农村电商发展现状及趋势研究以靖江市为例
摘 要农村电子商务不同于一般的电商，它希望扩大农村商业领域、降低农村商业成本，使得商家获利的同时，让更多的农民成为这一平台的真正受益者。近年来，国家对于农村电子商务非常重视，出台了诸多利好的政策，并且也得到了诸如阿里巴巴等知名电子商务平台的帮助，农村电商呈现良好的发展态势，未来的发展前景广阔。本文通过介绍什么是电子商务，剖析靖江市农村电商的典型案例，介绍其发展现状及特点，分析其存在问题，并对靖江农村电商的未来发展提出建议。
目 录
一、农村电子商务的相关概念 1
二、靖江市农村电子商务的发展现状 1
（一）靖江农村电商的发展概况 1
（二）靖江农村电商的典型案例 1
（三）靖江农村电商的发展特点 2
三、靖江市农村电商存在的问题 2
（一）发展氛围不浓 2
（二）目标定位不清 2
（三）专业人才缺乏 3
（四）瓶颈制约严重 3
（五）发展空间存在局限性 3
四、发展靖江市农村电商的设想和建议 3
（一）实现“三代功能”，明确靖江市在农村电商发展方面的目标定位 3
（二）构建“两个循环”，明确靖江市在农村电商发展的运营模式 4
（三）贯彻“五项工作”，明确靖江市在农村电商发展的未来途径 4
总结 5
致谢 5
参考文献 5
一、农村电子商务的相关概念
农村电子商务指通过农村电子商务平台配合密集的乡村连锁网点，用信息化、数字化、具体化这些新型的手段，通过缜密的市场化运作，集成化的管理，成体系的跨行业跨区域的行业合作，并最终构成一个有序而紧凑的商业联合体，不同于一般的电商，农村电子商务希望扩大农村商业领域、降低农村商业成本，这样既使商家的利润得到增长，更重要的是让农民成为这一平台的真正受益者。因为农村电子商务是使农民这一最基层的群体受益，所以国家对此非常的重视，在这几年已经出台了许多和民生相关的决定和政策。通过壮大新业态来加快农村电子商务的发展，并以相关措施促进快递和物流行业的迅速发展，以此实现现代服务业新的增长点。这项政策的实施非常的有效果，在此基础上，农村电子商务也得到了一些 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072^
知名电商平台的帮助。2016年，国家发改委和阿里巴巴集团在北京签署了以返乡试点这一方式来发展农村电子商务的协议，双方约定在未来的三年内，双方携手支持300余个试点，帮助这些返乡试点发展农村电子商务。由此，也可以看出，农村电子商务的发展已经得到了各方面的帮助，有了良好发展的势头，未来的农村电子商务有很大的发展前景。本文将以靖江市为例，分析其农村电商的现状及特点，提出未来的发展策略。
二、靖江市农村电子商务的发展现状
（一）靖江农村电商的发展概况
当前，靖江市农村电商发展日益迅猛，农村电商创业目前是以青年人为主体，交易平台以淘宝微信为主要的电商经营，食品、工业品是销售的亮点，农产品在网上的销售也迈开步伐，为发展靖江市农村电商的发展奠定了良好的基础。具初步统计，靖江市目前约有262家农村电商经营户，也就是说80%的创业者都选择了淘宝和微信这两个平台。天猫、京东这俩家平台因开店费用高的原因，仅有14家靖江经营户。此外，还有数十家工商企业利用阿里巴巴线网站推介自己的产品，线下则订单销售。此外，在1号店、亚马逊、以及以些专业网站，创业者也有零星涉及。2016年，靖江市农村电子商务销售额达到3.7018亿元。
（二）靖江农村电商的典型案例
案例一：农村小厂打开国际市场
在斜桥镇侯河村，金衡波与妻子已经好几天加班一直到凌晨。“这是新疆的加急订单，最起码要在这个月赶出来。这个月、下个月的生产线都已经排满了。”金衡波说，换在5年前，他绝对想不到自家的厂能有这么好的生意。与其他电商企业相比，金衡波做的产品有些另类。他的工艺品厂主要经营各类欧式棺木，纸质、木质、只要客户想做什么样子的，我们就能做出什么样的。“我对我自己充满信心，但是由于种种原因，我们的生意也变得很平淡”金衡波介绍，2013年那个时候，两个多月都没有一个订单。在2014年的一次聚餐上，金衡波四处找订单，再一次与客户交谈中他得知：一些外地、或者是外国客户对这种“私人定制”棺木的需求非常大，当年9月，金衡波开始在各类平台上开网店，他提出“直播”棺木的生产过程，并且根据客户的要求修改方案，作出不同宗教的风俗习惯的产品。一传十、十传百，现在日本、韩国、加拿大都有我们的客户。”他说，现在只要质量好，就不用担心没有销路！
案例二：生鲜农产品“触网”易“受伤”
靖江是全国最大的河豚鱼集散地，这些年来，河豚鱼批发户们也开始想通过电商平台来扩大自己的营销渠道，在农贸市场附近开水产店的金小沛是其中一员。去年，他想到在网上卖河豚鱼，但是因为快递的问题经常造成不少损耗，也因此遭遇投诉与退货。“我还想在网上卖长江三鲜之一：刀鱼，但是因为运输的问题，还赔了不少。”刘寒冰说。
（三）靖江农村电商的发展特点
据统计，截止2017年3月，靖江市一共有432户从事农村电商，从业人员865人。全市2017年农村电子商务销售额47018万元。从汇总资料分析，目前靖江市农村电商发展呈现“五化”特点：
1．从业主体多元化。靖江市农村电商的主体是个人创业。个体的电商经营户达343家，占经营总数的64%、农场以及农村合作社达60家，占经营总数的9%、工厂从事电商经营的达66家，占经营总数的9.2%、其他占17.8%。总的来说，靖江市从事电商的主体比较多元化。
2．利用平台集中化。因为淘宝、微信等平台入门费用相对较低，所以大多数商家都选择的这两个平台，按数据得出，利用这两家平台的商家占总数的80%。而京东等平台的门槛相对较高，所以利用平台相对集中化！
3．经营类目本土化。调查看来，靖江市农村电商主要经营的有：一、本地特色农产品、主要有猪肉脯、蟹黄汤包等特产。二、日用品类、主要以一些化妆品为主。三、加工类、以一些器材以及零配件为主。
4．县域经营个性化。因为靖江市的猪肉脯相对而言文明度较高，所以也形成了一些个性比较突出的亮点。2016年一年的销售额达3.8亿！
三、靖江市农村电商存在的问题
虽然靖江市农村电商近年来取得了较大的发展，但规模不大、速度不快、发展氛围不浓郁，与周边县市相比，还有所差距，并且存在很多需要解决的问题。例如：
（一）发展氛围不浓
国家提出：“大众创业、万众创新，鼓励和推进“互联网+”，靖江市各级政府也对此非常重视，着重的对这方面提出想法并采取措施。但是农村电子商务的发展氛围依然不够浓郁。而对于我们大学生而言，选择电商专业的也不是很多，而且多以女生为主。对电子商务这一专业的感兴趣程度不是那么高。那么要想把农村电子商务发展好，必须要有对电商专业有个清晰的认识，从而喜欢上电子商务这个专业。这样，农村电子商务的发展氛围才能有所改善。
目 录
一、农村电子商务的相关概念 1
二、靖江市农村电子商务的发展现状 1
（一）靖江农村电商的发展概况 1
（二）靖江农村电商的典型案例 1
（三）靖江农村电商的发展特点 2
三、靖江市农村电商存在的问题 2
（一）发展氛围不浓 2
（二）目标定位不清 2
（三）专业人才缺乏 3
（四）瓶颈制约严重 3
（五）发展空间存在局限性 3
四、发展靖江市农村电商的设想和建议 3
（一）实现“三代功能”，明确靖江市在农村电商发展方面的目标定位 3
（二）构建“两个循环”，明确靖江市在农村电商发展的运营模式 4
（三）贯彻“五项工作”，明确靖江市在农村电商发展的未来途径 4
总结 5
致谢 5
参考文献 5
一、农村电子商务的相关概念
农村电子商务指通过农村电子商务平台配合密集的乡村连锁网点，用信息化、数字化、具体化这些新型的手段，通过缜密的市场化运作，集成化的管理，成体系的跨行业跨区域的行业合作，并最终构成一个有序而紧凑的商业联合体，不同于一般的电商，农村电子商务希望扩大农村商业领域、降低农村商业成本，这样既使商家的利润得到增长，更重要的是让农民成为这一平台的真正受益者。因为农村电子商务是使农民这一最基层的群体受益，所以国家对此非常的重视，在这几年已经出台了许多和民生相关的决定和政策。通过壮大新业态来加快农村电子商务的发展，并以相关措施促进快递和物流行业的迅速发展，以此实现现代服务业新的增长点。这项政策的实施非常的有效果，在此基础上，农村电子商务也得到了一些 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072^
知名电商平台的帮助。2016年，国家发改委和阿里巴巴集团在北京签署了以返乡试点这一方式来发展农村电子商务的协议，双方约定在未来的三年内，双方携手支持300余个试点，帮助这些返乡试点发展农村电子商务。由此，也可以看出，农村电子商务的发展已经得到了各方面的帮助，有了良好发展的势头，未来的农村电子商务有很大的发展前景。本文将以靖江市为例，分析其农村电商的现状及特点，提出未来的发展策略。
二、靖江市农村电子商务的发展现状
（一）靖江农村电商的发展概况
当前，靖江市农村电商发展日益迅猛，农村电商创业目前是以青年人为主体，交易平台以淘宝微信为主要的电商经营，食品、工业品是销售的亮点，农产品在网上的销售也迈开步伐，为发展靖江市农村电商的发展奠定了良好的基础。具初步统计，靖江市目前约有262家农村电商经营户，也就是说80%的创业者都选择了淘宝和微信这两个平台。天猫、京东这俩家平台因开店费用高的原因，仅有14家靖江经营户。此外，还有数十家工商企业利用阿里巴巴线网站推介自己的产品，线下则订单销售。此外，在1号店、亚马逊、以及以些专业网站，创业者也有零星涉及。2016年，靖江市农村电子商务销售额达到3.7018亿元。
（二）靖江农村电商的典型案例
案例一：农村小厂打开国际市场
在斜桥镇侯河村，金衡波与妻子已经好几天加班一直到凌晨。“这是新疆的加急订单，最起码要在这个月赶出来。这个月、下个月的生产线都已经排满了。”金衡波说，换在5年前，他绝对想不到自家的厂能有这么好的生意。与其他电商企业相比，金衡波做的产品有些另类。他的工艺品厂主要经营各类欧式棺木，纸质、木质、只要客户想做什么样子的，我们就能做出什么样的。“我对我自己充满信心，但是由于种种原因，我们的生意也变得很平淡”金衡波介绍，2013年那个时候，两个多月都没有一个订单。在2014年的一次聚餐上，金衡波四处找订单，再一次与客户交谈中他得知：一些外地、或者是外国客户对这种“私人定制”棺木的需求非常大，当年9月，金衡波开始在各类平台上开网店，他提出“直播”棺木的生产过程，并且根据客户的要求修改方案，作出不同宗教的风俗习惯的产品。一传十、十传百，现在日本、韩国、加拿大都有我们的客户。”他说，现在只要质量好，就不用担心没有销路！
案例二：生鲜农产品“触网”易“受伤”
靖江是全国最大的河豚鱼集散地，这些年来，河豚鱼批发户们也开始想通过电商平台来扩大自己的营销渠道，在农贸市场附近开水产店的金小沛是其中一员。去年，他想到在网上卖河豚鱼，但是因为快递的问题经常造成不少损耗，也因此遭遇投诉与退货。“我还想在网上卖长江三鲜之一：刀鱼，但是因为运输的问题，还赔了不少。”刘寒冰说。
（三）靖江农村电商的发展特点
据统计，截止2017年3月，靖江市一共有432户从事农村电商，从业人员865人。全市2017年农村电子商务销售额47018万元。从汇总资料分析，目前靖江市农村电商发展呈现“五化”特点：
1．从业主体多元化。靖江市农村电商的主体是个人创业。个体的电商经营户达343家，占经营总数的64%、农场以及农村合作社达60家，占经营总数的9%、工厂从事电商经营的达66家，占经营总数的9.2%、其他占17.8%。总的来说，靖江市从事电商的主体比较多元化。
2．利用平台集中化。因为淘宝、微信等平台入门费用相对较低，所以大多数商家都选择的这两个平台，按数据得出，利用这两家平台的商家占总数的80%。而京东等平台的门槛相对较高，所以利用平台相对集中化！
3．经营类目本土化。调查看来，靖江市农村电商主要经营的有：一、本地特色农产品、主要有猪肉脯、蟹黄汤包等特产。二、日用品类、主要以一些化妆品为主。三、加工类、以一些器材以及零配件为主。
4．县域经营个性化。因为靖江市的猪肉脯相对而言文明度较高，所以也形成了一些个性比较突出的亮点。2016年一年的销售额达3.8亿！
三、靖江市农村电商存在的问题
虽然靖江市农村电商近年来取得了较大的发展，但规模不大、速度不快、发展氛围不浓郁，与周边县市相比，还有所差距，并且存在很多需要解决的问题。例如：
（一）发展氛围不浓
国家提出：“大众创业、万众创新，鼓励和推进“互联网+”，靖江市各级政府也对此非常重视，着重的对这方面提出想法并采取措施。但是农村电子商务的发展氛围依然不够浓郁。而对于我们大学生而言，选择电商专业的也不是很多，而且多以女生为主。对电子商务这一专业的感兴趣程度不是那么高。那么要想把农村电子商务发展好，必须要有对电商专业有个清晰的认识，从而喜欢上电子商务这个专业。这样，农村电子商务的发展氛围才能有所改善。
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