样一种文化气质：勇，无止境！
（三）虓行天下男装网上商店发展优势分析
首先，虓行天下男装网店拥有稳定且成本价格较低的货源，苏州斯帝文服饰有限公司是一家颇具实力的外贸出口、生产为一体的外贸类生产厂商，所以依托斯帝文服装厂生产，尤其是在质量方面的把控程度是非常令人放心的，有了好的服装生产厂基础无疑是经营好网店的重要因素，因为是直接在厂家拿货所以价格肯定会比实体店的便宜，相对于在实体店买来的高档男装我相信大家是更愿意选择去网上购买质量款式同等但性价比较高的产品。
其次，作为网上商店其营业成本完全有理由比传统意义上的商店低得多，不需要支付昂贵的店铺租金以及花费浩大的装修，并且还不需要营业员，产品也能随着厂家的更新而不断变换等等。其实还有一点最重要的，就是网上商店在经营着国内市场的同时更能顺带开拓国外市场，国际互联网万维网顾名思义体现了全球一体化，高档男装在国内的市场需求量随着人们的消费水平和思想观念的转变而不断增加，相对于国外更是如此。
但是，虓行天下男装网店作为新店经验有限，相对于很多老卖家竞争力明显不够，因此需要多加学习，在人力物力方面做好详细的规划。
二、虓行天下男装网上商店内容设计
（一）网店的配置
1、网店的平台系统
虓行天下男装网店是采用ShopEX系统制作独立的网站，ShopEX又称为网店管理系统、网店程序、网上购物系统、在线购物系统。无论是开设个人网购商店还是企业在线购物商城，一套好的网店系统都是必须的。ShopEX团队核心成员均具备10年以上的互联网、电子商务和商务管理经验，给个人或者小团队作品，并且ShopEX是基于免费但性能卓越的Lamp(Linux+Apache+Mysql+Php)因此选择ShopEX大大的降低了成本以及制作独立网店的时间。
2、网店的基本配置
虓行天下男装网店页面整体布局合理简洁。如图1所示，网店首页背景选择白色，这样的背景色更加容易突出网店商品图片以及文字信息，不至于顾客看到店铺产生一种眼花缭乱感。由于网店是经营高档男装的网店，所以在店铺风格选择上以色调中的亮色和奢华的感觉为主，比如黑色以及白色，再搭配一些其他少许的颜色，使得整个页面都很干脆明朗。
图1 虓行天下男装网店的首页
虓行天下男装网店的logo位于首页的左上角，网店的logo是展示品牌和店铺性质的一个重要标志，也是间接性与消费者交流的窗口，所以一个好的logo可以决定店铺在顾客思想里留下怎样的印象。虓行天下男装网店的“虓”字logo背景采用的是黑色，首先黑色有一种端庄高档大气的感觉，所以我相信只要顾客浏览过虓行天下男装网店时总会有意无意的被这logo的大气感触碰到，从而加大对他注意。是因为黑色相对于其他的色调更有一种低调沉稳端庄的韵味在里面，因此作为高档男装的logo背景色是再适合不过的了。最后logo的内容是用的虓的拼音加汉字，这是向顾客传达我们的品牌特色：虓勇俊士、儒雅霸气。（如图2）
图2 虓行天下男装网店的logo
3、网店页面管理
页面管理包括网站内容管理和模板管理，其中网站内容管理包括站点栏目、文章管理、友情链接、网站底部信息客服管理等。
如图3所示，网页的顶部导航条是淡黄色的，分为首页、品牌专区、兑换赠品、捆绑销售、会员中心、客户留言、友情链接、帮助中心八个栏目。顾客点击不同的栏目可以跳转到想看的页面，而在正下方的搜索栏内，顾客也可以根据自己的需要来搜索商品。（如图3）
一、虓行天下男装网上商店的基本概述 1
（一）网上商店的产品定位 1
（二）品牌概述 1
（三）虓行天下男装网上商店发展优势分析 2
二、虓行天下男装网上商店内容设计 2
（一）网店的配置 2
1、网店的平台系统 2
2、网店的基本配置 2
3、网店页面管理 3
4、支付方式管理 4
5、配送方式管理 4
（二）网店商品分类管理及商品添加 4
（三）网店会员管理 8
（四）网店订单管理 9
三、虓行天下男装网上商店营销与推广计划 9
（一）网店的促销 9
1、促销活动 9
2、积分兑换 9
3、捆绑销售 10
4、会员奖励 10
（二）搜索引擎推广 10
（三）电子邮箱、论坛等其他推广 10
1、电子邮箱推广营销 10
2、论坛推广营销 10
3、问答营销推广 10
4、链接推广营销 11
四、网店的运营与维护 11
（一）网上商店日常管理及注意事项 11
（二）网上商店内容维护 11
总结 11
参考文献 12
致 谢 13
引言
随着互联网的日益普及，网购已逐渐成为了网民的生活习惯的一种。电子商务行业在近十年里在中国取得了高速的发展，而中国电子商务市场规模也始终保持着40-50%的高速稳定增长。电子商务交易额规模在中国消费总额的占比从几乎为零稳步增长到5%，并之开始显现对GDP的拉动作用。随着 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: 3 5 1 9 1 6 0 7 2
中国电子商务的不断高速发展，其影响力逐步增大，越来越多的传统企业巨头在意识到危机的同时也看到了新的商机，对于品牌知名度较高的企业而言，搭建自己的官方网上商店平台一来有利于品牌调性成长而来也有利于增加更多的销售渠。而B2C模式发展规模实力较大的以天猫、京东、凡客、小米为主。本文以品牌男装为例，在B2C网上店铺，就店铺的具体展开全面的阐述。
一、虓行天下男装网上商店的基本概述
（一）网上商店的产品定位
随着人们消费水平的提高以及生活质量不断的改善，人们对衣服穿着的观念也发生了变化， 对于男人而言高档的着装要求体现着个人的品味与修养。男人往往的价格上敏感程度不如女人那般强烈，男人往往更侧重的是自己喜欢，而且有品牌知名度的产品，因此高档的男装在网上的市场空间较大同时也意味着竞争力较大，所以在产品质量和款式方面需要着重下工夫。而就互联网络上也好还是市场上的需求也好，凡是有能力购买高档男装的往往都是些事业较为成功的高消费群体，他们的着装则普遍以商务休闲为主，因此我们的产品定位方向也有了！对于选产品方面我们选择了较有规模实力的外贸类工厂进行加工，引入欧美前沿得服装设计理念，仿照burberry的款式风格，同时由于我们选择的服装厂主要以毛呢大衣风衣为拳头产品，所以款式偏向于近年流行的双排扣设计风格，主做“虓xiao”品牌,将精致熟男定位为我们的品牌风格路线。
（二）品牌概述
虓，拼音读xiao，第一声， 勇猛也！古语虎啸之意！虓行天下，就是指勇敢地走天下。
虓品牌，着力呈现城市海纳百川的精神，汲取欧美式优雅风范，向都市风尚致敬，在现时与过往交错间，将原创与幽默精神，以及对细节的专注，融入品牌的价值观，与优秀的传统中国文化兼容并蓄。虽然我们做外贸多年，能最早接触到欧美最新流行趋势,但是我们却并不拘泥于欧美式潮流的清规戒律，绝不刻板复制。而是以欧美式折衷主义手法，博采众家之长，玩味诠释当代新商务男装。
虓品牌的文化提倡一种气质在里面：勇！因为，生活就是一场战斗，谁都有可能失去勇气。当我们不能改变世界，我们只有改变自己！男人，就应该勇敢地走天下！我们试图传递这样一种文化气质：勇，无止境！
（三）虓行天下男装网上商店发展优势分析
首先，虓行天下男装网店拥有稳定且成本价格较低的货源，苏州斯帝文服饰有限公司是一家颇具实力的外贸出口、生产为一体的外贸类生产厂商，所以依托斯帝文服装厂生产，尤其是在质量方面的把控程度是非常令人放心的，有了好的服装生产厂基础无疑是经营好网店的重要因素，因为是直接在厂家拿货所以价格肯定会比实体店的便宜，相对于在实体店买来的高档男装我相信大家是更愿意选择去网上购买质量款式同等但性价比较高的产品。
其次，作为网上商店其营业成本完全有理由比传统意义上的商店低得多，不需要支付昂贵的店铺租金以及花费浩大的装修，并且还不需要营业员，产品也能随着厂家的更新而不断变换等等。其实还有一点最重要的，就是网上商店在经营着国内市场的同时更能顺带开拓国外市场，国际互联网万维网顾名思义体现了全球一体化，高档男装在国内的市场需求量随着人们的消费水平和思想观念的转变而不断增加，相对于国外更是如此。
但是，虓行天下男装网店作为新店经验有限，相对于很多老卖家竞争力明显不够，因此需要多加学习，在人力物力方面做好详细的规划。
二、虓行天下男装网上商店内容设计
（一）网店的配置
1、网店的平台系统
虓行天下男装网店是采用ShopEX系统制作独立的网站，ShopEX又称为网店管理系统、网店程序、网上购物系统、在线购物系统。无论是开设个人网购商店还是企业在线购物商城，一套好的网店系统都是必须的。ShopEX团队核心成员均具备10年以上的互联网、电子商务和商务管理经验，给个人或者小团队作品，并且ShopEX是基于免费但性能卓越的Lamp(Linux+Apache+Mysql+Php)因此选择ShopEX大大的降低了成本以及制作独立网店的时间。
2、网店的基本配置
虓行天下男装网店页面整体布局合理简洁。如图1所示，网店首页背景选择白色，这样的背景色更加容易突出网店商品图片以及文字信息，不至于顾客看到店铺产生一种眼花缭乱感。由于网店是经营高档男装的网店，所以在店铺风格选择上以色调中的亮色和奢华的感觉为主，比如黑色以及白色，再搭配一些其他少许的颜色，使得整个页面都很干脆明朗。
图1 虓行天下男装网店的首页
虓行天下男装网店的logo位于首页的左上角，网店的logo是展示品牌和店铺性质的一个重要标志，也是间接性与消费者交流的窗口，所以一个好的logo可以决定店铺在顾客思想里留下怎样的印象。虓行天下男装网店的“虓”字logo背景采用的是黑色，首先黑色有一种端庄高档大气的感觉，所以我相信只要顾客浏览过虓行天下男装网店时总会有意无意的被这logo的大气感触碰到，从而加大对他注意。是因为黑色相对于其他的色调更有一种低调沉稳端庄的韵味在里面，因此作为高档男装的logo背景色是再适合不过的了。最后logo的内容是用的虓的拼音加汉字，这是向顾客传达我们的品牌特色：虓勇俊士、儒雅霸气。（如图2）
图2 虓行天下男装网店的logo
3、网店页面管理
页面管理包括网站内容管理和模板管理，其中网站内容管理包括站点栏目、文章管理、友情链接、网站底部信息客服管理等。
如图3所示，网页的顶部导航条是淡黄色的，分为首页、品牌专区、兑换赠品、捆绑销售、会员中心、客户留言、友情链接、帮助中心八个栏目。顾客点击不同的栏目可以跳转到想看的页面，而在正下方的搜索栏内，顾客也可以根据自己的需要来搜索商品。（如图3）
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