中小企业自主品牌构建研究
目录
1 引言 1
2 相关理论基础 1
2.1 中小企业的定义 1
2.2 中小企业的特点 2
2.3 自主品牌的定义 2
3 对中小企业自主品牌构建现状的调研 3
3.1 江苏省中小企业自主品牌构建情况 3
3.2 调研原因 3
3.3 调研过程 4
3.4 调研结论 8
4 中小企业自主品牌构建存在的问题 9
4.1 外部环境问题 9
4.2 中小企业自身问题 10
5 中小企业自主品牌构建的对策 12
5.1 给予自主品牌以政策支持 12
5.2 提高企业自主品牌意识 13
5.3 科学的品牌定位 13
5.4 制定有效的自主品牌战略 14
5.5 加强自主品牌人才队伍建设 14
结论 15
致谢 16
参考文献 17
附录A 调查问卷 18
附录B 访谈问卷 19
1 引言
中国改革开放后，在国家政策支持下，中小企业在以或快或慢的速度发展着，现在的中小企业，是推动国民经济发展的重要力量，并且已成为我国经济的重要组成部分。随着中国经济的快速发展，市场竞争进入白热化，中小型企业的发展从原来的无序竞争正在转变成产品在品质和服务质量上的竞争，从而品牌之间的竞争进入更高的发展阶段。
自有品牌和无形资产，它是拥有该公司立足于核心竞争力知识产权的标志，当今企业之间的竞争已经转向更高阶段更高要求的品牌之间的竞争，拥有品牌就意味着占有更大的市场份额。然而，从目前的情况看， *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^3^5^1^9^1^6^0^7^2^*
中小型企业竞争力在中国还比较薄弱，品牌意识有很多误解，正是这些错误的认识和看法，使现在许多中小企业在品牌管理方面一次次失败。
因此，在本文中，我们分析了中小型企业在当前形势下，要打造自主品牌可能存在的问题以及相应的措施。
2 相关理论基础
2.1 中小企业的定义
专业术语“中小企业”在19世纪下半叶就已经出现，第二次工业革命以后，建立了大规模的工业资本主义制度和现代企业制度，大企业应运而生，并开始主导经济生活，和大公司相对应的出现了中小型企业的概念。
中小企业相对于大企业来说，它是一个相对较小的经济单位，经营规模小，资本管理简单，它只是一个相对的概念。与此同时，它还是一个动态的概念，现在的中小型企业在过去也可能是一个大公司，而现在的中小型企业，几年后可能发展成为一家大公司。中小企业，这是一个比较复杂的理念，不同的国家拥有不同的定义和标准。
我国2002年颁布的《中华人民共和国中小企业促进法》中指出：中国的国家产业政策的中小企业中华人民共和国区域建立，根据不同类型的操作及各类小规模生产和所有权，增加就业，受到法律保护的满足社会需求的企业。
2.2 中小企业的特点
与大企业相比较的话，中小企业主要特征体现在企业规模比大企业小，中小企业基本上都是独立经营，所以经营中所有的决策主要由企业主决定，企业主想获得多少的利润就要看他们自身有多少的热情。拥有所有权的企业主对于市场的变化比较敏感，而且有权进行管理，既有利于降低监管的价格，对企业进行市场判断也是很有帮助的。另外，企业的劳动力较少，企业的组织也不是很复杂，可以突出不起眼的员工对企业的价值，从而可以有效地奖励他们，起到激励作用，相比之下的大企业，反而容易忽视员工的贡献，使得员工缺乏积极性和企业的效率低下。显而易见，中小企业在与大企业相比之下，在人员激励方面更具灵活性，在经营决策方面更具弹性，从而能迅速地响应不断变化的市场，这就是中小企业的特点，虽然企业小，但是员工更有动力，机制更灵活，效率自然更高。大企业和跨国公司更容易遭受金融风暴的影响，在这种情况下他们就不得不减小生产规模，中小企业却更容易调整自身的生产结构和发展方向，并从中获得新的发展。
中小企业由于企业的规模小，工作者较少，资金不充沛，打造品牌的人才少以及其他资源有限，竞争力较弱，没有足够的能力生产更多品种的产品，也没办法大量的去开发某一产品，于是企业就将自身能力之内的人财物力都倾注到一些小市场或者被忽视的地方，为了减少风险钻研于某一产品的开发，不断改进产品的质量，完善产品各项服务，提高生产效率，为了更好的在竞争激烈的市场中生存，进而获得更大的发展空间。
中小企业不是谁可以取代的，它能活跃组织内部的竞争。在市场上，需要一些中小企业的存在，他们的发展和壮大有利于活跃组织内部的气氛，实现大中小企业并存，也有利于企业之间更具竞争力。中小企业规模小，不太需要投资，创办方便，操作灵活，较快地响应消费者的需求，设备更新及时，更快的进行技术改造，为发展专业化协作创造有利条件[1]。
2.3 自主品牌的定义
自主品牌是指由企业自行开发，拥有自主知识产权的品牌。它有三个评估标准：研发的相关发展史、市场占有率及其在整个行业中的地位。企业自主品牌最看中的就是自主，强调品牌的自有产权和自我主导，与此同时能对品牌产生的额外利润进行自主的分配。自主品牌的自主还体现在对品牌知识产权的全部拥有，以及对品牌知识产权的控制管理上。如果品牌不是自己企业的，企业只能使用品牌，例如企业进行OEM生产 ，这就不能叫做自主品牌，因为企业没有权利进行最终的决策[2]。
目前，学术界从各方面来定义自主品牌的标准，比如品牌的某些特征，品牌来源于哪里，品牌归谁所有，品牌知识产权以及从国家利益出发等多个角度分析。为了强调自己的品牌独立，意味着企业将能够实现有效的控制品牌业务的发展。企业自主品牌是具有核心技术专利权、市场支配权以及企业经营管理权的品牌。自主知识产权可以推动自主品牌的发展，反过来自主品牌又能促进自主知识产权的独立性，两者之间相互作用，缺一不可，具体来说，企业的知识产权能为自主品牌的构建、建设及拓展保驾护航，而企业对自主品牌的高效管理又可以促进企业的自主创新，进而提升企业自主知识产权的数量与质量。
3 对中小企业自主品牌构建现状的调研
3.1 江苏省中小企业自主品牌构建情况
进入21世纪，江苏省委省政府在2005年的时候，讨论制定了有关江苏省品牌战略的实施纲要，有效的品牌建设有利于优化产业结构、提高产业竞争能力，对于品牌建设给予财政支持，采取有效措施激发品牌构建的热情，在名牌和名企的带动下，江苏省的品牌发展正在逐步地壮大。在过去的几年里，江苏省委书记罗志军、省长李学勇反复强调需要以升级为重点，特别是构建先进技术品牌和创业高地的创新，使生态文明成为江苏省的一个重要品牌。不过一直以来，江苏省的自主品牌数量和江苏省的经济发展总是不在一个增长幅度上。
（1）企业对于自主品牌的态度：45%的企业认为需要有自主品牌，23%的企业认为可有可无，剩下的32%的企业认为暂时还不需要构建自主品牌。
积极打造中小企业自主品牌中的先进代表，开始采取措施为涉及到财税、金融等方面提供关怀和支持。积极支持自主研发中心，建设企业技术创新体系，支持中小企业发展自己的知识产权和技术。政府必须继续支持中小企业科技创业，增加高新技术项目。分享自主品牌建设知识，培训和开展其品牌营销策略经验的咨询和讨论等活动，还可以不断提高中小企业的自主品牌意识和能力建设[12]。
1 引言 1
2 相关理论基础 1
2.1 中小企业的定义 1
2.2 中小企业的特点 2
2.3 自主品牌的定义 2
3 对中小企业自主品牌构建现状的调研 3
3.1 江苏省中小企业自主品牌构建情况 3
3.2 调研原因 3
3.3 调研过程 4
3.4 调研结论 8
4 中小企业自主品牌构建存在的问题 9
4.1 外部环境问题 9
4.2 中小企业自身问题 10
5 中小企业自主品牌构建的对策 12
5.1 给予自主品牌以政策支持 12
5.2 提高企业自主品牌意识 13
5.3 科学的品牌定位 13
5.4 制定有效的自主品牌战略 14
5.5 加强自主品牌人才队伍建设 14
结论 15
致谢 16
参考文献 17
附录A 调查问卷 18
附录B 访谈问卷 19
1 引言
中国改革开放后，在国家政策支持下，中小企业在以或快或慢的速度发展着，现在的中小企业，是推动国民经济发展的重要力量，并且已成为我国经济的重要组成部分。随着中国经济的快速发展，市场竞争进入白热化，中小型企业的发展从原来的无序竞争正在转变成产品在品质和服务质量上的竞争，从而品牌之间的竞争进入更高的发展阶段。
自有品牌和无形资产，它是拥有该公司立足于核心竞争力知识产权的标志，当今企业之间的竞争已经转向更高阶段更高要求的品牌之间的竞争，拥有品牌就意味着占有更大的市场份额。然而，从目前的情况看， *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^3^5^1^9^1^6^0^7^2^*
中小型企业竞争力在中国还比较薄弱，品牌意识有很多误解，正是这些错误的认识和看法，使现在许多中小企业在品牌管理方面一次次失败。
因此，在本文中，我们分析了中小型企业在当前形势下，要打造自主品牌可能存在的问题以及相应的措施。
2 相关理论基础
2.1 中小企业的定义
专业术语“中小企业”在19世纪下半叶就已经出现，第二次工业革命以后，建立了大规模的工业资本主义制度和现代企业制度，大企业应运而生，并开始主导经济生活，和大公司相对应的出现了中小型企业的概念。
中小企业相对于大企业来说，它是一个相对较小的经济单位，经营规模小，资本管理简单，它只是一个相对的概念。与此同时，它还是一个动态的概念，现在的中小型企业在过去也可能是一个大公司，而现在的中小型企业，几年后可能发展成为一家大公司。中小企业，这是一个比较复杂的理念，不同的国家拥有不同的定义和标准。
我国2002年颁布的《中华人民共和国中小企业促进法》中指出：中国的国家产业政策的中小企业中华人民共和国区域建立，根据不同类型的操作及各类小规模生产和所有权，增加就业，受到法律保护的满足社会需求的企业。
2.2 中小企业的特点
与大企业相比较的话，中小企业主要特征体现在企业规模比大企业小，中小企业基本上都是独立经营，所以经营中所有的决策主要由企业主决定，企业主想获得多少的利润就要看他们自身有多少的热情。拥有所有权的企业主对于市场的变化比较敏感，而且有权进行管理，既有利于降低监管的价格，对企业进行市场判断也是很有帮助的。另外，企业的劳动力较少，企业的组织也不是很复杂，可以突出不起眼的员工对企业的价值，从而可以有效地奖励他们，起到激励作用，相比之下的大企业，反而容易忽视员工的贡献，使得员工缺乏积极性和企业的效率低下。显而易见，中小企业在与大企业相比之下，在人员激励方面更具灵活性，在经营决策方面更具弹性，从而能迅速地响应不断变化的市场，这就是中小企业的特点，虽然企业小，但是员工更有动力，机制更灵活，效率自然更高。大企业和跨国公司更容易遭受金融风暴的影响，在这种情况下他们就不得不减小生产规模，中小企业却更容易调整自身的生产结构和发展方向，并从中获得新的发展。
中小企业由于企业的规模小，工作者较少，资金不充沛，打造品牌的人才少以及其他资源有限，竞争力较弱，没有足够的能力生产更多品种的产品，也没办法大量的去开发某一产品，于是企业就将自身能力之内的人财物力都倾注到一些小市场或者被忽视的地方，为了减少风险钻研于某一产品的开发，不断改进产品的质量，完善产品各项服务，提高生产效率，为了更好的在竞争激烈的市场中生存，进而获得更大的发展空间。
中小企业不是谁可以取代的，它能活跃组织内部的竞争。在市场上，需要一些中小企业的存在，他们的发展和壮大有利于活跃组织内部的气氛，实现大中小企业并存，也有利于企业之间更具竞争力。中小企业规模小，不太需要投资，创办方便，操作灵活，较快地响应消费者的需求，设备更新及时，更快的进行技术改造，为发展专业化协作创造有利条件[1]。
2.3 自主品牌的定义
自主品牌是指由企业自行开发，拥有自主知识产权
目前，学术界从各方面来定义自主品牌的标准，比如品牌的某些特征，品牌来源于哪里，品牌归谁所有，品牌知识产权以及从国家利益出发等多个角度分析。为了强调自己的品牌独立，意味着企业将能够实现有效的控制品牌业务的发展。企业自主品牌是具有核心技术专利权、市场支配权以及企业经营管理权的品牌。自主知识产权可以推动自主品牌的发展，反过来自主品牌又能促进自主知识产权的独立性，两者之间相互作用，缺一不可，具体来说，企业的知识产权能为自主品牌的构建、建设及拓展保驾护航，而企业对自主品牌的高效管理又可以促进企业的自主创新，进而提升企业自主知识产权的数量与质量。
3 对中小企业自主品牌构建现状的调研
3.1 江苏省中小企业自主品牌构建情况
进入21世纪，江苏省委省政府在2005年的时候，讨论制定了有关江苏省品牌战略的实施纲要，有效的品牌建设有利于优化产业结构、提高产业竞争能力，对于品牌建设给予财政支持，采取有效措施激发品牌构建的热情，在名牌和名企的带动下，江苏省的品牌发展正在逐步地壮大。在过去的几年里，江苏省委书记罗志军、省长李学勇反复强调需要以升级为重点，特别是构建先进技术品牌和创业高地的创新，使生态文明成为江苏省的一个重要品牌。不过一直以来，江苏省的自主品牌数量和江苏省的经济发展总是不在一个增长幅度上。
（1）企业对于自主品牌的态度：45%的企业认为需要有自主品牌，23%的企业认为可有可无，剩下的32%的企业认为暂时还不需要构建自主品牌。
积极打造中小企业自主品牌中的先进代表，开始采取措施为涉及到财税、金融等方面提供关怀和支持。积极支持自主研发中心，建设企业技术创新体系，支持中小企业发展自己的知识产权和技术。政府必须继续支持中小企业科技创业，增加高新技术项目。分享自主品牌建设知识，培训和开展其品牌营销策略经验的咨询和讨论等活动，还可以不断提高中小企业的自主品牌意识和能力建设[12]。
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