膜法世家官方旗舰店网络推广活动策划书(附件)【字数：6532】
在电子商务的空前繁荣背景下，膜法世家的电子商务发展也得到了显着增长，大多数网民可以通过Internet购买高质量，价格适中的膜法世家面膜产品。当前，如何通过电子商务来推广面膜产品已经成为关键。本文主要根据淘宝平台用户规模大，粘性强，社交场景丰富的特点，研究膜法世家的网络推广策划。 3
目录
一、网店概述 5
（一）网店介绍 5
（二）项目介绍 5
（三）产品介绍 5
二、SWOT分析 5
（一）优势 5
（二）劣势 5
（三）竞争 5
（四）机会 6
三、市场分析 6
（一）目标市场分析 6
（二）主推产品分析 6
四、网络推广方案 7
（一）推广背景 7
（二）推广对象 7
（三）推广目的 7
（四）推广主题 7
（五）推广时间 7
（六）推广策略 7
（七）推广方法与内容 7
（八）推广活动的执行 9
五、推广费用预算 9
六、推广效果与风险评估 10
（一）预期推广效果 10
（二）风险预估与防范 10
总结 10
参考文献 11
致谢 12
一、网店概述
（一）网店介绍
膜法世家专注于“天然膜护理”领域，并以花卉，水果，谷物和草药等天然植物为原料，基于科学研究和技术开发膜护理产品，覆盖膜和泥膜，洗涤膜，非洗涤膜等护理用品。从自然的角度提倡品牌概念，并坚持为用户提供高质量的产品和服务。
（二）项目介绍
在电子商务的空前繁荣背景下， *好棒文|www.hbsrm.com +Q: @351916072@
膜法世家的电子商务发展也得到了显着增长，大多数网民可以通过Internet购买高质量，价格适中的膜法世家面膜产品。当前，如何通过电子商务来推广面膜产品已经成为关键。基于社交网络媒体的特点，例如用户规模大，粘性强和社交场景丰富，本文研究膜法世家官方旗舰店的网络推广计划，对膜法世家的网络业务的发展具有真正的意义。
（三）产品介绍
膜法世家产品包括：黑面膜贴系列；绿豆清肌系列；睡莲水光系列；樱桃补水系列；白松露亮白系列；男士系列。
二、SWOT分析
（一）优势
膜法世家以独特的“膜法书”为品牌符号，凝聚护肤知识，创新科技，品质实力，让面膜成为修炼美的秘笈，成为爱美之人向梦想美肌进阶的专业指南。膜法世家有成熟研发体系，拥有专业的研发中心，设有理化实验室，面膜创新实验室等，同时配备国家级实验室和科研梯队，为产品的研发提供了保障。
（二）劣势
从产品类型来看，膜法世家的产品种类相比其他品牌还是较少，用户的选择性太少，虽说减少了用户的选择纠结，但也降低了用户“货比三家”购物体验。在监管方面，能力和强度并没有跟上其产品升级的速度，特别是对监管的要求，导致用户投诉率上升和假货率不断上升。消费者在意识上会认同只要从网络平台交易的产品，如果是伪劣品那就是品牌的责任，最终会影响消费者口碑。
（三）竞争
近年来，“海淘”热潮高涨，“海淘”即海外或境外购物，通过互联网搜索境外购物网站，对意向商品下单支付后再通过国际快递寄送回国。“海淘”的兴起，得益于几大方面：一是互联网的发展，使得网络购物渠道日益便捷；二是人民币的国际支付能力的增强和消费者的购买力上升；三是消费者的消费层次改变和收入分配改变；四是国内品牌质量或特性无法满足消费者需求。当消费者目光开始瞄准海外产品的时候，首先催生一批“代购”，然后当“代购”的群体不断扩张，“代购”行为就开始商业化，于是开始催生一批“跨境电商”，目前，几乎所有的电商平台都启用海外事业部，开始兴起“全球购”热潮，“海淘”也开始慢慢走入正轨。但是，目前“海淘”市场仍旧乱象四起，存在各种管制风险、市场风险、金融风险和政策风险。尽管跨境市场风险很大，但是就目前国内电商的盈利趋势来看，电商在国内市场的交易额增长幅度己经开始缩减，在经济全球化的今天，海外购物的方式和途径越来越丰富，如果国内美妆品牌不主动出击海外市场，占领海外市场份额，防止客源流失，那么等待它们的可能是用户流失、市场份额流失，最终惨遭侵蚀吞并。
（四）机会
基于国家经济战略布局的“一带一路”的大背景下，中国电子商务企业遇上新发展的春天。“一带一路”大兴基础建设，洽谈贸易国际合作，争取更多的贸易优惠条款，不仅有利于中国进口优质资源，还有利于中国电商企业的海外市场扩张。电商企业应该紧随国家政策，吸收运用国家带来的市场发展红利。“一带一路”五通的实现给电商企业带来了商品流通的便捷和商品交易的快捷，同时，也将企业的潜在用户发展至全球，而不单单局限于某一地区某一国家。实现全球共享，无论你在世界的哪一个角落，你都能购买你心仪的产品。
国务院在印发《关于推动实体零售创新转型的意见》中强调，我国未来零售业发展，必将对线上和线下的优势进行重组，形成新的市场布局。也就是说，将线下的体验式服务和快速物流运输服务等优势与线上的互联网高速信息流等优势相结合的新零售，既使实体零售能充分利用互联网红利，也使电商企业能提供更好的用户体验，最终零售业不再有实体零售和电商零售的分化。新零售的核心意义是实现“线上+线下+物流”的新型一体化发展模式。新零售不仅能缓和实体经营和虚体经营的冲突，还能使企业利用资源的重新整合去电商化。膜法世家也应该利用此千载难逢的机会进行发展。
三、市场分析
（一）目标市场分析
目录
一、网店概述 5
（一）网店介绍 5
（二）项目介绍 5
（三）产品介绍 5
二、SWOT分析 5
（一）优势 5
（二）劣势 5
（三）竞争 5
（四）机会 6
三、市场分析 6
（一）目标市场分析 6
（二）主推产品分析 6
四、网络推广方案 7
（一）推广背景 7
（二）推广对象 7
（三）推广目的 7
（四）推广主题 7
（五）推广时间 7
（六）推广策略 7
（七）推广方法与内容 7
（八）推广活动的执行 9
五、推广费用预算 9
六、推广效果与风险评估 10
（一）预期推广效果 10
（二）风险预估与防范 10
总结 10
参考文献 11
致谢 12
一、网店概述
（一）网店介绍
膜法世家专注于“天然膜护理”领域，并以花卉，水果，谷物和草药等天然植物为原料，基于科学研究和技术开发膜护理产品，覆盖膜和泥膜，洗涤膜，非洗涤膜等护理用品。从自然的角度提倡品牌概念，并坚持为用户提供高质量的产品和服务。
（二）项目介绍
在电子商务的空前繁荣背景下， *好棒文|www.hbsrm.com +Q: @351916072@
膜法世家的电子商务发展也得到了显着增长，大多数网民可以通过Internet购买高质量，价格适中的膜法世家面膜产品。当前，如何通过电子商务来推广面膜产品已经成为关键。基于社交网络媒体的特点，例如用户规模大，粘性强和社交场景丰富，本文研究膜法世家官方旗舰店的网络推广计划，对膜法世家的网络业务的发展具有真正的意义。
（三）产品介绍
膜法世家产品包括：黑面膜贴系列；绿豆清肌系列；睡莲水光系列；樱桃补水系列；白松露亮白系列；男士系列。
二、SWOT分析
（一）优势
膜法世家以独特的“膜法书”为品牌符号，凝聚护肤知识，创新科技，品质实力，让面膜成为修炼美的秘笈，成为爱美之人向梦想美肌进阶的专业指南。膜法世家有成熟研发体系，拥有专业的研发中心，设有理化实验室，面膜创新实验室等，同时配备国家级实验室和科研梯队，为产品的研发提供了保障。
（二）劣势
从产品类型来看，膜法世家的产品种类相比其他品牌还是较少，用户的选择性太少，虽说减少了用户的选择纠结，但也降低了用户“货比三家”购物体验。在监管方面，能力和强度并没有跟上其产品升级的速度，特别是对监管的要求，导致用户投诉率上升和假货率不断上升。消费者在意识上会认同只要从网络平台交易的产品，如果是伪劣品那就是品牌的责任，最终会影响消费者口碑。
（三）竞争
近年来，“海淘”热潮高涨，“海淘”即海外或境外购物，通过互联网搜索境外购物网站，对意向商品下单支付后再通过国际快递寄送回国。“海淘”的兴起，得益于几大方面：一是互联网的发展，使得网络购物渠道日益便捷；二是人民币的国际支付能力的增强和消费者的购买力上升；三是消费者的消费层次改变和收入分配改变；四是国内品牌质量或特性无法满足消费者需求。当消费者目光开始瞄准海外产品的时候，首先催生一批“代购”，然后当“代购”的群体不断扩张，“代购”行为就开始商业化，于是开始催生一批“跨境电商”，目前，几乎所有的电商平台都启用海外事业部，开始兴起“全球购”热潮，“海淘”也开始慢慢走入正轨。但是，目前“海淘”市场仍旧乱象四起，存在各种管制风险、市场风险、金融风险和政策风险。尽管跨境市场风险很大，但是就目前国内电商的盈利趋势来看，电商在国内市场的交易额增长幅度己经开始缩减，在经济全球化的今天，海外购物的方式和途径越来越丰富，如果国内美妆品牌不主动出击海外市场，占领海外市场份额，防止客源流失，那么等待它们的可能是用户流失、市场份额流失，最终惨遭侵蚀吞并。
（四）机会
基于国家经济战略布局的“一带一路”的大背景下，中国电子商务企业遇上新发展的春天。“一带一路”大兴基础建设，洽谈贸易国际合作，争取更多的贸易优惠条款，不仅有利于中国进口优质资源，还有利于中国电商企业的海外市场扩张。电商企业应该紧随国家政策，吸收运用国家带来的市场发展红利。“一带一路”五通的实现给电商企业带来了商品流通的便捷和商品交易的快捷，同时，也将企业的潜在用户发展至全球，而不单单局限于某一地区某一国家。实现全球共享，无论你在世界的哪一个角落，你都能购买你心仪的产品。
国务院在印发《关于推动实体零售创新转型的意见》中强调，我国未来零售业发展，必将对线上和线下的优势进行重组，形成新的市场布局。也就是说，将线下的体验式服务和快速物流运输服务等优势与线上的互联网高速信息流等优势相结合的新零售，既使实体零售能充分利用互联网红利，也使电商企业能提供更好的用户体验，最终零售业不再有实体零售和电商零售的分化。新零售的核心意义是实现“线上+线下+物流”的新型一体化发展模式。新零售不仅能缓和实体经营和虚体经营的冲突，还能使企业利用资源的重新整合去电商化。膜法世家也应该利用此千载难逢的机会进行发展。
三、市场分析
（一）目标市场分析
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