新媒体短视频的传播效应分析以抖音为例(附件)【字数：8465】
在移动互联网时代，互联网的大量普及，以及产生的巨大信息流让人们获取信息流的来源和内容日渐碎片化，短视频的特点符合了当代需求，短短几年时间里疯狂的发展和传播，使得其存在诸多问。而近年来“抖音”作为最突出的新媒体短视频之一，在硕大的市场中脱颖而出。本文主要以抖音为例来表达它的传播效应和在传播众存在的优劣势来为其更好的发展提出相应的对策，为短视频未来更好的传播和发展提供借鉴。 3
目 录
引言 6
一、新媒体短视频概述 6
（一）新媒体概述 6
（二）短视频概述 6
（三）新媒体短视频传播效应 6
二、短视频“抖音”平台简介 7
三、抖音传播效应分析 7
（一）时间效应 7
（二）裂变效应 8
（三）叠加效应 8
（四）社会效应 8
四、 “抖音”短视频传播中存在的问题 9
（一）视频质量良莠不齐 9
（二）内容同质化严重 11
五、短视频传播改进意见 12
（一）完善管理制度与办法 12
（二）加强版权管理 13
六、总结 14
参考文献 15
致谢 16
引言
随着信息化时代的发展和5G 时代的到来,2020来,我国网民规模达到全国人口百分之80%,普及率超过全球平均水平约5个百分点,奠定了中国"互联网超级大国"的地位。奠定了中国"互联网超级大国"的地位。网络数字视频的传播使用率不断逐步提高。同时,互联网所逐渐形成并不断产生的各种巨量网络信息流也逐渐让得益于人们获取信息的主要时间来源和信息内容日趋"碎片化",从而直接造成了当时人们很难能够有意识地专心于对长篇视频文件的收集整理和编辑阅读,又由于短篇的视频把大量文字、语音和其他影象信息混合在一起,以多种不同视角、更加直观、更立体的表现形式突出来生动呈现网络信息,正是恰好能够适应目前的移动网络时代环境下的信息传播方式特征与信息传播者的时间需求相匹配,所以充分地地满足了当代网络人群的信息表现形式需求和信息分享体验诉求,使其同时能够更好地充分利用网络用户们的碎片化观看时间。
一、新媒体短视频概述 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: #351916072#
（一）新媒体概述
新媒体是相对传统媒体衍生出的概念。以数字信息为基础，以活动传播为特点。传统媒体，指的是报纸、杂志、电视，广播等等。而“新媒体”是比如，门户网站（网易新浪腾讯搜狐），新闻客户端（今日头条），视频网站(优酷乐视土豆)，微信，网红直播平台，信息交易平台等等。基于移动互联网和利用数字化信息技术共同构筑的三个载体无限,即媒体需求总量无限、传输无限和媒体产品综合生产能力无限。一一从社会关系这个层面进行了理解。会体现在形式上,一些新媒体还是崭新的,比如移动互联网;而有一部分则是在旧媒体的基础上,继续引进了新技术后,新旧相结合的老媒体形态,比如报刊和电子邮件。
（二）短视频概述
短视频就是现在时代信息的一种表达方式。短视频即：“短片视频，是一种互联网内容传播方式，一般是在互联网新媒体上传播的时长在5分钟以内的视频;随着移动终端普及和网络的提速，短平快的大流量传播内容逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐。”
短视频是指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容，就是能够把你想表达的内容说完整的前提下，时间做到最精简最短，这个就属于短视频，时间没有具体的定义多到几分钟少到几秒。内容融合了技能分享、幽默搞怪、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意、商业定制等主题。由于内容较短，可以单独成片，也可以成为系列栏目。
（三）新媒体短视频传播效应
短视频行业自2011年开始兴起，到如今的发展愈加火热，人们对短视频的讨论一直从未停止。短视频自身的优势代替了传统的新闻传播方式，融入了社会的方方面面，刷短视频似乎成为了大众日常。强大的传播方式影响着大众群体。在社会方面各类正能量教育医疗类的官方账号加入其中，宣传正能量，丰富大众的各类知识，给青少年以及社会群体带来积极的作用，也给贫困山区的孩子也提供了平等的教育资源；在娱乐方面，新媒体以图片音乐短视频等多种剪辑合成的段子，在一个几分钟的短视频里给大家带来娱乐缓解压力；经济方面，电商的入驻，大批的网红经济的带动，在直播间就可以挂小黄车直接购买，在视频众就可以领略绝美风景，带动助农脱贫和很多地方经济发展。
二、短视频“抖音”平台简介
抖音最开始是以流行音乐为主的音乐社交平台，后来随着图片和创作者上传的各类小视频带上爆红的歌曲火速发展，歌曲火遍大街小巷。抖音上的创作者还可以在抖音上上传自己接拍摄的小视频配上直接喜欢的音乐，还可以进行分享和直播。如图1所示。抖音最初的受众以一二线城市的年轻人为主，大部分是“95”后和“00”后的年轻人，这部分人群思想较为独立，生活相对比较优越，他们主要的核心诉求就是个性化的社交表达。后来火速的发展，上到老年人下到小孩学生都在刷抖音都可以称为创作者。
/
图1 抖音短视频作品
三、抖音传播效应分析
（一）时间效应
有时候我们会发现直接在抖音上发布作品时，投放的时间段不同流量也就不一样，这就和时间效应有关。具统计抖音在2019年到2020年间，抖音活跃时间有午高峰和晚高峰两个时间段。如图2所示。就是说在这两个时间段内使用抖音社交平台的人是最多的，在这两个时间段里发布作品更有可能获得曝光，相应的流量也可能会更多，可以选择在这些时间段发布作品。有时候我们发现，有些视频拍出来之后没火，过几天、过一个星期，甚至过了个把月之后，这个视频却突然火了。这就是时间效应的表现，也就是叠加推荐法的作用了，它会“挖坟”，这就是大数据算法的加权。
/
图2 2020年1月VS2019年6月抖音用户活跃时间对比
（二）裂变效应
在抖音上面想要迅速涨粉,有一条路是捷径,就是做裂变海报当你的视频被多次发送后,关注的就自然多了。比如一位商家生成一个专属的活动二维码,客人来店里的时候可以扫码活动海报,领取优惠券的同时,自动去分享到他抖音作品里面去,不管有多少粉丝,都会瞬间裂变,让更多的人看到商家的推广视频,达到一个裂变的效果。
（三）叠加效应
叠加推荐作品是以对内容的综合权重进行评价来作出考量的,当其达到一定的数量级别时,作品的推荐机制将被认为是大数据算法与人工推荐相结合的产物。叠加推荐算法就是指新视频中智能分发 100w 左右的视频播放量,转发可以达到多少,点赞评论可以达多少,系统的算法就是会通过判断什么样被用户认为是最受欢迎的视频,自动对其进行加权,然后就会通过叠加推荐送给你 1000w 的视频播放量,同样在这个时候你的视频转发、评论中还有很多的关注量又上升了一个层次,系统又再也不会进行推荐更流量较多。如此层层递进，总的来说，视频足够优秀，可以一路获取七八次的流量引荐。
目 录
引言 6
一、新媒体短视频概述 6
（一）新媒体概述 6
（二）短视频概述 6
（三）新媒体短视频传播效应 6
二、短视频“抖音”平台简介 7
三、抖音传播效应分析 7
（一）时间效应 7
（二）裂变效应 8
（三）叠加效应 8
（四）社会效应 8
四、 “抖音”短视频传播中存在的问题 9
（一）视频质量良莠不齐 9
（二）内容同质化严重 11
五、短视频传播改进意见 12
（一）完善管理制度与办法 12
（二）加强版权管理 13
六、总结 14
参考文献 15
致谢 16
引言
随着信息化时代的发展和5G 时代的到来,2020来,我国网民规模达到全国人口百分之80%,普及率超过全球平均水平约5个百分点,奠定了中国"互联网超级大国"的地位。奠定了中国"互联网超级大国"的地位。网络数字视频的传播使用率不断逐步提高。同时,互联网所逐渐形成并不断产生的各种巨量网络信息流也逐渐让得益于人们获取信息的主要时间来源和信息内容日趋"碎片化",从而直接造成了当时人们很难能够有意识地专心于对长篇视频文件的收集整理和编辑阅读,又由于短篇的视频把大量文字、语音和其他影象信息混合在一起,以多种不同视角、更加直观、更立体的表现形式突出来生动呈现网络信息,正是恰好能够适应目前的移动网络时代环境下的信息传播方式特征与信息传播者的时间需求相匹配,所以充分地地满足了当代网络人群的信息表现形式需求和信息分享体验诉求,使其同时能够更好地充分利用网络用户们的碎片化观看时间。
一、新媒体短视频概述 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: #351916072#
（一）新媒体概述
新媒体是相对传统媒体衍生出的概念。以数字信息为基础，以活动传播为特点。传统媒体，指的是报纸、杂志、电视，广播等等。而“新媒体”是比如，门户网站（网易新浪腾讯搜狐），新闻客户端（今日头条），视频网站(优酷乐视土豆)，微信，网红直播平台，信息交易平台等等。基于移动互联网和利用数字化信息技术共同构筑的三个载体无限,即媒体需求总量无限、传输无限和媒体产品综合生产能力无限。一一从社会关系这个层面进行了理解。会体现在形式上,一些新媒体还是崭新的,比如移动互联网;而有一部分则是在旧媒体的基础上,继续引进了新技术后,新旧相结合的老媒体形态,比如报刊和电子邮件。
（二）短视频概述
短视频就是现在时代信息的一种表达方式。短视频即：“短片视频，是一种互联网内容传播方式，一般是在互联网新媒体上传播的时长在5分钟以内的视频;随着移动终端普及和网络的提速，短平快的大流量传播内容逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐。”
短视频是指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容，就是能够把你想表达的内容说完整的前提下，时间做到最精简最短，这个就属于短视频，时间没有具体的定义多到几分钟少到几秒。内容融合了技能分享、幽默搞怪、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意、商业定制等主题。由于内容较短，可以单独成片，也可以成为系列栏目。
（三）新媒体短视频传播效应
短视频行业自2011年开始兴起，到如今的发展愈加火热，人们对短视频的讨论一直从未停止。短视频自身的优势代替了传统的新闻传播方式，融入了社会的方方面面，刷短视频似乎成为了大众日常。强大的传播方式影响着大众群体。在社会方面各类正能量教育医疗类的官方账号加入其中，宣传正能量，丰富大众的各类知识，给青少年以及社会群体带来积极的作用，也给贫困山区的孩子也提供了平等的教育资源；在娱乐方面，新媒体以图片音乐短视频等多种剪辑合成的段子，在一个几分钟的短视频里给大家带来娱乐缓解压力；经济方面，电商的入驻，大批的网红经济的带动，在直播间就可以挂小黄车直接购买，在视频众就可以领略绝美风景，带动助农脱贫和很多地方经济发展。
二、短视频“抖音”平台简介
抖音最开始是以流行音乐为主的音乐社交平台，后来随着图片和创作者上传的各类小视频带上爆红的歌曲火速发展，歌曲火遍大街小巷。抖音上的创作者还可以在抖音上上传自己接拍摄的小视频配上直接喜欢的音乐，还可以进行分享和直播。如图1所示。抖音最初的受众以一二线城市的年轻人为主，大部分是“95”后和“00”后的年轻人，这部分人群思想较为独立，生活相对比较优越，他们主要的核心诉求就是个性化的社交表达。后来火速的发展，上到老年人下到小孩学生都在刷抖音都可以称为创作者。
/
图1 抖音短视频作品
三、抖音传播效应分析
（一）时间效应
有时候我们会发现直接在抖音上发布作品时，投放的时间段不同流量也就不一样，这就和时间效应有关。具统计抖音在2019年到2020年间，抖音活跃时间有午高峰和晚高峰两个时间段。如图2所示。就是说在这两个时间段内使用抖音社交平台的人是最多的，在这两个时间段里发布作品更有可能获得曝光，相应的流量也可能会更多，可以选择在这些时间段发布作品。有时候我们发现，有些视频拍出来之后没火，过几天、过一个星期，甚至过了个把月之后，这个视频却突然火了。这就是时间效应的表现，也就是叠加推荐法的作用了，它会“挖坟”，这就是大数据算法的加权。
/
图2 2020年1月VS2019年6月抖音用户活跃时间对比
（二）裂变效应
在抖音上面想要迅速涨粉,有一条路是捷径,就是做裂变海报当你的视频被多次发送后,关注的就自然多了。比如一位商家生成一个专属的活动二维码,客人来店里的时候可以扫码活动海报,领取优惠券的同时,自动去分享到他抖音作品里面去,不管有多少粉丝,都会瞬间裂变,让更多的人看到商家的推广视频,达到一个裂变的效果。
（三）叠加效应
叠加推荐作品是以对内容的综合权重进行评价来作出考量的,当其达到一定的数量级别时,作品的推荐机制将被认为是大数据算法与人工推荐相结合的产物。叠加推荐算法就是指新视频中智能分发 100w 左右的视频播放量,转发可以达到多少,点赞评论可以达多少,系统的算法就是会通过判断什么样被用户认为是最受欢迎的视频,自动对其进行加权,然后就会通过叠加推荐送给你 1000w 的视频播放量,同样在这个时候你的视频转发、评论中还有很多的关注量又上升了一个层次,系统又再也不会进行推荐更流量较多。如此层层递进，总的来说，视频足够优秀，可以一路获取七八次的流量引荐。
版权保护: 本文由 hbsrm.com编辑，转载请保留链接: www.hbsrm.com/jmgl/dzsw/50.html
