关于网红经济的调查报告

目 录
引言 5
一、调研目的及内容 5
二、调研时间及对象 5
三、调研方法 5
四、调查结果分析 5
（一）被调查者基本情况 5
（二）消费者对网红的认知情况分析 7
（三）对网红营销的看法 8
（四）网红与粉丝的互动 10
五、调查结论 11
（一）网红对于网红店铺的影响力 11
（二）网红模式的受众人群 11
（三）网络平台大量涌现 11
（四）网红营销的内容 11
（五）多样化的网红盈利模式 12
六、对网红经济发展的建议 12
（一）提高产品与服务质量 12
（二）满足消费者的个性化需求 12
（三）加大自身检查力度 12
（四）提升自身道德文化修养 12
（五）政府部门加强管理 12
七、网红经济的未来展望 13
参考文献 14
附录 15
引言
网红，全称“网络红人”。从2014年开始，网红这一名词开始出现在各大媒体的头条上;到了2015年，排名前十的淘宝女装店铺中，有7家以上是网红店铺;到了2016年，网红经济集中爆发。网红利用自身价值进行宣传，创造一种新的商业模式，形成一种新型的网红经济模式。网络红人张大奕开了一间淘宝店铺，开业当天的成交额是整个淘宝女装类目的第一名，甚至有些“网红”店铺，还出现了只用仅仅两个月就做到了五钻的案例，堪称淘宝“奇迹”。
借助这次机会，本课题将从“网红”和“网红经济”两个方面入手，分析互联网时代下网红经济的应用现状，并探寻其未来发展趋势。
一、调研目的及内容
本次调研的目的在于了解网红经济的发展现状以及未来趋势。调查内容主要包括用户情况、网红活跃度、网红营销内容等，从而分析网红在电子商务中的应用现状,为网红经济未来的发展方向提供一些可供参考的数据。
二、调研时间及对象
调研时间：2017年11月27日—2017年1月13日
调研对象:18岁以下的未成年人及1840岁 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072# 
以内的成年人
三、调研方法
本次调查主要通过问卷星发布调查问卷，并将链接发送在朋友圈、微博、QQ空间等平台（调查问卷见附录）。本次调查总共发出问卷100份，回收问卷77份，有效问卷77份，问卷有效率超过70%。
除此之外,利用文献参考法通过知网、百度文库等搜索引擎查阅有关网红经济与网红营销相关资料。
四、调查结果分析
（一）被调查者基本情况
根据调查数据显示，18岁25岁这个年龄段的调查对象占总调查对象的70.13%。这一人群是网红经济的主要消费者，这一阶段的消费者乐观、好奇、冲动、思想活跃。他们是互联网文化的塑造者和追随者。他们一出生就徜徉在互联网的世界里，极具个性，而网红本身也是具有独特鲜明的性格和人格。（见图1）
/
图1 参与调研者年龄分布
根据调查数据显示，被调查者中42.86%为男性群体，57.14%为女性群体。现在的网红不仅仅是发布化妆、穿搭等视频，还涉及到鬼畜、吃播、电子竞技等视频。由于受众面越来越广泛，因为关注网红的男女比例也逐渐趋向于平衡。（见图2）
选项
小计
比例
男
33
//42.86%
女
44
//57.14%
本题有效填写人次
77
图2 参与调研者用户性别分布
根据调查数据显示，被调查者中51.95%为在校大学生，45.45%为工作者，而无业人群占2.6%；月收入1500元以下的占总调查者的31.17%，15003000元的占总调查者的24.68%，30005000元的占总调查者的27.27%，50008000元的占总调查者的10.39%，800012000元的占总调查者的1.3%，12000元以上的占总调查者的5.19%。学生的收入低于有职业的人的收入。（见图3、图4）
选项
小计
比例
在校学生
40
//51.95%
工作者
35
//45.45%
无业人群
2
//2.6%
本题有效填写人次
77
图3 参与调研者职业
选项
小计
比例
1500以下
24
//31.17%
15003000
19
//24.68%
30005000
21
//27.27%
50008000
8
//10.39%
800012000
1

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