个人网上银行使用意愿影响因素研究

摘要：随着电子商务的发展和进步，网上银行得到了快速的普及，它因其“低成本，高利润”的运作模式一直被银行业重视，如何使网上银行被更多的消费者接受和继续使用已经成为各大银行的重要竞争策略。本文通过参考整合科技接受理论，分析出影响个人网上银行使用意愿的影响因素，并且针对影响因素给出了合理化的建议。本文的研究结果具有一定的现实意义和理论意义，首先它对使用意愿相关领域的研究进行了一定的完善和扩展，其次也为银行业提高网上银行用户比例提供了参考依据。
引言

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