合理制定5a级景区门票价格的分析以瘦西湖景区为例(附件)【字数：9613】
摘 要景区门票价格是由景区通过对游客收取一定费用,用于景区投资、景区管理等多方面的综合价格制定。从我国5A级景区门票收取状况来看，当前景区门票定价普遍存在价格过高的现象。过高的门票价格既给旅游经济造成一定损害，同时也使得消费者的利益得不到最优化。本文基于我国5A级景区门票定价现状进行分析，指出国内当前景区门票定价所存在的问题，包括景区门票定价缺乏灵活性，景区收入来源过于单一等问题，并以瘦西湖景区为个案，对比价格变动前后的合理性，突出合理定价的重要性，最后提出合理建议，如改革旅游景区管理制度、完善景区定价法规制度、促进景区经济结构调整等。
目 录
第一章 绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究意义 1
1.3研究方法 1
1.4研究内容 2
第二章 国内5A级景区门票定价现状 3
2.1我国5A级景区票价较高 3
2.2近几年我国5A级景区价格上涨势头已被稀释 3
2.3不同5A级景区类型定价状况 4
2.4不同区域5A级景区定价有明显地域差异 5
第三章 景区门票定价存在问题及分析 6
3.1景区门票定价现状总结 6
3.2景区门票价格过高的原因分析 6
3.3景区门票价格过高带来的危害性 7
3.4合理制定景区门票价格考虑因素 8
第四章 个案分析：瘦西湖景区价格调整前后对比 10
4.1瘦西湖简介 10
4.2瘦西湖门票价格逐渐提高的不合理性 10
4.3瘦西湖景区门票现行定价策略的合理性 11
第五章 景区门票合理定价的建议 12
5.1改革景区管理体制 12
5.2完善景区定价法规制度 12
5.3促进景区经济结构调整 12
5.4拓宽景区资金收入渠道 12
5.5适当考虑阶段定价策略 13
结束语 14
致 谢 15
参考文献 16
第一章 绪论
1.1研究背景
在我国经济迅速发展的同时，外出 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072$
游玩的人数在日益增加，旅游业的产值和社会影响力也在逐渐增加。对于很多城市来说，旅游业带来的收入逐渐成为当地收入的重要来源。而作为旅游业的主要收入来源，门票价格自然引起人们的广泛关注。
自2002年10月，杭州拆除西湖周边围墙，实行24小时免费开放杭州公园的政策，西湖景区成为全国第一个不收取门票的5A级景区。西湖景区实行免费政策十多年来，在景区的保护、管理方式等方面都有了一定的创新，这一举措促进了杭州城市经济效益、环境效益、社会效益的和谐发展。西湖景区这种免费模式的成功实施使得许多其他景区纷纷效仿。[1]
与西湖景区不同的是，2004年11月北京颐和园、天坛、故宫、定陵、长陵、八达岭长城等六处世界遗产门票上涨，导致国内其他景区也纷纷效仿。北京“世遗”的涨价，掀起了国内景区的涨价风潮。[2]
因此，本文从我国5A级景区复杂的门票定价现状出发，分析存在的问题，最终提出合理制定景区门票价格的建议。
1.2研究意义
旅游是当今人们娱乐休闲的一种普遍方式。作为第三产业的重要组成部分，旅游业的商业价值以及社会影响力不断增长。当然，作为旅游业产值的重要组成部分——门票的价格与景区客流量及收入等方面有很大的影响。合理的定价既可以一定程度上调控景区参观人数，确保景区环境及人文建筑等免遭破坏，还可以调整不同旅游者对不同景点的参观顺序。由此可以看出，制定合理的门票价格，对于一个景区，乃至于当地旅游业的协调发展有着至关重要的作用，有利于树立良好的口碑，吸引更多的旅客。而本文正是通过对景区门票收费的现状分析，权衡门票定价政策的利弊得失，进而提出一些多数游客心中认定的较为合理的定价建议。
1.3研究方法
文献检索与实地考察相结合：通过文献检索的资料为自己的研究提供现有的理论支持；通过扬州瘦西湖景区以及其他同类型景区（例如南京玄武湖、杭州西湖等）的实地考察，请教游客、当地住民以及景区职员，了解景区现状以及人们对景区门票看法。
1.4研究内容
杭州西湖的免费，北京“世遗”的涨价风潮，有关景区门票价格的收取争议不断，不仅影响景区形象，也降低游客体验感，门票制定一直以来很难做到使各种利益主体达到共赢的局面。因此，如何合理制定景区门票价格成为本文研究的主要内容。具体研究内容如下：
第一部分绪论部分，从研究背景出发，指出研究意义，分析研究方法，引出研究内容。
第二部分国内5A级景区门票定价现状。
第三部分国内5A级景区门票定价相关分析。
第四部分以瘦西湖为个例分析景区价格改变前后合理性。
第五部分合理制定景区门票价格的建议。
第二章 国内5A级景区门票定价现状
2.1我国5A级景区票价较高
如图21景区门票价格区间分布图所示，据国家旅游局官网上统计，全国目前有5A级景区249家，其中234家景区是收费的，免费景区仅15家，约占6%。通过对景区淡旺季价格的整理，234家收费的5A级景区平均票价超过100元，收费的景区中门票在50元以上的有204家，约占87%；100元以上的景区135家，约占58%；150元以上的景区81家，约占35%；200元以上的景区25家，约占10%。各种价格水平的景区门票价格区间分布图如图21。如果想要游玩所有景区，仅仅是门票费用就需要大约2.5万元。
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图21 景区门票价格区间分布图
2.2 近几年我国5A级景区价格上涨势头已被稀释
目 录
第一章 绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究意义 1
1.3研究方法 1
1.4研究内容 2
第二章 国内5A级景区门票定价现状 3
2.1我国5A级景区票价较高 3
2.2近几年我国5A级景区价格上涨势头已被稀释 3
2.3不同5A级景区类型定价状况 4
2.4不同区域5A级景区定价有明显地域差异 5
第三章 景区门票定价存在问题及分析 6
3.1景区门票定价现状总结 6
3.2景区门票价格过高的原因分析 6
3.3景区门票价格过高带来的危害性 7
3.4合理制定景区门票价格考虑因素 8
第四章 个案分析：瘦西湖景区价格调整前后对比 10
4.1瘦西湖简介 10
4.2瘦西湖门票价格逐渐提高的不合理性 10
4.3瘦西湖景区门票现行定价策略的合理性 11
第五章 景区门票合理定价的建议 12
5.1改革景区管理体制 12
5.2完善景区定价法规制度 12
5.3促进景区经济结构调整 12
5.4拓宽景区资金收入渠道 12
5.5适当考虑阶段定价策略 13
结束语 14
致 谢 15
参考文献 16
第一章 绪论
1.1研究背景
在我国经济迅速发展的同时，外出 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072$
游玩的人数在日益增加，旅游业的产值和社会影响力也在逐渐增加。对于很多城市来说，旅游业带来的收入逐渐成为当地收入的重要来源。而作为旅游业的主要收入来源，门票价格自然引起人们的广泛关注。
自2002年10月，杭州拆除西湖周边围墙，实行24小时免费开放杭州公园的政策，西湖景区成为全国第一个不收取门票的5A级景区。西湖景区实行免费政策十多年来，在景区的保护、管理方式等方面都有了一定的创新，这一举措促进了杭州城市经济效益、环境效益、社会效益的和谐发展。西湖景区这种免费模式的成功实施使得许多其他景区纷纷效仿。[1]
与西湖景区不同的是，2004年11月北京颐和园、天坛、故宫、定陵、长陵、八达岭长城等六处世界遗产门票上涨，导致国内其他景区也纷纷效仿。北京“世遗”的涨价，掀起了国内景区的涨价风潮。[2]
因此，本文从我国5A级景区复杂的门票定价现状出发，分析存在的问题，最终提出合理制定景区门票价格的建议。
1.2研究意义
旅游是当今人们娱乐休闲的一种普遍方式。作为第三产业的重要组成部分，旅游业的商业价值以及社会影响力不断增长。当然，作为旅游业产值的重要组成部分——门票的价格与景区客流量及收入等方面有很大的影响。合理的定价既可以一定程度上调控景区参观人数，确保景区环境及人文建筑等免遭破坏，还可以调整不同旅游者对不同景点的参观顺序。由此可以看出，制定合理的门票价格，对于一个景区，乃至于当地旅游业的协调发展有着至关重要的作用，有利于树立良好的口碑，吸引更多的旅客。而本文正是通过对景区门票收费的现状分析，权衡门票定价政策的利弊得失，进而提出一些多数游客心中认定的较为合理的定价建议。
1.3研究方法
文献检索与实地考察相结合：通过文献检索的资料为自己的研究提供现有的理论支持；通过扬州瘦西湖景区以及其他同类型景区（例如南京玄武湖、杭州西湖等）的实地考察，请教游客、当地住民以及景区职员，了解景区现状以及人们对景区门票看法。
1.4研究内容
杭州西湖的免费，北京“世遗”的涨价风潮，有关景区门票价格的收取争议不断，不仅影响景区形象，也降低游客体验感，门票制定一直以来很难做到使各种利益主体达到共赢的局面。因此，如何合理制定景区门票价格成为本文研究的主要内容。具体研究内容如下：
第一部分绪论部分，从研究背景出发，指出研究意义，分析研究方法，引出研究内容。
第二部分国内5A级景区门票定价现状。
第三部分国内5A级景区门票定价相关分析。
第四部分以瘦西湖为个例分析景区价格改变前后合理性。
第五部分合理制定景区门票价格的建议。
第二章 国内5A级景区门票定价现状
2.1我国5A级景区票价较高
如图21景区门票价格区间分布图所示，据国家旅游局官网上统计，全国目前有5A级景区249家，其中234家景区是收费的，免费景区仅15家，约占6%。通过对景区淡旺季价格的整理，234家收费的5A级景区平均票价超过100元，收费的景区中门票在50元以上的有204家，约占87%；100元以上的景区135家，约占58%；150元以上的景区81家，约占35%；200元以上的景区25家，约占10%。各种价格水平的景区门票价格区间分布图如图21。如果想要游玩所有景区，仅仅是门票费用就需要大约2.5万元。
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图21 景区门票价格区间分布图
2.2 近几年我国5A级景区价格上涨势头已被稀释
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