nba品牌营销策略分析
NBA是在美国举办的全国篮球联赛，世界上最具全球影响力的职业体育组织。它在200多个国家使用42种语言进行广播，亿万家庭会收看NBA。NBA利用明星力量和现代媒体来推动联盟，采取国际化的全球化手段。本论文主要采用了资料收集法、案例分析法等方法进行研究，对NBA实施的一系列成功有效的营销策略进行分析研究，包括NBA产品、品牌形象、传播和公共关系等策略，总结出了NBA品牌营销的成功因素并从中得到启发，一个体育竞赛品牌要得以发展和推广，首先要建立以消费者需求为中心的品牌营销观念，俱乐部要规范自我，加强管理，重视公关工作。在宣传推广活动中，要加强与媒体的接触，提高赛事的宣传力度，同时加强市场分析与创新。关键词 NBA，品牌营销，策略，品牌形象
目 录
1 引言 1
2 品牌策略的理论分析 1
2.1 品牌及品牌营销的含义及作用 1
2.2 品牌营销策略 3
3 NBA概况 3
4 NBA品牌营销策略 4
4.1 NBA品牌产品策略 4
4.2 塑造NBA品牌形象 5
4.3 品牌推广 7
4.4 公共关系策略 9
4.5 NBA品牌维护 9
5 NBA品牌营销策略成功的因素分析 10
5.1 准确而清晰的品牌定位 10
5.2 全方位品牌要素，多维品牌识别体系的构建 11
5.3 多方参与、利益共享的品牌关系 11
5.4 合理延伸及品牌组合，加速品牌全球化进程 12
6 从NBA品牌营销中得到的启发 12
结论 14
致谢 15
参考文献 16
1 引言
随着全球化的发展，人民生活水平的逐渐升高，体育竞赛市场飞速地发育、发展，体育赛事品牌的价值及影响力逐渐成为社会热点。国家之间的体育竞争逐渐从产品竞争到品牌竞争，一个好的品牌是体育竞争最有效的手段，品牌营销的成功是体育向商业化、全球化迈进的关键。
在当前的经济形势和全球化的发展中，体育相关产业的竞争也变得越来越激烈。在英国等欧洲一些国家，英超、意甲 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072￥
等足球联赛拥有很高的市场占有率，而且形成了一定的品牌效应。企业所拥有的品牌已经成为他们竞争的优势，品牌与企业的生存息息相关。进入市场经济后，如果你想留在市场，你必须建立自己的品牌。一个优秀的品牌能够推动发展，对于企业和体育相关产业来说都是一样的，所以想要发展就必须拥有一个优秀的品牌。NBA在六十多年的发展中已变为一个成功的运动品牌，虽然观看比赛的观众不是最多，但它是最全球化、影响力最大的职业体育机构，它的影响力所带来的社会和经济效益是巨大的，在2016年年收入超过40亿美元。NBA既是自己品牌的管理者，同时又是自己品牌的受益者。在没有对体育运动品牌营销策略进行研究的今天，研究NBA品牌营销策略是十分重要、有意义的。
本课题研究了NBA品牌营销策略，主要从产品策略、品牌形象策略、传播策略以及公共关系策略等方面进行分析NBA品牌营销策略。在此基础上总结出NBA品牌营销能够取得成功的要素，一个体育竞赛品牌想要有可持续的发展，就必须有一个高价值的品牌。
2 品牌策略的理论分析
2.1 品牌和品牌营销的含义及作用
2.1.1 品牌的含义
品牌在本质上代表着销售者(卖者)交付给买者的产品特征、利益和服务的一贯承诺[1]。最佳的品牌就是质量的保证，但品牌还是一个更为复杂的符号，蕴含着丰富的市场信息[1]。品牌的含义包括价值、文化、属性、利益、用户以及个性。品牌首先代表了产品的某种特定的属性，同时，它不仅代表了商品的一系列属性，而且还反映了产品的一些好处，消费者在购买商品时，他们是处于购买商品的兴趣，这种行为把商品的一些功能或情感利益体现出来。品牌也有一种特定的文化，也显示出了一种独特的个性，不同品牌的个性和文化会让人联想到不同的品牌。一种品牌也决定了这种品牌的消费者类型，这种特性表明品牌是一个复杂的标志，而不是一个简单的名称。当一个品牌同时具有这六个层次的含义时，它就是一个更深层次的品牌，反之则是肤浅的。
2.1.2 品牌营销的含义
品牌营销是指消费者对品牌的需求，通过品牌价值的创造，逐渐创造出品牌效益的过程。在这个营销过程中，企业向消费者展示自己企业的知名度、良好的信誉以及形象，让消费者深深记住自己的品牌。
在品牌营销之前，首先要确保产品的质量，只有产品的质量过关，这个品牌才能得到消费者的认可。品牌由两方面组成：有形产品和无形服务；有形产品其实就是产品的包装、设计以及名称，而无形的服务就代表着给消费者带来的感受，这些是虚无的。在营销过程中，使消费者感觉他们是至上的，那么这个营销就是成功的。现在的竞争中，大家的技术手段和产品质量都差不多。从消费者的角度看，他们看重的是所提供的服务效果。在激烈、不断地的竞争中，企业想要长久的发展，屹立不倒，那么就必须进行必要的品牌营销，在达到自己的利益的同时要满足顾客的需求，使他们牢牢记住品牌，从而实现双赢。
2.1.3 品牌作用
对企业而言，品牌是产品的利益、属性以及使用价值的组合。通过组合，品牌就形成了一定的品牌效益。创造者、经营者以及消费者都受到品牌的影响。每一个品牌的价值都是不同的，有的品牌被大众认同，而有的品牌就没有得到大众的认同，所以只有当品牌价值增加时才能拥有一定的消费者，一个好的品牌必须具备较高的品牌价值。品牌价值越高，就能为企业的销售和营销活动带来更多的好处；当品牌价值提高时，企业的营销成本也会随之下降，同时在激烈的市场竞争下还能适当的抬高自己的产品定价，也有利于企业进行品牌拓展。
对于消费者来说，在购物的过程中品牌起到了至关重要的作用，具体它具有以下几种作用:(l)品牌就是产品质量的保证，当消费者对一个品牌的产品产生兴趣时，主要是因为它的高质量和良好的服务；例如，在收看篮球赛事时，观众往往会想到NBA这样的高水平赛事，因为这些比赛较其它比赛精彩度更高。(2)品牌帮助消费者更容易区别产品，可以更快、更好的选择心仪的产品；在观看篮球比赛或者购买篮球相关的商品时，消费者看到NBA这个品牌时就能够清楚地了解其他相关的信息了。(3)品牌一定的维护了消费者的权益，如果在之后产生质量等问题时，消费者能清楚地通过品牌来追究相关企业的责任。
目 录
1 引言 1
2 品牌策略的理论分析 1
2.1 品牌及品牌营销的含义及作用 1
2.2 品牌营销策略 3
3 NBA概况 3
4 NBA品牌营销策略 4
4.1 NBA品牌产品策略 4
4.2 塑造NBA品牌形象 5
4.3 品牌推广 7
4.4 公共关系策略 9
4.5 NBA品牌维护 9
5 NBA品牌营销策略成功的因素分析 10
5.1 准确而清晰的品牌定位 10
5.2 全方位品牌要素，多维品牌识别体系的构建 11
5.3 多方参与、利益共享的品牌关系 11
5.4 合理延伸及品牌组合，加速品牌全球化进程 12
6 从NBA品牌营销中得到的启发 12
结论 14
致谢 15
参考文献 16
1 引言
随着全球化的发展，人民生活水平的逐渐升高，体育竞赛市场飞速地发育、发展，体育赛事品牌的价值及影响力逐渐成为社会热点。国家之间的体育竞争逐渐从产品竞争到品牌竞争，一个好的品牌是体育竞争最有效的手段，品牌营销的成功是体育向商业化、全球化迈进的关键。
在当前的经济形势和全球化的发展中，体育相关产业的竞争也变得越来越激烈。在英国等欧洲一些国家，英超、意甲 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072￥
等足球联赛拥有很高的市场占有率，而且形成了一定的品牌效应。企业所拥有的品牌已经成为他们竞争的优势，品牌与企业的生存息息相关。进入市场经济后，如果你想留在市场，你必须建立自己的品牌。一个优秀的品牌能够推动发展，对于企业和体育相关产业来说都是一样的，所以想要发展就必须拥有一个优秀的品牌。NBA在六十多年的发展中已变为一个成功的运动品牌，虽然观看比赛的观众不是最多，但它是最全球化、影响力最大的职业体育机构，它的影响力所带来的社会和经济效益是巨大的，在2016年年收入超过40亿美元。NBA既是自己品牌的管理者，同时又是自己品牌的受益者。在没有对体育运动品牌营销策略进行研究的今天，研究NBA品牌营销策略是十分重要、有意义的。
本课题研究了NBA品牌营销策略，主要从产品策略、品牌形象策略、传播策略以及公共关系策略等方面进行分析NBA品牌营销策略。在此基础上总结出NBA品牌营销能够取得成功的要素，一个体育竞赛品牌想要有可持续的发展，就必须有一个高价值的品牌。
2 品牌策略的理论分析
2.1 品牌和品牌营销的含义及作用
2.1.1 品牌的含义
品牌在本质上代表着销售者(卖者)交付给买者的产品特征、利益和服务的一贯承诺[1]。最佳的品牌就是质量的保证，但品牌还是一个更为复杂的符号，蕴含着丰富的市场信息[1]。品牌的含义包括价值、文化、属性、利益、用户以及个性。品牌首先代表了产品的某种特定的属性，同时，它不仅代表了商品的一系列属性，而且还反映了产品的一些好处，消费者在购买商品时，他们是处于购买商品的兴趣，这种行为把商品的一些功能或情感利益体现出来。品牌也有一种特定的文化，也显示出了一种独特的个性，不同品牌的个性和文化会让人联想到不同的品牌。一种品牌也决定了这种品牌的消费者类型，这种特性表明品牌是一个复杂的标志，而不是一个简单的名称。当一个品牌同时具有这六个层次的含义时，它就是一个更深层次的品牌，反之则是肤浅的。
2.1.2 品牌营销的含义
品牌营销是指消费者对品牌的需求，通过品牌价值的创造，逐渐创造出品牌效益的过程。在这个营销过程中，企业向消费者展示自己企业的知名度、良好的信誉以及形象，让消费者深深记住自己的品牌。
在品牌营销之前，首先要确保产品的质量，只有产品的质量过关，这个品牌才能得到消费者的认可。品牌由两方面组成：有形产品和无形服务；有形产品其实就是产品的包装、设计以及名称，而无形的服务就代表着给消费者带来的感受，这些是虚无的。在营销过程中，使消费者感觉他们是至上的，那么这个营销就是成功的。现在的竞争中，大家的技术手段和产品质量都差不多。从消费者的角度看，他们看重的是所提供的服务效果。在激烈、不断地的竞争中，企业想要长久的发展，屹立不倒，那么就必须进行必要的品牌营销，在达到自己的利益的同时要满足顾客的需求，使他们牢牢记住品牌，从而实现双赢。
2.1.3 品牌作用
对企业而言，品牌是产品的利益、属性以及使用价值的组合。通过组合，品牌就形成了一定的品牌效益。创造者、经营者以及消费者都受到品牌的影响。每一个品牌的价值都是不同的，有的品牌被大众认同，而有的品牌就没有得到大众的认同，所以只有当品牌价值增加时才能拥有一定的消费者，一个好的品牌必须具备较高的品牌价值。品牌价值越高，就能为企业的销售和营销活动带来更多的好处；当品牌价值提高时，企业的营销成本也会随之下降，同时在激烈的市场竞争下还能适当的抬高自己的产品定价，也有利于企业进行品牌拓展。
对于消费者来说，在购物的过程中品牌起到了至关重要的作用，具体它具有以下几种作用:(l)品牌就是产品质量的保证，当消费者对一个品牌的产品产生兴趣时，主要是因为它的高质量和良好的服务；例如，在收看篮球赛事时，观众往往会想到NBA这样的高水平赛事，因为这些比赛较其它比赛精彩度更高。(2)品牌帮助消费者更容易区别产品，可以更快、更好的选择心仪的产品；在观看篮球比赛或者购买篮球相关的商品时，消费者看到NBA这个品牌时就能够清楚地了解其他相关的信息了。(3)品牌一定的维护了消费者的权益，如果在之后产生质量等问题时，消费者能清楚地通过品牌来追究相关企业的责任。
版权保护: 本文由 hbsrm.com编辑，转载请保留链接: www.hbsrm.com/jmgl/scyx/945.html
