新疆特色林果业电子商务发展现状及问题分析(附件)【字数：8494】
随着新疆城镇化和居民物质生活水平的改善和提高,绿色食品、无公害食品在新疆城镇化和社会经济生活中越来更重要,新疆因其优越的环境和自然条件等特点优势,历来享誉"瓜果之乡"美名,新疆的瓜果不但甜味和口感也很好,受到国内外广大消费者的青睐。但是,新疆由于远离内地的市场,路途较短而且运输时间较长,如何能够让新疆林果类产品真正走得出去,就变成了我们当前所面临的主要课题。本文的目标是为了深入系统地研究新疆林果业电子商务的发展现状、特征和现阶段所存在的一些问题。
目录
引言 1
一、新疆林果产品电子商务的发展现状 1
（一）林果产品是新疆电子商务发展的重中之重 1
（二）林果产品电子商务主体多元化 2
（三）涌现一批知名的林果业电子商务示范企业 2
二、新疆特色林果业电子商务发展存在的问题 3
（一）新疆农业开展电子商务认识存在误区 3
（二）人才短缺制约新疆林果业电商发展 3
（三）物流系统是新疆林果企业电子商务渠道发展的瓶颈 4
（四）政府对电商行为的支持力度政策不够健全 4
三、新疆特色林果业电子商务发展建议 5
（一）政府加大扶持力度 5
（二）构筑与电子商务紧密相符合的现代化物流配送服务体系 5
（三）进行林果产品电子商务知识培训 6
（四） 选择第三方平台,实现产销精准对接 6
总结 7
参考文献 8
致谢 9
引言
新疆的林果业批发市场尤其是陕西南疆四个主要地(市和自治区)仍然以一些传统模式的企业网络营销模式为产业基础和市场主导,而这些现代化的企业网络营销大多数是集中在各种大型的网络龙头企业,由于各个省和地区间的不同人们对企业网络营销水平的不同认识程度差异较大,使得目前我国网络电子信息商务的行业发展也不尽一致。绝大多数的农资生产企业仅仅将其市场竞争的战略焦点目光放在了传统实体农业市场,没有正确认识地看到迅速抢占电子网络农业虚拟化服务市场的必然和极其重要性,甚至许多农资企业盲目地去追求和愿意跟风跟随电子网络商务的快速发展,为了赚钱赶时髦,上网站的宗旨不明确,使得这些企业网站的网络 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072￥
利用率低、内容简单、更新频次少,网站的品牌知名度、浏览量都远远地要超过了大型的电子商业网站。现在的很多新疆林果业市场营销管理思想需要从传统的企业生产质量管理营销思想向采用现代市场营销管理模式进行转变。新疆由于完全远离内地的市场,路途偏僻且运输过程周期长,如何才能够让我们新疆的林果类特色农产品真正能够走得出去,变成了我们当前所真正面临的主要问题。
一、新疆林果产品电子商务的发展现状
（一）林果产品是新疆电子商务发展的重中之重
新疆当地素有"瓜果之乡"之称的美名,由于其受到自身的气候、水土、林果农副产品的影响及瓜果品种独特而丰富等多个社会和经济方面的诸多因素影响,自古以来由于新疆各种民族特色的林果业种植的生产和瓜果种植的综合优势已经开始明显地变得非常突出,其中的林果业种植在我们整个民族和全国乃至整个的中华民族和全世界的瓜果两大市场已经开始发展成为具备实现国际化和提高市场竞争能力的产品。红枣、核桃、葡萄干等成熟的新疆干果为中国新疆地区互联网水果销售初期水果生产的一部分,随后逐渐扩散发展到了新疆苹果、香梨、哈密瓜、葡萄等多种著名鲜果,都因此获得了巨大的文化社会经济影响力和艺术成就。在20182020年在淘宝天猫和京东淘宝两个交易平台上,新疆本地互联网直销网商网上出现的一级商品中,卖得最多的一级商品分别为和田玉、红枣和新疆葡萄干;商品信用在第一级商品王冠及以上的新疆互联网直销的线下网商中,70%以上的消费者人群所购买的都是新疆本土特色优质农产品,主推新疆干果、鲜果。2019年，新疆的优质林果总体种植区土地总面积超过2167万亩，林果业收入占全疆农民人均纯收入的25%左右，在南疆部分县市占比更高达45%以上。2020年,面积林果总体种植规模也将保持稳定控制在2200万亩以内。建成了地处南疆群山环抱的塔里木盆地以杏、核桃、红枣、香梨、苹果等森林种植园产业为主,面积已经超过1400万亩的一个中国具有特色生态森林林果产业生态系统。吐哈盆地、伊犁河谷和新疆天山高原北坡北部地区黄河一带共同规划兴建了若干个以生产葡萄、红枣、枸杞、时令性新鲜水果及大型工厂生产设施等所种植的园林果等的生产基地为主。林果业正在发展中成为推动新疆乡镇经济的快速发展和农民群众增收致富的重要支撑性产业。新疆的林果业不但有可能直接带动新疆相关行业的发展,扩大了就业机会,增加了地方的财政收入,还将为新疆国民经济的发展灌输人新鲜活力。
（二）林果产品电子商务主体多元化
林果产品的初期销售运营服务主体主要是广大在校学生及其企业下岗职工,依托林果淘宝、天猫、京东、1号旗舰店等第三方销售平台直接进行市场运作,但从2012年9月开始,经营者和销售主体的产业结构已经开始发生了较大分化,部分红枣网商已经逐渐退出;一些公司化、品牌化的大型中小规模进口红枣生产网商异军突起,例如红枣生产网商邓静将自己新疆进口红枣产品销往河南全国并成功投资创立"丝路宝典"这个国内极具国际影响力的大型红枣网商淘宝网品牌;一些小型网商已经向通过电子信息商务平台提供销售服务的中小微民营企业;一些大型互联网企业商家已经逐渐转向了销售玉石,棉被、手工艺品等。而一些移动互联网平台商家则分别采取了产品预售赠送﹑众包认筹的两种方式被用来免费推广各种鲜果肉类农产品。令人高度关注和瞩目的一点就是,大量新疆传统品种林果类特色农产品出口企业由传统线下直接走向线上发展,通过第三方交易平台直接方式涉足了各种电子商务,以中国新疆果业集团(林果集团)公司为主要企业代表的一些龙头企业已经深入地积极开展了各种电子商务的商业应用。传统的经营模式已经不再流行,利用传统的经营模式,新疆农业很难与其它城市和地区发生竞争,在电商的模式之下,它们彼此之间可以进行竞争和权力的争夺,因此在因特网上每个人都是平等的,无论地区的大小还是是否发达,都可以通过电商进行平等交易。
（三）涌现一批知名的林果业电子商务示范企业
新疆林果业集团是新疆供销社控股的大型林果企业,"西域果园""天山"等国内知名品牌,他们非常重视电子商务的应用，新疆果业大唐丝路电子商务有限公司在2012年成立了,2018年集团举行的"寻味新疆"淘宝网销售活动,活动期间总成交额5000万+,吐鲁番哈密瓜一分钟2万件,开售3天200多亩瓜地销售一空;新疆红枣销量高达10万+斤;3天累计销售新疆瓜果1000万+元相当于330万个家庭品尝到了新疆瓜果,累计销售5000吨。活动以五大主要商贸产区出口为活动特色,涵盖33个出口品类,累计120种出口商品,五大主要出口产区平均累计销售出口商品20余万件,其它出口货物平均累计50万件,销售交易总金额平均累计5000万+元以上。带动今年新疆15个以上地方和部分县域(其中6个以上是边远贫困地区)的各种农产品对外出口和国内销售,带动20个以上的食品专业生产合作社,以及50家以上的大型实体企业制造商、品牌专营店、网商、创业群体参与。带动一个贫困农业重点特色产品专业化收购合作社20+个,帮助每个贫困农户每年实现农业收购价格5倍以上。新疆果业大唐丝路电子商务有限公司始终一直坚持用自己的企业品牌形象建设来作为发展抓手,以打造优质产品为重点,积极对接各种平台,持续扩大新疆农特产品品牌影响力,树立新疆特产农产品优质品牌形象,为农特产品的销售拓宽渠道,助农增收作出不断努力探索和创新实践。目前做品牌型战略以及以产品的深加工和高附加值是新疆特色林果电子商务股份公司的盈利模式,以传统营销渠道和网络营销紧密结合。此模式是新疆特色林果电子商务公司的大股东新疆果业集团在水果地域化种植后,立足该地域,公司+农户或公司+协会+农会+网上商城是果企的常用模式,其最大的特点是立足某一水果主产区,以公司+农户的形式将广大果农组织起来,公司提供技术、培训、种苗等,形成订单型农业,然后双方合作的方式在互联网上在线销售。在该模式下生产出的水果品质得到保证,且有一定的总量。
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引言 1
一、新疆林果产品电子商务的发展现状 1
（一）林果产品是新疆电子商务发展的重中之重 1
（二）林果产品电子商务主体多元化 2
（三）涌现一批知名的林果业电子商务示范企业 2
二、新疆特色林果业电子商务发展存在的问题 3
（一）新疆农业开展电子商务认识存在误区 3
（二）人才短缺制约新疆林果业电商发展 3
（三）物流系统是新疆林果企业电子商务渠道发展的瓶颈 4
（四）政府对电商行为的支持力度政策不够健全 4
三、新疆特色林果业电子商务发展建议 5
（一）政府加大扶持力度 5
（二）构筑与电子商务紧密相符合的现代化物流配送服务体系 5
（三）进行林果产品电子商务知识培训 6
（四） 选择第三方平台,实现产销精准对接 6
总结 7
参考文献 8
致谢 9
引言
新疆的林果业批发市场尤其是陕西南疆四个主要地(市和自治区)仍然以一些传统模式的企业网络营销模式为产业基础和市场主导,而这些现代化的企业网络营销大多数是集中在各种大型的网络龙头企业,由于各个省和地区间的不同人们对企业网络营销水平的不同认识程度差异较大,使得目前我国网络电子信息商务的行业发展也不尽一致。绝大多数的农资生产企业仅仅将其市场竞争的战略焦点目光放在了传统实体农业市场,没有正确认识地看到迅速抢占电子网络农业虚拟化服务市场的必然和极其重要性,甚至许多农资企业盲目地去追求和愿意跟风跟随电子网络商务的快速发展,为了赚钱赶时髦,上网站的宗旨不明确,使得这些企业网站的网络 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072￥
利用率低、内容简单、更新频次少,网站的品牌知名度、浏览量都远远地要超过了大型的电子商业网站。现在的很多新疆林果业市场营销管理思想需要从传统的企业生产质量管理营销思想向采用现代市场营销管理模式进行转变。新疆由于完全远离内地的市场,路途偏僻且运输过程周期长,如何才能够让我们新疆的林果类特色农产品真正能够走得出去,变成了我们当前所真正面临的主要问题。
一、新疆林果产品电子商务的发展现状
（一）林果产品是新疆电子商务发展的重中之重
新疆当地素有"瓜果之乡"之称的美名,由于其受到自身的气候、水土、林果农副产品的影响及瓜果品种独特而丰富等多个社会和经济方面的诸多因素影响,自古以来由于新疆各种民族特色的林果业种植的生产和瓜果种植的综合优势已经开始明显地变得非常突出,其中的林果业种植在我们整个民族和全国乃至整个的中华民族和全世界的瓜果两大市场已经开始发展成为具备实现国际化和提高市场竞争能力的产品。红枣、核桃、葡萄干等成熟的新疆干果为中国新疆地区互联网水果销售初期水果生产的一部分,随后逐渐扩散发展到了新疆苹果、香梨、哈密瓜、葡萄等多种著名鲜果,都因此获得了巨大的文化社会经济影响力和艺术成就。在20182020年在淘宝天猫和京东淘宝两个交易平台上,新疆本地互联网直销网商网上出现的一级商品中,卖得最多的一级商品分别为和田玉、红枣和新疆葡萄干;商品信用在第一级商品王冠及以上的新疆互联网直销的线下网商中,70%以上的消费者人群所购买的都是新疆本土特色优质农产品,主推新疆干果、鲜果。2019年，新疆的优质林果总体种植区土地总面积超过2167万亩，林果业收入占全疆农民人均纯收入的25%左右，在南疆部分县市占比更高达45%以上。2020年,面积林果总体种植规模也将保持稳定控制在2200万亩以内。建成了地处南疆群山环抱的塔里木盆地以杏、核桃、红枣、香梨、苹果等森林种植园产业为主,面积已经超过1400万亩的一个中国具有特色生态森林林果产业生态系统。吐哈盆地、伊犁河谷和新疆天山高原北坡北部地区黄河一带共同规划兴建了若干个以生产葡萄、红枣、枸杞、时令性新鲜水果及大型工厂生产设施等所种植的园林果等的生产基地为主。林果业正在发展中成为推动新疆乡镇经济的快速发展和农民群众增收致富的重要支撑性产业。新疆的林果业不但有可能直接带动新疆相关行业的发展,扩大了就业机会,增加了地方的财政收入,还将为新疆国民经济的发展灌输人新鲜活力。
（二）林果产品电子商务主体多元化
林果产品的初期销售运营服务主体主要是广大在校学生及其企业下岗职工,依托林果淘宝、天猫、京东、1号旗舰店等第三方销售平台直接进行市场运作,但从2012年9月开始,经营者和销售主体的产业结构已经开始发生了较大分化,部分红枣网商已经逐渐退出;一些公司化、品牌化的大型中小规模进口红枣生产网商异军突起,例如红枣生产网商邓静将自己新疆进口红枣产品销往河南全国并成功投资创立"丝路宝典"这个国内极具国际影响力的大型红枣网商淘宝网品牌;一些小型网商已经向通过电子信息商务平台提供销售服务的中小微民营企业;一些大型互联网企业商家已经逐渐转向了销售玉石,棉被、手工艺品等。而一些移动互联网平台商家则分别采取了产品预售赠送﹑众包认筹的两种方式被用来免费推广各种鲜果肉类农产品。令人高度关注和瞩目的一点就是,大量新疆传统品种林果类特色农产品出口企业由传统线下直接走向线上发展,通过第三方交易平台直接方式涉足了各种电子商务,以中国新疆果业集团(林果集团)公司为主要企业代表的一些龙头企业已经深入地积极开展了各种电子商务的商业应用。传统的经营模式已经不再流行,利用传统的经营模式,新疆农业很难与其它城市和地区发生竞争,在电商的模式之下,它们彼此之间可以进行竞争和权力的争夺,因此在因特网上每个人都是平等的,无论地区的大小还是是否发达,都可以通过电商进行平等交易。
（三）涌现一批知名的林果业电子商务示范企业
新疆林果业集团是新疆供销社控股的大型林果企业,"西域果园""天山"等国内知名品牌,他们非常重视电子商务的应用，新疆果业大唐丝路电子商务有限公司在2012年成立了,2018年集团举行的"寻味新疆"淘宝网销售活动,活动期间总成交额5000万+,吐鲁番哈密瓜一分钟2万件,开售3天200多亩瓜地销售一空;新疆红枣销量高达10万+斤;3天累计销售新疆瓜果1000万+元相当于330万个家庭品尝到了新疆瓜果,累计销售5000吨。活动以五大主要商贸产区出口为活动特色,涵盖33个出口品类,累计120种出口商品,五大主要出口产区平均累计销售出口商品20余万件,其它出口货物平均累计50万件,销售交易总金额平均累计5000万+元以上。带动今年新疆15个以上地方和部分县域(其中6个以上是边远贫困地区)的各种农产品对外出口和国内销售,带动20个以上的食品专业生产合作社,以及50家以上的大型实体企业制造商、品牌专营店、网商、创业群体参与。带动一个贫困农业重点特色产品专业化收购合作社20+个,帮助每个贫困农户每年实现农业收购价格5倍以上。新疆果业大唐丝路电子商务有限公司始终一直坚持用自己的企业品牌形象建设来作为发展抓手,以打造优质产品为重点,积极对接各种平台,持续扩大新疆农特产品品牌影响力,树立新疆特产农产品优质品牌形象,为农特产品的销售拓宽渠道,助农增收作出不断努力探索和创新实践。目前做品牌型战略以及以产品的深加工和高附加值是新疆特色林果电子商务股份公司的盈利模式,以传统营销渠道和网络营销紧密结合。此模式是新疆特色林果电子商务公司的大股东新疆果业集团在水果地域化种植后,立足该地域,公司+农户或公司+协会+农会+网上商城是果企的常用模式,其最大的特点是立足某一水果主产区,以公司+农户的形式将广大果农组织起来,公司提供技术、培训、种苗等,形成订单型农业,然后双方合作的方式在互联网上在线销售。在该模式下生产出的水果品质得到保证,且有一定的总量。
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