网红经济发展调研报告以papi酱为例
Papi酱依靠原创短视频，吸引了许多粉丝，凭借发布变音器原创内容短视频而走红，2016年成为第一网红，并利用内容直播进一步实现网红变现。网红经济在我国经历了四个阶段，在形式和规模上都发生了巨大的变化，有些网红类型昙花一现，有些仍处于新闻头条。2016年更是成为了网红元年，可见网红经济在现有的经济体系中所占比重越来越大，在社会上的受关注度也越来越高。本次调查研究主要针对营销方式、地域分布、男女比例、营销成功原因及存在问题进行分析，研究出今后网红经济发展的方向，并提出开展网红营销的系列对策。
目录
前言 1
一、研究背景 1
（一）调研对象简介 1
（二）研究目的和意义 1
二、调研现状 1
（一）调研内容与方法 1
1.调研进度表 1
2.调研方法 2
（二）调研对象基本情况 2
三、调研结果及分析 3
（一）是否关注过网红 3
（二）关注网红的年龄分布分析 3
（三）关注网红的性别分布分析 3
（四）关注网红的学历分布分析： 4
（五）您是否了解Papi酱分析 4
（六）开始关注Papi酱的时间分布分析 5
（七）关注Papi酱的频率分布分析 5
（八）对Papi酱的原创短视频喜爱程度分析 6
（九）关注Papi酱的原因分析 6
（十）认识Papi酱的途径分析 7
（十一）最喜欢看Papi酱哪类原创视频分析 7
（十二）对Papi酱的态度分析 8
（十三）对像Papi酱这类网红未来的发展的看法分析 8
（十四）Papi酱的原创视频存在的问题分析 9
四、Papi酱网红营销成功的原因 9
（一）Papi酱“一夜爆红”的个人原因 9
（二）Papi酱“一夜爆红”的社会原因 10
五、Papi酱网红营销存在的问题 11
（一）Papi酱语言上缺乏规范性 11
（二）Papi酱的个性化和创新性难以维持 11
（三）模仿风气严重，竞争压力大 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: #351916072#
12
（四）国内网络安全存在很大危机 12
六、对策建议 12
（一）坚持内容创新，加强网红垂直领域专业能力，扩大营销范围 12
（二）使用“软性营销”取代“硬性营销” 13
（三）加强政府机构法律监管和政策支持 13
（四）注重网红各方面素质培养 13
（五）结合国情，取其精华，去其糟粕 14
（六）加强网络用户文化素质修养和道德素质修养 14
参考文献 15
附件 16
前言
2016年是网红爆发的元年，Papi酱更是2016年第一网红。网红是网络红人的缩写，是指在现实或者虚拟的世界里，其自身行为和经历被网民们关注，长期或者短期红起来的人。网络红人主要分成三类：文字时代的网络红人、图文时代的网络红人、宽频时代的网络红人。
基于对网红营销方式的兴趣，这次调查研究希望能够进一步了解Papi酱网红变现的成功秘诀、其微博及微信活动变化特征。本次调研的数据主要来自于40岁以下的网络用户，通过调研分析，了解网红变现的方式、尤其是Papi酱网红营销的优点及存在的问题，在调研分析的基础上，提出更好的开展网红营销的系列对策，使网红经济有个更好地未来。
一、研究背景
（一）调研对象简介
调研对象：40岁以下的网络用户
现代人处在一个信息飞速发展的时代，人们依靠各种电子通信设备进行交流，互联网就是一个大的交流圈，网络群众由此产生。40岁可以说是一个分水岭，40岁以下人群接触网络的频率远高于40岁以上人群，获得的信息量也远大于40岁以上人群。消息的来源可以说是五花八门，层出不穷，因此该人群需熟练地使用各种电子产品。网红经济依靠着网络群众的关注而存在，而40岁以下网络人群作为网红经济主要人群，可以说对该经济最为了解。所以，本次调研以40岁以下网络人群作为调查对象，深入调查网红经济发展的方向。
（二）研究目的和意义
1.调研目的
本次调研目的在于了解Papi酱及其营销方式在网络中的影响力，主要包括粉丝年龄比例、学历分布、男女比例以及营销成功原因等分析。从而对网红经济有更全面的了解，并为网红营销的革新、优化和发展提供数据参考。
2.意义
了解网红经济目前的发展状态、优势和存在的缺点；了解Papi酱推销自己的方式及成功的原因。本次调研以Papi酱为例，研究网红经济的发展方向，进而找出网红变现的方法。
二、调研现状
（一）调研内容与方法
1.调研进度表
为保证调研工作有计划地顺利进行，特制定以下调研进度表。（见表1）
表1调研进度表
时间
进度
20170601——20170620
调研准备
20170701——20171210
进行问卷数据采集
抽取样本容量分析
20171215——20171220
数据整理、分析
20171221——20171225
图表制作、分析
20171227——20180120
调研报告撰写
20180121——20180231
修改、定稿
2.调研方法
问卷调查法：
在问卷星发布调查问卷，邀请网络用户回答问卷，获得问卷的答案并录入电脑整理成电子数据，对这些电子数据进行统计分析，确定网络用户的人群类型及对Papi酱的想法和期望等等。
重点调查：
在全体调查对象中选择在校大学生进行重点调查，通过对在校大学生的调查了解他们对Papi酱的了解程度及关注度。
目录
前言 1
一、研究背景 1
（一）调研对象简介 1
（二）研究目的和意义 1
二、调研现状 1
（一）调研内容与方法 1
1.调研进度表 1
2.调研方法 2
（二）调研对象基本情况 2
三、调研结果及分析 3
（一）是否关注过网红 3
（二）关注网红的年龄分布分析 3
（三）关注网红的性别分布分析 3
（四）关注网红的学历分布分析： 4
（五）您是否了解Papi酱分析 4
（六）开始关注Papi酱的时间分布分析 5
（七）关注Papi酱的频率分布分析 5
（八）对Papi酱的原创短视频喜爱程度分析 6
（九）关注Papi酱的原因分析 6
（十）认识Papi酱的途径分析 7
（十一）最喜欢看Papi酱哪类原创视频分析 7
（十二）对Papi酱的态度分析 8
（十三）对像Papi酱这类网红未来的发展的看法分析 8
（十四）Papi酱的原创视频存在的问题分析 9
四、Papi酱网红营销成功的原因 9
（一）Papi酱“一夜爆红”的个人原因 9
（二）Papi酱“一夜爆红”的社会原因 10
五、Papi酱网红营销存在的问题 11
（一）Papi酱语言上缺乏规范性 11
（二）Papi酱的个性化和创新性难以维持 11
（三）模仿风气严重，竞争压力大 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: #351916072#
12
（四）国内网络安全存在很大危机 12
六、对策建议 12
（一）坚持内容创新，加强网红垂直领域专业能力，扩大营销范围 12
（二）使用“软性营销”取代“硬性营销” 13
（三）加强政府机构法律监管和政策支持 13
（四）注重网红各方面素质培养 13
（五）结合国情，取其精华，去其糟粕 14
（六）加强网络用户文化素质修养和道德素质修养 14
参考文献 15
附件 16
前言
2016年是网红爆发的元年，Papi酱更是2016年第一网红。网红是网络红人的缩写，是指在现实或者虚拟的世界里，其自身行为和经历被网民们关注，长期或者短期红起来的人。网络红人主要分成三类：文字时代的网络红人、图文时代的网络红人、宽频时代的网络红人。
基于对网红营销方式的兴趣，这次调查研究希望能够进一步了解Papi酱网红变现的成功秘诀、其微博及微信活动变化特征。本次调研的数据主要来自于40岁以下的网络用户，通过调研分析，了解网红变现的方式、尤其是Papi酱网红营销的优点及存在的问题，在调研分析的基础上，提出更好的开展网红营销的系列对策，使网红经济有个更好地未来。
一、研究背景
（一）调研对象简介
调研对象：40岁以下的网络用户
现代人处在一个信息飞速发展的时代，人们依靠各种电子通信设备进行交流，互联网就是一个大的交流圈，网络群众由此产生。40岁可以说是一个分水岭，40岁以下人群接触网络的频率远高于40岁以上人群，获得的信息量也远大于40岁以上人群。消息的来源可以说是五花八门，层出不穷，因此该人群需熟练地使用各种电子产品。网红经济依靠着网络群众的关注而存在，而40岁以下网络人群作为网红经济主要人群，可以说对该经济最为了解。所以，本次调研以40岁以下网络人群作为调查对象，深入调查网红经济发展的方向。
（二）研究目的和意义
1.调研目的
本次调研目的在于了解Papi酱及其营销方式在网络中的影响力，主要包括粉丝年龄比例、学历分布、男女比例以及营销成功原因等分析。从而对网红经济有更全面的了解，并为网红营销的革新、优化和发展提供数据参考。
2.意义
了解网红经济目前的发展状态、优势和存在的缺点；了解Papi酱推销自己的方式及成功的原因。本次调研以Papi酱为例，研究网红经济的发展方向，进而找出网红变现的方法。
二、调研现状
（一）调研内容与方法
1.调研进度表
为保证调研工作有计划地顺利进行，特制定以下调研进度表。（见表1）
表1调研进度表
时间
进度
20170601——20170620
调研准备
20170701——20171210
进行问卷数据采集
抽取样本容量分析
20171215——20171220
数据整理、分析
20171221——20171225
图表制作、分析
20171227——20180120
调研报告撰写
20180121——20180231
修改、定稿
2.调研方法
问卷调查法：
在问卷星发布调查问卷，邀请网络用户回答问卷，获得问卷的答案并录入电脑整理成电子数据，对这些电子数据进行统计分析，确定网络用户的人群类型及对Papi酱的想法和期望等等。
重点调查：
在全体调查对象中选择在校大学生进行重点调查，通过对在校大学生的调查了解他们对Papi酱的了解程度及关注度。
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