网络直播对传统企业经营模式的影响分析(附件)【字数：8446】
在互联网、移动互联网等现代信息技术迅猛发展的背景下，网络直播带货在各个领域中的普及已经成为一种必然的趋势。但现阶段我国很多传统企业都没有真正认识到在电商飞速发展的环境下网络直播的重要作用。本文将针对网络直播对传统企业的影响进行分析。分析当前直播行业飞速发展的状态下,网络直播对传统企业商业模式、经营模式、支付模式、安全模式以及资本模式的影响。分析传统企业网络直播中遇到的困境,并针对这些困境为传统企业制定合适的和更加完善的网络营销策略。
目录
引言 1
一、网络直播的发展概况 1
（一）网络直播的发展历程 1
（二）网络直播的独特价值 2
（三）网络直播的常见平台 2
二、网络直播对传统企业的影响 2
（一）对商业模式的影响 3
（二）对经营模式的影响 3
（三）对支付模式的影响 3
（四）对安全模式的影响 4
（五）对资本模式的影响 4
三、传统企业网络直播中遇到的困境 5
（一）直播团队不成熟 5
（二）行业间的恶意竞争 5
（三）商品质量以及售后问题 6
四、传统企业网络直播营销策略分析 6
（一）如何培养人才 6
（二）如何正确竞争 7
（三）提升自身产品质量 7
总结 8
参考文献 9
致谢 10
引言
在互联网、移动互联网等现代信息技术迅猛发展的背景下，网络直播带货在各个领域中的普及已经成为一种必然的趋势,它不仅仅是一种营销渠道,更是一种新的生产经营方式,对传统企业的经济建设有一定的促进作用。作为一种全新的商务模式，低成本、高效率、虚拟化、开放性、全球性、等是其所具有的特点，他将网络跨越时空的特性和优势发挥到了机制，形成了一个全新的竞争激烈的国际化市场、争取的选择企业的经营战略，以提高企业的市场竞争能力，对电子商务环境下的企业经营是至关重要的。
对传统企业来说，在信息化时代面临着巨大的挑战，在经营模式与经验理念方面都 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: &351916072&
出现了重大的问题，而直播带货则是大势所趋。网络直播重新定义了传统的流通模式，减少了中间环节，使得生产者和消费者的直接交易成为可能，从而在一定程度上改变了整个社会经济运行的方式。网络直播对传统企业经营的影响的研究可以促进企业的发展，也从销售模式、营销手段等方面改变传统企业的经营。
一、网络直播的发展概况
随着网络科技的不断发展，宽带的增加使得网民不在拘泥于以图片作为载体的传播方式，而直播时代的到来无疑给网民带来了一场前所未有的视觉冲击。各种层出不穷的新兴直播平台，更是具有引发全民热议的能力。近年来电商产业迅速发展，尤其是在2019年兴起的淘宝直播，更是加速了电商产业的发展，让人们有了一个更好的线上购物体验。
（一）网络直播的发展历程
伴随着流量媒体技术的不断进步，网络直播平台也迅速崛起，第一家视频直播网站出现于2005年，该行业于2016年呈现井喷发式发展趋势。从此网络直播 开始不断介入人们的视野和生活，乃至现在成为年轻人们必不可少的娱乐方式。中国互联网络信息中心（CNNIC）2020年4月发布第45次《中国互联网络发展状况统计报告》中显示，截至2020年3月，中国网民规模达9.04亿，较2018年底增长7508万，互联网普及达64.5%，较2018年底提升4.9个百分点。其中网络直播用户规模达到5.06亿，较2018年底增长2204万，占网民总体的62.0%。这个数字不可预料的出现，预示着直播电商将成消费新动能。
最早的直播分为秀场直播、游戏直播和生活直播。秀场直播主要包括聊天、才艺、星秀等，这种也是大多数用户最数以的直播方式，也是我国最早起步的直播类型。游戏直播主要针对于各类游戏以及游戏比赛作战过程的直播以及解说讲解等。生活直播就包括没事、户外运动、体育赛事以及时尚发布会等。
无论哪种类型的直播凭他都在不断进行内容扩充，这无疑会加快产业链的发展进程。而时至今日直播已经不仅仅是一种娱乐形式，更是商家卖货的一种主要途径，同样也是消费者购买商品的一种途径。
（二）网络直播的独特价值
网络直播主要是以直播作为传播的载体，相对于别的传播方式，网络直播具有开放性强，互动性强、实时性强的特点。所以一些名人、企业、新闻媒体等都比较喜欢精心自我包装之后再通过网络直播推向大众，达到自我宣传的目的同时，又和粉丝进行了零距离的互动。
网络直播有利于传播知识。当今时代下，人们更多时候选择在网络上获取信息，而网络直播具有短平快的特征，因此网络直播也成了人们获取知识的首选途径。例如：疫情期间，通过网络直播开展的线上网课，让学生们足不出户也能在家线上学习知识。
网络直播有利于整合优质资源，节省成本，优化投入于产出比。随着网络直播的火爆，企业通过直播带货的更是家常便饭。带货直播是达到用直播的形式给消费者带货的效果。主要通过网络红人、明星的人气和知名度带动直播时观看的粉丝和观众对带货产品的渴望。例如大家都熟知的带货直播的大咖薇娅、李佳琦，一句“OMG，买它！”让多少消费者掏了腰包。疫情过后的今天，更是有着更多的流量明星加入了网络直播带货的大军。这种卖货模式下，带货产品的销量会比往常更高，并且通过直播讲解也能让消费者对产品的了解更多更全面。相较于传统电商行业，直播带货近不仅对产品自由度没有了限制，而且还增加了企业和用户之前的互动性。直播带货更容易激起消费者的购买欲，再加上人气主播的增益，网络直播带货从根本上就彻底打破了电商行业传统的卖货方式。
（三）网络直播的常见平台
目录
引言 1
一、网络直播的发展概况 1
（一）网络直播的发展历程 1
（二）网络直播的独特价值 2
（三）网络直播的常见平台 2
二、网络直播对传统企业的影响 2
（一）对商业模式的影响 3
（二）对经营模式的影响 3
（三）对支付模式的影响 3
（四）对安全模式的影响 4
（五）对资本模式的影响 4
三、传统企业网络直播中遇到的困境 5
（一）直播团队不成熟 5
（二）行业间的恶意竞争 5
（三）商品质量以及售后问题 6
四、传统企业网络直播营销策略分析 6
（一）如何培养人才 6
（二）如何正确竞争 7
（三）提升自身产品质量 7
总结 8
参考文献 9
致谢 10
引言
在互联网、移动互联网等现代信息技术迅猛发展的背景下，网络直播带货在各个领域中的普及已经成为一种必然的趋势,它不仅仅是一种营销渠道,更是一种新的生产经营方式,对传统企业的经济建设有一定的促进作用。作为一种全新的商务模式，低成本、高效率、虚拟化、开放性、全球性、等是其所具有的特点，他将网络跨越时空的特性和优势发挥到了机制，形成了一个全新的竞争激烈的国际化市场、争取的选择企业的经营战略，以提高企业的市场竞争能力，对电子商务环境下的企业经营是至关重要的。
对传统企业来说，在信息化时代面临着巨大的挑战，在经营模式与经验理念方面都 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: &351916072&
出现了重大的问题，而直播带货则是大势所趋。网络直播重新定义了传统的流通模式，减少了中间环节，使得生产者和消费者的直接交易成为可能，从而在一定程度上改变了整个社会经济运行的方式。网络直播对传统企业经营的影响的研究可以促进企业的发展，也从销售模式、营销手段等方面改变传统企业的经营。
一、网络直播的发展概况
随着网络科技的不断发展，宽带的增加使得网民不在拘泥于以图片作为载体的传播方式，而直播时代的到来无疑给网民带来了一场前所未有的视觉冲击。各种层出不穷的新兴直播平台，更是具有引发全民热议的能力。近年来电商产业迅速发展，尤其是在2019年兴起的淘宝直播，更是加速了电商产业的发展，让人们有了一个更好的线上购物体验。
（一）网络直播的发展历程
伴随着流量媒体技术的不断进步，网络直播平台也迅速崛起，第一家视频直播网站出现于2005年，该行业于2016年呈现井喷发式发展趋势。从此网络直播 开始不断介入人们的视野和生活，乃至现在成为年轻人们必不可少的娱乐方式。中国互联网络信息中心（CNNIC）2020年4月发布第45次《中国互联网络发展状况统计报告》中显示，截至2020年3月，中国网民规模达9.04亿，较2018年底增长7508万，互联网普及达64.5%，较2018年底提升4.9个百分点。其中网络直播用户规模达到5.06亿，较2018年底增长2204万，占网民总体的62.0%。这个数字不可预料的出现，预示着直播电商将成消费新动能。
最早的直播分为秀场直播、游戏直播和生活直播。秀场直播主要包括聊天、才艺、星秀等，这种也是大多数用户最数以的直播方式，也是我国最早起步的直播类型。游戏直播主要针对于各类游戏以及游戏比赛作战过程的直播以及解说讲解等。生活直播就包括没事、户外运动、体育赛事以及时尚发布会等。
无论哪种类型的直播凭他都在不断进行内容扩充，这无疑会加快产业链的发展进程。而时至今日直播已经不仅仅是一种娱乐形式，更是商家卖货的一种主要途径，同样也是消费者购买商品的一种途径。
（二）网络直播的独特价值
网络直播主要是以直播作为传播的载体，相对于别的传播方式，网络直播具有开放性强，互动性强、实时性强的特点。所以一些名人、企业、新闻媒体等都比较喜欢精心自我包装之后再通过网络直播推向大众，达到自我宣传的目的同时，又和粉丝进行了零距离的互动。
网络直播有利于传播知识。当今时代下，人们更多时候选择在网络上获取信息，而网络直播具有短平快的特征，因此网络直播也成了人们获取知识的首选途径。例如：疫情期间，通过网络直播开展的线上网课，让学生们足不出户也能在家线上学习知识。
网络直播有利于整合优质资源，节省成本，优化投入于产出比。随着网络直播的火爆，企业通过直播带货的更是家常便饭。带货直播是达到用直播的形式给消费者带货的效果。主要通过网络红人、明星的人气和知名度带动直播时观看的粉丝和观众对带货产品的渴望。例如大家都熟知的带货直播的大咖薇娅、李佳琦，一句“OMG，买它！”让多少消费者掏了腰包。疫情过后的今天，更是有着更多的流量明星加入了网络直播带货的大军。这种卖货模式下，带货产品的销量会比往常更高，并且通过直播讲解也能让消费者对产品的了解更多更全面。相较于传统电商行业，直播带货近不仅对产品自由度没有了限制，而且还增加了企业和用户之前的互动性。直播带货更容易激起消费者的购买欲，再加上人气主播的增益，网络直播带货从根本上就彻底打破了电商行业传统的卖货方式。
（三）网络直播的常见平台
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