电子竞技产业的推广策略以英雄联盟为例
近十年随着科技的进步和人们生活水平的提高，电子竞技产业应运而生，并且越来越被现代企业所重视，产业规模愈发庞大、产业内竞争也愈发激烈。而电子竞技游戏作为承载整个电竞行业的主体，对整个行业的兴起和发展起到了至关重要的作用。本文将以近年来快速兴起并风靡全球的电子竞技游戏——《英雄联盟》为例，通过网络调查研究以及逻辑推理等方式，阐述中国电子竞技产业的发展现状，探寻电子竞技产业目前所存在的一些问题，结合《英雄联盟》的成功进行分析，提出一些适合电子竞技产业在中国推广的针对性建议及推广策略。
目录
摘要1
关键词1
Abstract1
Key words 1一、引言1
（一）研究意义和背景1（二）相关文献综述2二、研究方法3三、我国电子竞技发展历程3四、我国电子竞技产业链的构成3五、案例分析4（一）《英雄联盟》在我国发展现状 4（二）《英雄联盟》对我国电子竞技产业的推动作用 4（三）《英雄联盟》的发展前景 4（四）数据来源和描述性分析5（五）对《英雄联盟》在我国发展现状的SWOT分析 8六、电子竞技产业在我国推广的策略及建议10七、结论11致谢 12参考文献 12附录1 13 我国电子竞技产业的推广策略
——以英雄联盟为例
引言
引言
（一）研究意义和背景：
电子竞技运动是一项在信息技术平台上进行的新兴体育项目,电子竞技运动的概念在国际上出现的时间并不长,它将体育从现实世界延伸到了虚拟世界。2003 年，电子竞技被国家体育总局设为中国正式开展的第99个体育项目,在众多电子竞技运动的爱好者中引起巨大反响并受到广泛欢迎。
作为体育产业的一个引申，电子竞技产业涉及诸多领域如体育、电信、互联网、软件行业、娱乐行业、硬件设备及配件制造、IT、金融业、广告业等，电子竞技的发展能促使电脑硬件的升级换代，为宽带运营商、服务商带来市场和利润上的增长。电子竞技活动的策划，大型赛事的举办等，对整个市场带来的额外利润领域也很广，对国民经济的增长具有重要的作用。
电子竞技运动还有助于培养青少年的德智体全面发展，可以培养青少年的思维力、反应力、团队精神、协调能力、组织统筹能力、坚韧的意志品质和体育精神，使其更好地适应当代信息社会环 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072^
境。
然而，目前中国电子竞技产业的发展状况及相关研究都相对落后。由于对责权的不明确和管理的不完善，赛事层次不齐以及规则、赛制运行中的各种的不规范，导致电子竞技运动竞赛市场充满了随机性，电子竞技运动的公正性和权威性不能得到保证。另外，由于缺乏积极引导，一些青年人沉迷于网络游戏，越陷越深，导致荒废学业。这些现象导致大众对电子竞技有偏见，这种不理解会让有潜力的青少年在开始这个运动的初期就得到家长的反对而很难持续下去，可以说是从摇篮里就阻碍了电子竞技运动的开展。鉴于电子竞技对青少年健康成长和社会的经济增长的巨大影响，制定完善的、适合中国国情的相关法律法规与发展规划十分重要。
相比欧美和日韩，电子竞技在中国起步比较晚，电子竞技理论研究在国内也才刚刚起步，为了让中国在这项运动上迎头赶上，和国际接轨，并让中国电子竞技选手的技术水平达到世界级，确保电子竞技比赛的在中国的顺利开展，亟需对中国电子竞技产业的现状及对其发展趋势进行分析。
本文试图通过对电子竞技运动在中国的兴起、发展和现状的分析，探索现阶段电子竞技产业的发展特点，为电子竞技产业在中国更好地发展提供有益的启示。
（二）相关文献综述：
电子竞技产业从广义上讲，包括上游的硬件提供商、游戏软件的开发商，游戏在各地区市场运营商、网络服务商以及赛事运营企业，下游的传播媒体和终端用户等其他相关产业。从内容上看，分为竞技产业和娱乐产业，整个产业的核心是通过赛事运营和推广，让电子竞技游戏的受众，成为上下游——即竞技表演产业。 电子竞技是网络信息时代的产物，也是科技发展的衍生。随着信息技术的发展，数字产品正逐渐渗入到我们的生活的每个方面。高科技和体育相结合不仅仅是电子竞技所独有的，竞技体育发展到目前的程度，既是运动员体力之间的较量，更是各国之间科技实力的较量，电子竞技的出现是科技发展的必然产物。[3]
目前，由于人们对电子竞技游戏的不理解，和网络游戏泛滥沉迷的不良影响，导致电子竞技运动在人们的心中也是一剂毒药，家长们尤其不愿意孩子接触这项运动。电子游戏在中国一直遭到主流社会鄙视，被视为青少年成长路途上的洪水猛兽。网络游戏与电子竞技的概念混淆，导致电子竞技一直无法"抬头"。这些概念的不清晰直接导致整个电竞行业身份不清，处处受委屈，广电禁播，家长反对。电竞行业的正名已经迫在眉睫。[1]
中国目前的电子竞技从业选手还无法保证自己的生活水平与比赛奖金按时到位。另一方面，从业人员的整体素质水平有待提高。整体产业的不成熟导致从业选手年龄结构不合理，使得电子竞技游戏选手的职业生涯不稳定，没有保障，这也在一定程度上让一部分有潜力的选手不愿意全身心投身到这个事业中。[1]
知识产权保护意识在中国的意识薄弱，尤其是在互联网市场中，游戏知识产权的相关法律保护更是不为关注，造成盗版泛滥，影响了游戏用户的体验。要改善这个环境，不但需要政府有关部门的统筹与监管、也需要从业企业对运营模式的重新思考和游戏用户本身对知识产权的尊重，不是一朝一夕就能做到的。[1]
电子竞技产业在中国还处于起步阶段，不论是选手还是俱乐部，都需要外部的资金投入来帮助他们的发展。然而就目前的市场形势，投资者对电子竞技的资金投入和因此而产生收益还不能达到平衡，虽然投资者会把眼光放在可预见的未来，但这种没有保证的未来也会让投资者望而却步，多样化的经济收益是电子竞技市场化重要保证。[10]
目前国内被广泛认可的经典电子竞技游戏有《英雄联盟》、《反恐精英》、《魔兽争霸》、《星际争霸》、《穿越火线》。而这些游戏中没有一款是中国制造。当电子竞技成为一个文化交流的重要平台后，其市场推广价值就会体现出来。就电子竞技这一运动概念来说，它应该不断升华，需要不断扩充项目，吸引更多国家的选手。换个角度，如果电子竞技要发展成为人人关注的新型运动，那就需要多个国家推出有特色的项目，才能成为一个合格的竞技项目。如果电子竞技游戏始终没有国产项目可以得到国际认可的话，就不能被称为电子竞技大国。[2][5]
研究方法
本文主要采用比较分析、逻辑分析、理论分析、SWOT 分析以及文献资料法等相结合的研究方法，以《英雄联盟》这款时下最流行的电子竞技游戏为例进行分析，探寻我国电子竞技产业的推广策略，得出相关结论并提出相应建议。
我国电子竞技发展历程
我国电子竞技的发展从 1998 年起至今基本可以分为四个阶段，19982002 年为萌芽起步阶段、20032008 年为成长探索阶段、20092012 年为新兴爆发阶段，随着该行业的良性发展和政府态度的转变，在 2013 年后，我国电子竞技已经逐渐步入成熟发展期。如图一：
目录
摘要1
关键词1
Abstract1
Key words 1一、引言1
（一）研究意义和背景1（二）相关文献综述2二、研究方法3三、我国电子竞技发展历程3四、我国电子竞技产业链的构成3五、案例分析4（一）《英雄联盟》在我国发展现状 4（二）《英雄联盟》对我国电子竞技产业的推动作用 4（三）《英雄联盟》的发展前景 4（四）数据来源和描述性分析5（五）对《英雄联盟》在我国发展现状的SWOT分析 8六、电子竞技产业在我国推广的策略及建议10七、结论11致谢 12参考文献 12附录1 13 我国电子竞技产业的推广策略
——以英雄联盟为例
引言
引言
（一）研究意义和背景：
电子竞技运动是一项在信息技术平台上进行的新兴体育项目,电子竞技运动的概念在国际上出现的时间并不长,它将体育从现实世界延伸到了虚拟世界。2003 年，电子竞技被国家体育总局设为中国正式开展的第99个体育项目,在众多电子竞技运动的爱好者中引起巨大反响并受到广泛欢迎。
作为体育产业的一个引申，电子竞技产业涉及诸多领域如体育、电信、互联网、软件行业、娱乐行业、硬件设备及配件制造、IT、金融业、广告业等，电子竞技的发展能促使电脑硬件的升级换代，为宽带运营商、服务商带来市场和利润上的增长。电子竞技活动的策划，大型赛事的举办等，对整个市场带来的额外利润领域也很广，对国民经济的增长具有重要的作用。
电子竞技运动还有助于培养青少年的德智体全面发展，可以培养青少年的思维力、反应力、团队精神、协调能力、组织统筹能力、坚韧的意志品质和体育精神，使其更好地适应当代信息社会环 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072^
境。
然而，目前中国电子竞技产业的发展状况及相关研究都相对落后。由于对责权的不明确和管理的不完善，赛事层次不齐以及规则、赛制运行中的各种的不规范，导致电子竞技运动竞赛市场充满了随机性，电子竞技运动的公正性和权威性不能得到保证。另外，由于缺乏积极引导，一些青年人沉迷于网络游戏，越陷越深，导致荒废学业。这些现象导致大众对电子竞技有偏见，这种不理解会让有潜力的青少年在开始这个运动的初期就得到家长的反对而很难持续下去，可以说是从摇篮里就阻碍了电子竞技运动的开展。鉴于电子竞技对青少年健康成长和社会的经济增长的巨大影响，制定完善的、适合中国国情的相关法律法规与发展规划十分重要。
相比欧美和日韩，电子竞技在中国起步比较晚，电子竞技理论研究在国内也才刚刚起步，为了让中国在这项运动上迎头赶上，和国际接轨，并让中国电子竞技选手的技术水平达到世界级，确保电子竞技比赛的在中国的顺利开展，亟需对中国电子竞技产业的现状及对其发展趋势进行分析。
本文试图通过对电子竞技运动在中国的兴起、发展和现状的分析，探索现阶段电子竞技产业的发展特点，为电子竞技产业在中国更好地发展提供有益的启示。
（二）相关文献综述：
电子竞技产业从广义上讲，包括上游的硬件提供商、游戏软件的开发商，游戏在各地区市场运营商、网络服务商以及赛事运营企业，下游的传播媒体和终端用户等其他相关产业。从内容上看，分为竞技产业和娱乐产业，整个产业的核心是通过赛事运营和推广，让电子竞技游戏的受众，成为上下游——即竞技表演产业。 电子竞技是网络信息时代的产物，也是科技发展的衍生。随着信息技术的发展，数字产品正逐渐渗入到我们的生活的每个方面。高科技和体育相结合不仅仅是电子竞技所独有的，竞技体育发展到目前的程度，既是运动员体力之间的较量，更是各国之间科技实力的较量，电子竞技的出现是科技发展的必然产物。[3]
目前，由于人们对电子竞技游戏的不理解，和网络游戏泛滥沉迷的不良影响，导致电子竞技运动在人们的心中也是一剂毒药，家长们尤其不愿意孩子接触这项运动。电子游戏在中国一直遭到主流社会鄙视，被视为青少年成长路途上的洪水猛兽。网络游戏与电子竞技的概念混淆，导致电子竞技一直无法"抬头"。这些概念的不清晰直接导致整个电竞行业身份不清，处处受委屈，广电禁播，家长反对。电竞行业的正名已经迫在眉睫。[1]
中国目前的电子竞技从业选手还无法保证自己的生活水平与比赛奖金按时到位。另一方面，从业人员的整体素质水平有待提高。整体产业的不成熟导致从业选手年龄结构不合理，使得电子竞技游戏选手的职业生涯不稳定，没有保障，这也在一定程度上让一部分有潜力的选手不愿意全身心投身到这个事业中。[1]
知识产权保护意识在中国的意识薄弱，尤其是在互联网市场中，游戏知识产权的相关法律保护更是不为关注，造成盗版泛滥，影响了游戏用户的体验。要改善这个环境，不但需要政府有关部门的统筹与监管、也需要从业企业对运营模式的重新思考和游戏用户本身对知识产权的尊重，不是一朝一夕就能做到的。[1]
电子竞技产业在中国还处于起步阶段，不论是选手还是俱乐部，都需要外部的资金投入来帮助他们的发展。然而就目前的市场形势，投资者对电子竞技的资金投入和因此而产生收益还不能达到平衡，虽然投资者会把眼光放在可预见的未来，但这种没有保证的未来也会让投资者望而却步，多样化的经济收益是电子竞技市场化重要保证。[10]
目前国内被广泛认可的经典电子竞技游戏有《英雄联盟》、《反恐精英》、《魔兽争霸》、《星际争霸》、《穿越火线》。而这些游戏中没有一款是中国制造。当电子竞技成为一个文化交流的重要平台后，其市场推广价值就会体现出来。就电子竞技这一运动概念来说，它应该不断升华，需要不断扩充项目，吸引更多国家的选手。换个角度，如果电子竞技要发展成为人人关注的新型运动，那就需要多个国家推出有特色的项目，才能成为一个合格的竞技项目。如果电子竞技游戏始终没有国产项目可以得到国际认可的话，就不能被称为电子竞技大国。[2][5]
研究方法
本文主要采用比较分析、逻辑分析、理论分析、SWOT 分析以及文献资料法等相结合的研究方法，以《英雄联盟》这款时下最流行的电子竞技游戏为例进行分析，探寻我国电子竞技产业的推广策略，得出相关结论并提出相应建议。
我国电子竞技发展历程
我国电子竞技的发展从 1998 年起至今基本可以分为四个阶段，19982002 年为萌芽起步阶段、20032008 年为成长探索阶段、20092012 年为新兴爆发阶段，随着该行业的良性发展和政府态度的转变，在 2013 年后，我国电子竞技已经逐渐步入成熟发展期。如图一：
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