会展旅游发展存在问题及对策研究
如今城市旅游中，会展旅游是一项新兴的产业，其经济收益是非常巨大的，所以人们常常会把城市的发展水平、综合实力、竞争力以及文化影响力与这个城市的会展旅游挂钩。而今苏州会展旅游发展方面存在的问题却不断增加，不管是规模、运作模式以及经济观念等方面，苏州与那些会展旅游发展成熟的城市之间，都存在着一定的差距。在这样激烈的竞争环境下，苏州的会展旅游行业的发展着实该思考一下其健康长远发展的问题，这也是本论文研究的目的与背景。 本论文便是通过对会展旅游的概念进行分析，并在此基础上深入探讨苏州会展旅游发展的优势与劣势，最终制定对会展旅游发展不足之处的应对策略。希望本论文的研究成果能够为苏州会展旅游的发展做出一定的贡献。关键词 城市会展旅游，品牌研究，苏州市目 录
1 引言 1
2 相关概念界定 1
2.1 会展的概念 1
2.2 会展旅游的概念 2
2.3 会展业与旅游的联系与区别 2
3 苏州会展旅游发展现状 3
3.1. 苏州会展业发展概况 3
3.2. 苏州旅游业发展概况 8
4 苏州会展旅游发展优劣势分析 10
4.1 优势 10
4.1.1 城市地理位置得天独厚 10
4.1.2 产业环境基础扎实 11
4.1.3 社会文化底蕴深厚 12
4.1.3 旅游资源丰富 12
4.2 劣势 13
4.2.1 市场化体制低，管理体制有待完善 13
4.2.2 旅游企业与会展业的结合度不够 14
4.2.3 软件提升空间巨大 14
5 苏州会展旅游发展存在的问题14
5.1 目标模糊，定位不准14
5.2 宣传推广效果差15
5.3 竞争激烈，缺乏区分度 15
5.4 专业人才缺乏 15
6 苏州会展旅游发展对策建议16
6.1 准确定位，树立品牌形象16
6.2 建立相应管理机构，加强城市间合作16
6.3 加大会展与旅
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题14
5.1 目标模糊，定位不准14
5.2 宣传推广效果差15
5.3 竞争激烈，缺乏区分度 15
5.4 专业人才缺乏 15
6 苏州会展旅游发展对策建议16
6.1 准确定位，树立品牌形象16
6.2 建立相应管理机构，加强城市间合作16
6.3 加大会展与旅游的结合度 17
6.4 打造会展旅游差异化产品 17
6.5 加大人才培养力度，建立专业会展公司 18
结论 19
致谢 20
参考文献21
1 引言
会展旅游是在20世纪90年以后，我国经济市场中出现的一种新的经济现象。据统计，会展旅游的带来的经济效益以每年20%的速度不断提升[1]。目前，国内大多数城市已经将会展旅游业列为新兴产业，政府开始重点扶持会展旅游产业以达到经济的增长，相关扶持法律法规也相继出台。在此期间，会展业迅速带动旅游、酒店、商贸等相关产业的发展，促进了各个产业之间相互融合，以达到共同的经济增长。虽然苏州有着丰富的旅游资源，但相比较北、上、广等会展城市的发展，苏州会展旅游还处于萌芽阶段，但是它也越来越受业界的关注和商务者的青睐。因此进一步发展苏州会展的旅游市场迫在眉睫。由近年来苏州会展旅游发展情况来看，其发展的速度是惊人的，但也存在虚假信息，方向不明确，盲目追求高数量、高利益等问题。本文从具有丰富旅游资源的苏州名城出发，针对会展旅游的概念展开分析，基于此探讨苏州会展旅游发展现状以及其所存在的问题，深度挖掘苏州发展会展旅游的特色和优势条件，即以此为切入点在对苏州会展旅游发展现状准确把握的基础上。最后对苏州会展旅游品牌的构建提出几点策略，以期望对苏州会展旅游产业发未来展提供思路。
2 概念界定
2.1 会展的概念
会展是在上世纪90年代以后，我国社会生产力发展出现的一种新的经济现象。简单来说，会展就是会议和展览相结合的经济产物，它们是会展的重要内容。伴随着社会经济、政治的影响，社会生产力发展到一定的阶段，会展的形式、功能也不断变化，同时衍生出更多其它的内容，比如节事活动（运动会、庙会、等）。经历了改革开放以后，全国各地包括一些大中城市，如北京、上海、广州、深圳等，各种类型的展览会逐年增加，会展直接收入不断增加。各个城市在举办会展能力上有所提高，每年展会包括国内国际展会不断增加。在此期间，会展业也带动相关产业的发展，促进了各个产业之间相互融合。而会展服务行业，也经历了从无到有，由小到大，由弱变强的发展壮大过程。目前，国内大多数城市已经将会展业列为重点扶持的经济对象，被认为是继金融、贸易之后，最有发展潜力的新兴产业之一
2.2 会展旅游的概念
我们可以运用供给需求理论，从供给方面和需求方面对会展旅游进行深层次的解释。
从需求方面，会展旅游指的是：某个群体在一定的时间、体力、费用的前提下，去往某一个集合地点，为了参与各种各样的会展活动的行为。这样参与会展的行为，形成了一部分人群的空间转移，当到达目的地进行有关会展的活动时，其本身也在从事着一定程度的旅行。
但大多学者更偏向从供给角度分析的结果：会展旅游组织者那些为参加特定会展活动的人群所准备的旅游项目。而这种被提供的服务是非常综合性的，并且是有偿的。更通俗的来说，会展旅游就是为了吸引一定的旅游人员，在旅游目的地开展一系列有关会展的活动，被吸引的人群来到旅游目的地，进行会议和展会等活动，从而推动当地的经济发展以及旅游业的发展。
2.3 会展业与旅游业的联系与区别
首先，可以简单的了解下会展旅游的概念。会展与旅游是两种不同的概念，会展是会展，旅游是旅游，会展是前提条件，旅游是一种形式。两者具有密切、相互融合的互动关系，当两者结合在一起时则产生了一种新型的旅游形式就是会展旅游。会展旅游的实现，需要会展活动和旅游活动的紧密结合。
2.3.1 联系
a) 会展活动的持续时间比较长，根据国际大会和会议协会——ICCA的界定,国际会议的会期应在3天以上[2]。不少的商务人员在会展活动结束后会制定相应的旅游计划，因此逗留时间会加长。这样，会展业将离不开旅游等相关产业的服务支持。同时，它又促进着旅游、酒店、餐饮等相关产业的进一步完善，会给旅游目的地带来新的充足的客源。
b) 旅游资源又是营销会展活动的一种重要手段，会展活动举办地一般会选择在城市综合竞争力强、旅游资源丰富的地区，这样才能支撑会展活动有质有序的开展。旅游资源发达，势必会更加吸引商务人员对会展目的地的前往。为了吸引更多的会展目标客户，满足目标客户精神享受的需要，会将举办目的地放在旅游资源丰富的地区。
2.3.1 区别
a) 会展活动的主要目的是信息的交流与产品的展示，与旅游活动有着本质的区别。
b) 会展业与旅游业虽同属服务业，但两者客户的目的完全不同。会展活动是会展旅游的前提，如果旅游者没有会展活动的需求，那会展旅游业就不复存在。商务人员不会因为旅游目的，而选择会
1 引言 1
2 相关概念界定 1
2.1 会展的概念 1
2.2 会展旅游的概念 2
2.3 会展业与旅游的联系与区别 2
3 苏州会展旅游发展现状 3
3.1. 苏州会展业发展概况 3
3.2. 苏州旅游业发展概况 8
4 苏州会展旅游发展优劣势分析 10
4.1 优势 10
4.1.1 城市地理位置得天独厚 10
4.1.2 产业环境基础扎实 11
4.1.3 社会文化底蕴深厚 12
4.1.3 旅游资源丰富 12
4.2 劣势 13
4.2.1 市场化体制低，管理体制有待完善 13
4.2.2 旅游企业与会展业的结合度不够 14
4.2.3 软件提升空间巨大 14
5 苏州会展旅游发展存在的问题14
5.1 目标模糊，定位不准14
5.2 宣传推广效果差15
5.3 竞争激烈，缺乏区分度 15
5.4 专业人才缺乏 15
6 苏州会展旅游发展对策建议16
6.1 准确定位，树立品牌形象16
6.2 建立相应管理机构，加强城市间合作16
6.3 加大会展与旅
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥3^5`1^9`1^6^0`7^2$
题14
5.1 目标模糊，定位不准14
5.2 宣传推广效果差15
5.3 竞争激烈，缺乏区分度 15
5.4 专业人才缺乏 15
6 苏州会展旅游发展对策建议16
6.1 准确定位，树立品牌形象16
6.2 建立相应管理机构，加强城市间合作16
6.3 加大会展与旅游的结合度 17
6.4 打造会展旅游差异化产品 17
6.5 加大人才培养力度，建立专业会展公司 18
结论 19
致谢 20
参考文献21
1 引言
会展旅游是在20世纪90年以后，我国经济市场中出现的一种新的经济现象。据统计，会展旅游的带来的经济效益以每年20%的速度不断提升[1]。目前，国内大多数城市已经将会展旅游业列为新兴产业，政府开始重点扶持会展旅游产业以达到经济的增长，相关扶持法律法规也相继出台。在此期间，会展业迅速带动旅游、酒店、商贸等相关产业的发展，促进了各个产业之间相互融合，以达到共同的经济增长。虽然苏州有着丰富的旅游资源，但相比较北、上、广等会展城市的发展，苏州会展旅游还处于萌芽阶段，但是它也越来越受业界的关注和商务者的青睐。因此进一步发展苏州会展的旅游市场迫在眉睫。由近年来苏州会展旅游发展情况来看，其发展的速度是惊人的，但也存在虚假信息，方向不明确，盲目追求高数量、高利益等问题。本文从具有丰富旅游资源的苏州名城出发，针对会展旅游的概念展开分析，基于此探讨苏州会展旅游发展现状以及其所存在的问题，深度挖掘苏州发展会展旅游的特色和优势条件，即以此为切入点在对苏州会展旅游发展现状准确把握的基础上。最后对苏州会展旅游品牌的构建提出几点策略，以期望对苏州会展旅游产业发未来展提供思路。
2 概念界定
2.1 会展的概念
会展是在上世纪90年代以后，我国社会生产力发展出现的一种新的经济现象。简单来说，会展就是会议和展览相结合的经济产物，它们是会展的重要内容。伴随着社会经济、政治的影响，社会生产力发展到一定的阶段，会展的形式、功能也不断变化，同时衍生出更多其它的内容，比如节事活动（运动会、庙会、等）。经历了改革开放以后，全国各地包括一些大中城市，如北京、上海、广州、深圳等，各种类型的展览会逐年增加，会展直接收入不断增加。各个城市在举办会展能力上有所提高，每年展会包括国内国际展会不断增加。在此期间，会展业也带动相关产业的发展，促进了各个产业之间相互融合。而会展服务行业，也经历了从无到有，由小到大，由弱变强的发展壮大过程。目前，国内大多数城市已经将会展业列为重点扶持的经济对象，被认为是继金融、贸易之后，最有发展潜力的新兴产业之一
2.2 会展旅游的概念
我们可以运用供给需求理论，从供给方面和需求方面对会展旅游进行深层次的解释。
从需求方面，会展旅游指的是：某个群体在一定的时间、体力、费用的前提下，去往某一个集合地点，为了参与各种各样的会展活动的行为。这样参与会展的行为，形成了一部分人群的空间转移，当到达目的地进行有关会展的活动时，其本身也在从事着一定程度的旅行。
但大多学者更偏向从供给角度分析的结果：会展旅游组织者那些为参加特定会展活动的人群所准备的旅游项目。而这种被提供的服务是非常综合性的，并且是有偿的。更通俗的来说，会展旅游就是为了吸引一定的旅游人员，在旅游目的地开展一系列有关会展的活动，被吸引的人群来到旅游目的地，进行会议和展会等活动，从而推动当地的经济发展以及旅游业的发展。
2.3 会展业与旅游业的联系与区别
首先，可以简单的了解下会展旅游的概念。会展与旅游是两种不同的概念，会展是会展，旅游是旅游，会展是前提条件，旅游是一种形式。两者具有密切、相互融合的互动关系，当两者结合在一起时则产生了一种新型的旅游形式就是会展旅游。会展旅游的实现，需要会展活动和旅游活动的紧密结合。
2.3.1 联系
a) 会展活动的持续时间比较长，根据国际大会和会议协会——ICCA的界定,国际会议的会期应在3天以上[2]。不少的商务人员在会展活动结束后会制定相应的旅游计划，因此逗留时间会加长。这样，会展业将离不开旅游等相关产业的服务支持。同时，它又促进着旅游、酒店、餐饮等相关产业的进一步完善，会给旅游目的地带来新的充足的客源。
b) 旅游资源又是营销会展活动的一种重要手段，会展活动举办地一般会选择在城市综合竞争力强、旅游资源丰富的地区，这样才能支撑会展活动有质有序的开展。旅游资源发达，势必会更加吸引商务人员对会展目的地的前往。为了吸引更多的会展目标客户，满足目标客户精神享受的需要，会将举办目的地放在旅游资源丰富的地区。
2.3.1 区别
a) 会展活动的主要目的是信息的交流与产品的展示，与旅游活动有着本质的区别。
b) 会展业与旅游业虽同属服务业，但两者客户的目的完全不同。会展活动是会展旅游的前提，如果旅游者没有会展活动的需求，那会展旅游业就不复存在。商务人员不会因为旅游目的，而选择会
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