苏北地区乡村旅游电商的发展策略
摘 要 随着苏北乡村生活水平的不断提高，旅游业也迅速发展，而网络的普及以及网络的便捷也渐渐被更多人使用来提高生活水平；在这种环境下，传统旅游业的经营和手段也与时俱进，旅游电子商务兴起，为旅游业进一步发展奠定了新的基础。苏北电子商务与当地乡村旅游结合发展，将为苏北乡村旅游带来新的发展前景。本文阐述了苏北特色乡村旅游市场的潜力和发展前景，提出了两者结合共同发展的策略，研究了电子商务与苏北乡村旅游结合过程中产生的一些问题，并提出了相关切实可行的改善建议。
目录
一、苏北地区乡村旅游电商市场的需求特点 1
（一）观光休闲 1
（二）体验农耕文化 1
（三）体验民俗风情 1
二、苏北地区乡村旅游电商的发展现状 2
（一） 市场潜力大 2
（二） 农村电商旅游市场开发意识增强 2
（三） 乡村旅游电商的组织形式 3
三、苏北乡村旅游电商市场存在的问题 3
（一）产品不清晰，缺乏竞争力 3
（二）推广方式单一，效果不佳 3
（三）配套基础设施不全 4
（四）乡村旅游管理人才缺乏 4
四、 苏北乡村旅游市场电商发展策略 4
（一）开发有竞争的产品 4
（二） 加强网络推广 4
（三）增加配套设施 5
（四）培养专业人才 5
五、总结 5
参考文献 6
致谢 7
引言
随着国内旅游业的兴起，乡村旅游的市场需求一直在提升。城市居民希望缓解工作、生活压力，满足贴近自然、寻古怀旧的需求，越来越多的人选择去乡村体验另一种生活。乡村以其独特的旅游风格和不同地区的风土人情，有着天然的优势。电子商务所拥有的获取信息方便、效率高，价格低廉的信息流通优势，使本地乡村旅游的推广能力大大提升。本文将对苏北地区乡村旅游与电商结合的互联网+农业+乡村旅游的乡村电商新模式进行研究，对其发展现状进行分析，研究苏北乡村旅游电商潜在的问题和解决措施。
一、苏北地区乡村旅游电商市场的需求特点
（一）观光休闲
苏北大多以特色的农家生活、特殊的 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: #351916072#
劳作形态、迥异的自然风光和别样传统习俗为主，依山傍水，受季节和时空分布的影响较大，十里不同俗。因此苏北观光休闲的乡村旅游不仅指单一的游览项目，而是游玩结合，还包括农家乐，民俗、观光、寻祖等在内的复合型旅游活动。
（二）体验农耕文化
苏北地域广阔，自然地理和人文环境类型多样，土地资源、环境资源和农副产品种类丰富。农作物种植面积占江苏的一半以上，农耕旅游文化潜力巨大，其特色的水产养殖，综合开发区也可作为游览项目进行开发；苏北沿海地区还有荒地资源可以进行开垦种植，可以用于发展新型观光农业基地。苏北农副产品在全省拥有很大的优势，水产果蔬畜产种类多样，丰富的地方特产和农副产品为发展电子商务销售提供了资源条件。农耕文化内容多彩，农业发展历史悠久，乡村旅游的复合型使得游客在旅游过程中参与度提高，这都是苏北乡村的优势所在。苏北地区古朴的村庄河流和充满古味的劳作形态，以及悠久的民风民俗和特色的农副产品，可以满足各类游客的需要。在苏北这特定地域沿袭发展的农耕文化，拥有城市里没有的贴近自然的优势，为游客缓解压力提供了优越条件。让游客体验到苏北乡村农家耕作方法和日常生活，在劳动健身之余，挑选到自己满意的民间手工艺品和地方农副产品特产。突出了生态、有机、健康的农业旅游特色，良好的带动了周边农民就业。不仅为市民提供一个休闲游玩的地方，同时有效的带动了农民增收。
（三）体验民俗风情
因为苏北乡村地区受工业化影响较小，多数地区仍保持自然风貌，还坐拥中国汉文化发源地，具有深厚的历史底蕴。如徐州市以古文化、古城、古战场为特色，淮安市以名人、古迹和水体兼顾为特色，连云港以文学神话、依山傍水的海港城市为特色，盐城市以自然景观为特色，宿迁市以人文景观为特色等。利用苏北各地区乡村的特色并结合电子商务的发展，因地制宜，调整苏北农村的经济构成，推进地区开发，以乡村田园做环境，提升乡村资源品质，以农耕文化做特色，复兴非遗文化产业，这些因素对于外地游客具有很强的新鲜感和吸引力。
二、苏北地区乡村旅游电商的发展现状
市场潜力大
（图一）
2015年，11个发达国家中87%的人口使用互联网，而我国乡村的这个占比仅有19%；时至今日，随着一二线城市市场渐趋饱和，淘宝、腾讯、京东、百度、苏宁、国美等行业巨头纷纷进军“农村电商”，农村电商规模持续增长扩大已成为电商新引擎。
（图二）
近年来移动旅游预订的势头增长强劲。因智能手机在我国的日益普及，成为移动旅游预订快速增长的先决条件；再者因为经济的改善，消费者的旅游势头出行不停上升，成为移动旅游预订快速增长的客观环境。
农村电商旅游市场开发意识增强
近年来从互联网的产生到移动互联网发展，对于传统行业的发展都或多或少产生了影响，对旅游业的发展也不例外。不断产生新的商业模式，一次又一次的冲击着传统旅游生态秩序。乡村游与电商的结合，作为新生力量异军突起，开始瓜分旅游市场，产生新的格局。苏北地区地处沿海，是三大经济带的重要组成，受到其交叉影响，相比较下市场和旅游资源更为优渥，经济条件比中西部乡村更为优越，人均生活水平较高，大环境下的苏北农村网民超过千万人,发展潜力非常大。近些年苏北信息化农业建设取得实效，通讯设施基本上做到了村村通，创造了基本条件，为苏北乡村电子商务发展提供了根本的保障。苏北休闲农业与乡村旅游开启了信息化和电商服务的新时代。
乡村旅游电商的组织形式
苏北地区定位于以优质的农旅产品和服务打造休闲的生活方式，探索最具特色的乡村旅行目的地，挖掘各种新奇有趣的农旅融合的体验玩法，从吃、住、行、游、购、娱等各方面推出优质、贴心、实惠的农旅融合的产品和电商服务。在线上和线下为商家与市民建立交易服务渠道推动苏北地区休闲农业和乡村旅游信息化、集约化、品牌化发展。根据去哪儿网的调查显示60%到70%的旅游者是通过移动互联网来了解目的地信息，而越多越多的苏北乡村企业也通过网络，以家乡特产为基础，以风俗文化风土人情为看点，在互联网上打造乡村旅游品牌。苏北地区虽然目前没有苏南等一些最先开发的地区先进，但是具有经济基础和后发优势，潜力巨大，苏北乡村旅游自政府推动以来，保持了较快的发展势头，城乡交流互动更加频繁，市场发展更加繁荣。按照国务院特别要重视发展乡村旅游业的要求，苏北地区开展了“中国和谐城乡游”主题年活动，积极响应在全国开展的乡村旅游“百千万工程”，进一步完善基础设施，丰富产品的种类，提升文化内涵，去其糟粕取其精华。加强了市场引导，推动苏北乡村旅游不断向纵深发展，与此同时，苏北乡村旅游电子商务也取得了长足的发展。
三、苏北乡村旅游电商市场存在的问题
目录
一、苏北地区乡村旅游电商市场的需求特点 1
（一）观光休闲 1
（二）体验农耕文化 1
（三）体验民俗风情 1
二、苏北地区乡村旅游电商的发展现状 2
（一） 市场潜力大 2
（二） 农村电商旅游市场开发意识增强 2
（三） 乡村旅游电商的组织形式 3
三、苏北乡村旅游电商市场存在的问题 3
（一）产品不清晰，缺乏竞争力 3
（二）推广方式单一，效果不佳 3
（三）配套基础设施不全 4
（四）乡村旅游管理人才缺乏 4
四、 苏北乡村旅游市场电商发展策略 4
（一）开发有竞争的产品 4
（二） 加强网络推广 4
（三）增加配套设施 5
（四）培养专业人才 5
五、总结 5
参考文献 6
致谢 7
引言
随着国内旅游业的兴起，乡村旅游的市场需求一直在提升。城市居民希望缓解工作、生活压力，满足贴近自然、寻古怀旧的需求，越来越多的人选择去乡村体验另一种生活。乡村以其独特的旅游风格和不同地区的风土人情，有着天然的优势。电子商务所拥有的获取信息方便、效率高，价格低廉的信息流通优势，使本地乡村旅游的推广能力大大提升。本文将对苏北地区乡村旅游与电商结合的互联网+农业+乡村旅游的乡村电商新模式进行研究，对其发展现状进行分析，研究苏北乡村旅游电商潜在的问题和解决措施。
一、苏北地区乡村旅游电商市场的需求特点
（一）观光休闲
苏北大多以特色的农家生活、特殊的 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: #351916072#
劳作形态、迥异的自然风光和别样传统习俗为主，依山傍水，受季节和时空分布的影响较大，十里不同俗。因此苏北观光休闲的乡村旅游不仅指单一的游览项目，而是游玩结合，还包括农家乐，民俗、观光、寻祖等在内的复合型旅游活动。
（二）体验农耕文化
苏北地域广阔，自然地理和人文环境类型多样，土地资源、环境资源和农副产品种类丰富。农作物种植面积占江苏的一半以上，农耕旅游文化潜力巨大，其特色的水产养殖，综合开发区也可作为游览项目进行开发；苏北沿海地区还有荒地资源可以进行开垦种植，可以用于发展新型观光农业基地。苏北农副产品在全省拥有很大的优势，水产果蔬畜产种类多样，丰富的地方特产和农副产品为发展电子商务销售提供了资源条件。农耕文化内容多彩，农业发展历史悠久，乡村旅游的复合型使得游客在旅游过程中参与度提高，这都是苏北乡村的优势所在。苏北地区古朴的村庄河流和充满古味的劳作形态，以及悠久的民风民俗和特色的农副产品，可以满足各类游客的需要。在苏北这特定地域沿袭发展的农耕文化，拥有城市里没有的贴近自然的优势，为游客缓解压力提供了优越条件。让游客体验到苏北乡村农家耕作方法和日常生活，在劳动健身之余，挑选到自己满意的民间手工艺品和地方农副产品特产。突出了生态、有机、健康的农业旅游特色，良好的带动了周边农民就业。不仅为市民提供一个休闲游玩的地方，同时有效的带动了农民增收。
（三）体验民俗风情
因为苏北乡村地区受工业化影响较小，多数地区仍保持自然风貌，还坐拥中国汉文化发源地，具有深厚的历史底蕴。如徐州市以古文化、古城、古战场为特色，淮安市以名人、古迹和水体兼顾为特色，连云港以文学神话、依山傍水的海港城市为特色，盐城市以自然景观为特色，宿迁市以人文景观为特色等。利用苏北各地区乡村的特色并结合电子商务的发展，因地制宜，调整苏北农村的经济构成，推进地区开发，以乡村田园做环境，提升乡村资源品质，以农耕文化做特色，复兴非遗文化产业，这些因素对于外地游客具有很强的新鲜感和吸引力。
二、苏北地区乡村旅游电商的发展现状
市场潜力大
（图一）
2015年，11个发达国家中87%的人口使用互联网，而我国乡村的这个占比仅有19%；时至今日，随着一二线城市市场渐趋饱和，淘宝、腾讯、京东、百度、苏宁、国美等行业巨头纷纷进军“农村电商”，农村电商规模持续增长扩大已成为电商新引擎。
（图二）
近年来移动旅游预订的势头增长强劲。因智能手机在我国的日益普及，成为移动旅游预订快速增长的先决条件；再者因为经济的改善，消费者的旅游势头出行不停上升，成为移动旅游预订快速增长的客观环境。
农村电商旅游市场开发意识增强
近年来从互联网的产生到移动互联网发展，对于传统行业的发展都或多或少产生了影响，对旅游业的发展也不例外。不断产生新的商业模式，一次又一次的冲击着传统旅游生态秩序。乡村游与电商的结合，作为新生力量异军突起，开始瓜分旅游市场，产生新的格局。苏北地区地处沿海，是三大经济带的重要组成，受到其交叉影响，相比较下市场和旅游资源更为优渥，经济条件比中西部乡村更为优越，人均生活水平较高，大环境下的苏北农村网民超过千万人,发展潜力非常大。近些年苏北信息化农业建设取得实效，通讯设施基本上做到了村村通，创造了基本条件，为苏北乡村电子商务发展提供了根本的保障。苏北休闲农业与乡村旅游开启了信息化和电商服务的新时代。
乡村旅游电商的组织形式
苏北地区定位于以优质的农旅产品和服务打造休闲的生活方式，探索最具特色的乡村旅行目的地，挖掘各种新奇有趣的农旅融合的体验玩法，从吃、住、行、游、购、娱等各方面推出优质、贴心、实惠的农旅融合的产品和电商服务。在线上和线下为商家与市民建立交易服务渠道推动苏北地区休闲农业和乡村旅游信息化、集约化、品牌化发展。根据去哪儿网的调查显示60%到70%的旅游者是通过移动互联网来了解目的地信息，而越多越多的苏北乡村企业也通过网络，以家乡特产为基础，以风俗文化风土人情为看点，在互联网上打造乡村旅游品牌。苏北地区虽然目前没有苏南等一些最先开发的地区先进，但是具有经济基础和后发优势，潜力巨大，苏北乡村旅游自政府推动以来，保持了较快的发展势头，城乡交流互动更加频繁，市场发展更加繁荣。按照国务院特别要重视发展乡村旅游业的要求，苏北地区开展了“中国和谐城乡游”主题年活动，积极响应在全国开展的乡村旅游“百千万工程”，进一步完善基础设施，丰富产品的种类，提升文化内涵，去其糟粕取其精华。加强了市场引导，推动苏北乡村旅游不断向纵深发展，与此同时，苏北乡村旅游电子商务也取得了长足的发展。
三、苏北乡村旅游电商市场存在的问题
版权保护: 本文由 hbsrm.com编辑，转载请保留链接: www.hbsrm.com/jmgl/dzsw/341.html
