受众视角的融媒体互动影响的因素
1一、研究背景 1（一）“媒体融合”的现状 1（二）“媒介融合”的形式 21、信息在多种媒介中融合 22、多种媒介的自身融合 33、新媒体的传播形态 3二、“融媒体”的发展趋势 3（一）整合传媒资源 3（二）关注媒体受众 4三、“媒体融合”的发展路径——以《湖南卫视》为例 4（一）湖南卫视的“现状” 5（二）利用移动媒体，打造网络电视 61、利用集团效应，提高竞争力 62、打造网络电视，开辟融合新策略 6（三）湖南卫视收视遭遇“滑铁卢” 71、节目重组远离粉丝群体 82、“台网大战”失利 8（四）湖南卫视的经验总结 91、开创节目创新，引领时尚潮流 92、加强精品意识，寻找独家视角 9四、“融媒体”时代的发展因素 10（一）构建平台思维 10（二）强化服务意识 10（三）跨界融合业务 11参考文献 11自从网络时代创建以来，互联网的技术革新以及应用革命给当今社会信息传播带来大规模地冲击，在“快节奏”的社会中，传播速度较慢的电视、报刊等传统媒体渐渐失去了信息传播和舆论引导的平台。但是，在社会中受一些不良影响，手机媒体、博客等诸多新兴媒体出现了诈骗等影响网络安全事件，导致新兴媒体的可信度、安全性以及权威性大幅度下滑。与此同时，电视，报刊等传统媒体在相关程序的把关下，信息的可信度和权威性反而远远地超过了新兴媒体。本文梳理了融媒体的发展现状和未来趋势，并以湖南卫视的融媒体发展为案例进行剖析，总结了湖南卫视媒体融合的经验教训。最后提出“融媒体”发展的重要因素，分别是构建平台思维、强化服务意识和注重跨界融合业务。
日 期：2016年11月20日 目录
一、研究背景
（一）“媒体融合”的现状
2015年，第二届互联网大会召开，诸多政策法规的出台，互联网成为政府作为经济发展的重要推动力。随着VR设备、二维码支付等技术的不断突破，以手机为代表的移动端市场的快速发展。
在2016年， QQ直播间、微信小程序等新技术的出现，以网络电视、移动电视为平台的弹幕，音频等多元化社交，带动了社交媒体的发展。最流行的莫过于“线上”与“线下”，随着社交媒体的多元化发展，移动APP普及到我们的日常生活中。换个说法，“线上”与“线下”的融合就 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072^
是“媒体融合”之间软广告和硬广告的进一步融合。随着多元化趋势的发展，人们会将自己的日常“晒照”，比如运动步数、图片广告、日常直播等等，日常生活中的平常变成了社交化的分享信息，一系列新生力量为社交媒体泛交注入了活力。以手机为例，如今的移动趋势，几乎每一家的商店超市、宾馆酒店、路摊买卖等都已经有着移动支付的现象。现代社会中，人们基于社交聚合平台，不断整合交通、餐饮、购物，甚至是游戏资源平台，出现了强烈的平台化趋势。
现如今，互联网成为政府推动经济发展的重要途径之一，移动化、平台化趋势较为明显，微信、支付宝等诸多移动支付平台的支付所占比例大幅度提升，而移动平台市场份额收入在2015年首次超过传统媒体行业份额。以移动电视、手机媒体为代表的网络市场几乎直追传统电视市场，新兴媒体对传统媒体的产品替代日益凸显，致使报纸、广播在市场中只能固守自己的一份江山。与此同时，互联网的爆发式力量渐渐枯竭，由于发展过快，社会法制法律不健全，导致新兴媒体的发展受阻。新兴媒体与传统媒体的矛盾日益凸显。通过调查研究显示，从2013年开始，移动互联平台成为占有人们闲暇时间的主要媒介，这一现象表明不仅仅抢走了昔日传统互联网的风光，在使用时间和频率上更是超过了电视报刊等传统媒介。但是令人奇怪的是，在2016年的中国传媒产业报告中显示，在2015年中，中国传统媒体行业稳步发展，似乎并未受到新兴媒体发展的影响，这一现象，在如今微信、微博等新兴媒介盛行的社会中显得如此新奇。
以此看来，基于互联网和移动互联网的移动平台媒体，是以大众娱乐为核心的商业发展模式，以商业娱乐和文化娱乐相互交织，形成了新的经济发展趋势，即媒体融合。
然后从市场层面来看，媒体融合打破了新兴媒体与传统媒体之间的壁垒，对当今传媒文化的创新与发展有着巨大的助力，受到了传媒大鳄的推崇。从技术、社会以及市场的层面来看，移动互联市场经历了前期的爆发式增长后，如今已经会进入了平稳发展的阶段(1(。智能化技术不断创新发展，以新媒体为平台，不断拓展新媒体的业务范围，逐渐影响到传统媒体与新兴媒体之间的媒体格局。在2015年之后，一些以互联网企业为龙头的集团针对电视、报刊等传统媒体发起了一系列的收购兼并热潮，这种“倒融合”的现象慢慢冲击着当今社会的媒体格局，逐渐走上媒体融合之路。最有代表性的例子就是国内互联网巨头阿里巴巴不断在国内传统媒体市场开拓市场，据媒体报道，阿里巴巴收购兼并或者入股了25家媒体，其中包括《京华时报》《北京青年报》以及《第一财经周刊》等等。媒体融合需要全新的技术支撑以及大数据的分析，精确推送新技术的出现对媒体发展的影响之大是毋庸置疑的，可以说，新兴媒体的快速发展离不开新技术的推动，新技术的革新是新兴媒体发展的推动器，也是走“媒体融合之路”的指向标。
（二）“融媒体”的发展趋势
目前国内学术界虽然对“融媒体”也有涉及，但融媒体还存在着非常广大的研究空间。但是无论发展过程多么曲折，最终的结果就是逐渐融化和消解新旧媒体之间的一切障碍。换个方式来说，媒体行业在模式、机制以及创新上出现一丝保守和延缓，都会无法跟上互联网的大趋势，这也是传统媒体逐渐丧失主流地位的原因之一。
1、整合传媒资源
整合传媒是不同政治、经济、文化等多方面作用下的产物，其中技术创新和市场需求是两个最重要的因素。在面向未来的网络信息时代，真正的媒体融合是媒体与受众在现实世界与网络世界的空间以及关系的转变，同时也是新旧媒体生存与发展空间的转变。因此，接下来的媒体行业融合改革是深入数十亿人所在的网络空间，也就是大数据、机器人、智能技术、虚拟现实等的即时媒体。在这些领域中还有着破局的机会，然而获得破局机会的却不会是传统媒体。因为传统媒体如今只能限于现实空间，无力转移到网络空间，未来的主要任务还是寻求出路，求生存，而媒体融合的本质就是争夺网络空间的影响力，可以说，传统媒体几乎无法重新杀回主战场。
在21世纪的今天，是以计算机技术和互联网信息设计技术为先导的技术革命，它已经将人类带入了一个以信息传播技术的时代，从活字印刷术到计算机互联网发生了5次信息革命，各种媒体，不同媒介相互渗透，进入生活中的每一个细节。因此，各种不同形态下的媒介在发挥自身优势，融合其他媒介，形成一个互联互动的网络是必须的。现如今，各种技术不断发展，传媒生产、储存、传播、接收以及使用各个环节的数字化、科技化，使传媒整合成为可能。以此同时，不断创新的科学技术创造出各种不存在的传媒形态，使传媒形态之间的整合变得多样化，各种各样的传媒形态可以在先进的传播方式以及传媒终端的基础上相互渗透和自由组合。
2、关注媒体受众
在现在各种媒介创新的时代，受众与媒介有着与以往不同的联系。因为媒介环境、技术和消费等诸多环境的变化，受众与大众传媒的关系也正在发生转变。受众在媒体面前的被动正在逐渐消失，通过数据研究发现，我们在手机、电脑等互联网平台上花费的时间越来越长，与此同时，现代社会上的生活节奏加快，导致每个人的信息获取时间也发生了明显变化，为了提高信息获取效率，只能够选择较为方便的媒介以及就近可以接触的媒体，比如手机、电脑、电视等等。另外，微信、微博等诸多新事物的涌现也分散了人们的注意力，因为人们的注意力是有限的，还有传统媒体与新兴媒体呈现出此消彼长的现象，哪怕是一个重度互联网消费者，也不可能将所有的媒介纵览，因为时间有限，每个人都有着自己的一块媒介接触地图。
成功的媒体一定是全方位的多功能媒体，智能电视、数字电视、手机电视随着社会经济的发展，已经占据人们的生活，而电子报纸随着手机电脑的创新，也渐渐进入一些国家机关机构、商业机构等等。不得不说，这些新事物的涌现，将整个社会舆论呈多元化的方向发展，整合、融合渐渐地成为当今媒体发展的主流。并存是现象，融合是趋势，创新才是结果。
二“媒介融合”的形式
1、信息在多种媒介中融合
“三网合一”最终就是将电线网、互联网以及广播电视网通过先进的技术改造，将其中的功能逐渐融合为一体，三种网络互联互通，资源共享，可以为广大客户提供语音、广播电视等多种功能不同媒介的全方位服务。信息通过不同媒介、不同方式的传递，可以形成资源业务联动，为客户提供更多的个性鲜明的服务，在一定程度上扩大了信息的传播范围。
日 期：2016年11月20日 目录
一、研究背景
（一）“媒体融合”的现状
2015年，第二届互联网大会召开，诸多政策法规的出台，互联网成为政府作为经济发展的重要推动力。随着VR设备、二维码支付等技术的不断突破，以手机为代表的移动端市场的快速发展。
在2016年， QQ直播间、微信小程序等新技术的出现，以网络电视、移动电视为平台的弹幕，音频等多元化社交，带动了社交媒体的发展。最流行的莫过于“线上”与“线下”，随着社交媒体的多元化发展，移动APP普及到我们的日常生活中。换个说法，“线上”与“线下”的融合就 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072^
是“媒体融合”之间软广告和硬广告的进一步融合。随着多元化趋势的发展，人们会将自己的日常“晒照”，比如运动步数、图片广告、日常直播等等，日常生活中的平常变成了社交化的分享信息，一系列新生力量为社交媒体泛交注入了活力。以手机为例，如今的移动趋势，几乎每一家的商店超市、宾馆酒店、路摊买卖等都已经有着移动支付的现象。现代社会中，人们基于社交聚合平台，不断整合交通、餐饮、购物，甚至是游戏资源平台，出现了强烈的平台化趋势。
现如今，互联网成为政府推动经济发展的重要途径之一，移动化、平台化趋势较为明显，微信、支付宝等诸多移动支付平台的支付所占比例大幅度提升，而移动平台市场份额收入在2015年首次超过传统媒体行业份额。以移动电视、手机媒体为代表的网络市场几乎直追传统电视市场，新兴媒体对传统媒体的产品替代日益凸显，致使报纸、广播在市场中只能固守自己的一份江山。与此同时，互联网的爆发式力量渐渐枯竭，由于发展过快，社会法制法律不健全，导致新兴媒体的发展受阻。新兴媒体与传统媒体的矛盾日益凸显。通过调查研究显示，从2013年开始，移动互联平台成为占有人们闲暇时间的主要媒介，这一现象表明不仅仅抢走了昔日传统互联网的风光，在使用时间和频率上更是超过了电视报刊等传统媒介。但是令人奇怪的是，在2016年的中国传媒产业报告中显示，在2015年中，中国传统媒体行业稳步发展，似乎并未受到新兴媒体发展的影响，这一现象，在如今微信、微博等新兴媒介盛行的社会中显得如此新奇。
以此看来，基于互联网和移动互联网的移动平台媒体，是以大众娱乐为核心的商业发展模式，以商业娱乐和文化娱乐相互交织，形成了新的经济发展趋势，即媒体融合。
然后从市场层面来看，媒体融合打破了新兴媒体与传统媒体之间的壁垒，对当今传媒文化的创新与发展有着巨大的助力，受到了传媒大鳄的推崇。从技术、社会以及市场的层面来看，移动互联市场经历了前期的爆发式增长后，如今已经会进入了平稳发展的阶段(1(。智能化技术不断创新发展，以新媒体为平台，不断拓展新媒体的业务范围，逐渐影响到传统媒体与新兴媒体之间的媒体格局。在2015年之后，一些以互联网企业为龙头的集团针对电视、报刊等传统媒体发起了一系列的收购兼并热潮，这种“倒融合”的现象慢慢冲击着当今社会的媒体格局，逐渐走上媒体融合之路。最有代表性的例子就是国内互联网巨头阿里巴巴不断在国内传统媒体市场开拓市场，据媒体报道，阿里巴巴收购兼并或者入股了25家媒体，其中包括《京华时报》《北京青年报》以及《第一财经周刊》等等。媒体融合需要全新的技术支撑以及大数据的分析，精确推送新技术的出现对媒体发展的影响之大是毋庸置疑的，可以说，新兴媒体的快速发展离不开新技术的推动，新技术的革新是新兴媒体发展的推动器，也是走“媒体融合之路”的指向标。
（二）“融媒体”的发展趋势
目前国内学术界虽然对“融媒体”也有涉及，但融媒体还存在着非常广大的研究空间。但是无论发展过程多么曲折，最终的结果就是逐渐融化和消解新旧媒体之间的一切障碍。换个方式来说，媒体行业在模式、机制以及创新上出现一丝保守和延缓，都会无法跟上互联网的大趋势，这也是传统媒体逐渐丧失主流地位的原因之一。
1、整合传媒资源
整合传媒是不同政治、经济、文化等多方面作用下的产物，其中技术创新和市场需求是两个最重要的因素。在面向未来的网络信息时代，真正的媒体融合是媒体与受众在现实世界与网络世界的空间以及关系的转变，同时也是新旧媒体生存与发展空间的转变。因此，接下来的媒体行业融合改革是深入数十亿人所在的网络空间，也就是大数据、机器人、智能技术、虚拟现实等的即时媒体。在这些领域中还有着破局的机会，然而获得破局机会的却不会是传统媒体。因为传统媒体如今只能限于现实空间，无力转移到网络空间，未来的主要任务还是寻求出路，求生存，而媒体融合的本质就是争夺网络空间的影响力，可以说，传统媒体几乎无法重新杀回主战场。
在21世纪的今天，是以计算机技术和互联网信息设计技术为先导的技术革命，它已经将人类带入了一个以信息传播技术的时代，从活字印刷术到计算机互联网发生了5次信息革命，各种媒体，不同媒介相互渗透，进入生活中的每一个细节。因此，各种不同形态下的媒介在发挥自身优势，融合其他媒介，形成一个互联互动的网络是必须的。现如今，各种技术不断发展，传媒生产、储存、传播、接收以及使用各个环节的数字化、科技化，使传媒整合成为可能。以此同时，不断创新的科学技术创造出各种不存在的传媒形态，使传媒形态之间的整合变得多样化，各种各样的传媒形态可以在先进的传播方式以及传媒终端的基础上相互渗透和自由组合。
2、关注媒体受众
在现在各种媒介创新的时代，受众与媒介有着与以往不同的联系。因为媒介环境、技术和消费等诸多环境的变化，受众与大众传媒的关系也正在发生转变。受众在媒体面前的被动正在逐渐消失，通过数据研究发现，我们在手机、电脑等互联网平台上花费的时间越来越长，与此同时，现代社会上的生活节奏加快，导致每个人的信息获取时间也发生了明显变化，为了提高信息获取效率，只能够选择较为方便的媒介以及就近可以接触的媒体，比如手机、电脑、电视等等。另外，微信、微博等诸多新事物的涌现也分散了人们的注意力，因为人们的注意力是有限的，还有传统媒体与新兴媒体呈现出此消彼长的现象，哪怕是一个重度互联网消费者，也不可能将所有的媒介纵览，因为时间有限，每个人都有着自己的一块媒介接触地图。
成功的媒体一定是全方位的多功能媒体，智能电视、数字电视、手机电视随着社会经济的发展，已经占据人们的生活，而电子报纸随着手机电脑的创新，也渐渐进入一些国家机关机构、商业机构等等。不得不说，这些新事物的涌现，将整个社会舆论呈多元化的方向发展，整合、融合渐渐地成为当今媒体发展的主流。并存是现象，融合是趋势，创新才是结果。
二“媒介融合”的形式
1、信息在多种媒介中融合
“三网合一”最终就是将电线网、互联网以及广播电视网通过先进的技术改造，将其中的功能逐渐融合为一体，三种网络互联互通，资源共享，可以为广大客户提供语音、广播电视等多种功能不同媒介的全方位服务。信息通过不同媒介、不同方式的传递，可以形成资源业务联动，为客户提供更多的个性鲜明的服务，在一定程度上扩大了信息的传播范围。
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