互联网+农家乐旅游市场发展现状分析
在电子商务快速发展的今天，农家乐旅游迎来了新的机遇，同时也遇到了新的问题，那么有哪些因素影响着农家乐旅游电商的发展呢？本文以江苏省农家乐旅游电商市场为例，通过收集互联网平台的数据，并对其进行分析，得出的主要结论是人们在互联网平台选择农家乐时，比较注重价格以及农家乐的卫生环境问题。根据得出的这些结论，我们可以对江苏省农家乐旅游电商平台提出一些有效建议。
目录
摘要2
关键词2
Abstract2
Key words2
一、引言2
二、文献综述3
（一）农家乐的概念3
（二）农家乐旅游的产生具有独特的中国性3
三、江苏省“互联网+”农家乐旅游市场发展的形势分析4
（一）我国农家乐旅游电子商务总体情况4
（二）江苏省农家乐旅游电子商务总体情况4
四、影响江苏省农家乐旅游发展的内部因素5
（一）数据来源5
（二）数据描述5
（三）研究假设 6
五、数据的回归和相关分析6
（一）数据的多元回归分析 6
（二）数据的相关性分析 7
六、影响江苏省农家乐旅游电商市场发展的外部因素7
（一）同一地区农家乐太多但差异化不明显7
（二）农家乐存在季节性7
（三）缺少对农家乐旅游电商的统筹规划与统一指导 8
（四）缺乏必要的政策导向和适当的管理体制 8
（五）农家乐旅游电商开发项目不足 8（六）行业监管不到位 8
（七）旅游电商公共服务支撑比较薄弱 9
七、对江苏省农家乐旅游电商市场发展的一些建议 9（一）建立区域农家乐电商平台 9
（二）重视移动互联网的应用 9
八、总结 9
致谢 10
参考文献 11
江苏省“互联网+”农家乐旅游市场发展现状分析
引言
旅游业伴随着世界经济的发展而成长起来，它的蓬勃兴起成为推动经济增长的重要动力。近50年来，旅游业持续以高于世界经济增长的速度快速发展，并于20世纪90年代超过石油工业、汽 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: &351916072&
车工业，成为世界上第一大产业。如今，旅游日益成为人们现代生活的重要组成部分，正如世界旅游组织发表的《马尼拉宣言》指出的：“旅游是人类社会最基本的需求之一”。
如今，伴随着以互联网为核心的现代网络技术和全球经济一体化的不断发展，电子商务应运而生，一个依托的虚拟新兴市场正在快速形成并发展起来，其前景良好，潜力巨大，具有全球化、数字化、超时空等特点。在市场经济日渐信息化的大背景下，旅游业要想保持持续、快速、健康的发展，就必须转变其传统的生产方式，充分开发和利用信息资源，以信息化带动产业化，调整并优化产业结构，推动旅游经济和服务质量的提高。作为最适合进行网上交易的行业之一，旅游行业的方方面面都在感受着电子商务的冲击。
农家乐旅游虽然在上个世纪八十年代便已出现，但是其正真兴起也是在近几年，农家乐是新兴的旅游休闲形式，是农民向城市现代人提供的一种回归自然从而获得身心放松、愉悦精神的休闲旅游方式。而且农家乐周围一般都是美丽的自然或田园风光，空气清新，环境放松，可以舒缓现代人的精神压力，因此受到很多城市人群的喜爱。
随着互联网时代的诞生，农家乐旅游又出现了新的机遇，同时也产生了新的问题，本文便是通过对农家乐旅游电商的各种因素进行分析来了解其目前存在问题，本文将其分为内部因素与外部因素两方面来分析，内部因素即农家乐运营本身的一些行为，对其在互联网平台的销量有负面影响，而外部因素则是非农家乐经营者本身所引发的对农家乐旅游电商市场的不利的因素。
文献综述
农家乐的概念
农家乐的概念有狭义与广义之分,我们通常所指的农家乐即狭义的农家乐,从购买者的角度来讲,它是指游客在农家田园寻求乐趣,体验与城市生活不同的乡村意味,从经营者的角度来讲,它是指农民利用自家院落所依傍的田园风光、自然景点,以低廉的价格吸引市民前来吃、住、玩、游、娱、购的旅游形式。广义的农家乐源于农业的概念,即广义的农业,它包括:农、林、牧、副、渔。所以,广义的农家乐概念不仅包括狭义的农家乐,还包括林家乐、渔家乐等形式。这种旅游形式可以定位于休闲类,其旅游主题既是民俗旅游又是生态旅游,是农业经济与旅游经济的结合。它以城郊农民家庭为依托,以田园风光和别有情趣的农家生活为特色,吸引市民来此休闲度假、观光娱乐、体验劳作的一种新型旅游活动。
在这里,还值得一提的是农家乐与农业旅游的相互关系。首先,二者都围绕一个农字展开工作,即二者都是在农业这个环境下,以本地农业的特色、趣味、农村风貌、民风民俗为基础推出的相关旅游休闲活动。正因为二者之间有很多的共同性,这就便于在进行农家乐或农业旅游的开发和经营中,把二者有机地结合起来,发挥各自的优势,相互促进发展。其次,二者的区别在于各自强调的重点不一样。农业旅游强调农业,即以农业历史、现状、田园风光为主要内容;而农家乐则以农家为重点,即以该地区农民的生活现状、生活方式和民风民俗为吸引物,满足城市居民返璞归真、回归自然的需求。（田喜洲，2002）
（二）农家乐旅游的产生具有独特的中国性
农家乐的产生,不是偶然的社会现象,它是经济、社会、文化发展到特定阶段所产生的农业产业结构调整、城乡消费结构升级换代的一种现象,尤其与当地的特定地域环境有密切的联系。首先,农家乐在中国出现较晚,是我国生产力发展的结果。我国农家乐旅游经济的产生,是在我国进入改革开放后,整个旅游业正在大发展的时候产生的。因为改革开放后,我国生产力水平有了很大的解放和提高,工业化和城市化进程速度加快。特别是近几年来,全国的旅游业蓬勃发展,一改以往单一化的局面,在经过短暂无序的发展之后,走上了有序的发展轨道,呈现出多层次、多样化的发展趋势。这时,有的城市发展起来的农家乐休闲旅游,是一种拓展旅游思路,满足广大旅游者日益变化的心理需要而开发出的新型旅游项目。例如,重庆南岸区在20世纪90年代,随着旅游的开发,前来旅游的游客日渐增多,宾馆容纳不下这么多的游客,而且宾馆食宿价格较高,于是便有游客向景区附近的农民提出了食宿的要求。精明的农家人瞅准商机,挂出了农家乐的牌子,想不到生意越来越红火,竟一发而不可收。
目录
摘要2
关键词2
Abstract2
Key words2
一、引言2
二、文献综述3
（一）农家乐的概念3
（二）农家乐旅游的产生具有独特的中国性3
三、江苏省“互联网+”农家乐旅游市场发展的形势分析4
（一）我国农家乐旅游电子商务总体情况4
（二）江苏省农家乐旅游电子商务总体情况4
四、影响江苏省农家乐旅游发展的内部因素5
（一）数据来源5
（二）数据描述5
（三）研究假设 6
五、数据的回归和相关分析6
（一）数据的多元回归分析 6
（二）数据的相关性分析 7
六、影响江苏省农家乐旅游电商市场发展的外部因素7
（一）同一地区农家乐太多但差异化不明显7
（二）农家乐存在季节性7
（三）缺少对农家乐旅游电商的统筹规划与统一指导 8
（四）缺乏必要的政策导向和适当的管理体制 8
（五）农家乐旅游电商开发项目不足 8（六）行业监管不到位 8
（七）旅游电商公共服务支撑比较薄弱 9
七、对江苏省农家乐旅游电商市场发展的一些建议 9（一）建立区域农家乐电商平台 9
（二）重视移动互联网的应用 9
八、总结 9
致谢 10
参考文献 11
江苏省“互联网+”农家乐旅游市场发展现状分析
引言
旅游业伴随着世界经济的发展而成长起来，它的蓬勃兴起成为推动经济增长的重要动力。近50年来，旅游业持续以高于世界经济增长的速度快速发展，并于20世纪90年代超过石油工业、汽 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: &351916072&
车工业，成为世界上第一大产业。如今，旅游日益成为人们现代生活的重要组成部分，正如世界旅游组织发表的《马尼拉宣言》指出的：“旅游是人类社会最基本的需求之一”。
如今，伴随着以互联网为核心的现代网络技术和全球经济一体化的不断发展，电子商务应运而生，一个依托的虚拟新兴市场正在快速形成并发展起来，其前景良好，潜力巨大，具有全球化、数字化、超时空等特点。在市场经济日渐信息化的大背景下，旅游业要想保持持续、快速、健康的发展，就必须转变其传统的生产方式，充分开发和利用信息资源，以信息化带动产业化，调整并优化产业结构，推动旅游经济和服务质量的提高。作为最适合进行网上交易的行业之一，旅游行业的方方面面都在感受着电子商务的冲击。
农家乐旅游虽然在上个世纪八十年代便已出现，但是其正真兴起也是在近几年，农家乐是新兴的旅游休闲形式，是农民向城市现代人提供的一种回归自然从而获得身心放松、愉悦精神的休闲旅游方式。而且农家乐周围一般都是美丽的自然或田园风光，空气清新，环境放松，可以舒缓现代人的精神压力，因此受到很多城市人群的喜爱。
随着互联网时代的诞生，农家乐旅游又出现了新的机遇，同时也产生了新的问题，本文便是通过对农家乐旅游电商的各种因素进行分析来了解其目前存在问题，本文将其分为内部因素与外部因素两方面来分析，内部因素即农家乐运营本身的一些行为，对其在互联网平台的销量有负面影响，而外部因素则是非农家乐经营者本身所引发的对农家乐旅游电商市场的不利的因素。
文献综述
农家乐的概念
农家乐的概念有狭义与广义之分,我们通常所指的农家乐即狭义的农家乐,从购买者的角度来讲,它是指游客在农家田园寻求乐趣,体验与城市生活不同的乡村意味,从经营者的角度来讲,它是指农民利用自家院落所依傍的田园风光、自然景点,以低廉的价格吸引市民前来吃、住、玩、游、娱、购的旅游形式。广义的农家乐源于农业的概念,即广义的农业,它包括:农、林、牧、副、渔。所以,广义的农家乐概念不仅包括狭义的农家乐,还包括林家乐、渔家乐等形式。这种旅游形式可以定位于休闲类,其旅游主题既是民俗旅游又是生态旅游,是农业经济与旅游经济的结合。它以城郊农民家庭为依托,以田园风光和别有情趣的农家生活为特色,吸引市民来此休闲度假、观光娱乐、体验劳作的一种新型旅游活动。
在这里,还值得一提的是农家乐与农业旅游的相互关系。首先,二者都围绕一个农字展开工作,即二者都是在农业这个环境下,以本地农业的特色、趣味、农村风貌、民风民俗为基础推出的相关旅游休闲活动。正因为二者之间有很多的共同性,这就便于在进行农家乐或农业旅游的开发和经营中,把二者有机地结合起来,发挥各自的优势,相互促进发展。其次,二者的区别在于各自强调的重点不一样。农业旅游强调农业,即以农业历史、现状、田园风光为主要内容;而农家乐则以农家为重点,即以该地区农民的生活现状、生活方式和民风民俗为吸引物,满足城市居民返璞归真、回归自然的需求。（田喜洲，2002）
（二）农家乐旅游的产生具有独特的中国性
农家乐的产生,不是偶然的社会现象,它是经济、社会、文化发展到特定阶段所产生的农业产业结构调整、城乡消费结构升级换代的一种现象,尤其与当地的特定地域环境有密切的联系。首先,农家乐在中国出现较晚,是我国生产力发展的结果。我国农家乐旅游经济的产生,是在我国进入改革开放后,整个旅游业正在大发展的时候产生的。因为改革开放后,我国生产力水平有了很大的解放和提高,工业化和城市化进程速度加快。特别是近几年来,全国的旅游业蓬勃发展,一改以往单一化的局面,在经过短暂无序的发展之后,走上了有序的发展轨道,呈现出多层次、多样化的发展趋势。这时,有的城市发展起来的农家乐休闲旅游,是一种拓展旅游思路,满足广大旅游者日益变化的心理需要而开发出的新型旅游项目。例如,重庆南岸区在20世纪90年代,随着旅游的开发,前来旅游的游客日渐增多,宾馆容纳不下这么多的游客,而且宾馆食宿价格较高,于是便有游客向景区附近的农民提出了食宿的要求。精明的农家人瞅准商机,挂出了农家乐的牌子,想不到生意越来越红火,竟一发而不可收。
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