快手短视频app营销策略分析以悦诗风吟为例(附件)【字数：7034】
本课题以悦诗风吟为一案例，对有关于快手短视频的主要内容特点以及其中营销推广策略进行深入分析介绍。现在悦诗风吟品牌加入到快手短视频中，它根据快手的营销模式设定了有关自己品牌的营销模式，同时在快手营销的过程中发现了自身存在的营销问题，根据出现的营销问题制定合适的解决方案，并且不断的完善自己品牌，使得悦诗风吟在快手短视频中可以更快更好的发展让更多的国人了解这个品牌，从而悦诗风吟将在国内发展越来越好。同时,也为国内同类相关行业公司制定市场营销发展策略规划提供重要参考决策依据。
目录
引言 1
一、快手短视频APP营销策略的相关理论 1
（一）短视频APP的概念 1
（二）快手短视频APP的营销特点 1
（三）快手短视频营销的主要形式 2
二、悦诗风吟快手视频的营销现状分析 2
（一）悦诗风吟快手视频的营销历程 2
（二）悦诗风吟快手视频的营销现状 4
三、悦诗风吟在快手视频营销存在的问题分析 4
（一）化妆品牌很多，而且悦诗风吟没有明确的属于自己的品牌官网快手号 4
（二）制作的视频质量不是很高，不能引起大家的关注 4
（三）直播间营销存在的问题 5
四、悦诗风吟在快手短视频APP营销的策略分析 5
（一）创立属于自己品牌的官网快手号 5
（二）学习如何更好的制作快手视频，表达个性化 5
（三）直播的活动来吸引客户 5
总结 5
参考文献 7
致谢 7
引言
如今在这个移动端和互联网快速进步发展的这个时代,随着移动智能手机的快速进步发展。5G视频网络的大量出现和广泛的网络使用,使得短视频的迅速兴起。人们平时的阅读习惯就是短，平，快而短视频的主要特点正好符合了这一点。因此社会使用短信和视频传播软件的年轻人们越来越多,快手短视频作为众多短视频中的“黑马”收获了众多的快手短视频APP的“忠实粉丝”。很多的品牌也看到了这个商机纷纷投入，悦诗风吟也加入了其中。
现在悦诗风吟品牌加入到快手短视频中，它根据快手的营销模式设定了有关自己品牌的营销模式，同时在快手营销的过程中发 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072#
现了自身存在的营销问题，根据出现的营销问题制定合适的解决方案，并且不断的完善自己品牌，使得悦诗风吟在快手短视频中可以更快更好的发展让更多的国人了解这个品牌，从而悦诗风吟将在国内发展越来越好。
一、快手短视频APP营销策略的相关理论
（一）短视频APP的概念
对于我们平时经常使用的短视频APP来说，它最早是在美国诞生的，它从字面上理解，可以明显看出短视频就是播放的时间比较短，可能时间就十几秒或者一分钟，但是人们也可以在这短短的时间里表达出自己所要表达的内容，它简短的同时又可以表达自己所想的内容。短视频制作是将视频快速制作并开展网络视频传播、社交互动为主要目的,它的短视频时间长度大约在3秒左右到5分钟,可以能够让很多的视频用户在很短的视频时间里快速创作并发出一个有趣、有着高质量而且生动的短视频,同时它也加快了短中长视频的网络传播发展速度,短短的视频也降低了用户的使用门槛。另外,短视频软件也是一个社交娱乐软件,可以给视频用户本身带来很多的休闲娱乐和生活幸福感。
我们其实可以简单的用它把短视频APP划分为三到四大类。首先，对于现在的大部分视频使用者来说，它也就是一种比较娱乐型的短视频APP，这也是现在发展中国家和发达国家中比较流行和数量特别多的一种短视频APP了，它就是以一种娱乐型的搞笑视频为主要娱乐内容，让人们可以在短时间内被短视频APP吸引，从而进行各种点赞、关注，从而可以增加更多的娱乐用户。再者，就是一些新闻类的短视频APP ，这类短视频APP它的新闻的专业性比较强，可以让我们了解到现在国内外发生的事情。最后一类就是一种垂直类的短视频APP了，这类的短视频APP有分享生活的，有分享自己制作美食的，有分享自己的运动方式的等等。它把内容划分的很细致，让很多的朋友在短视频APP上分享日常。
（二）快手短视频APP的营销特点
1. 视频内容的简单化
快手短视频它实际上已经是视频制作者将自己想要拍摄的视频内容进行碎片化和视频简单化进行处理了，拍摄的视频时间可以分为11秒，57秒，5分钟，拍摄时间有一定的固定性，最多的拍摄时长时5分钟，时间的限制让用户在拍摄视频的时候尽量的简单化，在简单的同时也能在有限的时间给观看者带来快乐。和传统的短视频相比较来说，快手短视频的用户如果想要拍什么内容都是可以的相对于其他的软件比较随意，用户可以随时随地拍摄他所看到的想要分享给别人的风景、事物，观看的时候用户也可以利用自己零碎的时间过来观看这些内容并且随时进行分享。拍摄内容的简单化也满足了很多用户在拍摄时的喜悦感和成就感。
2.视频内容的个性化
在快手短视频里有一些用户是自己创作自己的视频内容，他们借助快手短视频来记录自己的日常生活，比如现在快手上粉丝量高达1002.5W的李子柒，她通过在快手短视频上分享自己日常的生活和制作美食而让大家知晓，她自己拍摄视频并且对视频进行后期剪辑加上滤镜，她给大家呈现出了和我们平时看到不一样的农村生活，李子柒视频里描绘的是中国社会乡土本色，视频里讲述的正是我们所向往的生活，这样的原创视频有一定的个性化，因此吸引了很多的粉丝。这表明快手短视频的个性化和趣味性会吸引很多的用户，从而达到后期的营销。
3. 视频制作发布简单
传统的短视频软件对于用户的拍摄技术和视频后期的剪辑有一定的要求,这样就降低了广大普通用户的视频使用率,让更多的视频用户已经不想再去接触短视频剪辑制作。此时快手短视频看到这一点同时它也抓住这个点来进行发展自己，它降低了短视频制作的难度，突破了制作视频的时间和地点的限制，让广大的用户拥有了很大的视频拍摄权，让用户可以简单的发布自己的短视频。除此之外，快手短视频做到了用户可以将自己随手拍的视频直接发布，并且可以将一些有趣的视频分享给自己的朋友，让大家有很高的视频体验感，真正做到了随拍随传。
（三）快手短视频营销的主要形式
快手短视频因其几年内的飞速发展，已经在营销活动上有了自己独有的特色，综上可分为三种，第一种，快手短视频用户拍摄品牌相关的视频广告，短视频广告自然就有平台用户主动生成。第二种就是主动推送短视频给正在观看短视频的用户观看，快手短视频软件就可能会自动收集相关营销信息，主动地进行推送，并将这些视频消息随机发送给用户观看。第三种就是和当前热度高，知名度高，粉丝众多的直播达人，主播们进行合作，并且在其所拍摄的短视频中自然的代入一些相关广告，扩大品牌的宣传力度。快手短视频也可以利用自己的营销平台来为快手的品牌做市场宣传和推广，互惠互利，而且品牌也可以通过快手短视频更好的与用户进行交流互动，提高品牌的忠诚度和稳定性。
目录
引言 1
一、快手短视频APP营销策略的相关理论 1
（一）短视频APP的概念 1
（二）快手短视频APP的营销特点 1
（三）快手短视频营销的主要形式 2
二、悦诗风吟快手视频的营销现状分析 2
（一）悦诗风吟快手视频的营销历程 2
（二）悦诗风吟快手视频的营销现状 4
三、悦诗风吟在快手视频营销存在的问题分析 4
（一）化妆品牌很多，而且悦诗风吟没有明确的属于自己的品牌官网快手号 4
（二）制作的视频质量不是很高，不能引起大家的关注 4
（三）直播间营销存在的问题 5
四、悦诗风吟在快手短视频APP营销的策略分析 5
（一）创立属于自己品牌的官网快手号 5
（二）学习如何更好的制作快手视频，表达个性化 5
（三）直播的活动来吸引客户 5
总结 5
参考文献 7
致谢 7
引言
如今在这个移动端和互联网快速进步发展的这个时代,随着移动智能手机的快速进步发展。5G视频网络的大量出现和广泛的网络使用,使得短视频的迅速兴起。人们平时的阅读习惯就是短，平，快而短视频的主要特点正好符合了这一点。因此社会使用短信和视频传播软件的年轻人们越来越多,快手短视频作为众多短视频中的“黑马”收获了众多的快手短视频APP的“忠实粉丝”。很多的品牌也看到了这个商机纷纷投入，悦诗风吟也加入了其中。
现在悦诗风吟品牌加入到快手短视频中，它根据快手的营销模式设定了有关自己品牌的营销模式，同时在快手营销的过程中发 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072#
现了自身存在的营销问题，根据出现的营销问题制定合适的解决方案，并且不断的完善自己品牌，使得悦诗风吟在快手短视频中可以更快更好的发展让更多的国人了解这个品牌，从而悦诗风吟将在国内发展越来越好。
一、快手短视频APP营销策略的相关理论
（一）短视频APP的概念
对于我们平时经常使用的短视频APP来说，它最早是在美国诞生的，它从字面上理解，可以明显看出短视频就是播放的时间比较短，可能时间就十几秒或者一分钟，但是人们也可以在这短短的时间里表达出自己所要表达的内容，它简短的同时又可以表达自己所想的内容。短视频制作是将视频快速制作并开展网络视频传播、社交互动为主要目的,它的短视频时间长度大约在3秒左右到5分钟,可以能够让很多的视频用户在很短的视频时间里快速创作并发出一个有趣、有着高质量而且生动的短视频,同时它也加快了短中长视频的网络传播发展速度,短短的视频也降低了用户的使用门槛。另外,短视频软件也是一个社交娱乐软件,可以给视频用户本身带来很多的休闲娱乐和生活幸福感。
我们其实可以简单的用它把短视频APP划分为三到四大类。首先，对于现在的大部分视频使用者来说，它也就是一种比较娱乐型的短视频APP，这也是现在发展中国家和发达国家中比较流行和数量特别多的一种短视频APP了，它就是以一种娱乐型的搞笑视频为主要娱乐内容，让人们可以在短时间内被短视频APP吸引，从而进行各种点赞、关注，从而可以增加更多的娱乐用户。再者，就是一些新闻类的短视频APP ，这类短视频APP它的新闻的专业性比较强，可以让我们了解到现在国内外发生的事情。最后一类就是一种垂直类的短视频APP了，这类的短视频APP有分享生活的，有分享自己制作美食的，有分享自己的运动方式的等等。它把内容划分的很细致，让很多的朋友在短视频APP上分享日常。
（二）快手短视频APP的营销特点
1. 视频内容的简单化
快手短视频它实际上已经是视频制作者将自己想要拍摄的视频内容进行碎片化和视频简单化进行处理了，拍摄的视频时间可以分为11秒，57秒，5分钟，拍摄时间有一定的固定性，最多的拍摄时长时5分钟，时间的限制让用户在拍摄视频的时候尽量的简单化，在简单的同时也能在有限的时间给观看者带来快乐。和传统的短视频相比较来说，快手短视频的用户如果想要拍什么内容都是可以的相对于其他的软件比较随意，用户可以随时随地拍摄他所看到的想要分享给别人的风景、事物，观看的时候用户也可以利用自己零碎的时间过来观看这些内容并且随时进行分享。拍摄内容的简单化也满足了很多用户在拍摄时的喜悦感和成就感。
2.视频内容的个性化
在快手短视频里有一些用户是自己创作自己的视频内容，他们借助快手短视频来记录自己的日常生活，比如现在快手上粉丝量高达1002.5W的李子柒，她通过在快手短视频上分享自己日常的生活和制作美食而让大家知晓，她自己拍摄视频并且对视频进行后期剪辑加上滤镜，她给大家呈现出了和我们平时看到不一样的农村生活，李子柒视频里描绘的是中国社会乡土本色，视频里讲述的正是我们所向往的生活，这样的原创视频有一定的个性化，因此吸引了很多的粉丝。这表明快手短视频的个性化和趣味性会吸引很多的用户，从而达到后期的营销。
3. 视频制作发布简单
传统的短视频软件对于用户的拍摄技术和视频后期的剪辑有一定的要求,这样就降低了广大普通用户的视频使用率,让更多的视频用户已经不想再去接触短视频剪辑制作。此时快手短视频看到这一点同时它也抓住这个点来进行发展自己，它降低了短视频制作的难度，突破了制作视频的时间和地点的限制，让广大的用户拥有了很大的视频拍摄权，让用户可以简单的发布自己的短视频。除此之外，快手短视频做到了用户可以将自己随手拍的视频直接发布，并且可以将一些有趣的视频分享给自己的朋友，让大家有很高的视频体验感，真正做到了随拍随传。
（三）快手短视频营销的主要形式
快手短视频因其几年内的飞速发展，已经在营销活动上有了自己独有的特色，综上可分为三种，第一种，快手短视频用户拍摄品牌相关的视频广告，短视频广告自然就有平台用户主动生成。第二种就是主动推送短视频给正在观看短视频的用户观看，快手短视频软件就可能会自动收集相关营销信息，主动地进行推送，并将这些视频消息随机发送给用户观看。第三种就是和当前热度高，知名度高，粉丝众多的直播达人，主播们进行合作，并且在其所拍摄的短视频中自然的代入一些相关广告，扩大品牌的宣传力度。快手短视频也可以利用自己的营销平台来为快手的品牌做市场宣传和推广，互惠互利，而且品牌也可以通过快手短视频更好的与用户进行交流互动，提高品牌的忠诚度和稳定性。
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