口令红包创新行为对qq群活力的影响研究
人类社会已经进入互联网时代，各种虚拟群体成为伴随人们工作生活的常见组织。就QQ群而言，随着网络技术的飞速发展和社交App不断丰富，QQ群有逐渐但淡出了人们的视线趋势。这对于以这QQ群为沟通交流平台的群体组织来说，是一个需要正视的问题。本文基于组织行为学等相关理论，提出口令红包的创新行为可以提高群活力的研究假设，基于对相关QQ群的实验数据，运用SPSS分析软件进行了数据检验与分析。通过实证检验，本文的研究假设得到了不同程度的论证。本文也探讨了此研究的不足与未来的研究展望，并就网络红包提出了一些建议。关键词 QQ群,口令红包，创新行为，群活力
目 录
1 引言 2
1.1研究背景 2
2研究意义 2
2.1理论意义 2
2.2实践意义 2
3 QQ口令红包的创新行为对QQ群活力的影响 3
3.1 QQ口令红包的创新行为含义与方式 3
3.2 QQ群活力含义与测量 3
3.3 QQ口令红包的创新行为对QQ群活力的影响 4
3.3.1QQ口令红包三字与四字词语接龙正向影响QQ群活力 4
3.3.2 积极性与消极性QQ口令红包正向影响QQ群活力 6
4 实验研究 8
4.1实验一 三个字与四个字的实验 8
4.2实验二 积极性口令红包和消极性口令红包的比较 11
4.3实验三 词语口令接龙红包和普通词语口令红包的比较 13
4.4实验研究初步结论 13
5.基于实验研究数据的统计分析 13
5.1 变量设计 13
5.2 SPSS数据分析 13
5.2.1描述性统计分析 13
5.3相关性分析 14
5.3.1三字口令接龙红包与聊天消息数量相关性分析 14
5.3.2四字口令接龙红包与聊天消息数量相关性分析 14
5.3.3积极性口令红包与聊天消息数量相关性分析 15
5.3.4消极性口令红包与聊天消息数量相关性分析 16
5.4回归分析 16
5.4.1三字口令接龙红包与聊天消息 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072*
数量回归分析 16
5.4.2四字口令接龙红包与聊天消息数量回归分析 17
5.4.3积极性口令红包与聊天消息数量回归分析 17
5.4.4消极性口令红包与聊天消息数量回归分析 18
6.研究结论 18
7.研究不足与展望 18
结语 20
致谢 21
参考文献 22
1 引言
1.1研究背景
人类社会已经进入互联网时代，各种虚拟群体成为伴随人们工作生活的常见组织。数据调查表示，早在2016年，全国就有200多万的QQ群。我们可能会加入各种各样的群。例如，朋友之间的朋友群、家人之间的亲戚群、同学之间的班级群和工作联系用的同事群等等。这些群内有群气氛相当活跃的，也有一些群在一段时间之后就会沉寂掉。群的活跃度无时无刻不影响着群内所有的成员，同时群的沉寂就减少了资源的共享，违背了最初创建群的意愿。同样的道理，工作团体或者组织就是一个群，只有不断激发团队活力才能达到团队可持续发展的目的。而今社会群体一个较大的问题是，群活力会随着时间不断地减弱甚至最后导致群的解散，以班级QQ群为例，在最初创建班级群的时候，每天都会有同学在群里聊天开玩笑，但在一个学期之后，群里只会在有学校相关通知或者重大节日时才有人出来讲话，完全是给人以两个不同群的感觉。
2 研究意义
2.1理论意义
首先，创新是一个民族进步的灵魂，是一个国家兴旺发展的不竭动力，个体创新行为作为一种积极的行为状态，能够对群体行为产生影响；互联网公司的产品创新行为形式拓宽了创新理论研究范畴，为创新的不断研究奠定了基础。其次，活力是一种积极的情感，群活力是活力研究的重要组成部分，对群活力的研究就是对群情感的研究，对虚拟群体的活力研究不光能够丰富活力研究体系，也能丰富对群情感的研究体系。
2.2实践意义
首先，对口令红包创新的方法的研究，可以丰富管理者的创新手段、增加创新形式。其次，群活力的提高有助于群的可持续发展，方便组织对群的管理，让群体能够得以持续发展，为管理者对其进行管理提供参考【1】。就QQ群而言，随着网络技术的飞速发展和社交App不断丰富时代的到来，QQ群逐渐但淡出了人们的视线，这使得QQ群需要不断创新来改变目前不利的局面，在此背景下，QQ群口令红包成为应对QQ群能够持续发展的创新性行为。
3 QQ口令红包的创新行为对QQ群活力的影响?
3.1 QQ口令红包的创新行为含义与方式
口令红包是手机QQ 6.1版本推出的新功能。QQ口令红包是基于QQ好友关系链及QQ群的红包玩法，QQ用户发放红包时可以选择添加或者设置相关口令，QQ好友或QQ群组成员需要在聊天框中输入对应的相关口令才能随机抢到红包。QQ口令红包不光是是一种便与游戏加入简单，同时又花样百出 的“趣味红包”；此外，文字口令显然更适合用来表情达意，是不折不扣的“情意红包”【2】。
创新行为是指以现有的思维模式提出有别于常规或常人思路的见解为导向,利用现有的知识和物质，在特定的环境中,本着理想化需要或为满足社会需求，而改进或创造原来不存在或不完善的事物、方法、元素、路径、环境，并能获得一定有益效果的行为【3】。简而言之，创新行为就是运用新的方法、技术等所形成的行为。
口令红包的创新行为主要表现两个层次在：第一层次，我们使用了口令红包，而不是普通红包或者拼手气红包。目前口令红包刚刚兴起，群成员对口令红包都相对感兴趣。第二层次，对口令红包中的口令进行变换与创新，能吸引大家的注意同时规则简单玩法众多。在本次研究中，我们使用了以下几项实验研究了口令创新行为对群活力的影响。
目 录
1 引言 2
1.1研究背景 2
2研究意义 2
2.1理论意义 2
2.2实践意义 2
3 QQ口令红包的创新行为对QQ群活力的影响 3
3.1 QQ口令红包的创新行为含义与方式 3
3.2 QQ群活力含义与测量 3
3.3 QQ口令红包的创新行为对QQ群活力的影响 4
3.3.1QQ口令红包三字与四字词语接龙正向影响QQ群活力 4
3.3.2 积极性与消极性QQ口令红包正向影响QQ群活力 6
4 实验研究 8
4.1实验一 三个字与四个字的实验 8
4.2实验二 积极性口令红包和消极性口令红包的比较 11
4.3实验三 词语口令接龙红包和普通词语口令红包的比较 13
4.4实验研究初步结论 13
5.基于实验研究数据的统计分析 13
5.1 变量设计 13
5.2 SPSS数据分析 13
5.2.1描述性统计分析 13
5.3相关性分析 14
5.3.1三字口令接龙红包与聊天消息数量相关性分析 14
5.3.2四字口令接龙红包与聊天消息数量相关性分析 14
5.3.3积极性口令红包与聊天消息数量相关性分析 15
5.3.4消极性口令红包与聊天消息数量相关性分析 16
5.4回归分析 16
5.4.1三字口令接龙红包与聊天消息 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072*
数量回归分析 16
5.4.2四字口令接龙红包与聊天消息数量回归分析 17
5.4.3积极性口令红包与聊天消息数量回归分析 17
5.4.4消极性口令红包与聊天消息数量回归分析 18
6.研究结论 18
7.研究不足与展望 18
结语 20
致谢 21
参考文献 22
1 引言
1.1研究背景
人类社会已经进入互联网时代，各种虚拟群体成为伴随人们工作生活的常见组织。数据调查表示，早在2016年，全国就有200多万的QQ群。我们可能会加入各种各样的群。例如，朋友之间的朋友群、家人之间的亲戚群、同学之间的班级群和工作联系用的同事群等等。这些群内有群气氛相当活跃的，也有一些群在一段时间之后就会沉寂掉。群的活跃度无时无刻不影响着群内所有的成员，同时群的沉寂就减少了资源的共享，违背了最初创建群的意愿。同样的道理，工作团体或者组织就是一个群，只有不断激发团队活力才能达到团队可持续发展的目的。而今社会群体一个较大的问题是，群活力会随着时间不断地减弱甚至最后导致群的解散，以班级QQ群为例，在最初创建班级群的时候，每天都会有同学在群里聊天开玩笑，但在一个学期之后，群里只会在有学校相关通知或者重大节日时才有人出来讲话，完全是给人以两个不同群的感觉。
2 研究意义
2.1理论意义
首先，创新是一个民族进步的灵魂，是一个国家兴旺发展的不竭动力，个体创新行为作为一种积极的行为状态，能够对群体行为产生影响；互联网公司的产品创新行为形式拓宽了创新理论研究范畴，为创新的不断研究奠定了基础。其次，活力是一种积极的情感，群活力是活力研究的重要组成部分，对群活力的研究就是对群情感的研究，对虚拟群体的活力研究不光能够丰富活力研究体系，也能丰富对群情感的研究体系。
2.2实践意义
首先，对口令红包创新的方法的研究，可以丰富管理者的创新手段、增加创新形式。其次，群活力的提高有助于群的可持续发展，方便组织对群的管理，让群体能够得以持续发展，为管理者对其进行管理提供参考【1】。就QQ群而言，随着网络技术的飞速发展和社交App不断丰富时代的到来，QQ群逐渐但淡出了人们的视线，这使得QQ群需要不断创新来改变目前不利的局面，在此背景下，QQ群口令红包成为应对QQ群能够持续发展的创新性行为。
3 QQ口令红包的创新行为对QQ群活力的影响?
3.1 QQ口令红包的创新行为含义与方式
口令红包是手机QQ 6.1版本推出的新功能。QQ口令红包是基于QQ好友关系链及QQ群的红包玩法，QQ用户发放红包时可以选择添加或者设置相关口令，QQ好友或QQ群组成员需要在聊天框中输入对应的相关口令才能随机抢到红包。QQ口令红包不光是是一种便与游戏加入简单，同时又花样百出 的“趣味红包”；此外，文字口令显然更适合用来表情达意，是不折不扣的“情意红包”【2】。
创新行为是指以现有的思维模式提出有别于常规或常人思路的见解为导向,利用现有的知识和物质，在特定的环境中,本着理想化需要或为满足社会需求，而改进或创造原来不存在或不完善的事物、方法、元素、路径、环境，并能获得一定有益效果的行为【3】。简而言之，创新行为就是运用新的方法、技术等所形成的行为。
口令红包的创新行为主要表现两个层次在：第一层次，我们使用了口令红包，而不是普通红包或者拼手气红包。目前口令红包刚刚兴起，群成员对口令红包都相对感兴趣。第二层次，对口令红包中的口令进行变换与创新，能吸引大家的注意同时规则简单玩法众多。在本次研究中，我们使用了以下几项实验研究了口令创新行为对群活力的影响。
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