b2c模式的农民工购买家用电器的 影响因素分析以某地区为例
随着互联网商业模式的迅猛发展和渗透，B2C电商平台大量涌现，家电行业的销售模式发生了天翻地覆的转变，乘着网络零售业兴起的一股浪潮，家用电器的普及范围更加的广泛。同时，城镇化进程的加剧，标志着城市人口的比例进一步上升，农民工是城镇化中的重要角色，其外出务工带来的收入增长变化拉动了当地的消费需求，促进了经济的增长。本文旨在研究农民工在网络环境中购买家用电器的意愿并分析哪些因素影响农民工对家用电器的消费。通过文献考察和南京地区的调查，进一步印证以往学者的观点，并实事求是的分析出其他内在可能的联系，再通过对样本的描述以及模型的回归分析，挖掘出其中的主要影响因素。最终利用结论为农民工消费问题和地区经济发展问题提出建设性的解决办法和一些个人的建议。
目录
摘要 3
关键词 3
Abstract 3
Key words 3
一、引言 3
二、文献综述与理论分析 5
（一）家用电器的组成 5
（二）B2C电子商务模式 6
（三）农民工与新生代农民工的定义 6
（四）农民工消费特征研究 6
（五）消费行为的影响因素研究 7
三、研究设计 7
（一）研究假设 7
（二）变量设置 8
（三）样本选取 9
（四）研究模型 9
四、描述性统计 9
（一）样本变量的描述性统计 9
（二）农民工群体的消费特征 10
（三）网络因素对农民网购条件的影响 11
（四）企业影响力因素对农民工消费选择的影响 11
五、实证分析 13
（一）客观影响因素的计量学分析 13
（二）网络因素的刻度表分析 13
（三）企业影响力因素的刻度表分析 15
六、讨论与建议 16
致谢 17
参考文献： 17
附录：调查问卷 18
基于b2c模式的农民工购买家用电器的
影响因素分析以南京地 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: &351916072&
区为例
引言
在我国提出“一二五”经济发展战略的具体规划以后，城镇化进程提上了赶超发达国家城市化水平的计划项目。这项计划发展至今取得了鲜明的成果，以非农人口占社会总人口基数的比值作为城镇化率的衡量指标，我国已经从1978年的17.92%超低水准达到了甚至超越了世界上大多数国家的城镇化率52.57%，城镇人口数超越农村人口数，意味着我国的消费水平增长到了一定的水平，可以内生的带动我国的经济增长，甚至是可持续稳定的高速成长。而纵观城市化进程中的大批群众，其中就包含了大量的农民工，他们怀揣着改变自己、改变家庭甚至是改变家乡的梦想，外出务工，在城镇中的不断摸索和探寻，使他们自身的行为习惯甚至思想都发生了明显的转变，他们渐渐融入了城镇的生活，适应了城镇的环境。农民工放弃原农产业的工作，转而跳入了城镇中的各行各业，带来的最显著的变化就是收入水平的不断提高，继而产生消费结构的适应性调整，慢慢向城镇化的消费水平靠近。这其中释放的农民工消费潜力是不可忽视并且十分强大的。城镇化带来了消费需求的大幅扩张，而消费需求的扩张能够提高经济增长的质量，提供经济增长内生动力的条件，保持国内经济又好又快的良性发展（马晓旭，2007）。当然，反过来，消费水平的不断增长，也在促进着城镇化进程的加剧，因为经济增长能够加大基础建设的投入，城镇化的标准（马孝先，2014）也不是光看人口比例，还有诸多经济、社会、要素指标。
图1：20082015年中国网络零售B2C市场交易规模
与城镇化进程同时发展着的电子商务，增长规模则更为迅猛，据最新易观的数据统计，截止2016年上半年，仅中国网络零售B2C市场的交易规模一项就已近7000亿元，2016年第二季度的同期增长速度仍高达39.6%，市场竞争日趋激烈。自2003年淘宝网成立，阿里巴巴集团先后推出了支付宝、淘宝旺旺工具，淘宝网凭借独具一格的创新精神搭上了迅速崛起的网络销售浪潮，在中国庞大的新兴电子商务市场内发展迅速。随后紧跟着，2004年京东的线下业务也开始向电商拓展。国有自建的B2C电商平台与国外前来抢占中国市场的亚马逊卓越打的不可开交。信息化技术高度发展，带来了网络信息流传递的透明与便捷，网络正在成为国民日常生活中获取信息的首要工具。伴随着物流仓储技术的革新升级，快递业将电商的操作模式成本进一步降低，而服务却进一步优化，越来越受到消费者的青睐。至此，网络购物已成为国民进行购物的重要方式，我国也进入了网络零售崛起的新时代。
另外，随着“互联网+”商业模式的快速延伸和复制，使得诸多传统行业迅速上线“触电”进入了电商平台搭建的全新商务网络。其中值得一提的是家电行业的结构调整和电商服务升级带来的效果显著。21世纪初期，电商企业的崛起与成熟，严重挑战了家电实体店的销售优势。而随着城镇化的进程加快，据中商情报网预测，2011年至2020年城镇常住人口将从50%上升到62%，这将会带来超过4万亿元的家电需求。因为电商平台带来的不止是更为便利的购物体验，还能增加更为广泛的业务需求和更为延伸的渠道拓展。正如《网络经济的三个经济学原理》（汪丁丁，2000）中指出的结论所述：全社会的资源配置是以“市场”为导向、“效率”为核心目标的，因此，任何一种商业模式必然遵循“效率优先”的原则。既然传统的线下销售模式范围局限、宣传无力，而线上渠道本身又能带来足够的“效率”和市场资源，何不结合使用，相互促进融合呢？于是，我国电器行业的领头羊，苏宁、国美纷纷自建了电商平台，剩余的海尔、美的、格力、长虹等销量排名靠前的企业也纷纷打造了自家的网上商城亦或是入驻电商平台，完成了企业的业务结构转型和产业链的升级。近年来，家用电器类日用消费品的规模一直在扩张，销量增长速度远超其他品类。
本文的特色或创新之处主要有三点：
首先，在我国电商环境趋于成熟的前提下，研究电子商务模式下的城市人口消费情况的并不少见，但是从基层人群出发，即针对性的研究思维较传统、消费水平较落后的农民工的经济影响力的却很少见。而本文却利用比较分析法，结合城乡的收入水平和消费水平综合看待两者的经济影响，一定程度上对城乡经济发展差异性做出了解释，也在理论上要求我们更加注重农民工的消费状况，以及其所带动的经济发展。
其次，对消费品对象的研究，一般都是着眼于新兴的细分市场的创新产品，然而本文的研究对象则是常见性的家用电器，这与我们的生活息息相关，而且近一年的时间里，该类商品的变动幅度较大，需求量持续增长，初步分析与农民工进城带来的消费需求增长有一定程度的关联。本文将使用关联分析法，将预测一些影响家电类商品消费的具体因素，并做可行性调研取得数据支持，最终得出各影响因素的重要性分析，以及预测农民工对家电类商品接下来的消费变动情况。
目录
摘要 3
关键词 3
Abstract 3
Key words 3
一、引言 3
二、文献综述与理论分析 5
（一）家用电器的组成 5
（二）B2C电子商务模式 6
（三）农民工与新生代农民工的定义 6
（四）农民工消费特征研究 6
（五）消费行为的影响因素研究 7
三、研究设计 7
（一）研究假设 7
（二）变量设置 8
（三）样本选取 9
（四）研究模型 9
四、描述性统计 9
（一）样本变量的描述性统计 9
（二）农民工群体的消费特征 10
（三）网络因素对农民网购条件的影响 11
（四）企业影响力因素对农民工消费选择的影响 11
五、实证分析 13
（一）客观影响因素的计量学分析 13
（二）网络因素的刻度表分析 13
（三）企业影响力因素的刻度表分析 15
六、讨论与建议 16
致谢 17
参考文献： 17
附录：调查问卷 18
基于b2c模式的农民工购买家用电器的
影响因素分析以南京地 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: &351916072&
区为例
引言
在我国提出“一二五”经济发展战略的具体规划以后，城镇化进程提上了赶超发达国家城市化水平的计划项目。这项计划发展至今取得了鲜明的成果，以非农人口占社会总人口基数的比值作为城镇化率的衡量指标，我国已经从1978年的17.92%超低水准达到了甚至超越了世界上大多数国家的城镇化率52.57%，城镇人口数超越农村人口数，意味着我国的消费水平增长到了一定的水平，可以内生的带动我国的经济增长，甚至是可持续稳定的高速成长。而纵观城市化进程中的大批群众，其中就包含了大量的农民工，他们怀揣着改变自己、改变家庭甚至是改变家乡的梦想，外出务工，在城镇中的不断摸索和探寻，使他们自身的行为习惯甚至思想都发生了明显的转变，他们渐渐融入了城镇的生活，适应了城镇的环境。农民工放弃原农产业的工作，转而跳入了城镇中的各行各业，带来的最显著的变化就是收入水平的不断提高，继而产生消费结构的适应性调整，慢慢向城镇化的消费水平靠近。这其中释放的农民工消费潜力是不可忽视并且十分强大的。城镇化带来了消费需求的大幅扩张，而消费需求的扩张能够提高经济增长的质量，提供经济增长内生动力的条件，保持国内经济又好又快的良性发展（马晓旭，2007）。当然，反过来，消费水平的不断增长，也在促进着城镇化进程的加剧，因为经济增长能够加大基础建设的投入，城镇化的标准（马孝先，2014）也不是光看人口比例，还有诸多经济、社会、要素指标。
图1：20082015年中国网络零售B2C市场交易规模
与城镇化进程同时发展着的电子商务，增长规模则更为迅猛，据最新易观的数据统计，截止2016年上半年，仅中国网络零售B2C市场的交易规模一项就已近7000亿元，2016年第二季度的同期增长速度仍高达39.6%，市场竞争日趋激烈。自2003年淘宝网成立，阿里巴巴集团先后推出了支付宝、淘宝旺旺工具，淘宝网凭借独具一格的创新精神搭上了迅速崛起的网络销售浪潮，在中国庞大的新兴电子商务市场内发展迅速。随后紧跟着，2004年京东的线下业务也开始向电商拓展。国有自建的B2C电商平台与国外前来抢占中国市场的亚马逊卓越打的不可开交。信息化技术高度发展，带来了网络信息流传递的透明与便捷，网络正在成为国民日常生活中获取信息的首要工具。伴随着物流仓储技术的革新升级，快递业将电商的操作模式成本进一步降低，而服务却进一步优化，越来越受到消费者的青睐。至此，网络购物已成为国民进行购物的重要方式，我国也进入了网络零售崛起的新时代。
另外，随着“互联网+”商业模式的快速延伸和复制，使得诸多传统行业迅速上线“触电”进入了电商平台搭建的全新商务网络。其中值得一提的是家电行业的结构调整和电商服务升级带来的效果显著。21世纪初期，电商企业的崛起与成熟，严重挑战了家电实体店的销售优势。而随着城镇化的进程加快，据中商情报网预测，2011年至2020年城镇常住人口将从50%上升到62%，这将会带来超过4万亿元的家电需求。因为电商平台带来的不止是更为便利的购物体验，还能增加更为广泛的业务需求和更为延伸的渠道拓展。正如《网络经济的三个经济学原理》（汪丁丁，2000）中指出的结论所述：全社会的资源配置是以“市场”为导向、“效率”为核心目标的，因此，任何一种商业模式必然遵循“效率优先”的原则。既然传统的线下销售模式范围局限、宣传无力，而线上渠道本身又能带来足够的“效率”和市场资源，何不结合使用，相互促进融合呢？于是，我国电器行业的领头羊，苏宁、国美纷纷自建了电商平台，剩余的海尔、美的、格力、长虹等销量排名靠前的企业也纷纷打造了自家的网上商城亦或是入驻电商平台，完成了企业的业务结构转型和产业链的升级。近年来，家用电器类日用消费品的规模一直在扩张，销量增长速度远超其他品类。
本文的特色或创新之处主要有三点：
首先，在我国电商环境趋于成熟的前提下，研究电子商务模式下的城市人口消费情况的并不少见，但是从基层人群出发，即针对性的研究思维较传统、消费水平较落后的农民工的经济影响力的却很少见。而本文却利用比较分析法，结合城乡的收入水平和消费水平综合看待两者的经济影响，一定程度上对城乡经济发展差异性做出了解释，也在理论上要求我们更加注重农民工的消费状况，以及其所带动的经济发展。
其次，对消费品对象的研究，一般都是着眼于新兴的细分市场的创新产品，然而本文的研究对象则是常见性的家用电器，这与我们的生活息息相关，而且近一年的时间里，该类商品的变动幅度较大，需求量持续增长，初步分析与农民工进城带来的消费需求增长有一定程度的关联。本文将使用关联分析法，将预测一些影响家电类商品消费的具体因素，并做可行性调研取得数据支持，最终得出各影响因素的重要性分析，以及预测农民工对家电类商品接下来的消费变动情况。
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