美妆网红营销现状及对策(附件)【字数：9237】
因为互联网技术正在快速发展，人们获取信息的效率也越来越高。特别是这几年媒体平台和短视频软件掀起了一股热潮，这也给众多“美妆博主”提供了良好的发展机会。这些“美妆博主”结合互联网平台向广大群众展现自己精湛的化妆技能。网红经济迅速发展的同时，也存在很多问题。所以深入研究网红经济发展现状，既有重大的理论价值，也有迫切的现实意义。本研究在深度解读浅析网红已有文献的基础上，将“美妆博主”作为切入点，通过分析“美妆博主”营销现状、营销策略、当前存在的问题、影响其发展的因素以及未来发展趋势等对美妆网红进行剖析。为推进网红直播平台有序，规范发展以及产品质量等问题带来参考。
目 录
一、美妆网红 1
二、美妆网红营销现状 1
（一）美妆网红营销步骤 1
1.传播主体:重视把关人作用 1
2.传播内容:丰富形式 1
3.传播渠道:利用新媒体技术 2
（二）美妆网红营销策略 2
1.加强开发社交媒体营销 2
2.构建品牌虚拟社区营销渠道 2
3.品牌塑造，品牌力量 3
（三）美妆网红的优势 3
1.注重与粉丝良好互动 3
2.建立以微信公众号为中心的多平台传播 4
3.与品牌联合，强强联手 4
4.美妆时尚网红抱团 5
三、美妆网红存在的问题 5
（一）假冒伪劣产品横行 5
（二）容易出现虚假宣传 6
（三）对社会价值观的不良影响 6
（四）产品售后问题 6
（五）物流运输问题 6
四、美妆网红发展对策 6
（一）加强监管 6
（二）丰富推广内容和形式 7
（三）构建良好的粉丝互动平台，关注粉丝体验 7
（四）保障售后服务 7
（五）保证产品包装完好，能及时看到物流状态。 7
总结 8
致谢 8
参考文献 9
一、美妆网红
美妆网红具体是在时尚领域的网络红人。这一群体大多数都是女性并且外形条件非常好，掌握着非常高超的化妆技术并且懂 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072^
得穿衣打扮。这些群体的工作就是负责在微博、抖音等平台分享自己掌握的美妆护肤知识、穿搭技巧等等，通过这种方式赚取流量，获得大批粉丝，与平台进行合作负责盈利。当前，很多美妆时尚网红的影响力不比当红明星差，拥有很多粉丝的美妆时尚网红同样也会被邀请到时尚品牌的发布会当中，一些头部美妆时尚网红的粉丝号召力非常强大，不容小觑，品牌和这些群体进行合作，可以获得更多的效益，所以当前很多品牌都愿意和美妆时尚网红合作。
二、美妆网红营销现状
（一）美妆网红营销步骤
1.传播主体:重视把关人作用
学者卢因第一次提出把关人这一理念，之后学者怀特把这一理念知识应用在传播学的领域当中，该学者把把关人解释成传播主体不断选择和过滤信息，为群众提供价值比较高的信息。媒体美妆信息在传播的过程中仍然产生一些不足需要得到人们重视，比如监管力度不强，容易传播虚假信息；美妆的门槛非常低，美妆网红的自身素质比较低，只会传递一些比较低俗的信息，所以就需要把关人发挥作用。第一，站在政府的层面进行分析，需要监管媒体信息的传播情况，重视立法工作，如果出现虚假信息传播需要对其进行严厉的惩罚；第二，站在美妆意见领袖的角度进行分析，需要自己把关，结合深度访谈的方式让美妆意见领袖重视自身行为，这些群体可以教授群众美妆方面的知识，所以只有制作高质量的内容，才能获得群众的认可。需要坚持内容为王的原则，第一就是保障内容具有真实性特征，坚持差异化原则，制作展现自身特色的优质内容，并且内容也需要展现这一群体的个人风格，只有这样才能让美妆意见领袖获得更多的粉丝，巩固自身在美妆行业的地位。比如李佳琦就是其中具有代表性的人物，站在性别的角度进行分析，男性美妆意见领袖非常特殊，并且他的个人风格非常明显，他利用独特的语言风格对产品进行详细说明，让群众对他印象深刻。
2.传播内容:丰富形式
学者麦克卢汉开始研究冷媒介和热媒介的内容，并且对媒介进行分类处理。学者在研究的过程中表明热媒介的延伸价值比较高，让数据一直处于高清晰度的情况。冷媒介的信息内容非常少，如果观众想要了解其中的信息，仍然需要耗费一些精力进行额外补充。所以，热媒介的参与程度非常低，冷媒介的参与程度非常高，需要接收者接收更多的信息。第一，结合麦克卢汉的看法，文字、图片都是冷媒介，视频是热媒介。因为当前的社会节奏越来越快，媒体环境也出现了非常大的变化，群众不想耗费精力阅读更多的文字，所以也出现了很多形式的信息传播方式，这些方式会吸引群众的目光，比如在设计文章内容的过程中需要以简练的语言配上一些图片，既达到了宣传的效果，同样也会便于群众阅读。特别是对美妆时尚行业来说，合适的图片能够增加群众的好感，例如黎贝卡制作的文章每天都拥有10万以上的阅读量，对时尚人士的穿搭行为进行分享，选择色彩饱满的图片进行补充，有很多群众都是被图片吸引，率先观赏图片的过程中，再结合一些文字说明。但是在信息进行传播的时候也出现了一些问题，例如有些图片会产生喧宾夺主的效果，让文章的可读性减弱，也没有配备专业性比较强的文字，所以，在传播内容的过程中不仅需要有丰富的形式，还需要对内容进行合理规划。
3.传播渠道:利用新媒体技术
因为移动互联网正在快速发展，新媒体的应用领域也逐渐拓展，在应用的过程中美妆意见领袖可以更加全面地把握群众的心理需求，例如结合大数据技术，对群众感兴趣的内容进行详细分析，让信息推送变得更加精准；利用VR技术可以让信息变得更加立体，帮助群众获得良好的感官体验；利用5G技术，虽然可以让信息传播速度提高，但是具体效果并不明显，但是率先掌握这门技术，之后的市场中占领主动权。不可否认，新技术让群众的生活出现了非常大的改变，美妆时尚这一行业对新事物的产生非常敏感，所以就需要美妆意见领袖及时掌握技术潮流的变动规律，对传统播放方式进行创新，更好的适应时代发展趋势。
目 录
一、美妆网红 1
二、美妆网红营销现状 1
（一）美妆网红营销步骤 1
1.传播主体:重视把关人作用 1
2.传播内容:丰富形式 1
3.传播渠道:利用新媒体技术 2
（二）美妆网红营销策略 2
1.加强开发社交媒体营销 2
2.构建品牌虚拟社区营销渠道 2
3.品牌塑造，品牌力量 3
（三）美妆网红的优势 3
1.注重与粉丝良好互动 3
2.建立以微信公众号为中心的多平台传播 4
3.与品牌联合，强强联手 4
4.美妆时尚网红抱团 5
三、美妆网红存在的问题 5
（一）假冒伪劣产品横行 5
（二）容易出现虚假宣传 6
（三）对社会价值观的不良影响 6
（四）产品售后问题 6
（五）物流运输问题 6
四、美妆网红发展对策 6
（一）加强监管 6
（二）丰富推广内容和形式 7
（三）构建良好的粉丝互动平台，关注粉丝体验 7
（四）保障售后服务 7
（五）保证产品包装完好，能及时看到物流状态。 7
总结 8
致谢 8
参考文献 9
一、美妆网红
美妆网红具体是在时尚领域的网络红人。这一群体大多数都是女性并且外形条件非常好，掌握着非常高超的化妆技术并且懂 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072^
得穿衣打扮。这些群体的工作就是负责在微博、抖音等平台分享自己掌握的美妆护肤知识、穿搭技巧等等，通过这种方式赚取流量，获得大批粉丝，与平台进行合作负责盈利。当前，很多美妆时尚网红的影响力不比当红明星差，拥有很多粉丝的美妆时尚网红同样也会被邀请到时尚品牌的发布会当中，一些头部美妆时尚网红的粉丝号召力非常强大，不容小觑，品牌和这些群体进行合作，可以获得更多的效益，所以当前很多品牌都愿意和美妆时尚网红合作。
二、美妆网红营销现状
（一）美妆网红营销步骤
1.传播主体:重视把关人作用
学者卢因第一次提出把关人这一理念，之后学者怀特把这一理念知识应用在传播学的领域当中，该学者把把关人解释成传播主体不断选择和过滤信息，为群众提供价值比较高的信息。媒体美妆信息在传播的过程中仍然产生一些不足需要得到人们重视，比如监管力度不强，容易传播虚假信息；美妆的门槛非常低，美妆网红的自身素质比较低，只会传递一些比较低俗的信息，所以就需要把关人发挥作用。第一，站在政府的层面进行分析，需要监管媒体信息的传播情况，重视立法工作，如果出现虚假信息传播需要对其进行严厉的惩罚；第二，站在美妆意见领袖的角度进行分析，需要自己把关，结合深度访谈的方式让美妆意见领袖重视自身行为，这些群体可以教授群众美妆方面的知识，所以只有制作高质量的内容，才能获得群众的认可。需要坚持内容为王的原则，第一就是保障内容具有真实性特征，坚持差异化原则，制作展现自身特色的优质内容，并且内容也需要展现这一群体的个人风格，只有这样才能让美妆意见领袖获得更多的粉丝，巩固自身在美妆行业的地位。比如李佳琦就是其中具有代表性的人物，站在性别的角度进行分析，男性美妆意见领袖非常特殊，并且他的个人风格非常明显，他利用独特的语言风格对产品进行详细说明，让群众对他印象深刻。
2.传播内容:丰富形式
学者麦克卢汉开始研究冷媒介和热媒介的内容，并且对媒介进行分类处理。学者在研究的过程中表明热媒介的延伸价值比较高，让数据一直处于高清晰度的情况。冷媒介的信息内容非常少，如果观众想要了解其中的信息，仍然需要耗费一些精力进行额外补充。所以，热媒介的参与程度非常低，冷媒介的参与程度非常高，需要接收者接收更多的信息。第一，结合麦克卢汉的看法，文字、图片都是冷媒介，视频是热媒介。因为当前的社会节奏越来越快，媒体环境也出现了非常大的变化，群众不想耗费精力阅读更多的文字，所以也出现了很多形式的信息传播方式，这些方式会吸引群众的目光，比如在设计文章内容的过程中需要以简练的语言配上一些图片，既达到了宣传的效果，同样也会便于群众阅读。特别是对美妆时尚行业来说，合适的图片能够增加群众的好感，例如黎贝卡制作的文章每天都拥有10万以上的阅读量，对时尚人士的穿搭行为进行分享，选择色彩饱满的图片进行补充，有很多群众都是被图片吸引，率先观赏图片的过程中，再结合一些文字说明。但是在信息进行传播的时候也出现了一些问题，例如有些图片会产生喧宾夺主的效果，让文章的可读性减弱，也没有配备专业性比较强的文字，所以，在传播内容的过程中不仅需要有丰富的形式，还需要对内容进行合理规划。
3.传播渠道:利用新媒体技术
因为移动互联网正在快速发展，新媒体的应用领域也逐渐拓展，在应用的过程中美妆意见领袖可以更加全面地把握群众的心理需求，例如结合大数据技术，对群众感兴趣的内容进行详细分析，让信息推送变得更加精准；利用VR技术可以让信息变得更加立体，帮助群众获得良好的感官体验；利用5G技术，虽然可以让信息传播速度提高，但是具体效果并不明显，但是率先掌握这门技术，之后的市场中占领主动权。不可否认，新技术让群众的生活出现了非常大的改变，美妆时尚这一行业对新事物的产生非常敏感，所以就需要美妆意见领袖及时掌握技术潮流的变动规律，对传统播放方式进行创新，更好的适应时代发展趋势。
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