迪奥中国地区品牌战略现状研究
当今世界已进入国际品牌竞争时代，品牌已成为千家万户熟知的一种新的国际语言。在市场上确立产品的地位，树立企业形象是一种有效的市场竞争手段，也是企业市场竞争战略的重要组成部分，品牌将成为企业成功的标志。自从提出地球村的口号，全世界的经济贸易市场已经成为一个整体，这个市场跨越时间区域的限制，世界各地的商品被全球各地的人们所认知了解，在市场扩大消费人群增加的同时，各品牌的竞争强度也越来越大，由于消费者的可选同类商品的范围扩大，所以如何让自己的商品可以在第一时间得到消费者的认可是每一个厂商最关注的。消费者在选择商品时最看重的就是它的品质、机能等，由于一个商品承载很多不同角度的属性，所以每一个商家都会为自己制造的带有多种属性的产品创造一个代名词，我们称其为品牌，打造品牌是让消费者记住商品属性的最直观的办法。在当今社会打造属于自己的品牌，谁选择了正确的品牌战略，谁有主动权，就可以先发制人。因此选择什么品牌战略，成为企业决策者的首要关注和考虑的事情。本文主要探讨迪奥的品牌战略现状，以及在中国地区实施品牌战略出现的问题，并对这些问题提出一些解决的建议以及对策。关键词 迪奥，品牌，品牌定位，品牌维护，品牌延伸，品牌营销
目 录
1 引言 1
1.1 研究背景 1
1.2 研究意义 1
2 相关理论概述 2
2.1 品牌的概念 2
2.2 品牌的作用 2
2.3 品牌战略的概念 3
2.4 实施品牌战略的意义 4
3 迪奥品牌战略现状 4
3.1 迪奥简介 4
3.2 迪奥的品牌定位战略 6
3.3 迪奥的品牌维护战略 9
3.4 迪奥的品牌多元化战略 10
3.5 迪奥的品牌营销战略 11
4 迪奥中国地区品牌战略管理存在的问题 14
4.1 启用有争议的形象代言人 14
4.2 低估媒体的影响力 16
4.3 品牌定位过于高端、脱离大众消费群体 16
4.4 网络营销形式过于单一、售后服务不完善、物流运输存在安全隐患 17
4.5 公司没有专职品牌维护人员 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: @351916072@
17
5 迪奥中国地区品牌战略管理优化的建议 18
5.1 慎重选择形象代言人 18
5.2 正视媒体的影响力 18
5.3 拓宽企业产品线、增加市场覆盖面 19
5.4 增加网络营销平台、完善售后服务及运输系统 20
5.5 设立专职品牌维护人员 20
结 论 21
致 谢 22
参 考 文 献 23
1 引言
1.1 研究背景
当今世界已进入品牌国际化竞争的时代，品牌已成为一种新的国际语言，国际品牌超越国家文化壁垒，以其独特的魅力吸引世界各地的消费者。以品牌为核心，已成为企业重组和资源重组的重要机制，营销策略的重心已转向牌子的扩大和经营。
有知名度的牌子是无形的，但是可以为企业带来有形的利润，可以在社会中带来有形的影响。被广大群众所熟知的品牌可以引导消费者的消费方向，消费理念甚至可以改变消费者固有的生活态度，在改变人民消费思想的同时也会改变整个社会的消费走向。品牌内涵比商品本身更广泛，只要跟随社会文化的进步和大众消费观念的变化，及时调整和丰富并且提高产品的内涵，将商品的外部包装随时与公众的审美口味保持一致，那么它在消费者心目中的接受程度将会大大增加，会刺激消费者的购买欲望。一个企业的品牌只是一个名词，一个符号，但对整个企业的意义来说确实深远重大的，它可以引领消费者的消费方向，为企业带来实际的利润，同时对整个社会的公众意识和生活理念产生重要影响。
近年来，西欧和日本的奢侈品市场普遍遭遇滑铁卢，但针对中国市场，奢侈品销售额仍然每年超过20亿美元，并以20%的速度增长。中国已成为全球第二大奢侈品消费国。迪奥是一个历史悠久、站在世界时尚前沿的品牌。迪奥品牌的经营范围主要包括服装、护肤品、彩妆、珠宝。迪奥的服装和珠宝都蕴含着极高的艺术造诣和引领时尚的设计理念，而护肤品和彩妆也都采用环保健康的天然材料制成。可以满足不同肤质和不同妆容的需求。值得注意的是，迪奥有很强的经营理念，率先注册商标建立“品牌”的概念，将法国高级时装行业从传统产业引向现代企业，50多年来，由克里斯汀?迪奥(Christian dior)建立的一个时装王国仍然站在时尚界领域的前沿，引领着时尚的发展。
1.2 研究意义
作者通过对迪奥品牌的历史背景和发展历程以及现在的经营模式进行了解和分析，探究出迪奥品牌是如何中国地区出符合现状并可以推动未来的市场营销战略、品牌战略及相应的保障措施，以开拓市场，增加市场份额。本论文主要的研究意义在于：一是分析当前迪奥在中国地区实施品牌战略存在的一些问题。二是为迪奥在之后的品牌发展战略方面提出一些建议。
2 相关理论概述
2.1 品牌的概念
品牌的建立有着悠久的历史，从古埃及时期的制砖者，到16世纪欧洲啤酒制造商，品牌开始出现，在20世纪，品牌的重要性更受到企业的关注，不仅所有的企业把品牌建立作为公司运营的主要政策，更以战略性的思维方式逐渐建立品牌，品牌的创建是迈入社会竞技场的第一步。
“品牌”是从北欧传来的舶来词，它最开始有不易抹去的印痕之意。后来的发展中，“品牌”一词就成为了产品的代言名称或标识标志。在一定程度上，品牌是一个企业的代名词，它包含了很多意义在其中，从企业的经营理念到产品再到服务，又包括产品的原材料、产品制作工艺和产品品质的一个代名词。品牌是由企业创造出来，是由市场推广出来，是被消费者所认知的[1]。
经济贸易市场包含着无穷无尽的企业，企业又制造着往万万千千的商品，所以对于不同的企业来说，它会打造出不同的品牌，所以不同的企业所赋予品牌的意义也是不同的，比如，曾经就有意味著名的广告大师说过，品牌的定义是多种多样的，它随着定义它的群体身份的不同而改变，对于企业来说，品牌是可以承载其产品属性的一个名词，一个符号，而对于消费者来说，品牌是一种使用经历，一种消费导向。美国的经济学教授菲利普科特勒认为，依照事物本身属性来说，品牌只是一个名词，一个符号，或者名词和符号的结合，品牌的打造的根本意义在于将不同的产品在消费者心中区别开来。品牌是消费者心中真正的标志和选择的态度，它也停留在消费者的心中。
目 录
1 引言 1
1.1 研究背景 1
1.2 研究意义 1
2 相关理论概述 2
2.1 品牌的概念 2
2.2 品牌的作用 2
2.3 品牌战略的概念 3
2.4 实施品牌战略的意义 4
3 迪奥品牌战略现状 4
3.1 迪奥简介 4
3.2 迪奥的品牌定位战略 6
3.3 迪奥的品牌维护战略 9
3.4 迪奥的品牌多元化战略 10
3.5 迪奥的品牌营销战略 11
4 迪奥中国地区品牌战略管理存在的问题 14
4.1 启用有争议的形象代言人 14
4.2 低估媒体的影响力 16
4.3 品牌定位过于高端、脱离大众消费群体 16
4.4 网络营销形式过于单一、售后服务不完善、物流运输存在安全隐患 17
4.5 公司没有专职品牌维护人员 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: @351916072@
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5 迪奥中国地区品牌战略管理优化的建议 18
5.1 慎重选择形象代言人 18
5.2 正视媒体的影响力 18
5.3 拓宽企业产品线、增加市场覆盖面 19
5.4 增加网络营销平台、完善售后服务及运输系统 20
5.5 设立专职品牌维护人员 20
结 论 21
致 谢 22
参 考 文 献 23
1 引言
1.1 研究背景
当今世界已进入品牌国际化竞争的时代，品牌已成为一种新的国际语言，国际品牌超越国家文化壁垒，以其独特的魅力吸引世界各地的消费者。以品牌为核心，已成为企业重组和资源重组的重要机制，营销策略的重心已转向牌子的扩大和经营。
有知名度的牌子是无形的，但是可以为企业带来有形的利润，可以在社会中带来有形的影响。被广大群众所熟知的品牌可以引导消费者的消费方向，消费理念甚至可以改变消费者固有的生活态度，在改变人民消费思想的同时也会改变整个社会的消费走向。品牌内涵比商品本身更广泛，只要跟随社会文化的进步和大众消费观念的变化，及时调整和丰富并且提高产品的内涵，将商品的外部包装随时与公众的审美口味保持一致，那么它在消费者心目中的接受程度将会大大增加，会刺激消费者的购买欲望。一个企业的品牌只是一个名词，一个符号，但对整个企业的意义来说确实深远重大的，它可以引领消费者的消费方向，为企业带来实际的利润，同时对整个社会的公众意识和生活理念产生重要影响。
近年来，西欧和日本的奢侈品市场普遍遭遇滑铁卢，但针对中国市场，奢侈品销售额仍然每年超过20亿美元，并以20%的速度增长。中国已成为全球第二大奢侈品消费国。迪奥是一个历史悠久、站在世界时尚前沿的品牌。迪奥品牌的经营范围主要包括服装、护肤品、彩妆、珠宝。迪奥的服装和珠宝都蕴含着极高的艺术造诣和引领时尚的设计理念，而护肤品和彩妆也都采用环保健康的天然材料制成。可以满足不同肤质和不同妆容的需求。值得注意的是，迪奥有很强的经营理念，率先注册商标建立“品牌”的概念，将法国高级时装行业从传统产业引向现代企业，50多年来，由克里斯汀?迪奥(Christian dior)建立的一个时装王国仍然站在时尚界领域的前沿，引领着时尚的发展。
1.2 研究意义
作者通过对迪奥品牌的历史背景和发展历程以及现在的经营模式进行了解和分析，探究出迪奥品牌是如何中国地区出符合现状并可以推动未来的市场营销战略、品牌战略及相应的保障措施，以开拓市场，增加市场份额。本论文主要的研究意义在于：一是分析当前迪奥在中国地区实施品牌战略存在的一些问题。二是为迪奥在之后的品牌发展战略方面提出一些建议。
2 相关理论概述
2.1 品牌的概念
品牌的建立有着悠久的历史，从古埃及时期的制砖者，到16世纪欧洲啤酒制造商，品牌开始出现，在20世纪，品牌的重要性更受到企业的关注，不仅所有的企业把品牌建立作为公司运营的主要政策，更以战略性的思维方式逐渐建立品牌，品牌的创建是迈入社会竞技场的第一步。
“品牌”是从北欧传来的舶来词，它最开始有不易抹去的印痕之意。后来的发展中，“品牌”一词就成为了产品的代言名称或标识标志。在一定程度上，品牌是一个企业的代名词，它包含了很多意义在其中，从企业的经营理念到产品再到服务，又包括产品的原材料、产品制作工艺和产品品质的一个代名词。品牌是由企业创造出来，是由市场推广出来，是被消费者所认知的[1]。
经济贸易市场包含着无穷无尽的企业，企业又制造着往万万千千的商品，所以对于不同的企业来说，它会打造出不同的品牌，所以不同的企业所赋予品牌的意义也是不同的，比如，曾经就有意味著名的广告大师说过，品牌的定义是多种多样的，它随着定义它的群体身份的不同而改变，对于企业来说，品牌是可以承载其产品属性的一个名词，一个符号，而对于消费者来说，品牌是一种使用经历，一种消费导向。美国的经济学教授菲利普科特勒认为，依照事物本身属性来说，品牌只是一个名词，一个符号，或者名词和符号的结合，品牌的打造的根本意义在于将不同的产品在消费者心中区别开来。品牌是消费者心中真正的标志和选择的态度，它也停留在消费者的心中。
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