自媒体环境中企业品牌传播策略研究
本论文旨在研究媒体环境下的企业品牌传播策略。首先本文介绍了媒体新环境的含义和特点，并详细阐述了自媒体的定义。其次，通过研究自媒体环境中企业品牌传播现状与自媒体对企业品牌传播各方面的影响，有针对性地提出企业品牌传播方式和策略，最后以沪江为例，通过调研与访谈，整理分析出沪江在自媒体环境中的品牌传播问题，并以此为沪江设计在自媒体环境下应该实施的品牌传播措施。关键词：媒体环境；自媒体；品牌传播；传播策略目 录
0引言 1
1 媒体新环境 1
1.1媒体新环境的特点 1
1.2自媒体 2
2自媒体环境中企业品牌传播 2
2.1品牌传播 2
2.2品牌传播策略考虑的因素 3
2.3自媒体环境下企业品牌传播的现状 4
2.4自媒体对企业品牌传播的影响 4
3自媒体环境中企业的品牌传播策略 5
3.1个性化品牌传播策略 6
3.2互动化品牌传播策略 6
3.3精准化品牌传播策略 6
3.4构建自媒体环境下企业品牌传播策略模型 7
4沪江的品牌传播 9
4.1沪江简介 9
4.2自媒体环境中沪江品牌传播现状 9
4.3自媒体对沪江品牌传播的影响 10
4.4自媒体环境中沪江品牌传播措施 11
结论 13
致谢 14
参考文献 15
自媒体环境中企业品牌传播策略研究
0引言
人类发展传播史上，曾经出现过以报纸、广播等传播媒介为基础的传统媒体和以互联网、手机媒体等新兴媒介为主兼容多媒体发展技术的新媒体，但是随着互联网的发展普及，已经使全球成为一个公共信息平台，出现以微博、微信为代表的自媒体时代。然而，在各个媒体时代，企业的品牌传播策略都有所不同。自媒体作为一个新兴媒体，对企业如何进行品牌传播有更大的影响。品牌对于一个企业来说是至关重要的，它是企业参与市场竞争、建立品牌忠诚度、树立企业形象的重要保证。
将媒体和品牌联系起来的就是传播，以往企业单靠在报纸、广播、电视等传统媒体上投放广告的方式来进行品牌传播，通过品牌传播，企业可以提升
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信息平台，出现以微博、微信为代表的自媒体时代。然而，在各个媒体时代，企业的品牌传播策略都有所不同。自媒体作为一个新兴媒体，对企业如何进行品牌传播有更大的影响。品牌对于一个企业来说是至关重要的，它是企业参与市场竞争、建立品牌忠诚度、树立企业形象的重要保证。
将媒体和品牌联系起来的就是传播，以往企业单靠在报纸、广播、电视等传统媒体上投放广告的方式来进行品牌传播，通过品牌传播，企业可以提升品牌声誉和认知度，培养消费者对品牌的忠诚度，保持服务和产品的一致性等[1]。但是在新媒体环境下，企业单纯依靠一种媒体资源，很难获得期望的传播效果。企业如何充分利用自媒体的优点，整合公司的各种媒体资源，构建创新的企业自媒体平台来进行企业的品牌传播，是本文的主要研究目的。
1 媒体新环境
新媒体是相对于传统媒体而言，是利用数字技术，网络技术，移动技术，通过互联网，无线通信网，有线网络等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态，比如数字电视、数字电影、触摸媒体、手机网络等[2]。
1.1媒体新环境的特点
(1)自由、平等的话语空间
社交媒体的“低门槛”进入，使社会大众都拥有了一个属于自己的平台。在这个平台上，每个人都是信息的创造者和传播者，可以发表自己的所见所闻所感，也可以对某一个事件进行评论，甚至对某一些权威性的内容提出自己不同的看法。传统媒体在传播信息时，只是以传播者为主体，社会大众只是站在一个旁观者的角度上被动地接受信息，也很难让传播者及时收到受众对信息的反应，而在新媒体环境下，社会大众是信息的制造者和传播者，不仅仅满足于接受信息。在新环境下，人们的话语空间得到了较大程度的扩展，并且能够比较自由、平等的利用自己的话语权[3]。
0引言 1
1 媒体新环境 1
1.1媒体新环境的特点 1
1.2自媒体 2
2自媒体环境中企业品牌传播 2
2.1品牌传播 2
2.2品牌传播策略考虑的因素 3
2.3自媒体环境下企业品牌传播的现状 4
2.4自媒体对企业品牌传播的影响 4
3自媒体环境中企业的品牌传播策略 5
3.1个性化品牌传播策略 6
3.2互动化品牌传播策略 6
3.3精准化品牌传播策略 6
3.4构建自媒体环境下企业品牌传播策略模型 7
4沪江的品牌传播 9
4.1沪江简介 9
4.2自媒体环境中沪江品牌传播现状 9
4.3自媒体对沪江品牌传播的影响 10
4.4自媒体环境中沪江品牌传播措施 11
结论 13
致谢 14
参考文献 15
自媒体环境中企业品牌传播策略研究
0引言
人类发展传播史上，曾经出现过以报纸、广播等传播媒介为基础的传统媒体和以互联网、手机媒体等新兴媒介为主兼容多媒体发展技术的新媒体，但是随着互联网的发展普及，已经使全球成为一个公共信息平台，出现以微博、微信为代表的自媒体时代。然而，在各个媒体时代，企业的品牌传播策略都有所不同。自媒体作为一个新兴媒体，对企业如何进行品牌传播有更大的影响。品牌对于一个企业来说是至关重要的，它是企业参与市场竞争、建立品牌忠诚度、树立企业形象的重要保证。
将媒体和品牌联系起来的就是传播，以往企业单靠在报纸、广播、电视等传统媒体上投放广告的方式来进行品牌传播，通过品牌传播，企业可以提升
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信息平台，出现以微博、微信为代表的自媒体时代。然而，在各个媒体时代，企业的品牌传播策略都有所不同。自媒体作为一个新兴媒体，对企业如何进行品牌传播有更大的影响。品牌对于一个企业来说是至关重要的，它是企业参与市场竞争、建立品牌忠诚度、树立企业形象的重要保证。
将媒体和品牌联系起来的就是传播，以往企业单靠在报纸、广播、电视等传统媒体上投放广告的方式来进行品牌传播，通过品牌传播，企业可以提升品牌声誉和认知度，培养消费者对品牌的忠诚度，保持服务和产品的一致性等[1]。但是在新媒体环境下，企业单纯依靠一种媒体资源，很难获得期望的传播效果。企业如何充分利用自媒体的优点，整合公司的各种媒体资源，构建创新的企业自媒体平台来进行企业的品牌传播，是本文的主要研究目的。
1 媒体新环境
新媒体是相对于传统媒体而言，是利用数字技术，网络技术，移动技术，通过互联网，无线通信网，有线网络等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态，比如数字电视、数字电影、触摸媒体、手机网络等[2]。
1.1媒体新环境的特点
(1)自由、平等的话语空间
社交媒体的“低门槛”进入，使社会大众都拥有了一个属于自己的平台。在这个平台上，每个人都是信息的创造者和传播者，可以发表自己的所见所闻所感，也可以对某一个事件进行评论，甚至对某一些权威性的内容提出自己不同的看法。传统媒体在传播信息时，只是以传播者为主体，社会大众只是站在一个旁观者的角度上被动地接受信息，也很难让传播者及时收到受众对信息的反应，而在新媒体环境下，社会大众是信息的制造者和传播者，不仅仅满足于接受信息。在新环境下，人们的话语空间得到了较大程度的扩展，并且能够比较自由、平等的利用自己的话语权[3]。
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