延安红色旅游的文化营销策略(附件)
摘 要延安红色旅游资源在全国范围内来说，其存量和保存的完整度都是数一数二的，在发展的过程中，由于诸多原因，延安红色旅游资源一直得不到充分利用，为了提高资源的整合程度，完善延安红色旅游文化圈，本文通过对延安红色旅游文化营销的发展现状进行调查研究，从景区定位、产品、定价、基础设施建设以及差异化营销等角度进行调查研究分析，以期找到适合关于延安红色文化旅游的发展方向及发展道路。
目 录
1绪论 1
1.1研究目的与意义 1
1.2国内外快旅游旅游业研究现状 1
1.3研究思路与框架 2
2延安红色旅游发展现状 4
2.1延安红色旅游景点分布情况 4
2.2产品分析 5
2.3收入分析 6
2.4基础设施建设分析 7
2.5差异化营销分析 7
3延安红色旅游目前存在的问题及原因分析 8
3.1延安红色旅游发展存在问题 8
3.2延安红色旅游发展存在问题原因分析 8
4延安红色旅游项目经营策略和发展对策 10
结束语 12
参考文献 13
致 谢 15
1绪论
1.1研究目的与意义
选题目的：
本研究选题的目的是了解延安红色旅游发展的现状，研究影响延安红色旅游发展的原因，通过实地调查等方式，加强对其认识，从而采用科学的方法对延安红色旅游的发展提供一定的指导作用。
理论意义：
行之有效的营销策略是现代市场环境下必不可少的一项，延安红色旅游项目拥有大量先天优质资源与极高的群众知名度，如何通过合理的营销策略，提升景区的客流量，在为当地创造价值的同时，传达景区内在文化内涵，宣传红色精神，是当前面临的一个关键问题。解决好这一问题，能够极大的提升延安旅游名片形象，提升红色旅游基地爱国教育实现等多方面意义，同时通过此方面的研究，可以丰富国内对于红色旅游项目文化营销的理论研究。
实际意义：
我国现阶段对于延安红色旅游的研究主要集中在营销、经营管理等方面，针对文化营销方向的研究相对较少，因而本文尝试从文化营销策略角度入手，分析延 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072$
安红色旅游文化营销策略，为国内红色旅游项目的实务操作提供对策与依据。
1.2国内外快旅游旅游业研究现状
1.2.1国外的研究现状
根国外对于文化营销的研究主要集中于跨文化的国际文化营销，特别是在营销中如何渗透文化因素。
Paul.A.Herbig(2012）在《Handbook of CrossCultural Marketing》中，着重阐述了不同国家和地区不同文化对营销的影响。对标准化适应性跨文化策略的分析，以及跨文化谈判和跨文化调研等方面的内容。在中间部分论述了产品、价格渠道和促销等跨文化营销的方方面面。在后半部分强调了服务的重要性和营销文化的发展趋势——绿色营销和生态营销。
Vem.Terpastar和kevin（2013）在《Research on Improving the Competitiveness of Tourism Enterprises Culture》中提出，在激烈的市场竞争中,旅游企业在营销技术上很难保持差异化,新的营销技术容易被竞争对手所模仿,而文化营销给企业提供了难以被竞争对手模仿的差异化营销平台。本文通过对目前文化营销的理论基础进行分析并对几种文化营销的概念进行梳理,给出比较明确的文化营销概念和文化营销实施的步骤。
Jorge A（2014）在《American Cultural Industry from the Perspective of Tourism Cultural Marketing A Case Study of "Huangshi Park Scenic Area"》中的研究报告提出，随着第三产业在经济结构中的比重逐年增长,大力发展文化产业成为世界各国保持经济增长的重要渠道。黄石公园从上世纪90年代开始着力发展文化产业,经过多年深耕,已成功发展出一批极具代表性的文化产业项目。基于旅游文化营销视角,运用文献探讨、案例分析的研究方法,经由核心意象建构、产品文化营销、媒体策略、文化体验和品牌营销的研究,探讨旅游文化市场取得市场认同的成功经验,从而为全美文化产业提供有益思路。
1.2.2国内的研究现状
国内早期注重文化与企业营销关系的研究，近几年才开始针对文化和市场营销关系的营销的研究。在研究中集中于文化营销的内涵和策略。国内对于延安红色旅游的研究，可考文献资料有上千篇，主要从营销对策、客源分析、基础建设分析等角度入手，通常采用营销学的SWOT分析方法进行分析，具体的研究方向包括传统营销对策分析。
马涛（2014）的《基于SWOT分析的延安红色旅游业发展对策研究》，阐述了有关发展红色旅游的发展背景，从红色旅游与红色旅游资源的概念、特征、意义等方面入手，综合论述了发展红色旅游的意义及研究现状，通过运用SWOT分析法，分析了延安红色旅游业发展的优势、劣势，以及机遇和挑战，确定了其战略目标定位，从完善旅游相关法规制度、创新延安红色旅游宣传营销机制、加快人才兴旅战略步伐、改善延安基础设施建设、发展延安红色旅游品牌、提高服务质量等方面提出具体对策。
党星的（2015）《延安红色旅游开发的新思考》提出延安红色旅游综合经济效益不高、旅游客源层面较窄、红色旅游产品开发深度不足、红色旅游的发展环境滞后、旅游专业人才相对欠缺等。针对这些问题提出了促进延安红色旅游经济发展建议和对策。一是深度挖掘文化内涵,精心谋划旅游项目。通过对延安红色旅游项目营销学角度分析，在实务操作上提供了很多中肯的对策。
通过对国内外研究成果分析可得，国内对于文化营销的侧重点在于通过实践研究总结规律，国外的理论研究由于起步较早，参考实验多等缘故，理论成果与实务非常丰富。
1.3研究思路与框架
1.3.1研究思路
本论文通过情景模拟实验构建品牌延生测量模型和评价模型，通过对延安红色旅游项目现行文化营销策略进行分析，从经营现状、文化形象、文化建设和文化营销四个方面进行研究分析，结合国内外文化营销的相关理论及指导思想，更具在现实中遇到的实际问题，结合实际进行改进方案制定。
1.3.2研究框架与创新
框架图
创新：通过对延安红色旅游文化营销微观结构调研分析，在市场经济环境下延安红色旅游如何适应市场竞争环境与消费者消费观念。
2延安红色旅游发展现状
2.1延安红色旅游景点分布情况
红色旅游不同于其他形式的旅游模式，因此在发展的过程中不能只看中商业利益，而是要强调社会利益的最大化，发挥好红色旅游文化激励的教育宣传职能，在发展的过程中，地方政策及市场大环境的影响导致局部发展不平衡。为了单纯的商业利益抛弃了红色旅游景点的革命崇高性，沦为物欲横流的低俗消费市场，不符合国家大政方针的规划。
目 录
1绪论 1
1.1研究目的与意义 1
1.2国内外快旅游旅游业研究现状 1
1.3研究思路与框架 2
2延安红色旅游发展现状 4
2.1延安红色旅游景点分布情况 4
2.2产品分析 5
2.3收入分析 6
2.4基础设施建设分析 7
2.5差异化营销分析 7
3延安红色旅游目前存在的问题及原因分析 8
3.1延安红色旅游发展存在问题 8
3.2延安红色旅游发展存在问题原因分析 8
4延安红色旅游项目经营策略和发展对策 10
结束语 12
参考文献 13
致 谢 15
1绪论
1.1研究目的与意义
选题目的：
本研究选题的目的是了解延安红色旅游发展的现状，研究影响延安红色旅游发展的原因，通过实地调查等方式，加强对其认识，从而采用科学的方法对延安红色旅游的发展提供一定的指导作用。
理论意义：
行之有效的营销策略是现代市场环境下必不可少的一项，延安红色旅游项目拥有大量先天优质资源与极高的群众知名度，如何通过合理的营销策略，提升景区的客流量，在为当地创造价值的同时，传达景区内在文化内涵，宣传红色精神，是当前面临的一个关键问题。解决好这一问题，能够极大的提升延安旅游名片形象，提升红色旅游基地爱国教育实现等多方面意义，同时通过此方面的研究，可以丰富国内对于红色旅游项目文化营销的理论研究。
实际意义：
我国现阶段对于延安红色旅游的研究主要集中在营销、经营管理等方面，针对文化营销方向的研究相对较少，因而本文尝试从文化营销策略角度入手，分析延 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072$
安红色旅游文化营销策略，为国内红色旅游项目的实务操作提供对策与依据。
1.2国内外快旅游旅游业研究现状
1.2.1国外的研究现状
根国外对于文化营销的研究主要集中于跨文化的国际文化营销，特别是在营销中如何渗透文化因素。
Paul.A.Herbig(2012）在《Handbook of CrossCultural Marketing》中，着重阐述了不同国家和地区不同文化对营销的影响。对标准化适应性跨文化策略的分析，以及跨文化谈判和跨文化调研等方面的内容。在中间部分论述了产品、价格渠道和促销等跨文化营销的方方面面。在后半部分强调了服务的重要性和营销文化的发展趋势——绿色营销和生态营销。
Vem.Terpastar和kevin（2013）在《Research on Improving the Competitiveness of Tourism Enterprises Culture》中提出，在激烈的市场竞争中,旅游企业在营销技术上很难保持差异化,新的营销技术容易被竞争对手所模仿,而文化营销给企业提供了难以被竞争对手模仿的差异化营销平台。本文通过对目前文化营销的理论基础进行分析并对几种文化营销的概念进行梳理,给出比较明确的文化营销概念和文化营销实施的步骤。
Jorge A（2014）在《American Cultural Industry from the Perspective of Tourism Cultural Marketing A Case Study of "Huangshi Park Scenic Area"》中的研究报告提出，随着第三产业在经济结构中的比重逐年增长,大力发展文化产业成为世界各国保持经济增长的重要渠道。黄石公园从上世纪90年代开始着力发展文化产业,经过多年深耕,已成功发展出一批极具代表性的文化产业项目。基于旅游文化营销视角,运用文献探讨、案例分析的研究方法,经由核心意象建构、产品文化营销、媒体策略、文化体验和品牌营销的研究,探讨旅游文化市场取得市场认同的成功经验,从而为全美文化产业提供有益思路。
1.2.2国内的研究现状
国内早期注重文化与企业营销关系的研究，近几年才开始针对文化和市场营销关系的营销的研究。在研究中集中于文化营销的内涵和策略。国内对于延安红色旅游的研究，可考文献资料有上千篇，主要从营销对策、客源分析、基础建设分析等角度入手，通常采用营销学的SWOT分析方法进行分析，具体的研究方向包括传统营销对策分析。
马涛（2014）的《基于SWOT分析的延安红色旅游业发展对策研究》，阐述了有关发展红色旅游的发展背景，从红色旅游与红色旅游资源的概念、特征、意义等方面入手，综合论述了发展红色旅游的意义及研究现状，通过运用SWOT分析法，分析了延安红色旅游业发展的优势、劣势，以及机遇和挑战，确定了其战略目标定位，从完善旅游相关法规制度、创新延安红色旅游宣传营销机制、加快人才兴旅战略步伐、改善延安基础设施建设、发展延安红色旅游品牌、提高服务质量等方面提出具体对策。
党星的（2015）《延安红色旅游开发的新思考》提出延安红色旅游综合经济效益不高、旅游客源层面较窄、红色旅游产品开发深度不足、红色旅游的发展环境滞后、旅游专业人才相对欠缺等。针对这些问题提出了促进延安红色旅游经济发展建议和对策。一是深度挖掘文化内涵,精心谋划旅游项目。通过对延安红色旅游项目营销学角度分析，在实务操作上提供了很多中肯的对策。
通过对国内外研究成果分析可得，国内对于文化营销的侧重点在于通过实践研究总结规律，国外的理论研究由于起步较早，参考实验多等缘故，理论成果与实务非常丰富。
1.3研究思路与框架
1.3.1研究思路
本论文通过情景模拟实验构建品牌延生测量模型和评价模型，通过对延安红色旅游项目现行文化营销策略进行分析，从经营现状、文化形象、文化建设和文化营销四个方面进行研究分析，结合国内外文化营销的相关理论及指导思想，更具在现实中遇到的实际问题，结合实际进行改进方案制定。
1.3.2研究框架与创新
框架图
创新：通过对延安红色旅游文化营销微观结构调研分析，在市场经济环境下延安红色旅游如何适应市场竞争环境与消费者消费观念。
2延安红色旅游发展现状
2.1延安红色旅游景点分布情况
红色旅游不同于其他形式的旅游模式，因此在发展的过程中不能只看中商业利益，而是要强调社会利益的最大化，发挥好红色旅游文化激励的教育宣传职能，在发展的过程中，地方政策及市场大环境的影响导致局部发展不平衡。为了单纯的商业利益抛弃了红色旅游景点的革命崇高性，沦为物欲横流的低俗消费市场，不符合国家大政方针的规划。
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