网络促销对大服装消费购买行为的影响研究

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摘要1
键词1
Abstract1
Key words1
引言1
一、网络促销与大学生服装消费购买行为概述2
（一）概念界定2
1.网络促销2
2.消费者购买行为2
（1）引起需要2
（2）搜集信息2
（3）评价选择2
（4）购买决策2
（5）购后行为3
（二）大学生网购行为特征分析3
二、研究设计3
（一）模型构建3
（二）研究假设3
1.网络促销与大学生服装消费感知的关系3
2.大学生服装消费感知与购买意愿的关系4
3.大学生服装消费购买意愿与购买行为的关系4
（三）问卷设计4
1.对象选择4
2.变量测量5
3.问卷设计5
（四）实证研究5
1.样本变量的描述性统计5
2.回归分析6
三、结论与展望7
（一）研究结论7
营销建议7
1.价格促销是有效的服装网购促销手段7
2.注重品牌的构建，消除网络促销的负面认知7
3.保证质量，丰富款式，注重细节展示7
致谢8

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