浅析视觉传播软件的营销运用以美拍为例
随着智能手机等移动终端的普及，以及无线网络的发展和4G时代的到来，在网络传播方面，视觉传播更是迎来了一个新的潮流，开始通过移动终端软件进入人们的视野，相比较于传统的文字传播，图片传播而言，视觉传播加入了更多的元素，结合文字、图片、摄影等多元化设计，将原本枯燥的文字图片，更加生动形象的展现出来。也是成为现时代营销的重要媒介之一。本文已“视觉传播软件”为研究对象，一共分为四大部分来写。首先第一部分是对“视觉传播软件”的概念进行介绍以及对于“视觉传播软件”的发展现状做了系统的分析；第二部分是分析“视觉传播软件”的内容特点；第三部分是针对美拍用户以及营销运用的分析；第四部分提出了“视觉传播软件”在营销中存在的问题；最后是就这些问题所采取的对策。同时笔者也是希望通过本文的梳理和总结可以给视觉传播软件的从业者带来一些借鉴的作用。
目录
一、“视觉传播软件”营销运用的概述 0
（一）“视觉传播软件”的概念 0
（二）“视觉传播软件”的发展现状 1
二、视觉传播软件的特点 2
（一）制作成本低，发布简单便捷 2
（二）内容碎片化，传播速度快 2
（三）视频分类繁多，满足不同观众需求 2
（四）用户既是“受者”又是“传者” 2
（五）社交属性加强，平台不断涌现 2
（六）依托新媒体的强互动性 2
三、视觉传播软件的营销模式分析——以“美拍”为例 3
（一)美拍的用户分析 3
（二）美拍的营销运用特点 3
四、视觉传播软件营销运用中存在的问题 4
（一）视频工具类似，毫无特色 4
（二）平台同质化严重，创新力不足 5
（三）内容把关不严谨，影响平台风气 5
（四）商业性太明显，破环了原本的意义 5
（五）运营成本高，但盈利模式不够成熟 5
五、对策分析 5
（一）坚持自我特色，找准自身定位 5
（二）不断创新，增强用户体验 6
（三）注重内容的意义，提升传播的价值 6
（四）重视优质内容的发展，营造良好的氛围 6
（五）加强内 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072￥
容分化，UGC模式与PGC模式并举 6
六、总结 6
一、“视觉传播软件”营销运用的概述
（一）“视觉传播软件”的概念
随着时代的变化，在信息化爆炸的21世纪，视觉传播更是经历了从工业化社会到信息化社会的发展，所以当信息被视觉化后，文字、图像、影视等视觉语言符号被运用于视觉画面中，更是容易并且快速吸引大众的眼光，从而达到迅速传播的目的。有科学研究表明，在人类所有的信息感知中，视觉传播占到80%以上，可以这么说，人们更倾向于通过视觉去捕捉信息和知识。因此视觉传播已经成为人们获取信息，感知世界的一个重要的途径。视觉传播是将现实的景象本身存在的意义通过各种不同情景再次展现出来，视觉信息包括图像、色彩、符号、动作、声音等最为直观的信息形式。因为视觉传播最为直截了当，更快更容易让人接收到信息，也更清晰明了，更便于记忆。所以人们也更倾向于用“看”来捕捉信息。而如今移动终端拍照、摄影软件的出现也是得到广大网友们的喜爱，推动了一个新的视觉时代。人们可以随时随地的直播，制作小视频，并且可以把一个普通的视频，几张简单的照片通过剪辑、滤镜、配音、特效等方式进行包装，呈现出不同的“大片”效果。
（二）“视觉传播软件”的发展现状
说到视觉传播软件，相信每个人都能来上几句，证明了其火热程度，大到60后，小到00后，几乎很多人手机里都会有这样的软件，这也足以证明了其受亲睐程度。
在网络时代的推动下并且随着手机、电视的普及，视频也早已经成为人们平时消遣，或者是获取信息的方式之一，因为它不向文字那样繁琐，而是更为直观和清晰，更能体现视觉效果。使过去一直以文字作为文化传承物的现象做到了前所未有的挑战和改变，社会文化也呈现了一个视觉化发展的趋势。那么视觉传播的目的也是为了缩减成本，从而又能更好更快的展现其内容。而营销活动中常常通过视觉传播像广大网民传达一种讯息，同时也是营造好感度和美誉度，最后给予观众一种满足的感觉，从而也是无形之中激发其购买行为。
在互联网时代，无限网络以及4G技术的成熟，越来越多人喜欢通过网络获取知识、信息或者用来消遣闲暇时光，更何况一个时代的推动，对于视觉传播软件的来说，它的主要力量来源于—用户，大规模的移动视频的用户是其争取用户数的基础。据报导，1月31日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第41次《中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称为《报告》）。截至2017年12月，我国网民规模达7.72亿，普及率达到55.8%，超过全球平均水平（51.7%）4.1个百分点，超过亚洲平均水平（46.7%）9.1个百分点。截至2017年12月，我国手机网民规模达7.53亿，网民中使用手机上网人群的占比由2016年的95.1%提升至97.5%。其中移动终端网络视频网民超过4.5个亿，其中短视频用户占到2.42个亿，从整体来看，我们网络视频呈现移动化，而火热的视觉传播应用，也一直深受广大网民的“宠爱”。
从2013年开始，视觉传播软件就开始上线移动终端，比方说像微视、美拍、乐播、快手、秒拍以及今年比较火的抖音、火山小视频等软件层出不穷，只要要网络和视频设备的地方就可以随时随地视频沟通和交流，比方说通过视频来进行会议沟通，而现如今都可以通过视频进行网络会诊了，更是可以制作小视频，随时随地将生活中有趣的、有意义的事情通过短视频的形式展现分享出来。甚至曾经人们只能通过阅读课本去学习知识，现在完全可以通过网络上的各种方式去选择学习。可见视觉传播带来的便捷性和高效率性。更是代表着，以后生活中的不可或缺性，以及更多的发展性和可能性。
二、视觉传播软件的特点
（一）制作成本低，发布简单便捷
传统制作一个视频，首先我们需要拍摄设备、场景布置以及后期制作和剪辑等等，整个过程都必须保证一定的专业性，那么对于草根用户来说，俨然是一个挑战。但是自从移动终端视觉传播传播软件的出现，让更多草根阶级用户有了更多的拍摄体验，随时随地拍，随时随地传。
（二）内容碎片化，传播速度快
拍摄短视频时间一般控制在1060s的黄金时段，以“短”“精”为特色，所以这种短小的视频也让制作者不必考虑太多逻辑和形式的问题，而是更加的随意化。同时在无线网络以及4G技术普及的时代，人们完全可以依靠网络随时随地的拍摄，网民朋友们也可以随时随地利用闲暇时光去浏览与分享。
（三）视频分类繁多，满足不同观众需求
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一、“视觉传播软件”营销运用的概述 0
（一）“视觉传播软件”的概念 0
（二）“视觉传播软件”的发展现状 1
二、视觉传播软件的特点 2
（一）制作成本低，发布简单便捷 2
（二）内容碎片化，传播速度快 2
（三）视频分类繁多，满足不同观众需求 2
（四）用户既是“受者”又是“传者” 2
（五）社交属性加强，平台不断涌现 2
（六）依托新媒体的强互动性 2
三、视觉传播软件的营销模式分析——以“美拍”为例 3
（一)美拍的用户分析 3
（二）美拍的营销运用特点 3
四、视觉传播软件营销运用中存在的问题 4
（一）视频工具类似，毫无特色 4
（二）平台同质化严重，创新力不足 5
（三）内容把关不严谨，影响平台风气 5
（四）商业性太明显，破环了原本的意义 5
（五）运营成本高，但盈利模式不够成熟 5
五、对策分析 5
（一）坚持自我特色，找准自身定位 5
（二）不断创新，增强用户体验 6
（三）注重内容的意义，提升传播的价值 6
（四）重视优质内容的发展，营造良好的氛围 6
（五）加强内 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072￥
容分化，UGC模式与PGC模式并举 6
六、总结 6
一、“视觉传播软件”营销运用的概述
（一）“视觉传播软件”的概念
随着时代的变化，在信息化爆炸的21世纪，视觉传播更是经历了从工业化社会到信息化社会的发展，所以当信息被视觉化后，文字、图像、影视等视觉语言符号被运用于视觉画面中，更是容易并且快速吸引大众的眼光，从而达到迅速传播的目的。有科学研究表明，在人类所有的信息感知中，视觉传播占到80%以上，可以这么说，人们更倾向于通过视觉去捕捉信息和知识。因此视觉传播已经成为人们获取信息，感知世界的一个重要的途径。视觉传播是将现实的景象本身存在的意义通过各种不同情景再次展现出来，视觉信息包括图像、色彩、符号、动作、声音等最为直观的信息形式。因为视觉传播最为直截了当，更快更容易让人接收到信息，也更清晰明了，更便于记忆。所以人们也更倾向于用“看”来捕捉信息。而如今移动终端拍照、摄影软件的出现也是得到广大网友们的喜爱，推动了一个新的视觉时代。人们可以随时随地的直播，制作小视频，并且可以把一个普通的视频，几张简单的照片通过剪辑、滤镜、配音、特效等方式进行包装，呈现出不同的“大片”效果。
（二）“视觉传播软件”的发展现状
说到视觉传播软件，相信每个人都能来上几句，证明了其火热程度，大到60后，小到00后，几乎很多人手机里都会有这样的软件，这也足以证明了其受亲睐程度。
在网络时代的推动下并且随着手机、电视的普及，视频也早已经成为人们平时消遣，或者是获取信息的方式之一，因为它不向文字那样繁琐，而是更为直观和清晰，更能体现视觉效果。使过去一直以文字作为文化传承物的现象做到了前所未有的挑战和改变，社会文化也呈现了一个视觉化发展的趋势。那么视觉传播的目的也是为了缩减成本，从而又能更好更快的展现其内容。而营销活动中常常通过视觉传播像广大网民传达一种讯息，同时也是营造好感度和美誉度，最后给予观众一种满足的感觉，从而也是无形之中激发其购买行为。
在互联网时代，无限网络以及4G技术的成熟，越来越多人喜欢通过网络获取知识、信息或者用来消遣闲暇时光，更何况一个时代的推动，对于视觉传播软件的来说，它的主要力量来源于—用户，大规模的移动视频的用户是其争取用户数的基础。据报导，1月31日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第41次《中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称为《报告》）。截至2017年12月，我国网民规模达7.72亿，普及率达到55.8%，超过全球平均水平（51.7%）4.1个百分点，超过亚洲平均水平（46.7%）9.1个百分点。截至2017年12月，我国手机网民规模达7.53亿，网民中使用手机上网人群的占比由2016年的95.1%提升至97.5%。其中移动终端网络视频网民超过4.5个亿，其中短视频用户占到2.42个亿，从整体来看，我们网络视频呈现移动化，而火热的视觉传播应用，也一直深受广大网民的“宠爱”。
从2013年开始，视觉传播软件就开始上线移动终端，比方说像微视、美拍、乐播、快手、秒拍以及今年比较火的抖音、火山小视频等软件层出不穷，只要要网络和视频设备的地方就可以随时随地视频沟通和交流，比方说通过视频来进行会议沟通，而现如今都可以通过视频进行网络会诊了，更是可以制作小视频，随时随地将生活中有趣的、有意义的事情通过短视频的形式展现分享出来。甚至曾经人们只能通过阅读课本去学习知识，现在完全可以通过网络上的各种方式去选择学习。可见视觉传播带来的便捷性和高效率性。更是代表着，以后生活中的不可或缺性，以及更多的发展性和可能性。
二、视觉传播软件的特点
（一）制作成本低，发布简单便捷
传统制作一个视频，首先我们需要拍摄设备、场景布置以及后期制作和剪辑等等，整个过程都必须保证一定的专业性，那么对于草根用户来说，俨然是一个挑战。但是自从移动终端视觉传播传播软件的出现，让更多草根阶级用户有了更多的拍摄体验，随时随地拍，随时随地传。
（二）内容碎片化，传播速度快
拍摄短视频时间一般控制在1060s的黄金时段，以“短”“精”为特色，所以这种短小的视频也让制作者不必考虑太多逻辑和形式的问题，而是更加的随意化。同时在无线网络以及4G技术普及的时代，人们完全可以依靠网络随时随地的拍摄，网民朋友们也可以随时随地利用闲暇时光去浏览与分享。
（三）视频分类繁多，满足不同观众需求
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