国产化妆品网络营销策略分析以百雀羚为例(附件)【字数：7443】
近年，互联网、移动互联网等新技术飞速发展，化妆品这一美丽产品，紧跟潮流，在网络营销方面也随之得到空前发展，销售份额水涨船高。本论文在深度研究各大化妆品营销策略的相关文献基础上，借助互联网，选择以百雀羚这一国产品牌为切入点，查阅各种相关的品牌营销策略，对国产化妆品在运行现状、产品销售、用户评价、监管记录、诚信机制这五个方面加以研究，着重分析与了解国产化妆品在网络营销方面的优缺点，吸收成功经验，试图发现内部深层次的问题，探寻应对方案，并对国产化妆品的网络营销和持续发展提供一些建议。
目 录
第1章 绪论 1
第2章 百雀羚现状 2
2.1 国内化妆品市场的现状 2
2.2 百雀羚的经营现状分析 3
第3章 百雀羚的网络营销策略 5
3.1市场定位 5
3.1.1使用大数据，立足主消费群，开发新产品 5
3.1.2对消费者的收入充分关注 6
3.1.3对消费者的产品需求加以考量 6
3.2 网络营销策略 6
3.2.1组合营销策略广泛应用于互联 6
3.2.2网络大数据的利用 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072￥
7
3.2.3大战双十一 9
3.2.3.1从内容营销角度来看 9
3.2.3.2从市场营销角度来看 9
3.2.3.3电商外的配合 10
第4章 互联网时代，百雀羚面临的问题以及对策 11
4.1百雀羚目前存在的问题 11
4.1.1国内市场竞争力仍然欠缺 11
4.1.2国际市场竞争力严重不足 11
4.1.3网络投诉激增，差评不断 11
4.2改善建议与对策 11
4.2.1产品与营销相互促进，继续加大国内市场 11
4.2.2敢于开拓国际市场，争做中国化妆品的国际先锋 12
4.2.3企业细节管理加强 12
结束语 13
致谢 14
参考文献 15
第1章 绪论
1.1 课题背景:
自改革开放以来，受到诸多跨国品牌的冲击，加之国内市场的有限性，国内品牌的发展举步维艰，面临强烈的挑战。同样，百雀羚的产品销量也开始下降，严重形式迫使其在08年开始转型，对产品和消费人群重新定位，营销策略改变。2014年5月，习总书记提出了“三个转变”：“推动中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变，中国产品向中国品牌转变”。国内品牌又迎来了新的春天，“上海著名商标”“百雀羚”借助这一东风，恰当地利用好政策，迅速获得大众的认可，使其得到飞速发展。所以，百雀羚比较好地代表了中国品牌的发展，对其背后的营销策略进行研究与分析，挖掘深层次内容，为中国其他品牌的发展提供可以参考的建设性意见。
1.2 课题简介:
近年，互联网、移动互联网等新技术飞速发展，化妆品这一美丽产品，紧跟潮流，在网络营销方面也随之得到空前发展，销售份额水涨船高。本论文在深度研究各大化妆品营销策略的相关文献基础上，借助互联网，选择以百雀羚这一国产品牌为切入点，查阅各种相关的品牌营销策略，对国产化妆品在运行现状、产品销售、用户评价、监管记录、诚信机制这五个方面加以研究，着重分析与了解国产化妆品在网络营销方面的优缺点，吸收成功经验，试图发现内部深层次的问题，探寻应对方案，并对国产化妆品的网络营销和持续发展提供一些建议。
第2章 百雀羚现状
2.1 国内化妆品市场的现状
目 录
第1章 绪论 1
第2章 百雀羚现状 2
2.1 国内化妆品市场的现状 2
2.2 百雀羚的经营现状分析 3
第3章 百雀羚的网络营销策略 5
3.1市场定位 5
3.1.1使用大数据，立足主消费群，开发新产品 5
3.1.2对消费者的收入充分关注 6
3.1.3对消费者的产品需求加以考量 6
3.2 网络营销策略 6
3.2.1组合营销策略广泛应用于互联 6
3.2.2网络大数据的利用 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072￥
7
3.2.3大战双十一 9
3.2.3.1从内容营销角度来看 9
3.2.3.2从市场营销角度来看 9
3.2.3.3电商外的配合 10
第4章 互联网时代，百雀羚面临的问题以及对策 11
4.1百雀羚目前存在的问题 11
4.1.1国内市场竞争力仍然欠缺 11
4.1.2国际市场竞争力严重不足 11
4.1.3网络投诉激增，差评不断 11
4.2改善建议与对策 11
4.2.1产品与营销相互促进，继续加大国内市场 11
4.2.2敢于开拓国际市场，争做中国化妆品的国际先锋 12
4.2.3企业细节管理加强 12
结束语 13
致谢 14
参考文献 15
第1章 绪论
1.1 课题背景:
自改革开放以来，受到诸多跨国品牌的冲击，加之国内市场的有限性，国内品牌的发展举步维艰，面临强烈的挑战。同样，百雀羚的产品销量也开始下降，严重形式迫使其在08年开始转型，对产品和消费人群重新定位，营销策略改变。2014年5月，习总书记提出了“三个转变”：“推动中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变，中国产品向中国品牌转变”。国内品牌又迎来了新的春天，“上海著名商标”“百雀羚”借助这一东风，恰当地利用好政策，迅速获得大众的认可，使其得到飞速发展。所以，百雀羚比较好地代表了中国品牌的发展，对其背后的营销策略进行研究与分析，挖掘深层次内容，为中国其他品牌的发展提供可以参考的建设性意见。
1.2 课题简介:
近年，互联网、移动互联网等新技术飞速发展，化妆品这一美丽产品，紧跟潮流，在网络营销方面也随之得到空前发展，销售份额水涨船高。本论文在深度研究各大化妆品营销策略的相关文献基础上，借助互联网，选择以百雀羚这一国产品牌为切入点，查阅各种相关的品牌营销策略，对国产化妆品在运行现状、产品销售、用户评价、监管记录、诚信机制这五个方面加以研究，着重分析与了解国产化妆品在网络营销方面的优缺点，吸收成功经验，试图发现内部深层次的问题，探寻应对方案，并对国产化妆品的网络营销和持续发展提供一些建议。
第2章 百雀羚现状
2.1 国内化妆品市场的现状
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