web2.0时代下城市品牌传播研究(附件)
城市人口日益扩大，城市规模与日俱增，中国城市化程度的不断加深使得城市之间的竞争愈演愈烈。在发展要素的竞争中，许多城市为了彰显自己的城市个性，会结合自身的历史文化、地域特色、自然资源等树立城市品牌。如何才能让更多的人了解自己的城市品牌，提升城市知名度从而获得发展要素，这成为许多城市在城市品牌传播中所要面临的问题。淮安地处京杭大运河和古淮河的十字交叉点，是历代漕运的重要孔道，根据自身独特的地理位置与历史文化，淮安市树立了“运河之都”的城市品牌，并积极推进大运河文化带的建设，宣传其城市品牌，以获得城市发展。但是，在问卷调查过程中可以发现，淮安城市品牌的传播力度与效果与国内发达城市相比，还存在着一定的差距。理清淮安在城市品牌传播中存在的问题，该如何结合城市的特色进行城市品牌传播是淮安目前需要解决的问题。本文通过对淮安城市品牌传播现状进行调研，并对调研结果进行分析，总结出淮安在目前城市品牌传播中出现的问题，根据国内外其他城市品牌传播的经验，结合Web2.0的时代背景及城市的情况，提出城市品牌传播的建议，以扩大城市传播力度，提高城市影响力，获得更长远的发展。关键词 城市品牌，城市品牌传播，Web2.0时代
目 录
1 绪论 1
1.1 选题研究背景及意义 1
1.2 选题研究内容及方法 1
1.3 国内外研究现状综述 2
2 Web2.0时代及城市品牌理论概述 3
2.1 Web2.0时代概述 3
2.2 城市品牌概述 3
2.3 淮安城市概述 4
2.4 淮安城市品牌定位概述 4
2.5 Web2.0时代下城市品牌传播概述 5
3 Web2.0时代下淮安城市品牌传播调研过程及结果分析 5
3.1 调研前期准备 5
3.2 调研过程 6
3.3 调研结果分析 8
4 Web2.0时代下淮安城市品牌传播SWOT分析 11
4.1 Web2.0时代下淮安城市品牌传播优势分析 11
4.2 Web2.0时代下淮安城市品牌传播劣势分析 12
4.3 Web2.0时代下淮安城市品牌 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: &351916072&
传播机会分析 13
4.4 Web2.0时代下淮安城市品牌传播威胁分析 14
5 Web2.0时代下淮安城市品牌传播建议 15
5.1 Web2.0时代下城市品牌传播优势与机会相结合（SO） 15
5.2 Web2.0时代下利用机会来克服城市品牌传播弱点（WO） 15
5.3 Web2.0时代下利用城市品牌传播优势减轻威胁（ST） 16
5.4 Web2.0时代下减少城市品牌传播弱点，回避威胁（WT） 16
结 论 17
致 谢 18
参 考 文 献 19
附录A Web2.0时代下淮安城市品牌传播调查问卷 20
附录B Web2.0时代下淮安城市品牌传播调查问卷结果 22
1 绪论
1.1 选题研究背景及意义
截至2016年，中国城镇人口数占总人口数的比重为57.35%，城市规模日益扩大，伴随着城市化程度的加深，城市与城市之间的竞争也日趋激烈，为了获得发展的主动权，许多城市都为了提高自身城市的知名度与影响力而发展城市品牌。城市品牌是一座城市的灵魂，能够为城市带来巨大的向心力、凝聚力、辐射力，是城市核心竞争力的体现，城市品牌传播的广度与深度影响着城市的发展，关系到城市是否能够拥有较高的知名度与影响力。
目前，中国有许多城市都结合自身的文化传承、历史资源或者特色产业等，建立起了自己的城市品牌，有许多城市的城市品牌已经成熟起来，并且扬名海内外，但是，不同城市的城市品牌知名度却不尽相同，许多中小城市的城市品牌建设起步比较晚，城市品牌的传播力度较弱，传播手段也缺少理论指导和规划性，城市品牌不鲜明的城市，很难让人对其有较为深刻的印象，产生吸引力，从而无法提高城市知名度，阻碍城市发展。
城市品牌的传播离不开网络的助力，随着Web2.0时代的到来，城市品牌的传播已成为城市发展的重要课题，大量新媒体和新的媒体形式不断涌现，如何才能在信息泛滥的网络中，吸引大众的眼球，传播自己的城市品牌，成为了需要城市品牌传播者需要面临的问题。
淮安作为古老的“运河之都”，城市品牌的传播还存在着许多问题，如何进一步扩大淮安城市品牌的传播，这是当地政府、媒体、市民都要考虑的问题，充分地进行城市品牌传播，以提高城市知名度，获得发展的主动权，从而提高城市的核心竞争力，再创城市辉煌。
1.2 选题研究内容及方法
1.2.1 选题研究内容
随着城市化进程不断加深，我国城市之间关于城市品牌的竞争也日益激烈，城市品牌传播度越广，城市知名度越高，城市越容易获得发展的主动权。本文主要研究淮安市的城市品牌传播情况，并进行分析研究，结合国内外优秀的城市品牌宣经验，提出建议性宣传措施，使城市获得更多的发展要素。
1.2.2 选题研究方法
本选题的研究方法主要有以下四种：
一、文献分析法
本文通过对Web2.0及与城市品牌相关文献的搜集、鉴别、整理及研究，形成对选题《Web2.0时代下淮安城市品牌传播研究》的认知。
二、调查问卷法
通过发放《Web2.0时代下淮安城市品牌传播》调查问卷，搜集相关选题研究数据资料，然后进行回收整理、统计和研究分析。
三、统计分析法
根据调查问卷及相关文献收集到的数据，运用统计图、统计表直观地对比表达出来，并加以分析数据的含义与影响。
四、SWOT分析法
通过对Web2.0时代下淮安城市品牌传播的优势、劣势、机会、威胁进行分析，从而根据研究结果提出在新的网络环境背景下城市品牌传播建议。
1.3 国内外研究现状综述
1.3.1 国外研究现状
城市作为一种产品，具有有形（房屋、建筑物、道路等）和无形（价值、信息、知识、形象、身份、品牌、文化等）的属性[1]，换句话说，城市将品牌作为一种工具来定义和实现自己的有吸引力的职位和关键受众心中积极的看法。在过去的三十年里，城市品牌作为一项研究迅速发展，城市之间相互竞争以满足公民、投资者和旅游者等目标群体的需要，并试图实现可持续的竞争优势。拥有较高知名度和影响力的城市就能够占据发展的主动权，因此，城市品牌的塑造和传播就成为了城市的生存与发展有关的重要课题。由此可见发展与传播城市品牌的重要性，城市品牌不仅能够丰富城市的文化内涵，更能为一座城市带来不可估量的经济利益。
目 录
1 绪论 1
1.1 选题研究背景及意义 1
1.2 选题研究内容及方法 1
1.3 国内外研究现状综述 2
2 Web2.0时代及城市品牌理论概述 3
2.1 Web2.0时代概述 3
2.2 城市品牌概述 3
2.3 淮安城市概述 4
2.4 淮安城市品牌定位概述 4
2.5 Web2.0时代下城市品牌传播概述 5
3 Web2.0时代下淮安城市品牌传播调研过程及结果分析 5
3.1 调研前期准备 5
3.2 调研过程 6
3.3 调研结果分析 8
4 Web2.0时代下淮安城市品牌传播SWOT分析 11
4.1 Web2.0时代下淮安城市品牌传播优势分析 11
4.2 Web2.0时代下淮安城市品牌传播劣势分析 12
4.3 Web2.0时代下淮安城市品牌 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: &351916072&
传播机会分析 13
4.4 Web2.0时代下淮安城市品牌传播威胁分析 14
5 Web2.0时代下淮安城市品牌传播建议 15
5.1 Web2.0时代下城市品牌传播优势与机会相结合（SO） 15
5.2 Web2.0时代下利用机会来克服城市品牌传播弱点（WO） 15
5.3 Web2.0时代下利用城市品牌传播优势减轻威胁（ST） 16
5.4 Web2.0时代下减少城市品牌传播弱点，回避威胁（WT） 16
结 论 17
致 谢 18
参 考 文 献 19
附录A Web2.0时代下淮安城市品牌传播调查问卷 20
附录B Web2.0时代下淮安城市品牌传播调查问卷结果 22
1 绪论
1.1 选题研究背景及意义
截至2016年，中国城镇人口数占总人口数的比重为57.35%，城市规模日益扩大，伴随着城市化程度的加深，城市与城市之间的竞争也日趋激烈，为了获得发展的主动权，许多城市都为了提高自身城市的知名度与影响力而发展城市品牌。城市品牌是一座城市的灵魂，能够为城市带来巨大的向心力、凝聚力、辐射力，是城市核心竞争力的体现，城市品牌传播的广度与深度影响着城市的发展，关系到城市是否能够拥有较高的知名度与影响力。
目前，中国有许多城市都结合自身的文化传承、历史资源或者特色产业等，建立起了自己的城市品牌，有许多城市的城市品牌已经成熟起来，并且扬名海内外，但是，不同城市的城市品牌知名度却不尽相同，许多中小城市的城市品牌建设起步比较晚，城市品牌的传播力度较弱，传播手段也缺少理论指导和规划性，城市品牌不鲜明的城市，很难让人对其有较为深刻的印象，产生吸引力，从而无法提高城市知名度，阻碍城市发展。
城市品牌的传播离不开网络的助力，随着Web2.0时代的到来，城市品牌的传播已成为城市发展的重要课题，大量新媒体和新的媒体形式不断涌现，如何才能在信息泛滥的网络中，吸引大众的眼球，传播自己的城市品牌，成为了需要城市品牌传播者需要面临的问题。
淮安作为古老的“运河之都”，城市品牌的传播还存在着许多问题，如何进一步扩大淮安城市品牌的传播，这是当地政府、媒体、市民都要考虑的问题，充分地进行城市品牌传播，以提高城市知名度，获得发展的主动权，从而提高城市的核心竞争力，再创城市辉煌。
1.2 选题研究内容及方法
1.2.1 选题研究内容
随着城市化进程不断加深，我国城市之间关于城市品牌的竞争也日益激烈，城市品牌传播度越广，城市知名度越高，城市越容易获得发展的主动权。本文主要研究淮安市的城市品牌传播情况，并进行分析研究，结合国内外优秀的城市品牌宣经验，提出建议性宣传措施，使城市获得更多的发展要素。
1.2.2 选题研究方法
本选题的研究方法主要有以下四种：
一、文献分析法
本文通过对Web2.0及与城市品牌相关文献的搜集、鉴别、整理及研究，形成对选题《Web2.0时代下淮安城市品牌传播研究》的认知。
二、调查问卷法
通过发放《Web2.0时代下淮安城市品牌传播》调查问卷，搜集相关选题研究数据资料，然后进行回收整理、统计和研究分析。
三、统计分析法
根据调查问卷及相关文献收集到的数据，运用统计图、统计表直观地对比表达出来，并加以分析数据的含义与影响。
四、SWOT分析法
通过对Web2.0时代下淮安城市品牌传播的优势、劣势、机会、威胁进行分析，从而根据研究结果提出在新的网络环境背景下城市品牌传播建议。
1.3 国内外研究现状综述
1.3.1 国外研究现状
城市作为一种产品，具有有形（房屋、建筑物、道路等）和无形（价值、信息、知识、形象、身份、品牌、文化等）的属性[1]，换句话说，城市将品牌作为一种工具来定义和实现自己的有吸引力的职位和关键受众心中积极的看法。在过去的三十年里，城市品牌作为一项研究迅速发展，城市之间相互竞争以满足公民、投资者和旅游者等目标群体的需要，并试图实现可持续的竞争优势。拥有较高知名度和影响力的城市就能够占据发展的主动权，因此，城市品牌的塑造和传播就成为了城市的生存与发展有关的重要课题。由此可见发展与传播城市品牌的重要性，城市品牌不仅能够丰富城市的文化内涵，更能为一座城市带来不可估量的经济利益。
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