中小城市旅游业开发现状分析及对策研究
目 录
1 引言 1
2 相关理论 1
2.1 中小城市范畴 1
2.2 中小城市旅游发展特点 1
2.3 影响中小城市旅游发展的因素 2
2.4 中小城市旅游业勃兴的原因 3
3 对中小城市旅游状况的调研—以苏州市为例 4
3.1 调查过程 4
3.2 调查方法 9
3.3 调查的结论 9
3.4 苏州市旅游业发展SWOT分析 9
3.5 苏州市旅游发展SWOT分析结论 12
3.6 苏州市作为中小城市的代表意义 13
4 中小城市旅游业发展存在的问题 13
4.1 政府认识不到位，没有重视旅游业发展， 13
4.2 基础设施规划不科学 13
4.3 宣传力度不够，产品知名度较低 14
4.4 单一观光产品使得中小城市旅游产品开发滞后 14
5 中小城市旅游业发展的对策及建议 14
5.1 挖掘旅游资源，培育和突出特色 14
5.2 甘当配角，主动参与旅游分工 15
5.3 努力完善旅游产业链条，拓展旅游内容 15
5.4 细分市场，增强针对性 16
5.5 加强旅游推介，打造旅游品牌 16
5.6 制定科学的发展战略 17
结论 18
致谢 19
参考文献 20
1 引言
旅游业作为新兴产业，具有综合性强、关联度大的特点，并且有良好的发展前景。旅游业产业在城市国民经济中的产业地位不断提升，成为城市第三产业中 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: %3^5`1^9`1^6^0`7^2#
的重点产业和支柱产业之一，发展旅游业成为城市大力发展第三产业、优化产业结构的核心内容[1]。
随着我国经济水平的不断发展和人民生活水平的不断提高，人们已不再局限于物质享受，而是更多地关注起了精神享受，其中旅游就是一大特点[2]。我国各个地区有着各自的特色。北京的故宫长城，杭州的西湖美景，西藏的布达拉宫，苏州的园林，台湾的日月潭等等，都是众所周知的旅游胜地，人民参观游玩的同时，不仅娱乐身心，还能增长见识。同时，也不可忽视近几年小地区旅游业的崛起，以浙江为例，乌镇、西塘、西湖、普陀山等都是发展当地经济的重要保证。
但是，中小城市在发展旅游业的同时，将会面临来自著名旅游景点和同类市场的竞争压力，只有突破了传统的旅游发展模式，旅游业才能向更大区域市场发展。本文就介绍了中小城市旅游业的开发现状，并且研究了如何发展中小城市旅游业。
2 相关理论
2.1 中小城市范畴
近年来，中国城市的快速发展，城市和农村人口流动频繁，农业人口 、非农业人口 之间的界限变得模糊，城市人口 规模迅速扩大，许多县级城市（包括县级建制市 和规模较大的县的中心城镇）的市区常住人口 已经达到或超过20万、50万的临界值。绿皮书依据中国城市人口规模现状，提出的全新划分标准为：市区常住人口50万以下的为小城市 ，50万到100万的为中等城市 ，100万到300万的为大城市 ，300万到1000万的为特大城市 ，1000万以上的为巨大型城市 。依据此标准，中小城市 是指市区常住人口100百万以下的城市。
2.2 中小城市旅游发展特点
中小城市旅游开发较为缓慢，在一些方面一味的模仿大城市旅游宣传与产品的开发，旅游业尚存在着许多问题。如由于缺乏资金，没有足够的开发旅游资源，或未科学的进行开发，使很多旅游资源的特色未能充分发挥。政府重视程度不够，各景点联系较少，管理不善，配套设施不齐全，宣传力度不够等问题随处可见，导致整个旅游市场的不规范，影响旅游业的发展[3]。
2.3 影响中小城市旅游发展的因素
影响旅游业发展的因素主要有两个方面：一是旅游者的主观需求因素，包括旅游者的主观选择，可支配收入和闲暇时间等，二是旅游城市的客观供给因素，包括旅游目的地的建设，城市环境的状态，宣传的方式和城市本身的吸引力。对于中小城市旅游业的发展，城市的客观供给因素影响较大。
2.3.1 旅游目的地
大多数中小城市从无意识自发建设旅游目的地向开始重视旅游目的地建设转变。旅游目的地是满足旅游者需求的服务和设施中心，最直接的目标是满足旅游者的需求，为其提供满意的旅游经历。景区、景点是旅游目的地吸引物的主体，然而中小城市的景区、景点，首先知名度与吸引力与传统的旅游目的地不在同一起跑线上，其次景区、景点又与同类城市相似，没有特色，吸引力不足[4]。旅游者访问目的地的主要因素虽然不是旅游目的地的其他设施及服务，旅游者的整个旅游经历将会被它们影响，所以服务品质的高低、设施完善程度、交通是否便利将会对旅游者的目的地决策产生重大影响。
2.3.2 城市环境
对旅游城市而言，游客的最初印象是城市的环境，这个“第一眼缘”的好坏，与游客的旅游体验有着直接的关系，想要提升旅游城市的核心竞争力和持久吸引力，必须要有舒适的城市综合环境[5]。然而，大多数中小城市由于资金投入不足，城市环境一般，没有给人留下好的印象。中小城市想要发展旅游业，就要优化城市环境，要把旅游融入城市建设、管理、经营的各个环节，只有旅游硬件建设的加强，城市适游度和游客满意度才能得到全面提高。
2.3.3 宣传的方式
旅游资源没有得到开发，它就不会成为景点。景点知名度不高，游客就不知道有这个景点，景点也就门前冷落了。如何让景点知名，吸引更多的游客，这就要靠宣传了。旅游宣传有一些基本的目的：首先，旅游产品的最新信息要传播出去；第二，不同旅游产品各自的特点要被展现；第三，企业的社会形象要得到加强，市场地位得到巩固。
大量的事实和经验证明，要提高旅游景点的知名度，与新闻宣传有着不可分割的关系。要想旅游项目有重大的突破，前期的宣传是必不可少的，只有加大了群众的认知度，才能更好地促进城市经济效益。宣传的一个重要手段就是新闻播报，通过各种媒介对旅游项目进行宣传，一定程度上达到了事半功倍的效果，具有极为重要的意义。例如齐齐哈尔为了宣传扎龙自然保护区，运用各类媒体手段，发动了声势浩大的宣传活动。充分利用电视进行宣传，比如新闻播报，拍摄专题片，从多个方面、多个角度展现齐齐哈尔的美。。由于强烈的视觉冲击力和综合宣传，齐齐哈尔很快声名远播。
1 引言 1
2 相关理论 1
2.1 中小城市范畴 1
2.2 中小城市旅游发展特点 1
2.3 影响中小城市旅游发展的因素 2
2.4 中小城市旅游业勃兴的原因 3
3 对中小城市旅游状况的调研—以苏州市为例 4
3.1 调查过程 4
3.2 调查方法 9
3.3 调查的结论 9
3.4 苏州市旅游业发展SWOT分析 9
3.5 苏州市旅游发展SWOT分析结论 12
3.6 苏州市作为中小城市的代表意义 13
4 中小城市旅游业发展存在的问题 13
4.1 政府认识不到位，没有重视旅游业发展， 13
4.2 基础设施规划不科学 13
4.3 宣传力度不够，产品知名度较低 14
4.4 单一观光产品使得中小城市旅游产品开发滞后 14
5 中小城市旅游业发展的对策及建议 14
5.1 挖掘旅游资源，培育和突出特色 14
5.2 甘当配角，主动参与旅游分工 15
5.3 努力完善旅游产业链条，拓展旅游内容 15
5.4 细分市场，增强针对性 16
5.5 加强旅游推介，打造旅游品牌 16
5.6 制定科学的发展战略 17
结论 18
致谢 19
参考文献 20
1 引言
旅游业作为新兴产业，具有综合性强、关联度大的特点，并且有良好的发展前景。旅游业产业在城市国民经济中的产业地位不断提升，成为城市第三产业中 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: %3^5`1^9`1^6^0`7^2#
的重点产业和支柱产业之一，发展旅游业成为城市大力发展第三产业、优化产业结构的核心内容[1]。
随着我国经济水平的不断发展和人民生活水平的不断提高，人们已不再局限于物质享受，而是更多地关注起了精神享受，其中旅游就是一大特点[2]。我国各个地区有着各自的特色。北京的故宫长城，杭州的西湖美景，西藏的布达拉宫，苏州的园林，台湾的日月潭等等，都是众所周知的旅游胜地，人民参观游玩的同时，不仅娱乐身心，还能增长见识。同时，也不可忽视近几年小地区旅游业的崛起，以浙江为例，乌镇、西塘、西湖、普陀山等都是发展当地经济的重要保证。
但是，中小城市在发展旅游业的同时，将会面临来自著名旅游景点和同类市场的竞争压力，只有突破了传统的旅游发展模式，旅游业才能向更大区域市场发展。本文就介绍了中小城市旅游业的开发现状，并且研究了如何发展中小城市旅游业。
2 相关理论
2.1 中小城市范畴
近年来，中国城市的快速发展，城市和农村人口流动
2.2 中小城市旅游发展特点
中小城市旅游开发较为缓慢，在一些方面一味的模仿大城市旅游宣传与产品的开发，旅游业尚存在着许多问题。如由于缺乏资金，没有足够的开发旅游资源，或未科学的进行开发，使很多旅游资源的特色未能充分发挥。政府重视程度不够，各景点联系较少，管理不善，配套设施不齐全，宣传力度不够等问题随处可见，导致整个旅游市场的不规范，影响旅游业的发展[3]。
2.3 影响中小城市旅游发展的因素
影响旅游业发展的因素主要有两个方面：一是旅游者的主观需求因素，包括旅游者的主观选择，可支配收入和闲暇时间等，二是旅游城市的客观供给因素，包括旅游目的地的建设，城市环境的状态，宣传的方式和城市本身的吸引力。对于中小城市旅游业的发展，城市的客观供给因素影响较大。
2.3.1 旅游目的地
大多数中小城市从无意识自发建设旅游目的地向开始重视旅游目的地建设转变。旅游目的地是满足旅游者需求的服务和设施中心，最直接的目标是满足旅游者的需求，为其提供满意的旅游经历。景区、景点是旅游目的地吸引物的主体，然而中小城市的景区、景点，首先知名度与吸引力与传统的旅游目的地不在同一起跑线上，其次景区、景点又与同类城市相似，没有特色，吸引力不足[4]。旅游者访问目的地的主要因素虽然不是旅游目的地的其他设施及服务，旅游者的整个旅游经历将会被它们影响，所以服务品质的高低、设施完善程度、交通是否便利将会对旅游者的目的地决策产生重大影响。
2.3.2 城市环境
对旅游城市而言，游客的最初印象是城市的环境，这个“第一眼缘”的好坏，与游客的旅游体验有着直接的关系，想要提升旅游城市的核心竞争力和持久吸引力，必须要有舒适的城市综合环境[5]。然而，大多数中小城市由于资金投入不足，城市环境一般，没有给人留下好的印象。中小城市想要发展旅游业，就要优化城市环境，要把旅游融入城市建设、管理、经营的各个环节，只有旅游硬件建设的加强，城市适游度和游客满意度才能得到全面提高。
2.3.3 宣传的方式
旅游资源没有得到开发，它就不会成为景点。景点知名度不高，游客就不知道有这个景点，景点也就门前冷落了。如何让景点知名，吸引更多的游客，这就要靠宣传了。旅游宣传有一些基本的目的：首先，旅游产品的最新信息要传播出去；第二，不同旅游产品各自的特点要被展现；第三，企业的社会形象要得到加强，市场地位得到巩固。
大量的事实和经验证明，要提高旅游景点的知名度，与新闻宣传有着不可分割的关系。要想旅游项目有重大的突破，前期的宣传是必不可少的，只有加大了群众的认知度，才能更好地促进城市经济效益。宣传的一个重要手段就是新闻播报，通过各种媒介对旅游项目进行宣传，一定程度上达到了事半功倍的效果，具有极为重要的意义。例如齐齐哈尔为了宣传扎龙自然保护区，运用各类媒体手段，发动了声势浩大的宣传活动。充分利用电视进行宣传，比如新闻播报，拍摄专题片，从多个方面、多个角度展现齐齐哈尔的美。。由于强烈的视觉冲击力和综合宣传，齐齐哈尔很快声名远播。
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