ip+时代背景下主题乐园的品牌化开发与运营以华强方特主题乐园为例(附件)【字数：14149】
摘 要随着旅游业的快速发展，主题乐园凭借着其特色的主题文化和完善的设备设施成为了当下十分热门的旅游目的地之一。同时，在旅游业高速发展的过程中，IP也覆盖到了各个领域，各个行业对于IP的运用成为了每个行业的热点话题。本文主要研究的是旅游行业中的主题乐园品牌和IP的结合，以华强方特主题乐园为例，深入研究华强方特主题乐园品牌的开发与运营，通过对华强方特主题乐园品牌开发运营现状的分析，发现“IP+”时代背景下华强方特主题乐园品牌在品牌化开发与运营中的问题，并利用IP的相关知识理论提出相应的策略去应对这些问题。
目 录
第一章 绪论 1
1.1研究背景及意义 1
1.1.1研究背景 1
1.1.2研究意义 1
1.2研究方法和内容 1
1.2.1研究方法 1
1.2.2研究内容 2
第二章 相关概念及理论基础 3
2.1关于IP的相关论述 3
2.1.1“IP”的概念界定 3
2.1.2“IP”的属性分析 4
2.1.3“IP”的基本构成要素 5
2.1.4“IP”的开发价值分析 6
2.2关于主题乐园的相关论述 6
2.2.1主题乐园的概念 6
2.2.2主题乐园品牌化的功能 6
2.3 相关理论基础论述 7
2.3.1品牌开发理论 7
2.3.2品牌运营理论 7
第三章 华强方特主题乐园品牌化开发运营现状 8
3.1华强方特主题乐园品牌概况 8
3.2华强方特主题乐园品牌开发现状 8
3.3华强方特主题乐园品牌运营现状 11
3.3.1目前主要运营模式 11
3.3.2华强方特动漫IP《熊出没》的打造 12
第四章 华强方特主题乐园品牌化开发与运营中的问题 13
4.1品牌文化内涵缺失 13
4.1.1文化资源利用不充分 13
4.1.2科技与文化融合不充分 13
4.2品牌价值延伸不足 13
4.2.1品牌价值链开发不足 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072^
13
4.2.2品牌价值延伸结构不平衡 13
第五章 华强方特主题乐园品牌化开发运营策略 14
5.1植入IP元素，丰富文化内涵 14
5.1.1活化IP资源，增加其利用价值 14
5.1.2融IP于科技，加强文化体验 14
5.2全产业链开发延伸品牌价值 14
5.2.1打造IP带动品牌价值链 15
5.2.2利用IP价值流动规律全产业链开发 15
结束语 17
致 谢 18
参考文献 19
附录 20
第一章 绪论
1.1研究背景及意义
1.1.1研究背景
（1）主题乐园发展迅速。二十世纪八九十年代是中国主题乐园的快速兴起和发展的时期，在经历了漫长的起承转合之后，如今，主题乐园产业又呈现出了新的发展高潮业态。根据研究资料显示，预计到2020年时中国主题乐园的销售额将会达到120亿，并成为全球最大的主题乐园市场。
（2）主题乐园品牌研究有待加强。目前学术界对主题乐园的研究已经非常成熟，然而主题乐园品牌方面的研究却并不多，在知网上搜索“主题乐园+品牌”的组合概念，总共就出现了136篇文章，其中学术性文章约77篇，从此数据来看，主题乐园品牌方面的相关研究需要加强。
（3）文化产业兴起IP热。主题乐园品牌需要发展，势必离不开文化的熏陶，文化作为品牌的基石，起着无可替代的作用。当下文化产业兴起的IP开发和运营极大地推动了经济的增长，引发了“IP+”时代背景的来临，IP所自带的文化属性和经济属性对品牌的开发和运营都有着一定的积极作用。
1.1.2研究意义
理论意义。首先是基于新的理论视角来探讨品牌化开发运营中的问题，品牌化打造一直以来都是一个热点话题，但是主题乐园的品牌化打造还需要更深入的理论研究。主题乐园品牌在开发运营过程中难免会遇到各种各样的困难，本文就是为解决这些问题而提出一个新的理论视角，通过IP的视角来推动主题乐园品牌的进一步发展。其次，通过本次研究可以丰富主题乐园品牌开发运营的理论，为今后相关问题的研究提供更多的选择空间。最后，本文丰富拓展了“IP+”的研究领域，目前IP与旅游结合的研究尚且不多，本文通过研究，为“IP+旅游”、“IP+主题乐园”、“IP+品牌”的研究提供一些新的借鉴。
实践意义。助推解决主题乐园品牌化开发运营过程中遇到的问题，推动旅游目的地品牌化开发运营展开科学工作，为主题乐园的品牌化开发运营提供方法论，助推建设拥有强大品牌影响力的主题乐园，提升品牌价值，创造更大的产业价值。
1.2研究方法和内容
1.2.1研究方法
案例研究法
案例研究法是指通过系统性的收集数据与资料来深入分析一个或多个特定的案例。本文通过选择华强方特作为案例研究对象，研究其在新的IP时代背景下，如何更好地进行主题乐园品牌的开发运营，以及分析其在品牌化开发运营过程中遇到了什么问题，怎么运用IP开发运营的思维解决这些问题。
文献研究法
文献研究法主要是指对以往的文献进行深入的调查与分析。本文通过线上线下文献资料的搜集整理，总结分析出与本论文相关的材料进行适当的引用，丰富了文章的内容。
比较研究法
比较研究法是指将两种具有相似性的事物进行比较分析，通过比较事物之间的异同，寻求出其中所蕴含的规律。本文在行文的过程中，除了举例华强方特，还会引入迪士尼等拥有IP的主题乐园进行比较分析，从而得出相关的结论。
目 录
第一章 绪论 1
1.1研究背景及意义 1
1.1.1研究背景 1
1.1.2研究意义 1
1.2研究方法和内容 1
1.2.1研究方法 1
1.2.2研究内容 2
第二章 相关概念及理论基础 3
2.1关于IP的相关论述 3
2.1.1“IP”的概念界定 3
2.1.2“IP”的属性分析 4
2.1.3“IP”的基本构成要素 5
2.1.4“IP”的开发价值分析 6
2.2关于主题乐园的相关论述 6
2.2.1主题乐园的概念 6
2.2.2主题乐园品牌化的功能 6
2.3 相关理论基础论述 7
2.3.1品牌开发理论 7
2.3.2品牌运营理论 7
第三章 华强方特主题乐园品牌化开发运营现状 8
3.1华强方特主题乐园品牌概况 8
3.2华强方特主题乐园品牌开发现状 8
3.3华强方特主题乐园品牌运营现状 11
3.3.1目前主要运营模式 11
3.3.2华强方特动漫IP《熊出没》的打造 12
第四章 华强方特主题乐园品牌化开发与运营中的问题 13
4.1品牌文化内涵缺失 13
4.1.1文化资源利用不充分 13
4.1.2科技与文化融合不充分 13
4.2品牌价值延伸不足 13
4.2.1品牌价值链开发不足 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072^
13
4.2.2品牌价值延伸结构不平衡 13
第五章 华强方特主题乐园品牌化开发运营策略 14
5.1植入IP元素，丰富文化内涵 14
5.1.1活化IP资源，增加其利用价值 14
5.1.2融IP于科技，加强文化体验 14
5.2全产业链开发延伸品牌价值 14
5.2.1打造IP带动品牌价值链 15
5.2.2利用IP价值流动规律全产业链开发 15
结束语 17
致 谢 18
参考文献 19
附录 20
第一章 绪论
1.1研究背景及意义
1.1.1研究背景
（1）主题乐园发展迅速。二十世纪八九十年代是中国主题乐园的快速兴起和发展的时期，在经历了漫长的起承转合之后，如今，主题乐园产业又呈现出了新的发展高潮业态。根据研究资料显示，预计到2020年时中国主题乐园的销售额将会达到120亿，并成为全球最大的主题乐园市场。
（2）主题乐园品牌研究有待加强。目前学术界对主题乐园的研究已经非常成熟，然而主题乐园品牌方面的研究却并不多，在知网上搜索“主题乐园+品牌”的组合概念，总共就出现了136篇文章，其中学术性文章约77篇，从此数据来看，主题乐园品牌方面的相关研究需要加强。
（3）文化产业兴起IP热。主题乐园品牌需要发展，势必离不开文化的熏陶，文化作为品牌的基石，起着无可替代的作用。当下文化产业兴起的IP开发和运营极大地推动了经济的增长，引发了“IP+”时代背景的来临，IP所自带的文化属性和经济属性对品牌的开发和运营都有着一定的积极作用。
1.1.2研究意义
理论意义。首先是基于新的理论视角来探讨品牌化开发运营中的问题，品牌化打造一直以来都是一个热点话题，但是主题乐园的品牌化打造还需要更深入的理论研究。主题乐园品牌在开发运营过程中难免会遇到各种各样的困难，本文就是为解决这些问题而提出一个新的理论视角，通过IP的视角来推动主题乐园品牌的进一步发展。其次，通过本次研究可以丰富主题乐园品牌开发运营的理论，为今后相关问题的研究提供更多的选择空间。最后，本文丰富拓展了“IP+”的研究领域，目前IP与旅游结合的研究尚且不多，本文通过研究，为“IP+旅游”、“IP+主题乐园”、“IP+品牌”的研究提供一些新的借鉴。
实践意义。助推解决主题乐园品牌化开发运营过程中遇到的问题，推动旅游目的地品牌化开发运营展开科学工作，为主题乐园的品牌化开发运营提供方法论，助推建设拥有强大品牌影响力的主题乐园，提升品牌价值，创造更大的产业价值。
1.2研究方法和内容
1.2.1研究方法
案例研究法
案例研究法是指通过系统性的收集数据与资料来深入分析一个或多个特定的案例。本文通过选择华强方特作为案例研究对象，研究其在新的IP时代背景下，如何更好地进行主题乐园品牌的开发运营，以及分析其在品牌化开发运营过程中遇到了什么问题，怎么运用IP开发运营的思维解决这些问题。
文献研究法
文献研究法主要是指对以往的文献进行深入的调查与分析。本文通过线上线下文献资料的搜集整理，总结分析出与本论文相关的材料进行适当的引用，丰富了文章的内容。
比较研究法
比较研究法是指将两种具有相似性的事物进行比较分析，通过比较事物之间的异同，寻求出其中所蕴含的规律。本文在行文的过程中，除了举例华强方特，还会引入迪士尼等拥有IP的主题乐园进行比较分析，从而得出相关的结论。
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