电子商务对传统零售业的影响以苏宁为例
在第二十世纪以来，随着互联网的发展，电子商务行业也得到了飞速的发展，电子商务改变了消费者的生活方式，给人们的生活带来极大的便利，但是与此同时，电子商务也给传统零售业带来了很大的影响，传统零售业不得不做出改革，与电子商务相结合。对于传统零售业而言，电子商务技术的兴起，既是机遇也是一次挑战。它带来了很多商机，也对原有的商业模式有一定的影响。只要能够充分结合利用就可以促进传统零售业的进一步发展。
目录
摘要 5
关键词 5
Abstract. 5
Key words 5
引言 5
一、 电子商务的概述 5
（一）电子商务的概念 5
（二）电子商务的特点 5
（三）电子商务的影响 6
二、 传统零售业的概述 7
（一）传统零售业的概念 7
（二）传统零售业的业态模式 7
（三）传统零售业的发展现状 7
（四）传统零售业存在的问题 7
三、 电子商务与传统零售业的对比分析 8
（一）典型企业对比分析 8
1．电子商务典型企业——淘宝网 8
2．传统零售典型企业——苏宁电器 8
3．SWOT对比分析 10
四、 电子商务对传统零售业的影响 11
（一）市场地域限制更明显 11
（二）中间商地位下降 11
（三）电子商务产品的丰富性给传统零售业带来压力 11
五、 传统零售业的应对之策 11
（一）网络零售与实体店面相结合 11
（二）以专营和服务赢得网络零售市场 12
（三）建立完善商家合作渠道 12
（四）建设把握自身的网络销售平台，丰富平台销售产品 12
结论 13
致谢 13
参考文献： 13
电子商务对传统零售业的影响
——以苏宁为例
电子商务131 莫倩
引言
引言
改革开放以来，我国的传统零售业飞速发展。然而，近年来，伴随着互联网的飞速发展和 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: #351916072#
电子商务的出现与流行，对我国的传统零售业产生了巨大的影响，传统零售业遭遇严重的打击。因此，传统零售业不得不实行改革，与电子商务紧密结合，在发挥自身的传统优势的基础上实现线上线下的结合，促进传统零售业的长足发展。本文通过对电子商务和传统零售业的概念介绍，对比分析研究电子商务对传统零售业的影响进一步找出传统零售业的应对之策。
一、 电子商务的概述
（一）电子商务的概念
迄今为止，电子商务并没有一个统一的定义，我所理解的电子商务是指一切通过互联网进行的贸易活动。
（二）电子商务的特点
1．市场全球化
电子商务是以互联网络为基础的,有了互联网,就等同于将全世界联系在了一起，传统市场则不需要再受到地域的限制，也为商务活动开辟了一个全新的、更加开放的市场空间。只要是可以接触到网络的人，无论你是在哪儿上网，都是在同一个市场中，都有可能成为上网企业的客户。产品资源也可以在全世界范围内流动。客户在家里就可以购买千里之外的产品，大大的便利了客户的生活。
2．交易的快捷化
电子商务能在全世界瞬间完成传递和计算机自动处理，而且无须人员干预，人们只需要在收集、比较过产品的信息后，选择好需要购买的产品再动一动手指就可以完成，更加方便快捷，大大的加快了交易速度。
3．交易虚拟化
电子商务所进行的交易是通过计算机网络系统进行的贸易,是一种以数字化方式进行的交易活动［1］,双方的所有交易过程也都是在一个虚拟的空间完成的。其中全球化的市场、店铺和交易大厅是虚拟的,就连对于交易双方而言,对方也是虚拟的。
4．成本低廉化
上文说到，电子商务是基于互联网进行的，交易双方只需要在家里动一动手指便可以完成交易，减少了很多交易成本。企业不需要租用固定的商铺减少了商铺的租赁费用也不必雇用大量的人员,减少了工作人员的工资费用。销售渠道也不再是以前的层层代理，如今的网络直销方式大大的减少了中间环节,压缩了成本,使商品更具价格优势。而对于客户来说,大量用于交通往返的时间和费用被省去,这也更加便捷快速，随时随地可以了解自己想要购买的东西随心的下单交易,因而也大大提高了购买的积极性。
5．营销全天候
电子商务所提供的服务是一种真正意义上的全天候的营销。只要是客户有时间有需要，可以随时联网购物。这样客户便可以随意支配自己的时间，不受商铺营业时间的限制，随时随地查询信息、浏览甚至下单，很大程度的提升了贸易机会。
（三）电子商务的影响
1．对国际市场的竞争产生量深远的影响
由于虚拟市场的出现，国际市场的空间和范围都有了大大的扩展,从实体扩展到虚拟,从相对独立到全球互联。在给各大企业带来参与国际贸易的支持同时，也给其他产业带来一定的冲击，迫使一些产业进行自身与电子商务紧密结合的改革，形成新的产业格局，为自己创造更多的新的经济增长点的同时也进一步提高人们的经济生活水平，可谓是一举两得。其次由于新型国际市场的出现,使得商品和服务可以在全球范围内充分地流动,信息具有公开性、即时性,市场价格在场规律的作用下,同等质量和质量相近的商品和服务的价格趋于均等,企业之间的竞争更加激烈。［2］
2．电子商务对人们生活产生了深远的影响
首先，电子商务给人们的消费模式带来了巨大的变革，现在人们有任何需要都会在第一时间想到网上购物，不仅是购物，连看电影、看书、听音乐等，很多人也都更愿意选择在网上进行。人们的生活更加方便，电子商务丰富了人们的生活，可以说现在人们时刻感受到信息时代所带来的视觉冲击和精神愉悦，改善了人们的生活。
目录
摘要 5
关键词 5
Abstract. 5
Key words 5
引言 5
一、 电子商务的概述 5
（一）电子商务的概念 5
（二）电子商务的特点 5
（三）电子商务的影响 6
二、 传统零售业的概述 7
（一）传统零售业的概念 7
（二）传统零售业的业态模式 7
（三）传统零售业的发展现状 7
（四）传统零售业存在的问题 7
三、 电子商务与传统零售业的对比分析 8
（一）典型企业对比分析 8
1．电子商务典型企业——淘宝网 8
2．传统零售典型企业——苏宁电器 8
3．SWOT对比分析 10
四、 电子商务对传统零售业的影响 11
（一）市场地域限制更明显 11
（二）中间商地位下降 11
（三）电子商务产品的丰富性给传统零售业带来压力 11
五、 传统零售业的应对之策 11
（一）网络零售与实体店面相结合 11
（二）以专营和服务赢得网络零售市场 12
（三）建立完善商家合作渠道 12
（四）建设把握自身的网络销售平台，丰富平台销售产品 12
结论 13
致谢 13
参考文献： 13
电子商务对传统零售业的影响
——以苏宁为例
电子商务131 莫倩
引言
引言
改革开放以来，我国的传统零售业飞速发展。然而，近年来，伴随着互联网的飞速发展和 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: #351916072#
电子商务的出现与流行，对我国的传统零售业产生了巨大的影响，传统零售业遭遇严重的打击。因此，传统零售业不得不实行改革，与电子商务紧密结合，在发挥自身的传统优势的基础上实现线上线下的结合，促进传统零售业的长足发展。本文通过对电子商务和传统零售业的概念介绍，对比分析研究电子商务对传统零售业的影响进一步找出传统零售业的应对之策。
一、 电子商务的概述
（一）电子商务的概念
迄今为止，电子商务并没有一个统一的定义，我所理解的电子商务是指一切通过互联网进行的贸易活动。
（二）电子商务的特点
1．市场全球化
电子商务是以互联网络为基础的,有了互联网,就等同于将全世界联系在了一起，传统市场则不需要再受到地域的限制，也为商务活动开辟了一个全新的、更加开放的市场空间。只要是可以接触到网络的人，无论你是在哪儿上网，都是在同一个市场中，都有可能成为上网企业的客户。产品资源也可以在全世界范围内流动。客户在家里就可以购买千里之外的产品，大大的便利了客户的生活。
2．交易的快捷化
电子商务能在全世界瞬间完成传递和计算机自动处理，而且无须人员干预，人们只需要在收集、比较过产品的信息后，选择好需要购买的产品再动一动手指就可以完成，更加方便快捷，大大的加快了交易速度。
3．交易虚拟化
电子商务所进行的交易是通过计算机网络系统进行的贸易,是一种以数字化方式进行的交易活动［1］,双方的所有交易过程也都是在一个虚拟的空间完成的。其中全球化的市场、店铺和交易大厅是虚拟的,就连对于交易双方而言,对方也是虚拟的。
4．成本低廉化
上文说到，电子商务是基于互联网进行的，交易双方只需要在家里动一动手指便可以完成交易，减少了很多交易成本。企业不需要租用固定的商铺减少了商铺的租赁费用也不必雇用大量的人员,减少了工作人员的工资费用。销售渠道也不再是以前的层层代理，如今的网络直销方式大大的减少了中间环节,压缩了成本,使商品更具价格优势。而对于客户来说,大量用于交通往返的时间和费用被省去,这也更加便捷快速，随时随地可以了解自己想要购买的东西随心的下单交易,因而也大大提高了购买的积极性。
5．营销全天候
电子商务所提供的服务是一种真正意义上的全天候的营销。只要是客户有时间有需要，可以随时联网购物。这样客户便可以随意支配自己的时间，不受商铺营业时间的限制，随时随地查询信息、浏览甚至下单，很大程度的提升了贸易机会。
（三）电子商务的影响
1．对国际市场的竞争产生量深远的影响
由于虚拟市场的出现，国际市场的空间和范围都有了大大的扩展,从实体扩展到虚拟,从相对独立到全球互联。在给各大企业带来参与国际贸易的支持同时，也给其他产业带来一定的冲击，迫使一些产业进行自身与电子商务紧密结合的改革，形成新的产业格局，为自己创造更多的新的经济增长点的同时也进一步提高人们的经济生活水平，可谓是一举两得。其次由于新型国际市场的出现,使得商品和服务可以在全球范围内充分地流动,信息具有公开性、即时性,市场价格在场规律的作用下,同等质量和质量相近的商品和服务的价格趋于均等,企业之间的竞争更加激烈。［2］
2．电子商务对人们生活产生了深远的影响
首先，电子商务给人们的消费模式带来了巨大的变革，现在人们有任何需要都会在第一时间想到网上购物，不仅是购物，连看电影、看书、听音乐等，很多人也都更愿意选择在网上进行。人们的生活更加方便，电子商务丰富了人们的生活，可以说现在人们时刻感受到信息时代所带来的视觉冲击和精神愉悦，改善了人们的生活。
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