网红经济的商业模式分析以张大奕的网店为案例
网红经济是将一名潮流领袖或者时尚达人作为形象代表，把那些网络红人的眼光和品味当作主体，进行款式上的选择和视觉上的推广，用各大社交媒体来汇集人气，依靠巨大的粉丝量进行定向营销，从而将粉丝转化为一种购买力的过程。通过以张大奕网店为案例来研究网红经济的商业模式，搜集有关资料，对其现行网红经济进行分析，找出成功经验和存在问题。本文以张大奕的网店为例，探究它的发展历程，分析网红经济的现状，并概括和归纳了它采用的运营策略，最终得出如何发展的启示。好的网店是依靠自身的优势和独特的营销手段运营的。
目录
引言 5
一、 绪论 5
（一） 研究背景 5
（二） 研究目的与意义 5
二、 网红经济的背景介绍 5
（一） 网红经济的内涵 5
（二） 网红经济的商务模式 6
三、 网红“张大奕”的案例分析 6
（一） 网店的基本情况 6
（二） 目标消费者 6
图 3 图 4 8
（四） 营销模式 8
四、 网红经济的优劣 9
（一） 优点 9
1、转化率高 9
2、营销精准 9
3、大众化 9
（二） 缺点 9
1、 不符合健康的社会风气 9
2、 粉丝喜新厌旧 9
五、 对于网红经济的未来建议 9
（一） 增加网红的内涵来延长生命周期 9
（二） 增加网红经济的渠道 10
（三） 推广健康作品，严守道德的底线 10
结论 10
参考文献 10
致谢 12
引言
网红这两个字能够从字面上来理解,网便是指网络,而红则是指由于某个事件而受到了民众的一定关注,它的本质其实就是注意力。所以，网红的本质就是指那些在网络上有一定注意力的人。而网红经济则是网红的广义延伸，包含了网络红人、网红店和网红商品等新经济形式。本文主要以张大奕的网店作为对象来分析网红经济的商业模式，以及这种商业模式的基本特质和主要担忧与隐患。市场是否能容纳如此多的“网红”，网红经济未来的 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: #351916072#
发展趋势又将是怎样的呢？
绪论
研究背景
随着网络的崛起推动了网红的诞生，各大网络平台和运营技术的不断成熟，网红经历了质的改变。自从2014 年开始，“网红”这个词在媒体和大众视野中出现的越来越多，随后到2016 年网红更是火热，直至今日，随着网红的数量逐渐增加，已经将这个话题推到的顶点。网红拥有大量的粉丝、自带话题性和强大的商业变现能力等属性引发了资本的介入，围绕着网红，各大资源延伸出完整的产业链条和商业模式，更是引发网红经济这一现象的诞生。虽然网红只活跃在网络媒体平台上，但是现在已经逐渐的渗透到人们的日常生活当中。因为新兴媒体的推陈出新，网红已经历经屡次更迭。网红正站在风头浪尖上，商业模式变得越来越成熟，大小资本之间都在竞相追赶的现象是深层次的原因。
对于目前“利用网红经济，实现粉丝变现”的发展情况而言，娱乐产业较为发达的美国、韩国等国家都已经基本步入了成熟阶段，作为先驱，无论是社交媒体的助力、专业运营机构的扶持还是变现的模式和效果，都是在为国内的这方面领域的发展提供了参考的方向和经验。
研究目的与意义
通过对张大奕网店的了解和分析可以学习她的营销方式和手段，认识到张大奕是怎么样成为当今的“电商第一网红”的。看她如何操纵她自身的优势，和独到的推广方式一步一步走向成功，成为双十一销量过亿的大赢家。让我们自己的网店找到适合自身的方法可以更好的推广自己的产品，提高销量，取得赚钱之道。
网红经济的背景介绍
网红经济的内涵
网红经济是以一名年轻貌美并具有朝气活力的个性化人物为表率，以他们的审美观及其个人特色为准，在对事物的选择及判断上做出影响。指依靠网络特别是移动网络的传播和社交网站及平台的影响，吸引了大量的群人关注他们，而他们就是我们口中说的粉丝，从而通过众多粉丝的支持和鼓励去影响他们的消费观点，并围绕着他们所追捧的人就是网红而衍生出各类消费市场，最终构成完整的网红产业链条的一种新经济模式。依靠大量的粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝转化为一种购买力的过程。网红在中国一度是个贬义词。但是，要成为一个名实相副的网络红人，单单在社交平台上拥有大量粉丝，那她的经济来源是不够的，所以她还需要有一间商品热销的淘宝店铺。
网红经济的商务模式
网络经济的商业模式是电子商务、广告、娱乐和内容四大领域。以网络代表为例，阿里巴巴是电商的顶端，百度在广告业中处于领先地位，而腾讯则在娱乐领域起着主导作用。三者现在正推动各自的强项领域进入彼此的领域发展。网红经济的商业模式在于实现这些主要领域的相互沟通和交流，目前收入的主要渠道是广告、电子商务和内容。广告是获取大量粉丝的主要途径，因此广告对于实现网络经济的网络化至关重要。正是因为粉丝的数量之大和粉丝们的巨大影响力，所以它越来越受到品牌的欢迎。指出网络经济的实质是内容、社会群体和电子商务的结合。人们聚集在一起的兴趣和社会团体成为每个人讨论和交流的空间，然后通过电子商务引导他们。虽然不同类型的网络红有不同的粉丝聚集方式，但商业模式不同，最终电子商务是一个非常重要的收入渠道。淘宝在2015平台上有超过1000家店铺，在大型促销的主要类型，网红的店铺已在销售的最前沿是稳定的。此外，粉丝付费的内容也是网络红包的一种常见形式。主要是通过直接支付的内容来奖励和赠送网红虚拟礼品。如果少数网红可以实现IP 化，还能获益于泛娱乐和衍生产品等众多的领域。
网红“张大奕”的案例分析
目录
引言 5
一、 绪论 5
（一） 研究背景 5
（二） 研究目的与意义 5
二、 网红经济的背景介绍 5
（一） 网红经济的内涵 5
（二） 网红经济的商务模式 6
三、 网红“张大奕”的案例分析 6
（一） 网店的基本情况 6
（二） 目标消费者 6
图 3 图 4 8
（四） 营销模式 8
四、 网红经济的优劣 9
（一） 优点 9
1、转化率高 9
2、营销精准 9
3、大众化 9
（二） 缺点 9
1、 不符合健康的社会风气 9
2、 粉丝喜新厌旧 9
五、 对于网红经济的未来建议 9
（一） 增加网红的内涵来延长生命周期 9
（二） 增加网红经济的渠道 10
（三） 推广健康作品，严守道德的底线 10
结论 10
参考文献 10
致谢 12
引言
网红这两个字能够从字面上来理解,网便是指网络,而红则是指由于某个事件而受到了民众的一定关注,它的本质其实就是注意力。所以，网红的本质就是指那些在网络上有一定注意力的人。而网红经济则是网红的广义延伸，包含了网络红人、网红店和网红商品等新经济形式。本文主要以张大奕的网店作为对象来分析网红经济的商业模式，以及这种商业模式的基本特质和主要担忧与隐患。市场是否能容纳如此多的“网红”，网红经济未来的 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: #351916072#
发展趋势又将是怎样的呢？
绪论
研究背景
随着网络的崛起推动了网红的诞生，各大网络平台和运营技术的不断成熟，网红经历了质的改变。自从2014 年开始，“网红”这个词在媒体和大众视野中出现的越来越多，随后到2016 年网红更是火热，直至今日，随着网红的数量逐渐增加，已经将这个话题推到的顶点。网红拥有大量的粉丝、自带话题性和强大的商业变现能力等属性引发了资本的介入，围绕着网红，各大资源延伸出完整的产业链条和商业模式，更是引发网红经济这一现象的诞生。虽然网红只活跃在网络媒体平台上，但是现在已经逐渐的渗透到人们的日常生活当中。因为新兴媒体的推陈出新，网红已经历经屡次更迭。网红正站在风头浪尖上，商业模式变得越来越成熟，大小资本之间都在竞相追赶的现象是深层次的原因。
对于目前“利用网红经济，实现粉丝变现”的发展情况而言，娱乐产业较为发达的美国、韩国等国家都已经基本步入了成熟阶段，作为先驱，无论是社交媒体的助力、专业运营机构的扶持还是变现的模式和效果，都是在为国内的这方面领域的发展提供了参考的方向和经验。
研究目的与意义
通过对张大奕网店的了解和分析可以学习她的营销方式和手段，认识到张大奕是怎么样成为当今的“电商第一网红”的。看她如何操纵她自身的优势，和独到的推广方式一步一步走向成功，成为双十一销量过亿的大赢家。让我们自己的网店找到适合自身的方法可以更好的推广自己的产品，提高销量，取得赚钱之道。
网红经济的背景介绍
网红经济的内涵
网红经济是以一名年轻貌美并具有朝气活力的个性化人物为表率，以他们的审美观及其个人特色为准，在对事物的选择及判断上做出影响。指依靠网络特别是移动网络的传播和社交网站及平台的影响，吸引了大量的群人关注他们，而他们就是我们口中说的粉丝，从而通过众多粉丝的支持和鼓励去影响他们的消费观点，并围绕着他们所追捧的人就是网红而衍生出各类消费市场，最终构成完整的网红产业链条的一种新经济模式。依靠大量的粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝转化为一种购买力的过程。网红在中国一度是个贬义词。但是，要成为一个名实相副的网络红人，单单在社交平台上拥有大量粉丝，那她的经济来源是不够的，所以她还需要有一间商品热销的淘宝店铺。
网红经济的商务模式
网络经济的商业模式是电子商务、广告、娱乐和内容四大领域。以网络代表为例，阿里巴巴是电商的顶端，百度在广告业中处于领先地位，而腾讯则在娱乐领域起着主导作用。三者现在正推动各自的强项领域进入彼此的领域发展。网红经济的商业模式在于实现这些主要领域的相互沟通和交流，目前收入的主要渠道是广告、电子商务和内容。广告是获取大量粉丝的主要途径，因此广告对于实现网络经济的网络化至关重要。正是因为粉丝的数量之大和粉丝们的巨大影响力，所以它越来越受到品牌的欢迎。指出网络经济的实质是内容、社会群体和电子商务的结合。人们聚集在一起的兴趣和社会团体成为每个人讨论和交流的空间，然后通过电子商务引导他们。虽然不同类型的网络红有不同的粉丝聚集方式，但商业模式不同，最终电子商务是一个非常重要的收入渠道。淘宝在2015平台上有超过1000家店铺，在大型促销的主要类型，网红的店铺已在销售的最前沿是稳定的。此外，粉丝付费的内容也是网络红包的一种常见形式。主要是通过直接支付的内容来奖励和赠送网红虚拟礼品。如果少数网红可以实现IP 化，还能获益于泛娱乐和衍生产品等众多的领域。
网红“张大奕”的案例分析
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