明星效应对于旅游目的地的影响以中华门城堡景区为例(附件)【字数：10365】
摘 要在网络媒体迅速发展的今天，由“明星效应”所带来的影响无处不在。明星为景区带来热度，拉高人气，成为大众争相去的热门，尤其是一些不知名的地方，由于明星的到来而变得炙手可热。事实证明明星的影响力对旅游目的地有着很大的影响，因而分析明星效应对旅游目的地的影响将成为一项非常有现实意义的研究。本文选择南京中华门城堡景区为研究案例地，通过分析明星效应的价值、影响，以及从调查问卷中得来的数据，借由综艺节目《极限挑战》中的明星来阐述明星效应的现实意义，提出明星效应优化策略，最后得出结论明星效应并不能为景区带来长期效益，景区本身的质量、特色、口碑才是吸引消费者的重点。要努力把效应的时间延伸至更长的时间维度和更广的空间维度去衡量，长期效应才是影响的最终目的。
目 录
第一章 绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究内容 1
1.3研究方法 1
1.4国内外研究现状 2
1.4.1国内研究现状 2
1.4.2国外研究现状 2
1.5研究意义 3
第二章 明星效应的概念及其价值分析 4
2.1明星效应的概念 4
2.2 明星效应的价值 4
2.2.1引起高关注度 4
2.2.2产生高传播度 4
2.2.3激发高参与度 5
第三章 明星效应对中华门城堡景区的影响分析 6
3.1《极限挑战》的明星效应概述 6
3.2问卷调查分析 6
3.3结论 11
3.3.1明星效应对中华门城堡景区的积极影响 11
3.3.2明星效应对中华门城堡景区的消极影响 12
第四章 中华门城堡的明星效应优化策略 13
4.1引导拍摄资源 13
4.2创新体验活动 13
4.3选择高认知度的明星 13
4.4保障景区信息传播准确 13
4.5营造良好的旅游形象 14
4.6稳定消费价格 14
4.7打造良好的质量、特色 14
结束语 15
1.研究结论 15
2 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: @351916072@
.研究不足 15
3.研究展望 16
致 谢 17
参考文献 18
第一章 绪论
1.1研究背景
随着社会经济的发展、信息传递的日益便捷，网络、电视媒体对于传统宣传方式的冲击，旅游市场更是进入了竞争时代，旅游目的地之间的竞争也越发激烈。许多老牌的旅游目的地凭借长期积累的人气已经拥有了很大的知名度和稳定的游客量，而对于一些不太为大众所熟知的旅游地点，在通过有明星参与的节目后，瞬间成为大家奔走相告的热门景点。明星作为电视节目中十分重要的因素，加上其自身强大的号召力，明星的影响力肯定会对旅游目的地起着很大的影响，因此分析明星效应对旅游目的地的影响将成为一项非常有现实意义的研究。
然而明星效应对于一些本身已是著名景点的旅游目的地——中华门城堡景区而言是否也有与之类似的影响，就无法有个明确的定论。明星宣传作为一种比较有效的宣传手段，对南京的中华门城堡景区产生的影响如何，应该采取什么样的营销方式，才能在南京这个有着众多旅游产品资源的市场中形成独特鲜明的形象，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出，在这个背景下，展开这次研究。
1.2研究内容
本论文主要包括以下四个部分：
第一部分为绪论。介绍明星效应的相关研究背景、研究现状、研究内容和研究方法，分析其目的和意义。
第二部分为明星效应的价值解析。解释其概念，然后结合传播学理论、经济学理论、营销学理论等建立研究的理论基础,分析其价值。
第三部分为明星效应对于景区的具体影响分析。主要从形象影响、经济影响、营销影响等方面来阐述明星效应的影响方面,分析其可能产生的积极影响和消极影响。通过问卷分析调查来获取大众关于明星效应对于景区影响的看法，从中获得研究数据，丰富本论文的论据，使得结论更具有实践意义。
第四部分提出明星效应对景区影响的优化策略。根据上述分析明星效应所能带来的影响结果,指出其可能存在的问题,并提供一些切实有效的营销优化思路。
1.3研究方法 文献研究法
根据自己的研究课题，通过查阅学校图书馆的相关图书、报告等可以利用和参考的文献资料，对文献资料进行整理、分析，比较各种观点，提出自己的一些意见。依据资料最大限度地保证论文的准确、严谨，从而正确地了解、掌握所要研究的问题，帮助论文研究。
（2）实地考察法
去研究案例地中华门城堡景区进行直观的调查，对自己观察到的现象进行分析，努力把握住考察对象的特点，结合文献资料进行研究。
（3）问卷调查法
这是本文主要的研究方法。对调查搜集到的数据进行整理、分析、归纳,从中发现问题，为论文研究提供实际数据，支撑结论分析。
1.4国内外研究现状
1.4.1国内研究现状
邱璐璐（2015）指出明星就像是一个有价值的品牌，这是随着社会的发展而必然会产生的一种娱乐现象。在袁瑞贤、马国庆（2011）的研究中指出，明星代言和明星广告是如今商品市场中重要的营销手段和品牌推广手段之一。因为名人在宣传过程中被认为对受众人群在吸引注意、情绪唤醒等方面存在一定的影响作用[1]。董宁（2015）认为“明星效应”所带来的经济价值增长不可估量。尤其是在产品营销市场中，借助明星的商业价值，可以设计出具有一定知名度、深受消费者喜爱的“明星产品”。消费者对这个明星有信任感，愿意相信他所推荐的产品，通过多方面的广告推广，人们对产品和明星有了更多认识，形成口碑营销，使得产品在明星效应的光环下推广得更加成功、更加顺利。赵冬晶（2015）在对明星奇观的产生和消费中提出，明星及其作品和事件构成了媒体文化重要的一部分——明星奇观。近几年来,电视娱乐节目重新聚焦明星大腕,电视荧屏呈现出星光熠熠的局面，掀起收视狂潮,节目中的明星影响力飙升[2]。张蔷（2010）提出粉丝经济以情绪资本为核心，以粉丝社区为营销手段，增值情绪资本。粉丝经济以消费者为主导，从消费者的情感出发，企业借力使力，达到为产品与偶像增值情绪资本的目的[3]。
目 录
第一章 绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究内容 1
1.3研究方法 1
1.4国内外研究现状 2
1.4.1国内研究现状 2
1.4.2国外研究现状 2
1.5研究意义 3
第二章 明星效应的概念及其价值分析 4
2.1明星效应的概念 4
2.2 明星效应的价值 4
2.2.1引起高关注度 4
2.2.2产生高传播度 4
2.2.3激发高参与度 5
第三章 明星效应对中华门城堡景区的影响分析 6
3.1《极限挑战》的明星效应概述 6
3.2问卷调查分析 6
3.3结论 11
3.3.1明星效应对中华门城堡景区的积极影响 11
3.3.2明星效应对中华门城堡景区的消极影响 12
第四章 中华门城堡的明星效应优化策略 13
4.1引导拍摄资源 13
4.2创新体验活动 13
4.3选择高认知度的明星 13
4.4保障景区信息传播准确 13
4.5营造良好的旅游形象 14
4.6稳定消费价格 14
4.7打造良好的质量、特色 14
结束语 15
1.研究结论 15
2 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: @351916072@
.研究不足 15
3.研究展望 16
致 谢 17
参考文献 18
第一章 绪论
1.1研究背景
随着社会经济的发展、信息传递的日益便捷，网络、电视媒体对于传统宣传方式的冲击，旅游市场更是进入了竞争时代，旅游目的地之间的竞争也越发激烈。许多老牌的旅游目的地凭借长期积累的人气已经拥有了很大的知名度和稳定的游客量，而对于一些不太为大众所熟知的旅游地点，在通过有明星参与的节目后，瞬间成为大家奔走相告的热门景点。明星作为电视节目中十分重要的因素，加上其自身强大的号召力，明星的影响力肯定会对旅游目的地起着很大的影响，因此分析明星效应对旅游目的地的影响将成为一项非常有现实意义的研究。
然而明星效应对于一些本身已是著名景点的旅游目的地——中华门城堡景区而言是否也有与之类似的影响，就无法有个明确的定论。明星宣传作为一种比较有效的宣传手段，对南京的中华门城堡景区产生的影响如何，应该采取什么样的营销方式，才能在南京这个有着众多旅游产品资源的市场中形成独特鲜明的形象，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出，在这个背景下，展开这次研究。
1.2研究内容
本论文主要包括以下四个部分：
第一部分为绪论。介绍明星效应的相关研究背景、研究现状、研究内容和研究方法，分析其目的和意义。
第二部分为明星效应的价值解析。解释其概念，然后结合传播学理论、经济学理论、营销学理论等建立研究的理论基础,分析其价值。
第三部分为明星效应对于景区的具体影响分析。主要从形象影响、经济影响、营销影响等方面来阐述明星效应的影响方面,分析其可能产生的积极影响和消极影响。通过问卷分析调查来获取大众关于明星效应对于景区影响的看法，从中获得研究数据，丰富本论文的论据，使得结论更具有实践意义。
第四部分提出明星效应对景区影响的优化策略。根据上述分析明星效应所能带来的影响结果,指出其可能存在的问题,并提供一些切实有效的营销优化思路。
1.3研究方法 文献研究法
根据自己的研究课题，通过查阅学校图书馆的相关图书、报告等可以利用和参考的文献资料，对文献资料进行整理、分析，比较各种观点，提出自己的一些意见。依据资料最大限度地保证论文的准确、严谨，从而正确地了解、掌握所要研究的问题，帮助论文研究。
（2）实地考察法
去研究案例地中华门城堡景区进行直观的调查，对自己观察到的现象进行分析，努力把握住考察对象的特点，结合文献资料进行研究。
（3）问卷调查法
这是本文主要的研究方法。对调查搜集到的数据进行整理、分析、归纳,从中发现问题，为论文研究提供实际数据，支撑结论分析。
1.4国内外研究现状
1.4.1国内研究现状
邱璐璐（2015）指出明星就像是一个有价值的品牌，这是随着社会的发展而必然会产生的一种娱乐现象。在袁瑞贤、马国庆（2011）的研究中指出，明星代言和明星广告是如今商品市场中重要的营销手段和品牌推广手段之一。因为名人在宣传过程中被认为对受众人群在吸引注意、情绪唤醒等方面存在一定的影响作用[1]。董宁（2015）认为“明星效应”所带来的经济价值增长不可估量。尤其是在产品营销市场中，借助明星的商业价值，可以设计出具有一定知名度、深受消费者喜爱的“明星产品”。消费者对这个明星有信任感，愿意相信他所推荐的产品，通过多方面的广告推广，人们对产品和明星有了更多认识，形成口碑营销，使得产品在明星效应的光环下推广得更加成功、更加顺利。赵冬晶（2015）在对明星奇观的产生和消费中提出，明星及其作品和事件构成了媒体文化重要的一部分——明星奇观。近几年来,电视娱乐节目重新聚焦明星大腕,电视荧屏呈现出星光熠熠的局面，掀起收视狂潮,节目中的明星影响力飙升[2]。张蔷（2010）提出粉丝经济以情绪资本为核心，以粉丝社区为营销手段，增值情绪资本。粉丝经济以消费者为主导，从消费者的情感出发，企业借力使力，达到为产品与偶像增值情绪资本的目的[3]。
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