良品铺子网络推广活动方案(附件)【字数：6117】
良品铺子是一家在线商店。这良品铺子已经在淘宝上拥有500多个分销商，并且淘宝的淘宝动态得分都很高。近年来，食品零售业发展迅速。良品铺子是一家直接特许经营企业，专注于在全国范围内开发，设计，营销和推广休闲娱乐零食。自2006年8月成立以来，公司制定了“立足武汉市，吸引华东，辐射全国各省”的发展战略。多年的发展趋势已成为我国西部大型娱乐休闲食品连锁零售企业。截至目前，良品铺子在全国线下开设了2700家门店。线上细分运营99个子渠道入口。该公司的优秀团队已超过3,000名。该公司在武汉建立了自己的集合点，并占领并发展了华东地区。现行有序执行中国各省发展战略的政策，已成为我国休闲小吃零售业的知名品牌。到目前为止，这良品铺子已经建立了自己的影响力。知名品牌还建立了在线销售方式，受到了消费者的高度评价，知名品牌的企业形象和品牌知名度得到了进一步的提高。本文从良品铺子开始，根据SWOT分析和目标市场分析，制定了良品铺子网络推广活动方案。
目 录
摘要 I
引言 1
一、良品铺子网店介绍 1
二、良品铺子网店SWOT分析 2
（一）优势 2
（二）劣势 3
（三）机会 3
（四）威胁 3
三、良品铺子网店目标消费市场 3
四、良品铺子网上商店营销策略 4
（一）产品策略 4
（二）符合品牌定位的定价策略 4
（三）实施有效的店铺促销策略 5
五、良品铺子网络推广活动方案 5
（一）活动主题 5
（二）活动背景 5
（三）活动时间 5
（四）活动方式 5
（五）活动实施 5
六、良品铺子网络推广活动资金预算 6
七、活动预期效果及风险预估 6
（一）活动预期效果 6
（二）活动存在的风险及防范措施 6
八、总结 7
参考文献 8
致谢 9
引言
随着网络的不断发展，网络生活的时代慢慢的来临，我们日常中的网络生活已经不能缺少在网上进行购物，逛网上商店这一环节了。如今大部分家庭已经普及了互 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072￥
联网，电子购物也改善了环境，网上购物的平台也丰富了起来，更多的消费者慢慢的认可了
网上购物,通过网络购物消费者可以更加方便轻松的买到自己所需要的商品，获取产品的信息，价格，销售渠道等都变得更加快捷透明。所以，对网上店铺而言，在网络上想拥有较好并且稳定的发展，不仅需要向消费者提供真实诚信的好产品与信息，而且需要给顾客更好的购物体验，提高店铺的评价使得店铺有更好的宣传。
网络上购物平台种类繁多，但零食类网上商店对于网店的策划和实施营销没有系统的认识，从而导致网购群体的快速成长被严重制约，这就使了解网店的营销方法变得及其重要。
网上有几万家零食类店铺，要怎样从这些零食店铺中脱颖而出尤其重要。想要网店有长远良好的发展必须凸显网店的竞争力，做好营销的推广工作。本文以良品铺子网店为例，制定一份网店网络推广活动策划书。
一、良品铺子网店介绍
良品铺子是一家专业的特许经营品牌运营商，集休闲零食产品的研发，大规模生产，生产和加工以及零售服务于一体。 2006年8月28日，第一家商店在湖北武汉的武汉广场正门开业。截至目前，全国有超过2700家门店。员工人数超过6,000名。良品铺子坚持企业品质，幸福感和家庭价值观，坚持不懈地进行产品研发和高品质的产品，并不断引进卓越的运营和管理模式。 “质量第一”是良品铺子的企业文化理念。良品铺子首先对产品进行质量监督，然后根据产品质量在销售市场上明确产品的市场价格。这良品铺子从头到尾都将安全的产品和质量视为企业发展的基础。 “一切都很好”是良品铺子的营销策略中对完美的更大追求！ “六个层次的质量监督，美味，安全，放心”是良品铺子对客户的一再服务保证！良品铺子的每种产品均严格按照“六级质量监督”产品质量体系管理进行制造，制造，运输和发布。 “六级质量监督”包括：①制造商的选择； ②原料的改进； ③定制口味； ④生产过程的监督； ⑤便利的物流货运，保持新鲜感； ⑥产品出厂前的质量检验。
“良品铺子”不仅在淘宝上有自己的商店，而且还与当当网，苏宁易购网，一号店和品牌店合作，以便公众轻松购买良品铺子。良品铺子天猫店如图1所示。
图1 良品铺子天猫店首页
二、良品铺子网店SWOT分析
（一）优势
良品铺子网店在经营过程中具有以下优势：
1、质量优势
良品铺子的每种产品均严格按照“六级质量监督”产品质量管理体系进行制造，制造，运输和上架。 “六级质量监督”包括：①制造商的选择； ②原料选择； ③口味定制； ④生产过程的监督； ⑤方便的货运物流保持新鲜； ⑥上架前的质量检验。
2、文化优势
良品铺子坚持公司的品质，幸福和家庭价值观，重视员工的塑造和发展，并努力树立全体员工的信任感。公司倡导强调，塑造和培养人的核心理念，以及热情，共同创造和幸福分享的团队精神，并在良好的公司学习氛围中创建了一支年轻，迷人且富有想象力的精英团队。
品牌优势
良品铺子的品牌产品具有非凡的品质和极强的相对性设计方案。良品铺子食品有限公司已经建立了良好的企业形象，因此有必要为每个人强化这种企业形象。烙印和评论更有利于他们自己的发展趋势。
4、较快的信息反馈速度
作为主要营销模式依赖电子商务的网店，可以直接查看库存、潜在消费者浏览数据、产品流通位置等信息。可以根据市场情况进行销售策略的调整以及广告的投放率的变更，将利益最大化。
（二）劣势
1、规模小
在现阶段，这良品铺子拥有超过1000家连锁店，并且改善程度还在不断提高，但是覆盖范围相对较小。关键是要在华东地区的湖北，湖南和江西这三个省开展业务。
全国各地的步伐必须加快。
强大的可复制性强
尽管产品类型多种多样，但它们与其他零售连锁店没有什么不同。它们没有足够的普及性和强大的可复制性。
运维能力不高
管理方法停留在传统水平，资源容量不足。
（三）机会
1.临时技术领先直接竞争对手
2.休闲零食行业的发展带来机遇
3.互联网技术的准确性为商品市场销售显示了突破。网购具有超强的影响力，不管是在城市，还是在乡村，各个地域的各个年龄阶层都接触到了网上购物，具有广泛的群众基础。随着年龄的增长，人们对食品安全的认知度和需求呈上升趋势，人们越来越意识到健康质量的重要性，但也愿意花更多的钱购买高品质的零食。
（四）威胁
目 录
摘要 I
引言 1
一、良品铺子网店介绍 1
二、良品铺子网店SWOT分析 2
（一）优势 2
（二）劣势 3
（三）机会 3
（四）威胁 3
三、良品铺子网店目标消费市场 3
四、良品铺子网上商店营销策略 4
（一）产品策略 4
（二）符合品牌定位的定价策略 4
（三）实施有效的店铺促销策略 5
五、良品铺子网络推广活动方案 5
（一）活动主题 5
（二）活动背景 5
（三）活动时间 5
（四）活动方式 5
（五）活动实施 5
六、良品铺子网络推广活动资金预算 6
七、活动预期效果及风险预估 6
（一）活动预期效果 6
（二）活动存在的风险及防范措施 6
八、总结 7
参考文献 8
致谢 9
引言
随着网络的不断发展，网络生活的时代慢慢的来临，我们日常中的网络生活已经不能缺少在网上进行购物，逛网上商店这一环节了。如今大部分家庭已经普及了互 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072￥
联网，电子购物也改善了环境，网上购物的平台也丰富了起来，更多的消费者慢慢的认可了
网上购物,通过网络购物消费者可以更加方便轻松的买到自己所需要的商品，获取产品的信息，价格，销售渠道等都变得更加快捷透明。所以，对网上店铺而言，在网络上想拥有较好并且稳定的发展，不仅需要向消费者提供真实诚信的好产品与信息，而且需要给顾客更好的购物体验，提高店铺的评价使得店铺有更好的宣传。
网络上购物平台种类繁多，但零食类网上商店对于网店的策划和实施营销没有系统的认识，从而导致网购群体的快速成长被严重制约，这就使了解网店的营销方法变得及其重要。
网上有几万家零食类店铺，要怎样从这些零食店铺中脱颖而出尤其重要。想要网店有长远良好的发展必须凸显网店的竞争力，做好营销的推广工作。本文以良品铺子网店为例，制定一份网店网络推广活动策划书。
一、良品铺子网店介绍
良品铺子是一家专业的特许经营品牌运营商，集休闲零食产品的研发，大规模生产，生产和加工以及零售服务于一体。 2006年8月28日，第一家商店在湖北武汉的武汉广场正门开业。截至目前，全国有超过2700家门店。员工人数超过6,000名。良品铺子坚持企业品质，幸福感和家庭价值观，坚持不懈地进行产品研发和高品质的产品，并不断引进卓越的运营和管理模式。 “质量第一”是良品铺子的企业文化理念。良品铺子首先对产品进行质量监督，然后根据产品质量在销售市场上明确产品的市场价格。这良品铺子从头到尾都将安全的产品和质量视为企业发展的基础。 “一切都很好”是良品铺子的营销策略中对完美的更大追求！ “六个层次的质量监督，美味，安全，放心”是良品铺子对客户的一再服务保证！良品铺子的每种产品均严格按照“六级质量监督”产品质量体系管理进行制造，制造，运输和发布。 “六级质量监督”包括：①制造商的选择； ②原料的改进； ③定制口味； ④生产过程的监督； ⑤便利的物流货运，保持新鲜感； ⑥产品出厂前的质量检验。
“良品铺子”不仅在淘宝上有自己的商店，而且还与当当网，苏宁易购网，一号店和品牌店合作，以便公众轻松购买良品铺子。良品铺子天猫店如图1所示。
图1 良品铺子天猫店首页
二、良品铺子网店SWOT分析
（一）优势
良品铺子网店在经营过程中具有以下优势：
1、质量优势
良品铺子的每种产品均严格按照“六级质量监督”产品质量管理体系进行制造，制造，运输和上架。 “六级质量监督”包括：①制造商的选择； ②原料选择； ③口味定制； ④生产过程的监督； ⑤方便的货运物流保持新鲜； ⑥上架前的质量检验。
2、文化优势
良品铺子坚持公司的品质，幸福和家庭价值观，重视员工的塑造和发展，并努力树立全体员工的信任感。公司倡导强调，塑造和培养人的核心理念，以及热情，共同创造和幸福分享的团队精神，并在良好的公司学习氛围中创建了一支年轻，迷人且富有想象力的精英团队。
品牌优势
良品铺子的品牌产品具有非凡的品质和极强的相对性设计方案。良品铺子食品有限公司已经建立了良好的企业形象，因此有必要为每个人强化这种企业形象。烙印和评论更有利于他们自己的发展趋势。
4、较快的信息反馈速度
作为主要营销模式依赖电子商务的网店，可以直接查看库存、潜在消费者浏览数据、产品流通位置等信息。可以根据市场情况进行销售策略的调整以及广告的投放率的变更，将利益最大化。
（二）劣势
1、规模小
在现阶段，这良品铺子拥有超过1000家连锁店，并且改善程度还在不断提高，但是覆盖范围相对较小。关键是要在华东地区的湖北，湖南和江西这三个省开展业务。
全国各地的步伐必须加快。
强大的可复制性强
尽管产品类型多种多样，但它们与其他零售连锁店没有什么不同。它们没有足够的普及性和强大的可复制性。
运维能力不高
管理方法停留在传统水平，资源容量不足。
（三）机会
1.临时技术领先直接竞争对手
2.休闲零食行业的发展带来机遇
3.互联网技术的准确性为商品市场销售显示了突破。网购具有超强的影响力，不管是在城市，还是在乡村，各个地域的各个年龄阶层都接触到了网上购物，具有广泛的群众基础。随着年龄的增长，人们对食品安全的认知度和需求呈上升趋势，人们越来越意识到健康质量的重要性，但也愿意花更多的钱购买高品质的零食。
（四）威胁
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