农村电子商务的业务量估计及服务终端的布局密度研究
摘要：随着我国经济的快速发展，人民生活水平日益提高,电子商务越来越深入人民的生活之中。随着城镇化进程的加快，农民对新鲜事物的接受程度不断提高，农村电子商务也开始不断壮大，由此，就涌现出了乡镇物流业跟不上农村电子商务发展脚步的问题。一直以来，物流作为电商环节中的最后一环，农村物流的发展直接影响到农村电子商务的发展。本文就农村电子商务的发展现状与业务量估计，通过计算分析农村服务终端的盈亏平衡,从而探讨了农村物流服务终端的布局的影响因素，有助于提出合理的终端布局密度模型，从而加强对农村电子商务物流的研究，希望能对农村电子商务的发展有所帮助。
目录
摘要1
关键词1
Abstract1
Key words1
引言1
一、研究背景2
二、农村电子商务业务量估计2
（一）农村电子商务概念2
（二）农村电子商务发展现状2
（三）农村电子商务业务量分析3
三、农村电子商务服务终端布局4
（一）农村电子商务服务终端概念4
（二）农村电子商务服务终端成本4
（三）农村电子商务服务终端基本收入4
（四）农村电子商务服务终端其他收入5
四、农村电子商务服务终端布局密度的其他影响因素6
（一）影响服务终端布局密度的显著因素6
（二）影响服务终端布局密度的潜在因素6
五、总结7
致谢7
参考文献8
农村电子商务的业务量估计及服务终端的布局密度研究
引言
引言20世纪以来，我国的经济建设进入快速发展期，电子商务作为一种新兴产业，正是快速消费时代的产物。越来越多人体会到网上购物的便利与网络销售的商机加入到这股大潮中。与此同时，农村的城市化建设也在如火如荼地展开，两者相结合的农村电子商务渐渐走进大众的视野。不论是农民向外出售农产品，或者村民在网上购入家附近难以买到的商品都慢慢成为一股风潮。2014年双十一当天的成交额有730亿，其中有10%都来自农村地区，足以可见农村电子商务正在飞速发展。
与之相背的是，在一周之后仍未送达的快件中，大部分都是销
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^3^5^1^9^1^6^0^7^2^*
往农村的快件。然而，送货难并不是农村电子商务唯一的难题，不少乡镇家庭的快递不只是到货满，甚至依旧无法送达。农民为了便利在家中购物，却不得不面对异地取货的尴尬。这些乡镇的交通本就不便，每次购物都需要去到几公里外的城镇无疑打击了村民的消费热情。由此可见，在乡镇设立物流服务终端，合理布局终端成了当前农村电子商务发展的急需解决的一大难题。
一、 研究背景
近年来，电子商务在我国大中城市快速发展，市场已经趋近饱和，而在一些三四线城市以及农村的发展则比较迟缓。农村有着数量庞大的潜在客户群，农村网民的占比率也在逐年增长，随着农村消费水平的增加，越来越多的企业把目光投向农村农民的消费需求。农村电子商务的前景是可见的。
随着电子商务渗透入农村，不少农民开始利用这种方式取代传统农产品销售。不仅给农民提供了新的商机，也促进了农村建设发展，给当地经济和城市化进程增添了助力。买卖需求的增加使得农村电子商务物流的发展也被逐渐重视了起来，预计之后几年，农村电子商务物流将有巨大的发展潜力。
目前，逐渐有越来越多的物流企业把目光从规划城市服务点转移到对农村尤其是乡镇的服务终端建设上。例如京东自营、顺丰速递、小米如风达等大企业，虽然已经开始将触手伸向农村，但但对于不少村民而言，快件依旧送不到家里，快递员也无法到家门口取件快递，因为各种因素的存在使得农村物流服务终端建设末端仅限于县区，农民需要远到几公里外的县级服务点，难做到真正的标准化以及全面覆盖。现今，可能只有具有国企优势的邮政可以送达每一位农户的家中，然而其物流速度却令人堪忧，速度较快的EMS却存在较大的服务问题，总体水平无法很好地与民营物流企业相媲美。
我国非常重视农村电子商务的发展，让特色农产品流向全国各地，让农村居民的消费生活更加丰富，对于促进我国的经济建设有重大意义。当然，农村电子商务的发展离不开农村物流业的支撑，由于乡镇不集中，业务量少而运送成本高，运出的货物又有很强的季节性，使得如何解决农村物流难成了现下急需解决的热点问题。
本文认为，要解决当前农村电子商务物流的难题，重点在于物流线的最后一环，即乡镇的服务终端分布。服务终端是物流地理研究的接入点和整个物流网络的核心构成，是物流系统的基础，在提供物流服务，促进物流发展等方面都起着重要作用。合理的服务终端布局密度是现今的研究方向，这是确保农村电子商务物流进一步实现的基础。然而，由于目前农村电子商务物流服务终端的研究规模很小，电子商务物流终端规划缺少相关理论研究的指导，导致农村在实际的电子商务物流发展规划中还存在许多问题，服务终端规模分布不合理，使得物流作为一个整体系统的优势不能得到充分发挥。因此，研究农村电子商务物流服务终端的布局密度具有非常重要的意义。
二、 农村电子商务业务量估计
（一）农村电子商务概念
农村电子商务，是指通过网络平台嫁接各种服务于农村的资源，拓展农村信息服务业务、服务领域，使之兼而成为遍布县、镇、村的三农信息服务站。作为农村电子商务平台的实体终端直接扎根于农村服务于三农，真正使三农服务落地，使农民成为平台的最大受益者。
通俗来说，我们可以认为农村电子商务包含两个方面的含义：一是指网上交易农产品，农民通过网络不谋面交易，减少了人力成本，即农民是卖方。二是指网上购物，农村居民通过网络消费身边买不到的东西，提高了生活水平，即农户是买方。
（二）农村电子商务发展现状
一直以来的消费习惯以及对于新消息的滞后，使得农民对于电子商务的信任与使用频率远低于城市电子商务消费者，直到近几年有所改善，进入了飞速发展阶段。根据国家统计局公布的数字，截止2015年底，我国农村人口有6.4亿，占总人口的比例为47.4%。
近年来，随着城镇化进程的推进，我国农村人口在总体人口中的占比持续下降, 但农村网民在总体网民中的占比却保持上升, 农村地区已经成为了目前我国网民规模增长的重要动力。中国互联网信息中心发布的《第36次中国互联网络发展状况统计报告》中显示：截至2015年6月，我国网民中农村网民占比为27.9%，规模达1.86亿，相比2014年底增加了800万。城镇地区与农村地区的互联网普及率分别为64.2%、30.1%，相差34.1个百分点。人口结构方面，1040岁人群中，农村地区的互联网普及率比城镇地区低1527个百分点，这部分人群互联网普及的难度相对较低，将来可转化的空间较大。
互联网的逐渐普及和农村网民数量的攀升增加了农村电商消费市场的潜力，根据阿里研究院发布的数字，过去几年电子商务农村消费占比不断提升，从2012年第二季度的7.11%上升到了2014年第一季度的9.11%，不过比例依然很低。数据显示，2015年网购市场规模增长率达37.2%，渗透率达12.9%，预计2016年网购市场有望突破4600亿，继续缩小与城市电商规模之间的差距，10年或20年后农村电子商务市场可能会反超城市。
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摘要1
关键词1
Abstract1
Key words1
引言1
一、研究背景2
二、农村电子商务业务量估计2
（一）农村电子商务概念2
（二）农村电子商务发展现状2
（三）农村电子商务业务量分析3
三、农村电子商务服务终端布局4
（一）农村电子商务服务终端概念4
（二）农村电子商务服务终端成本4
（三）农村电子商务服务终端基本收入4
（四）农村电子商务服务终端其他收入5
四、农村电子商务服务终端布局密度的其他影响因素6
（一）影响服务终端布局密度的显著因素6
（二）影响服务终端布局密度的潜在因素6
五、总结7
致谢7
参考文献8
农村电子商务的业务量估计及服务终端的布局密度研究
引言
引言20世纪以来，我国的经济建设进入快速发展期，电子商务作为一种新兴产业，正是快速消费时代的产物。越来越多人体会到网上购物的便利与网络销售的商机加入到这股大潮中。与此同时，农村的城市化建设也在如火如荼地展开，两者相结合的农村电子商务渐渐走进大众的视野。不论是农民向外出售农产品，或者村民在网上购入家附近难以买到的商品都慢慢成为一股风潮。2014年双十一当天的成交额有730亿，其中有10%都来自农村地区，足以可见农村电子商务正在飞速发展。
与之相背的是，在一周之后仍未送达的快件中，大部分都是销
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^3^5^1^9^1^6^0^7^2^*
往农村的快件。然而，送货难并不是农村电子商务唯一的难题，不少乡镇家庭的快递不只是到货满，甚至依旧无法送达。农民为了便利在家中购物，却不得不面对异地取货的尴尬。这些乡镇的交通本就不便，每次购物都需要去到几公里外的城镇无疑打击了村民的消费热情。由此可见，在乡镇设立物流服务终端，合理布局终端成了当前农村电子商务发展的急需解决的一大难题。
一、 研究背景
近年来，电子商务在我国大中城市快速发展，市场已经趋近饱和，而在一些三四线城市以及农村的发展则比较迟缓。农村有着数量庞大的潜在客户群，农村网民的占比率也在逐年增长，随着农村消费水平的增加，越来越多的企业把目光投向农村农民的消费需求。农村电子商务的前景是可见的。
随着电子商务渗透入农村，不少农民开始利用这种方式取代传统农产品销售。不仅给农民提供了新的商机，也促进了农村建设发展，给当地经济和城市化进程增添了助力。买卖需求的增加使得农村电子商务物流的发展也被逐渐重视了起来，预计之后几年，农村电子商务物流将有巨大的发展潜力。
目前，逐渐有越来越多的物流企业把目光从规划城市服务点转移到对农村尤其是乡镇的服务终端建设上。例如京东自营、顺丰速递、小米如风达等大企业，虽然已经开始将触手伸向农村，但但对于不少村民而言，快件依旧送不到家里，快递员也无法到家门口取件快递，因为各种因素的存在使得农村物流服务终端建设末端仅限于县区，农民需要远到几公里外的县级服务点，难做到真正的标准化以及全面覆盖。现今，可能只有具有国企优势的邮政可以送达每一位农户的家中，然而其物流速度却令人堪忧，速度较快的EMS却存在较大的服务问题，总体水平无法很好地与民营物流企业相媲美。
我国非常重视农村电子商务的发展，让特色农产品流向全国各地，让农村居民的消费生活更加丰富，对于促进我国的经济建设有重大意义。当然，农村电子商务的发展离不开农村物流业的支撑，由于乡镇不集中，业务量少而运送成本高，运出的货物又有很强的季节性，使得如何解决农村物流难成了现下急需解决的热点问题。
本文认为，要解决当前农村电子商务物流的难题，重点在于物流线的最后一环，即乡镇的服务终端分布。服务终端是物流地理研究的接入点和整个物流网络的核心构成，是物流系统的基础，在提供物流服务，促进物流发展等方面都起着重要作用。合理的服务终端布局密度是现今的研究方向，这是确保农村电子商务物流进一步实现的基础。然而，由于目前农村电子商务物流服务终端的研究规模很小，电子商务物流终端规划缺少相关理论研究的指导，导致农村在实际的电子商务物流发展规划中还存在许多问题，服务终端规模分布不合理，使得物流作为一个整体系统的优势不能得到充分发挥。因此，研究农村电子商务物流服务终端的布局密度具有非常重要的意义。
二、 农村电子商务业务量估计
（一）农村电子商务概念
农村电子商务，是指通过网络平台嫁接各种服务于农村的资源，拓展农村信息服务业务、服务领域，使之兼而成为遍布县、镇、村的三农信息服务站。作为农村电子商务平台的实体终端直接扎根于农村服务于三农，真正使三农服务落地，使农民成为平台的最大受益者。
通俗来说，我们可以认为农村电子商务包含两个方面的含义：一是指网上交易农产品，农民通过网络不谋面交易，减少了人力成本，即农民是卖方。二是指网上购物，农村居民通过网络消费身边买不到的东西，提高了生活水平，即农户是买方。
（二）农村电子商务发展现状
一直以来的消费习惯以及对于新消息的滞后，使得农民对于电子商务的信任与使用频率远低于城市电子商务消费者，直到近几年有所改善，进入了飞速发展阶段。根据国家统计局公布的数字，截止2015年底，我国农村人口有6.4亿，占总人口的比例为47.4%。
近年来，随着城镇化进程的推进，我国农村人口在总体人口中的占比持续下降, 但农村网民在总体网民中的占比却保持上升, 农村地区已经成为了目前我国网民规模增长的重要动力。中国互联网信息中心发布的《第36次中国互联网络发展状况统计报告》中显示：截至2015年6月，我国网民中农村网民占比为27.9%，规模达1.86亿，相比2014年底增加了800万。城镇地区与农村地区的互联网普及率分别为64.2%、30.1%，相差34.1个百分点。人口结构方面，1040岁人群中，农村地区的互联网普及率比城镇地区低1527个百分点，这部分人群互联网普及的难度相对较低，将来可转化的空间较大。
互联网的逐渐普及和农村网民数量的攀升增加了农村电商消费市场的潜力，根据阿里研究院发布的数字，过去几年电子商务农村消费占比不断提升，从2012年第二季度的7.11%上升到了2014年第一季度的9.11%，不过比例依然很低。数据显示，2015年网购市场规模增长率达37.2%，渗透率达12.9%，预计2016年网购市场有望突破4600亿，继续缩小与城市电商规模之间的差距，10年或20年后农村电子商务市场可能会反超城市。
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