任天堂品牌营销策略研究(附件)【字数：12113】
摘 要电子游戏产业是一个以技术为载体，以满足游戏爱好者需求为导向，集电子游戏的开发、市场营销和销售为一体的行业。早期电子游戏产业开发成本低，游戏发行商可以从中获取大量收益。但随着电子游戏技术的发展，游戏玩家对电子游戏要求的增高，因而电子游戏的开发团队规模与开发成本也随之扩大。任天堂作为电子游戏行业的领导者之一，在激烈的市场竞争中，持续进行技术革新、理念革新、服务革新，取得了辉煌的营销业绩。但随着时代的演变，智能手机以及各种不同的游戏平台和游戏模式的出现，其发展也暴露出了品牌定位不准确、品牌文化塑造不够完善、品牌推广力度不足、品牌保护机制不够完善等诸多问题。针对任天堂品牌发展中存在的诸多问题，笔者将通过文献研究、归纳总结的方法，提出解决问题的相关研究策略。
目 录
摘 要 I
ABSTRACT II
第一章 绪论 1
1.1选题背景与研究意义 1
1.2研究内容 1
1.3研究方法 1
第二章 品牌营销相关理论综述 3
2.1品牌营销理论概述 3
2.2品牌营销文献综述 3
第三章 任天堂品牌营销现状及存在问题 5
3.1任天堂公司简介 5
3.2任天堂品牌营销策略分析 5
3.3任天堂品牌营销存在的不足 7
第四章 任天堂品牌营销策略改进建议 11
4.1积极为品牌定位把脉 11
4.2切实增强品牌推广力度 11
4.3实施品牌多元化战略 11
4.4加强品牌文化塑造 12
4.5建立完整的品牌管理模式 13
结束语 14
致 谢 15
参考文献 16
第一章 绪论
1.1选题背景与研究意义
电子游戏作为一种重要的娱乐方式，日益改变着人们的生活方式，充分体验电子游戏带来的愉悦感成为各类人群的重要选择。而电子游戏产业自2003年以来，以每年超过30%的速度增长，5年间翻了2.5倍，电子游戏产业的高速发展与巨大的市场盈利空间为世人所震惊。由此，任天堂游戏公司面临着前所未有的发展机遇与挑战。 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072#
1.1.1选题背景
自1889年成立至今，老牌电子游戏企业任天堂公司已经走过了一百多年的历史。一百年来，任天堂公司在“面向未来、不断创新、独居特色”的游戏设计及品牌营销理念的指引下，逐步从一家传统的纸牌作坊发展成为了最具全球影响力的电子游戏产品的行业领导者。然而，随着互联网+时代的到来，人们对于游戏产品的需求逐步实现了从主机游戏到网络游戏、手机游戏的一种转变。任天堂公司在此过程中也经历了从独领行业风骚向与索尼、微软公司共同分割游戏市场份额的转变。客观认识任天堂品牌的发展现状，认真梳理任天堂公司电子游戏产品开发的过程，找寻百年电子游戏公司长盛不衰的秘诀，清醒认识任天堂品牌发展过程中存在的一系列问题，成为本次课题研究的重要出发点和落脚点。
1.1.2研究意义
本文将以任天堂公司为研究对象，通过文献查阅、归纳分析等方法，认真梳理任天堂公司百年发展的历史，深入研究任天堂公司在不同历史时期采取的品牌营销策略，仔细查找任天堂公司在互联网+时代品牌营销方面存在的突出问题和面临的巨大挑战，并提出针对性解决相关问题的策略，从而帮助任天堂品牌加强品牌效应。希望可以对巩固任天堂品牌在电子游戏行业中的领导者地位具有积极的借鉴作用。
1.2研究内容
本文主要从历史、现实两个方面的纬度，客观梳理任天堂在发展过程中采取的营销策略，认真分析任天堂品牌在现今发展过程中遇到的突出问题，并根据时代发展的要求和潜在的客户需求，为任天堂解决突出问题提出针对性解决方案。
1.3研究方法
文献研究法。通过文献研究的方法，采取图书资料翻阅、网上数据检索等方式，列事实、摆依据，切实掌握国内外市场营销学方面的相关知识，了解任天堂公司的发展历史，借鉴国内外其他百年老店在发展中采取的成功的营销策略，以此全面、历史、科学地分析任天堂在发展过程中采取的营销策略和存在的问题，并对任天堂品牌营销提供相关建议和对策。
归纳分析法。通过大量资料的收集，对相关内容进行归纳总结，分析电子游戏行业的发展现状，提炼出任天堂品牌营销的现状与不足。
第二章 品牌营销相关理论综述
2.1品牌营销理论概述
品牌是人们对于企业所生产出的产品和所提供的服务的一种认知与评价。品牌营销是指企业坚持以消费者对产品的需求为导向，充分运用市场营销的手段，对产品的质量、文化以及独特性进行广泛宣传，以赢得在消费者心目中的地位，最终形成品牌效益的过程。其在为企业及消费者搭建沟通桥梁、增加企业竞争优势、提升企业核心竞争力方面发挥着不可低估的作用。
（1）品牌定位是建立在企业的市场定位和产品定位的基础上，是对特定的品牌在文化取向以及个性差异上的商业性决策，它是建立与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。品牌定位包括：产品定位、市场定位、形象定位、渠道定位、地理定位、人群定位、价格定位。品牌定位是指某个特定品牌在市场上确定了自己的定位，同时也在消费者心中占据了一个特殊的位置。即当人们口渴时，提到可乐就会想到红白条纹还有清爽可口的口感。
（2）品牌文化是某个品牌的拥有者、购买者、使用者或向往者之间所共同拥有的、与该品牌相关的独特信念、价值观、仪式、规范和传统的综合。品牌文化通过给予品牌深刻丰富的文化内涵来建立鲜明的品牌定位，并利用各种内部和外部的传播途径形成消费者对品牌的高度认同，创造消费者对品牌信仰，最终转变成强烈的品牌忠诚。
（3）品牌传播是指企业利用电视广播、促销和人际传播等方式对产品的性能进行广泛的宣传来满足消费者的需要，使消费者对产品和品牌产生忠诚的过程。品牌传播的方式有广告传播、促销传播、公关传播、人际传播等。
（4）品牌推广是指企业塑造自身以及产品的形象，从而获取广大消费者认同的过程。品牌推广是树立品牌、维护品牌中的重要环节，它包括品牌传播策划及执行、品牌推广效果的跟踪与结果的评估等。
2.2品牌营销文献综述
2.2.1关于品牌价值的研究
徐浩[1](2018年)指出现代是品牌经营的时代，品牌在激发消费者购买欲望的因素中占据着非常重要的地位。对于企业来说，品牌的价值不但可以为其带来无形的优势，还可以为企业树立良好的公众形象以及信誉，从而培养顾客对品牌的忠诚度。此外购买好的品牌产品能够降低顾客消费时的金钱与安全的风险，因而能够提高消费者对品牌和产品的信赖度。谢京辉[2](2017年)指出品牌价值是品牌投入引发的效果和消费者对品牌的认可度所结合而形成的，品牌的价值表现在它的市场价值上。品牌价值的创造与品牌价值的实现之间存在着持续的、正反馈的循环传导过程，而这种过程构成了品牌价值创造和品牌价值实现的循环机制。刘亚鑫[3](2017年)指出品牌价值是以消费者的品牌知识为基础的，其在市场上的表现是会给企业带来稳定的大量收益，而这取决于企业对于品牌投入的时间和资源以及消费者对品牌认识的心理因素。外国学者Wang和Tzeng[4](2012年)以微笑曲线理论为基础，利用多目标决策模型，探讨了品牌营销策略对于品牌价值的影响。结果表明价值定价、顾客的感知价格以及质量都对品牌价值产生影响。Ailawadi，Lehmann和Neslin[5](2013年)在文章中表示品牌是通过为企业带来超额的收益来实现其财务价值的表达，是企业无形资产中重要的组成部分，并将在最后计数企业的资产总额，从而对企业的利益产生影响。
目 录
摘 要 I
ABSTRACT II
第一章 绪论 1
1.1选题背景与研究意义 1
1.2研究内容 1
1.3研究方法 1
第二章 品牌营销相关理论综述 3
2.1品牌营销理论概述 3
2.2品牌营销文献综述 3
第三章 任天堂品牌营销现状及存在问题 5
3.1任天堂公司简介 5
3.2任天堂品牌营销策略分析 5
3.3任天堂品牌营销存在的不足 7
第四章 任天堂品牌营销策略改进建议 11
4.1积极为品牌定位把脉 11
4.2切实增强品牌推广力度 11
4.3实施品牌多元化战略 11
4.4加强品牌文化塑造 12
4.5建立完整的品牌管理模式 13
结束语 14
致 谢 15
参考文献 16
第一章 绪论
1.1选题背景与研究意义
电子游戏作为一种重要的娱乐方式，日益改变着人们的生活方式，充分体验电子游戏带来的愉悦感成为各类人群的重要选择。而电子游戏产业自2003年以来，以每年超过30%的速度增长，5年间翻了2.5倍，电子游戏产业的高速发展与巨大的市场盈利空间为世人所震惊。由此，任天堂游戏公司面临着前所未有的发展机遇与挑战。 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072#
1.1.1选题背景
自1889年成立至今，老牌电子游戏企业任天堂公司已经走过了一百多年的历史。一百年来，任天堂公司在“面向未来、不断创新、独居特色”的游戏设计及品牌营销理念的指引下，逐步从一家传统的纸牌作坊发展成为了最具全球影响力的电子游戏产品的行业领导者。然而，随着互联网+时代的到来，人们对于游戏产品的需求逐步实现了从主机游戏到网络游戏、手机游戏的一种转变。任天堂公司在此过程中也经历了从独领行业风骚向与索尼、微软公司共同分割游戏市场份额的转变。客观认识任天堂品牌的发展现状，认真梳理任天堂公司电子游戏产品开发的过程，找寻百年电子游戏公司长盛不衰的秘诀，清醒认识任天堂品牌发展过程中存在的一系列问题，成为本次课题研究的重要出发点和落脚点。
1.1.2研究意义
本文将以任天堂公司为研究对象，通过文献查阅、归纳分析等方法，认真梳理任天堂公司百年发展的历史，深入研究任天堂公司在不同历史时期采取的品牌营销策略，仔细查找任天堂公司在互联网+时代品牌营销方面存在的突出问题和面临的巨大挑战，并提出针对性解决相关问题的策略，从而帮助任天堂品牌加强品牌效应。希望可以对巩固任天堂品牌在电子游戏行业中的领导者地位具有积极的借鉴作用。
1.2研究内容
本文主要从历史、现实两个方面的纬度，客观梳理任天堂在发展过程中采取的营销策略，认真分析任天堂品牌在现今发展过程中遇到的突出问题，并根据时代发展的要求和潜在的客户需求，为任天堂解决突出问题提出针对性解决方案。
1.3研究方法
文献研究法。通过文献研究的方法，采取图书资料翻阅、网上数据检索等方式，列事实、摆依据，切实掌握国内外市场营销学方面的相关知识，了解任天堂公司的发展历史，借鉴国内外其他百年老店在发展中采取的成功的营销策略，以此全面、历史、科学地分析任天堂在发展过程中采取的营销策略和存在的问题，并对任天堂品牌营销提供相关建议和对策。
归纳分析法。通过大量资料的收集，对相关内容进行归纳总结，分析电子游戏行业的发展现状，提炼出任天堂品牌营销的现状与不足。
第二章 品牌营销相关理论综述
2.1品牌营销理论概述
品牌是人们对于企业所生产出的产品和所提供的服务的一种认知与评价。品牌营销是指企业坚持以消费者对产品的需求为导向，充分运用市场营销的手段，对产品的质量、文化以及独特性进行广泛宣传，以赢得在消费者心目中的地位，最终形成品牌效益的过程。其在为企业及消费者搭建沟通桥梁、增加企业竞争优势、提升企业核心竞争力方面发挥着不可低估的作用。
（1）品牌定位是建立在企业的市场定位和产品定位的基础上，是对特定的品牌在文化取向以及个性差异上的商业性决策，它是建立与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。品牌定位包括：产品定位、市场定位、形象定位、渠道定位、地理定位、人群定位、价格定位。品牌定位是指某个特定品牌在市场上确定了自己的定位，同时也在消费者心中占据了一个特殊的位置。即当人们口渴时，提到可乐就会想到红白条纹还有清爽可口的口感。
（2）品牌文化是某个品牌的拥有者、购买者、使用者或向往者之间所共同拥有的、与该品牌相关的独特信念、价值观、仪式、规范和传统的综合。品牌文化通过给予品牌深刻丰富的文化内涵来建立鲜明的品牌定位，并利用各种内部和外部的传播途径形成消费者对品牌的高度认同，创造消费者对品牌信仰，最终转变成强烈的品牌忠诚。
（3）品牌传播是指企业利用电视广播、促销和人际传播等方式对产品的性能进行广泛的宣传来满足消费者的需要，使消费者对产品和品牌产生忠诚的过程。品牌传播的方式有广告传播、促销传播、公关传播、人际传播等。
（4）品牌推广是指企业塑造自身以及产品的形象，从而获取广大消费者认同的过程。品牌推广是树立品牌、维护品牌中的重要环节，它包括品牌传播策划及执行、品牌推广效果的跟踪与结果的评估等。
2.2品牌营销文献综述
2.2.1关于品牌价值的研究
徐浩[1](2018年)指出现代是品牌经营的时代，品牌在激发消费者购买欲望的因素中占据着非常重要的地位。对于企业来说，品牌的价值不但可以为其带来无形的优势，还可以为企业树立良好的公众形象以及信誉，从而培养顾客对品牌的忠诚度。此外购买好的品牌产品能够降低顾客消费时的金钱与安全的风险，因而能够提高消费者对品牌和产品的信赖度。谢京辉[2](2017年)指出品牌价值是品牌投入引发的效果和消费者对品牌的认可度所结合而形成的，品牌的价值表现在它的市场价值上。品牌价值的创造与品牌价值的实现之间存在着持续的、正反馈的循环传导过程，而这种过程构成了品牌价值创造和品牌价值实现的循环机制。刘亚鑫[3](2017年)指出品牌价值是以消费者的品牌知识为基础的，其在市场上的表现是会给企业带来稳定的大量收益，而这取决于企业对于品牌投入的时间和资源以及消费者对品牌认识的心理因素。外国学者Wang和Tzeng[4](2012年)以微笑曲线理论为基础，利用多目标决策模型，探讨了品牌营销策略对于品牌价值的影响。结果表明价值定价、顾客的感知价格以及质量都对品牌价值产生影响。Ailawadi，Lehmann和Neslin[5](2013年)在文章中表示品牌是通过为企业带来超额的收益来实现其财务价值的表达，是企业无形资产中重要的组成部分，并将在最后计数企业的资产总额，从而对企业的利益产生影响。
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