红豆集团品牌维护战略分析
红豆集团品牌维护战略分析[20200416191252]
摘 要
品牌，在国际化的舞台已经轰轰烈烈的展开。品牌的成长是一个漫长而曲折的过程，我们应以各方面的角度和方式去探讨品牌的内涵，认知品牌的文化，同时，将品牌的每一个方面融入到我们的生活中去，并与我们的生活紧密相连。企业也将品牌作为它不可或缺的核心价值，同时建立品牌形象，实施品牌战略并提高企业的整体方面。然而，树立品牌并不能使一个企业持续繁荣发展，需要随时对品牌进行维护，使企业品牌在消费者的心中根深蒂固，得到更多的保证和信任。品牌维护不仅关系到企业的生存和发展，在企业经营中也有着举足轻重的地位。所以，对品牌的维护成为了企业高度重视的焦点。
品牌维护已成为各集团和企业中必不缺少的一项技能。鉴于此，本文通过对红豆集团的认识和研究，借鉴对国内外的研究成果的基础上，调查分析了红豆集团品牌维护的现状和不足，提出了一些相对的建议及意见，希望在今后能够对集团的品牌维护有更多的理解。
*查看完整论文请 +Q: 3 5 1 9 1 6 0 7 2
关键字:品牌品牌战略品牌维护
目录
1．绪论 1
1.1研究背景及意义 1
1.1.1 研究背景 1
1.1.2 研究意义 1
1.2 研究方法及内容 2
1.2.1 研究方法 2
1.2.2 研究内容 2
2．品牌维护战略的文献综述 3
2.1 品牌维护的内涵 3
2.1.1 品牌维护的相关定义鉴定 3
2.1.2 品牌维护战略的过程分析 4
2.2 国内外研究现状 5
2.2.1 国外企业品牌维护战略研究现状 5
2.2.2 国内企业品牌维护战略研究现状 6
3．红豆集团品牌维护战略的品牌现状及实施内容 8
3.1 红豆集团的品牌现状SWOT分析 8
3.1.1 优势（SRENGTHS） 9
3.1.2 劣势（WEAKNESSES） 10
3.1.3 机遇（OPPORTUNITIES） 11
3.1.4 威胁（THREATEN） 13
3.2红豆集团实施品牌维护战略的内容 14
3.2.1 全面的质量管理 14
3.2.2 企业文化的建设 15
3.2.3 品牌的经营管理 16
3.3红豆集团品牌维护战略的价值和意义 18
3.3.1 红豆集团品牌的价值 18
3.3.2 实施红豆集团品牌维护战略的意义 20
4．实施红豆集团品牌维护中出现的问题及对策性建议 22
4.1红豆集团品牌维护中存在的问题 22
4.1.1 不注重品牌的持续发展和长期维护 22
4.1.2 不注重品牌危机的预防和控制 23
4.1.3 不注重品牌的多元化发展和策略 23
4.2 企业品牌维护的对策性建议 24
4.2.1 提升产品品质 24
4.2.2 提升品牌美誉 24
4.2.3 建立品牌危机意识 25
4.3 理论与实际操作经验相结合 26
4.4 积极规避品牌延伸风险 26
4.4.1 增加副品牌 26
4.4.2 正确的品牌定位 27
4.4.3 “小步快跑”的经营理念 27
5．红豆集团品牌维护战略对家纺行业的借鉴意义 28
5.1 家纺行业的现状和未来展望 28
5.2 启示与总结 29
结束语 30
参考文献 31
致谢 32
1．绪论
1.1研究背景及意义
1.1.1 研究背景
企业的产品，终极目标是消费者。而作为消费者，其态度改变往往难以控制，所以任何品牌随时都有被消费者抛弃的危险。一个品牌固化为某一产品的代名词，就不能与时俱进，积极创新。同时其他产品延伸就会碰到障碍，品牌竞争力就会随之减弱。所以要适时的进行品牌升级。从整体经营的拓展的需要出发在目标市场不断升级的同时，使品牌内涵同步升级，并由此提高企业管理手段的创新和管理水平的提高，促进经济效益迅速发展。
红豆集团是江苏省重点企业集团，国务院120家深化改革试点企业之一。“红豆”、“千里马”商标先后被国家工商局认定为中国驰名商标。多年来，红豆以优异的销售业绩稳居中国服装业百强亚军。2013年集团营收增长11.2%，税缴增长26%。红豆集团最初是以周耀庭（红豆集团董事局主席）带领出来的团队。红豆以创名族品牌为已任，从企业草创的1975年，到走出困境的1983年，再到目前产业相对多元化，并在很大程度上推进品牌建设，实现转型升级。同时，企业的产品也从最初的针织内衣，发展到服装、橡胶轮胎、生物制药、地产四大领域。红豆集团曾经获得省级以上荣誉200多项，以及获得中国服装行业最高殊荣——成就大奖等。直到2011年7月，红豆集团党委被评为全国先进基层党组织，成为中国纺织服装行业拥有国家顶级技术中心的唯一一家企业。
经过这么多年的历程，红豆集团之所以有如今的成就与荣誉，这些与一个企业的品牌维护是牢不可分的。品牌维护与企业息息相关。由此，本文对红豆集团的品牌维护现状进行研究和探索，希望能对其他服装行业的企业有一定的借鉴作用与意义。
1.1.2 研究意义
品牌是一个国家综合国力的体现。作为世界第二大经济体的中国，如果没有一个良好的品牌形象，在国际化的舞台上是不可能受到尊重。“MADE IN CHINA”，往往和高能耗、低收益，破坏生态相联系。本文以红豆集团为例研究和贯彻，让我们更加了解品牌维护对一个企业或者集团的重要性及可行性。我们要改变一些不良的局面，就要求国家在实施创新战略的同时，实施品牌战略。因此加强实施品牌战略维护的研究，对中国企业做强做大，实业兴邦，实现可持续发展有着极为紧迫的现实意义。不管是在理论意义或者实践意义上，我们可以两者相结合，借鉴国内外的优秀研究成果，为企业的品牌维护奠定基础，并实施品牌维护战略的措施，为服装家纺行业提供指导意义，另企业达到一个更高更强更快的领域。
1.2 研究方法及内容
1.2.1 研究方法
本文主要采用的是案例分析法，并综合运用文献研究法，定性分析法、经验总结法等研究方法，对以红豆集团为案例的品牌维护战略经行了深入的分析研究。并在此基础上，由点及面，提出了在市场经济的今天，中国企业在实施品牌维护战略的过程中着有力构建和发展自身优势，在其他服装行业及其他领域中有着指导作用，取其精华，去其糟粕的精髓。通过其他研究方法，收集第一手或第二手资料，深入研究，探讨红豆集团在品牌维护战略的分析过程。
1.2.2 研究内容
本文主要分为5个部分，内容主要如下面所示：
第1部分是绪论。主要介绍了本文以红豆集团为例的研究的背景、研究意义，论文的研究方法及内容。
第2部分是品牌维护战略的文献综述。对品牌的理论分析，对品牌维护的理论分析，国内外研究状况进行总结分析。
第3部分是对红豆集团品牌维护战略的品牌现状及实施内容进行分析。运用SWOT分析法对其现状进行全面、客观的分析，分析其实施品牌维护战略的内容、价值和意义。
第4部分是针对红豆集团品牌维护的现存问题提出有效的对策性建议，以有效解决问题的方法。
第5部分是红豆集团品牌维护战略的实施对家纺行业的借鉴意义。结束语即对全文进行系统的概括和总结。
2．品牌维护战略的文献综述
品牌维护的先决条件是，企业必须客观的认识自身的品牌内涵。本文先从品牌的相关定义出发，从而引发品牌维护的定义及鉴定，在整个过程中，对品牌维护战略进行分析探讨，结合国内外学者的研究对品牌维护战略进行总结。
2.1 品牌维护的内涵
2.1.1 品牌维护的相关定义鉴定
①关于品牌的定义
品牌是指企业为满足消费者需要、维护与消费者的良好关系、培养消费者忠诚、参与市场竞争而为其生产的商品或劳务确定的名称、图像、文字、象征、设计或其互相协调的组合 []。针对品牌的定义，学者们有众说纷纭的说法。国内外的研究从不同的角度给出了无数个定义。
美国市场营销协会（ＡＭＡ）认为：品牌是一个专有的名称、名词、标记、标志、设计，或是将上述综合，用于识别一个销售商或是销售商群体的商品与服务，并且使之与其他竞争的商品与服务区分开来 []。
摘 要
品牌，在国际化的舞台已经轰轰烈烈的展开。品牌的成长是一个漫长而曲折的过程，我们应以各方面的角度和方式去探讨品牌的内涵，认知品牌的文化，同时，将品牌的每一个方面融入到我们的生活中去，并与我们的生活紧密相连。企业也将品牌作为它不可或缺的核心价值，同时建立品牌形象，实施品牌战略并提高企业的整体方面。然而，树立品牌并不能使一个企业持续繁荣发展，需要随时对品牌进行维护，使企业品牌在消费者的心中根深蒂固，得到更多的保证和信任。品牌维护不仅关系到企业的生存和发展，在企业经营中也有着举足轻重的地位。所以，对品牌的维护成为了企业高度重视的焦点。
品牌维护已成为各集团和企业中必不缺少的一项技能。鉴于此，本文通过对红豆集团的认识和研究，借鉴对国内外的研究成果的基础上，调查分析了红豆集团品牌维护的现状和不足，提出了一些相对的建议及意见，希望在今后能够对集团的品牌维护有更多的理解。
*查看完整论文请 +Q: 3 5 1 9 1 6 0 7 2
关键字:品牌品牌战略品牌维护
目录
1．绪论 1
1.1研究背景及意义 1
1.1.1 研究背景 1
1.1.2 研究意义 1
1.2 研究方法及内容 2
1.2.1 研究方法 2
1.2.2 研究内容 2
2．品牌维护战略的文献综述 3
2.1 品牌维护的内涵 3
2.1.1 品牌维护的相关定义鉴定 3
2.1.2 品牌维护战略的过程分析 4
2.2 国内外研究现状 5
2.2.1 国外企业品牌维护战略研究现状 5
2.2.2 国内企业品牌维护战略研究现状 6
3．红豆集团品牌维护战略的品牌现状及实施内容 8
3.1 红豆集团的品牌现状SWOT分析 8
3.1.1 优势（SRENGTHS） 9
3.1.2 劣势（WEAKNESSES） 10
3.1.3 机遇（OPPORTUNITIES） 11
3.1.4 威胁（THREATEN） 13
3.2红豆集团实施品牌维护战略的内容 14
3.2.1 全面的质量管理 14
3.2.2 企业文化的建设 15
3.2.3 品牌的经营管理 16
3.3红豆集团品牌维护战略的价值和意义 18
3.3.1 红豆集团品牌的价值 18
3.3.2 实施红豆集团品牌维护战略的意义 20
4．实施红豆集团品牌维护中出现的问题及对策性建议 22
4.1红豆集团品牌维护中存在的问题 22
4.1.1 不注重品牌的持续发展和长期维护 22
4.1.2 不注重品牌危机的预防和控制 23
4.1.3 不注重品牌的多元化发展和策略 23
4.2 企业品牌维护的对策性建议 24
4.2.1 提升产品品质 24
4.2.2 提升品牌美誉 24
4.2.3 建立品牌危机意识 25
4.3 理论与实际操作经验相结合 26
4.4 积极规避品牌延伸风险 26
4.4.1 增加副品牌 26
4.4.2 正确的品牌定位 27
4.4.3 “小步快跑”的经营理念 27
5．红豆集团品牌维护战略对家纺行业的借鉴意义 28
5.1 家纺行业的现状和未来展望 28
5.2 启示与总结 29
结束语 30
参考文献 31
致谢 32
1．绪论
1.1研究背景及意义
1.1.1 研究背景
企业的产品，终极目标是消费者。而作为消费者，其态度改变往往难以控制，所以任何品牌随时都有被消费者抛弃的危险。一个品牌固化为某一产品的代名词，就不能与时俱进，积极创新。同时其他产品延伸就会碰到障碍，品牌竞争力就会随之减弱。所以要适时的进行品牌升级。从整体经营的拓展的需要出发在目标市场不断升级的同时，使品牌内涵同步升级，并由此提高企业管理手段的创新和管理水平的提高，促进经济效益迅速发展。
红豆集团是江苏省重点企业集团，国务院120家深化改革试点企业之一。“红豆”、“千里马”商标先后被国家工商局认定为中国驰名商标。多年来，红豆以优异的销售业绩稳居中国服装业百强亚军。2013年集团营收增长11.2%，税缴增长26%。红豆集团最初是以周耀庭（红豆集团董事局主席）带领出来的团队。红豆以创名族品牌为已任，从企业草创的1975年，到走出困境的1983年，再到目前产业相对多元化，并在很大程度上推进品牌建设，实现转型升级。同时，企业的产品也从最初的针织内衣，发展到服装、橡胶轮胎、生物制药、地产四大领域。红豆集团曾经获得省级以上荣誉200多项，以及获得中国服装行业最高殊荣——成就大奖等。直到2011年7月，红豆集团党委被评为全国先进基层党组织，成为中国纺织服装行业拥有国家顶级技术中心的唯一一家企业。
经过这么多年的历程，红豆集团之所以有如今的成就与荣誉，这些与一个企业的品牌维护是牢不可分的。品牌维护与企业息息相关。由此，本文对红豆集团的品牌维护现状进行研究和探索，希望能对其他服装行业的企业有一定的借鉴作用与意义。
1.1.2 研究意义
品牌是一个国家综合国力的体现。作为世界第二大经济体的中国，如果没有一个良好的品牌形象，在国际化的舞台上是不可能受到尊重。“MADE IN CHINA”，往往和高能耗、低收益，破坏生态相联系。本文以红豆集团为例研究和贯彻，让我们更加了解品牌维护对一个企业或者集团的重要性及可行性。我们要改变一些不良的局面，就要求国家在实施创新战略的同时，实施品牌战略。因此加强实施品牌战略维护的研究，对中国企业做强做大，实业兴邦，实现可持续发展有着极为紧迫的现实意义。不管是在理论意义或者实践意义上，我们可以两者相结合，借鉴国内外的优秀研究成果，为企业的品牌维护奠定基础，并实施品牌维护战略的措施，为服装家纺行业提供指导意义，另企业达到一个更高更强更快的领域。
1.2 研究方法及内容
1.2.1 研究方法
本文主要采用的是案例分析法，并综合运用文献研究法，定性分析法、经验总结法等研究方法，对以红豆集团为案例的品牌维护战略经行了深入的分析研究。并在此基础上，由点及面，提出了在市场经济的今天，中国企业在实施品牌维护战略的过程中着有力构建和发展自身优势，在其他服装行业及其他领域中有着指导作用，取其精华，去其糟粕的精髓。通过其他研究方法，收集第一手或第二手资料，深入研究，探讨红豆集团在品牌维护战略的分析过程。
1.2.2 研究内容
本文主要分为5个部分，内容主要如下面所示：
第1部分是绪论。主要介绍了本文以红豆集团为例的研究的背景、研究意义，论文的研究方法及内容。
第2部分是品牌维护战略的文献综述。对品牌的理论分析，对品牌维护的理论分析，国内外研究状况进行总结分析。
第3部分是对红豆集团品牌维护战略的品牌现状及实施内容进行分析。运用SWOT分析法对其现状进行全面、客观的分析，分析其实施品牌维护战略的内容、价值和意义。
第4部分是针对红豆集团品牌维护的现存问题提出有效的对策性建议，以有效解决问题的方法。
第5部分是红豆集团品牌维护战略的实施对家纺行业的借鉴意义。结束语即对全文进行系统的概括和总结。
2．品牌维护战略的文献综述
品牌维护的先决条件是，企业必须客观的认识自身的品牌内涵。本文先从品牌的相关定义出发，从而引发品牌维护的定义及鉴定，在整个过程中，对品牌维护战略进行分析探讨，结合国内外学者的研究对品牌维护战略进行总结。
2.1 品牌维护的内涵
2.1.1 品牌维护的相关定义鉴定
①关于品牌的定义
品牌是指企业为满足消费者需要、维护与消费者的良好关系、培养消费者忠诚、参与市场竞争而为其生产的商品或劳务确定的名称、图像、文字、象征、设计或其互相协调的组合 []。针对品牌的定义，学者们有众说纷纭的说法。国内外的研究从不同的角度给出了无数个定义。
美国市场营销协会（ＡＭＡ）认为：品牌是一个专有的名称、名词、标记、标志、设计，或是将上述综合，用于识别一个销售商或是销售商群体的商品与服务，并且使之与其他竞争的商品与服务区分开来 []。
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