抖音app的运营模式分析
摘 要随着信息技术的快速发展，我国的科学技术水平不断提高。在科技发展的前提下，我们的日常生活也需要娱乐的整合。“短视频”一词在商业发展和信息技术中受到了广泛的关注。抖音APP是目前最热门的短视频应用。本文通过分析抖音APP在生活传播和商业中的应用，介绍抖音APP的营销策略，探讨短视频在新媒体中的发展，让读者更好的了解抖音APP的应用和娱乐方式。摘 要 3
目 录
引言 5
一、抖音APP概况 5
（一）抖音APP介绍 5
（二）抖音短视频 5
二、抖音App目标市场分析 6
三、抖音App运营模式分析 7
（一）明确定位, 用户分层 7
（二）强化社会属性和互动效应 7
（三）激励用户不断创作高品质视频 8
四、抖音APP运营中存在的优势 8
（一）利用名人效应进行网络推广 8
（二）参与综艺节目，增加交流的广度 8
（三）制作主题内容，激发用户参与 8
五、抖音APP运营中存在的问题 8
（一）发布内容均质化 8
（二）价值观扭曲 9
（三）盈利模式单一 9
六、抖音APP可持续发展路径 9
（一）持续生产优质内容 9
（二）加强审核 9
（三）拓宽盈利渠道 10
七、总结 10
参考文献 11
致谢 12
引言
目前，短视频APP作为新媒体时代的新事物越来越受到人们的关注，它改变了我们浏览和传播信息的方式。这是我们充分利用碎片化时间的时候，也是我们与他人交流的渠道变得多样化的时候。抖音APP从一开始就有明确的受众定位和创意设计理念，自抖音被大众认可以来，一年的下载量便高达四千五百多万次，成为全球下载量最多的应用之一，深受当下年轻人的喜爱。本文将分析抖音APP的受众定位、火爆原因等方面，并针对其发展与不足给出建议。
一、抖音APP概况
（一）抖音APP介绍
抖音APP是今日头条旗下子公司北京微播视界科技有限公司2016年9月研发出的一款音乐创意类短视频软件 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072$
, 用户可以通过这款软件选择歌曲, 拍摄15秒的音乐短视频, 形成自己的作品。通过抖音APP, 用户可以随心所欲选择自己喜欢的歌曲，并配上夸张的肢体动作或搞怪的表情、动感的舞蹈, 以及构思精彩的创意情景。抖音短视频的内容更具有娱乐性，更受欢迎。抖音短视频更贴近我们的日常生活，在抖音里，任何一个人都可以拍摄短视频，所以在我们的日常生活中抖音保持着快速的发展趋势。抖音从2017年便开始在网络中小有名声，但真正“火”起来还是从2018年的春节上开始。抖音短视频日常生活的应用给我们辛苦而乏味的生活带来了欢乐，我们可以在任何地方，只要手机里有抖音app，我们就可以做自己的短视频，看别人的生活，分享自己的喜悦，感受他人的快乐。就是因为这样，抖音短视频可以在如今短视频app横行的时代脱颖而出，与其他短视频app相比，抖音的起步相对更低，并且发展速度快。
（二）抖音短视频
抖音短视频app并不仅仅旨在分享生活，还可以供广大自媒体者盈利，所以商业开发也很好的利用了这一优势来推广商业品牌和推广平台。更好地深入公众、深入人心。而企业的发展也可以在抖音APP中找到属于自己的创作平台。由于使用抖音短视频app的人数很多，所以短视频的宣传能力很强，每个人都可以在上面发广告，或者进行网络直播消费和营销消费。抖音短视频app在发展娱乐的同时也带动了商业的发展。抖音短视频app也在这个人与人的距离越来越远的时代拉近了人们的距离。人们的相处方式也从离线改变成了在线,达到互动,娱乐互动,小手一抖。形式的出现是盈利的一种方式。
二、抖音App目标市场分析
根据艾瑞指数数据可以显示出，在抖音的目标用户中，广东用户最多，其次是江苏、山东、河南、浙江。目标用户年龄2530岁，占29.46%。其次是24岁以下的人，占27.05%。3135岁以下的用户群体紧随其后。40岁以下用户占95.16%。在性别比例方面，女性用户占54.48%，略高于男性用户。抖音的一线城市用户占11.40%，二线城市占33.90%，三线城市占19.10%，四线及以下用户最多，占35.60%。抖音用户每月8000元以上收入的占14.7%。本科及以上学历用户占41.9%。如图1—图3所示。
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图1 抖音App用户地域分布
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图2 抖音App人群分析
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图3 抖音App人群收入情况
综上可以得出，抖音的使用者主要是年轻人，男女比例比较均衡，但总体而言，更多的是女性。近一半的用户分布在一线和二线城市，但四线及以下城市的用户也占35.6%。抖音的大多数使用者都受过高等教育。由于用户群体趋于年轻化，因此高收入人群所占比例并不大。
三、抖音App运营模式分析
（一）明确定位, 用户分层
抖音短视频app自2016年开始上线，旨在利用人们生活中的碎片时间来聚焦人群，并形成一个焦点区域。抖音短视频app的社交属性更偏向于年轻人，利用15秒的视频时间，让人们在里面伴随着音乐创作，由此形成了一个社区。在一个新应用的开始阶段，有一个明确的定位是必不可少的，可以为其吸引用户、吸引品牌。所以抖音短视频app可以在短短的两年时间里，把用户维度变得如此多元化。
用户分层是用户经营中的重要手段。虽然抖音面向的人群主要是年轻人，但抖音短视频app在经历了2018年春节大火之后，已经广受各层人士的喜爱。为了给不同层次的用户提供更好的体验，抖音短视频app选择了不同的运营模式。所以抖音将用户分为了四类：明星、网红、潜力股和普通用户。对于明星，抖音短视频app邀请他们使用并入驻，发挥他们的明星效应，达到粉丝经济的效果。同时邀请微博大V或是网红这种已经有了粉丝吸引力的人入驻。为了抖音的商业发展性和吸引性，平台还会逐步培养可能会成为网红的用户。而对于最大规模的普通用户这一层来说，抖音短视频app的核心是提升用户体验，培养用户忠诚度。
目 录
引言 5
一、抖音APP概况 5
（一）抖音APP介绍 5
（二）抖音短视频 5
二、抖音App目标市场分析 6
三、抖音App运营模式分析 7
（一）明确定位, 用户分层 7
（二）强化社会属性和互动效应 7
（三）激励用户不断创作高品质视频 8
四、抖音APP运营中存在的优势 8
（一）利用名人效应进行网络推广 8
（二）参与综艺节目，增加交流的广度 8
（三）制作主题内容，激发用户参与 8
五、抖音APP运营中存在的问题 8
（一）发布内容均质化 8
（二）价值观扭曲 9
（三）盈利模式单一 9
六、抖音APP可持续发展路径 9
（一）持续生产优质内容 9
（二）加强审核 9
（三）拓宽盈利渠道 10
七、总结 10
参考文献 11
致谢 12
引言
目前，短视频APP作为新媒体时代的新事物越来越受到人们的关注，它改变了我们浏览和传播信息的方式。这是我们充分利用碎片化时间的时候，也是我们与他人交流的渠道变得多样化的时候。抖音APP从一开始就有明确的受众定位和创意设计理念，自抖音被大众认可以来，一年的下载量便高达四千五百多万次，成为全球下载量最多的应用之一，深受当下年轻人的喜爱。本文将分析抖音APP的受众定位、火爆原因等方面，并针对其发展与不足给出建议。
一、抖音APP概况
（一）抖音APP介绍
抖音APP是今日头条旗下子公司北京微播视界科技有限公司2016年9月研发出的一款音乐创意类短视频软件 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072$
, 用户可以通过这款软件选择歌曲, 拍摄15秒的音乐短视频, 形成自己的作品。通过抖音APP, 用户可以随心所欲选择自己喜欢的歌曲，并配上夸张的肢体动作或搞怪的表情、动感的舞蹈, 以及构思精彩的创意情景。抖音短视频的内容更具有娱乐性，更受欢迎。抖音短视频更贴近我们的日常生活，在抖音里，任何一个人都可以拍摄短视频，所以在我们的日常生活中抖音保持着快速的发展趋势。抖音从2017年便开始在网络中小有名声，但真正“火”起来还是从2018年的春节上开始。抖音短视频日常生活的应用给我们辛苦而乏味的生活带来了欢乐，我们可以在任何地方，只要手机里有抖音app，我们就可以做自己的短视频，看别人的生活，分享自己的喜悦，感受他人的快乐。就是因为这样，抖音短视频可以在如今短视频app横行的时代脱颖而出，与其他短视频app相比，抖音的起步相对更低，并且发展速度快。
（二）抖音短视频
抖音短视频app并不仅仅旨在分享生活，还可以供广大自媒体者盈利，所以商业开发也很好的利用了这一优势来推广商业品牌和推广平台。更好地深入公众、深入人心。而企业的发展也可以在抖音APP中找到属于自己的创作平台。由于使用抖音短视频app的人数很多，所以短视频的宣传能力很强，每个人都可以在上面发广告，或者进行网络直播消费和营销消费。抖音短视频app在发展娱乐的同时也带动了商业的发展。抖音短视频app也在这个人与人的距离越来越远的时代拉近了人们的距离。人们的相处方式也从离线改变成了在线,达到互动,娱乐互动,小手一抖。形式的出现是盈利的一种方式。
二、抖音App目标市场分析
根据艾瑞指数数据可以显示出，在抖音的目标用户中，广东用户最多，其次是江苏、山东、河南、浙江。目标用户年龄2530岁，占29.46%。其次是24岁以下的人，占27.05%。3135岁以下的用户群体紧随其后。40岁以下用户占95.16%。在性别比例方面，女性用户占54.48%，略高于男性用户。抖音的一线城市用户占11.40%，二线城市占33.90%，三线城市占19.10%，四线及以下用户最多，占35.60%。抖音用户每月8000元以上收入的占14.7%。本科及以上学历用户占41.9%。如图1—图3所示。
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图1 抖音App用户地域分布
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图2 抖音App人群分析
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图3 抖音App人群收入情况
综上可以得出，抖音的使用者主要是年轻人，男女比例比较均衡，但总体而言，更多的是女性。近一半的用户分布在一线和二线城市，但四线及以下城市的用户也占35.6%。抖音的大多数使用者都受过高等教育。由于用户群体趋于年轻化，因此高收入人群所占比例并不大。
三、抖音App运营模式分析
（一）明确定位, 用户分层
抖音短视频app自2016年开始上线，旨在利用人们生活中的碎片时间来聚焦人群，并形成一个焦点区域。抖音短视频app的社交属性更偏向于年轻人，利用15秒的视频时间，让人们在里面伴随着音乐创作，由此形成了一个社区。在一个新应用的开始阶段，有一个明确的定位是必不可少的，可以为其吸引用户、吸引品牌。所以抖音短视频app可以在短短的两年时间里，把用户维度变得如此多元化。
用户分层是用户经营中的重要手段。虽然抖音面向的人群主要是年轻人，但抖音短视频app在经历了2018年春节大火之后，已经广受各层人士的喜爱。为了给不同层次的用户提供更好的体验，抖音短视频app选择了不同的运营模式。所以抖音将用户分为了四类：明星、网红、潜力股和普通用户。对于明星，抖音短视频app邀请他们使用并入驻，发挥他们的明星效应，达到粉丝经济的效果。同时邀请微博大V或是网红这种已经有了粉丝吸引力的人入驻。为了抖音的商业发展性和吸引性，平台还会逐步培养可能会成为网红的用户。而对于最大规模的普通用户这一层来说，抖音短视频app的核心是提升用户体验，培养用户忠诚度。
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