电子商务企业的竞争战略研究(附件)
随着互联网的发展和普及，电子商务应运而生。与传统企业相比较,电子商务不受时间的约束,也打破了空间的制约,使交易的效率大幅提高、成本进一步下降,在促进我国经济发展、商业模式创新等方面都产生了巨大的影响。随着竞争的白热化，如何突破重围赢取一席之地，则成为了电子商务企业可持续发展的关键问题。 唯品会作为B2C电商企业，目前已经与阿里巴巴、京东共同成为了我国电商行业的三大巨头。其在短时间内取得的优异成绩给同类型的电商企业带来良好示范，在经营理念和战略制定等方面具有重要的研究意义。本文以唯品会作为分析对象，通过多种竞争战略研究工具对其目前的发展方向及所存在的问题进行深入研究，并针对问题制定相应的竞争战略实施措施，从而为我国电商企业制定合理的竞争战略做出指导性参考。关键词 电子商务企业，竞争战略，PEST，五力模型，SWOT分析
目 录
1 引言1
2 相关研究综述1
2.1 电子商务企业1
2.2 战略管理理论3
2.3 竞争战略的研究工具综述5
3 电子商务企业的战略环境分析7
3.1 电子商务企业PEST分析7
3.2 电子商务企业五力模型分析9
3.3 电子商务企业SWOT分析11
4 唯品会的竞争战略12
4.1 唯品会的经营现状及发展方向12
4.2 唯品会的竞争战略分析13
4.3 唯品会竞争战略的目标与选择19
4.4 唯品会竞争战略的实施措施20
结论22
致谢23
参考文献24
1 引言
20世纪末,互联网的诞生标志着第三次生产力革命的开端,信息化的文明时代随之到来。得益于互联网的领先发展,美国成为了电子商务的发源地。随后,英法德日和新加坡等多个国家都加入了电子商务这个浪潮中。多个国家电子商务的起步与蓬勃发展给我国做了良好示范,1997年,涵盖电子商务内容的信息化建设规划首次在我国提出,并将其作为国民经济发展的新力量。
90年代末,阿里巴巴的成立标志着我国电商行业的开端,并逐步取得稳定发展。随着淘宝、京东、唯品会等电商平台相继 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: @351916072@
成立并迅速占领市场,电子商务企业的竞争进入白热化阶段。此外,国民经济的稳定发展,消费者消费水平逐渐提升,需求差异愈发多样性的趋势下,电子商务也取得了新的发展,逐渐从片面追求低价格向追求品质和增值服务转变。但电商行业迅猛发展的同时也引发了同质化竞争、恶性价格战等问题。深入分析产生这些问题的原因,我们可以发现大部分的电商企业忽略了盈利的重要性,盲目追求规模增长,恶性竞争,没有形成品牌差异化和核心竞争力。长时间的价格战和不精确的市场定位,不仅使利润微薄甚至亏本,同时高额的市场推广费用也让运营成本过高。因此造成长期亏损的局面。忽略企业战略制定的重要性,利用错误的竞争战略,这样的发展模式完全不能充分发挥电子商务的优势。
日益凸显的行业问题阻碍着我国电商行业的前进,必须制定相关的措施促进其发展。总结我国电子商务企业发展的主要问题,即忽略战略规划的重要性、差异化不清晰、盲目竞争等。这些现状对研究我国电子商务企业的竞争战略制定,提出了现实的新课题。唯品会作为国内特卖平台的领头者,其独特的经营模式和清晰的战略规划不仅促进其持续稳定的增长,同时也给行业带来了进步。本文以唯品会为例,通过理论研究和文献研究深入分析我国电子商务的发展现状和战略理论,为我国电商企业制定合理的竞争战略做出指导性参考。
2 相关研究综述
2.1 电子商务企业
2.1.1 电子商务定义界定
从电子商务的萌发到现在的蓬勃发展,不同学者、政府对电子商务进行了不同的研究。美国政府对其定义是:通过互联网进行的各项商务活动[1]。联合国国际贸易工作组将其范围进行了扩充，他们认为电子商务是包括供应商、客户、政府及其他参与方在内的通过电子工具从事的商务活动[2]。在此基础上，杨坚争提出了电子商务是基于互联网信息技术的各类商业活动,主要包括货物、服务和知识三种贸易[3]。理论研究的发展是动态的,是与时俱进的,目前电子商务也有了新定义。李琪首次提出电子商务分为广义和狭义两种类型[4]。广义指利用电子工具进行的商务活动,狭义是指利用互联网进行的交易活动。
综上所述,本文认为电子商务是依托于互联网技术和计算机技术的一种利用网络平台来进行交易的商务活动总称。
2.1.2 我国电子商务企业发展概况
从1997年发展至今,我国电子商务企业的发展可主要分为以下五个阶段:
1.1997年1999年是我国电子商务的萌芽期,中国化工网、美商网、阿里巴巴、易趣网等B2B、B2C、C2C类型的电子商务网站相继建立,迈出了我国电子商务的发展的第一步。
2.2000年2002年我国电子商务进入冰冻与调整期,在这一时期,慧聪网、卓越网创立,阿里巴巴获得天使投资。此外中国电子商务协会的正式成立和《网上银行业务管理暂行办法》的施行都给我国电子商务的后期发展奠定了良好的基础。
3.2003年2007年是我国电子商务的复苏与高速发展期,2003年非典的爆发,给电子商务带来了发展机遇,阿里巴巴、拍拍网在这一时期取得了快速的发展。与此同时,国家制定了一系列政策法规来支持电子商务的发展,电子商务成为支撑国民经济的新主体,以淘宝网为代表的电子商务平台进入了快速发展时期。
4.2008年2009年,是我国电子商务行业的转型加升级期,在此阶段、凡客诚品、易趣网、百度“有啊”等多家电商企业分别进入不同的领域寻求发展,极大了推动了行业的转型升级。
5.从2010年发展至今,京东、唯品会、苏宁易购等平台式和自营式的模式接踵出现,电子商务步入消费者品质化、个性化时代，物流、税收、法律法规等相关社会问题逐渐凸显。
纵观我国电子商务二十多年的发展历程,从B2B垂直电子商务网站的建立到现在多种经营模式的成熟,其主要原因得益于互联网技术的进步和国家的政策支持。在未来几年,电子商务的飞速发展仍主要受这两种因素的制约。
2.1.3 电子商务企业的重要影响
1.国民经济方面
目 录
1 引言1
2 相关研究综述1
2.1 电子商务企业1
2.2 战略管理理论3
2.3 竞争战略的研究工具综述5
3 电子商务企业的战略环境分析7
3.1 电子商务企业PEST分析7
3.2 电子商务企业五力模型分析9
3.3 电子商务企业SWOT分析11
4 唯品会的竞争战略12
4.1 唯品会的经营现状及发展方向12
4.2 唯品会的竞争战略分析13
4.3 唯品会竞争战略的目标与选择19
4.4 唯品会竞争战略的实施措施20
结论22
致谢23
参考文献24
1 引言
20世纪末,互联网的诞生标志着第三次生产力革命的开端,信息化的文明时代随之到来。得益于互联网的领先发展,美国成为了电子商务的发源地。随后,英法德日和新加坡等多个国家都加入了电子商务这个浪潮中。多个国家电子商务的起步与蓬勃发展给我国做了良好示范,1997年,涵盖电子商务内容的信息化建设规划首次在我国提出,并将其作为国民经济发展的新力量。
90年代末,阿里巴巴的成立标志着我国电商行业的开端,并逐步取得稳定发展。随着淘宝、京东、唯品会等电商平台相继 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: @351916072@
成立并迅速占领市场,电子商务企业的竞争进入白热化阶段。此外,国民经济的稳定发展,消费者消费水平逐渐提升,需求差异愈发多样性的趋势下,电子商务也取得了新的发展,逐渐从片面追求低价格向追求品质和增值服务转变。但电商行业迅猛发展的同时也引发了同质化竞争、恶性价格战等问题。深入分析产生这些问题的原因,我们可以发现大部分的电商企业忽略了盈利的重要性,盲目追求规模增长,恶性竞争,没有形成品牌差异化和核心竞争力。长时间的价格战和不精确的市场定位,不仅使利润微薄甚至亏本,同时高额的市场推广费用也让运营成本过高。因此造成长期亏损的局面。忽略企业战略制定的重要性,利用错误的竞争战略,这样的发展模式完全不能充分发挥电子商务的优势。
日益凸显的行业问题阻碍着我国电商行业的前进,必须制定相关的措施促进其发展。总结我国电子商务企业发展的主要问题,即忽略战略规划的重要性、差异化不清晰、盲目竞争等。这些现状对研究我国电子商务企业的竞争战略制定,提出了现实的新课题。唯品会作为国内特卖平台的领头者,其独特的经营模式和清晰的战略规划不仅促进其持续稳定的增长,同时也给行业带来了进步。本文以唯品会为例,通过理论研究和文献研究深入分析我国电子商务的发展现状和战略理论,为我国电商企业制定合理的竞争战略做出指导性参考。
2 相关研究综述
2.1 电子商务企业
2.1.1 电子商务定义界定
从电子商务的萌发到现在的蓬勃发展,不同学者、政府对电子商务进行了不同的研究。美国政府对其定义是:通过互联网进行的各项商务活动[1]。联合国国际贸易工作组将其范围进行了扩充，他们认为电子商务是包括供应商、客户、政府及其他参与方在内的通过电子工具从事的商务活动[2]。在此基础上，杨坚争提出了电子商务是基于互联网信息技术的各类商业活动,主要包括货物、服务和知识三种贸易[3]。理论研究的发展是动态的,是与时俱进的,目前电子商务也有了新定义。李琪首次提出电子商务分为广义和狭义两种类型[4]。广义指利用电子工具进行的商务活动,狭义是指利用互联网进行的交易活动。
综上所述,本文认为电子商务是依托于互联网技术和计算机技术的一种利用网络平台来进行交易的商务活动总称。
2.1.2 我国电子商务企业发展概况
从1997年发展至今,我国电子商务企业的发展可主要分为以下五个阶段:
1.1997年1999年是我国电子商务的萌芽期,中国化工网、美商网、阿里巴巴、易趣网等B2B、B2C、C2C类型的电子商务网站相继建立,迈出了我国电子商务的发展的第一步。
2.2000年2002年我国电子商务进入冰冻与调整期,在这一时期,慧聪网、卓越网创立,阿里巴巴获得天使投资。此外中国电子商务协会的正式成立和《网上银行业务管理暂行办法》的施行都给我国电子商务的后期发展奠定了良好的基础。
3.2003年2007年是我国电子商务的复苏与高速发展期,2003年非典的爆发,给电子商务带来了发展机遇,阿里巴巴、拍拍网在这一时期取得了快速的发展。与此同时,国家制定了一系列政策法规来支持电子商务的发展,电子商务成为支撑国民经济的新主体,以淘宝网为代表的电子商务平台进入了快速发展时期。
4.2008年2009年,是我国电子商务行业的转型加升级期,在此阶段、凡客诚品、易趣网、百度“有啊”等多家电商企业分别进入不同的领域寻求发展,极大了推动了行业的转型升级。
5.从2010年发展至今,京东、唯品会、苏宁易购等平台式和自营式的模式接踵出现,电子商务步入消费者品质化、个性化时代，物流、税收、法律法规等相关社会问题逐渐凸显。
纵观我国电子商务二十多年的发展历程,从B2B垂直电子商务网站的建立到现在多种经营模式的成熟,其主要原因得益于互联网技术的进步和国家的政策支持。在未来几年,电子商务的飞速发展仍主要受这两种因素的制约。
2.1.3 电子商务企业的重要影响
1.国民经济方面
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