御泥坊旗舰店网络推广活动策划书(附件)【字数：6157】
随着我国网络技术经济的发展，社会步伐的加快，网购已经可以成为中国现代生活的一种潮流。人们足不出户便可以充分享受到网络购物的乐趣。本文主要对御泥坊旗舰店在双十一期间的促销计划，通过具体分析网店的整体特点，对网店进行优劣势，机会和威胁的分析，同时对整体市场进行细分，从而选择经营推广的目标市场，确定促销目标、网络推广人群和促销策略，以开展促销活动，使网店的网络推广活动成本预算，对网店的推广效果进行评价以及推广效果的风险评估。随着开店时间的增长，以及不断推进的“上下联动”促销，越来越多的流量从旗舰店传来，转化为订单，从而达到促销的效果。
目录
一、网店基本概述 1
（一）网店介绍 1
（二）项目介绍 1
（三）产品介绍 1
二、网店SWOT分析 1
（一）优势 2
（二）劣势 2
（三）竞争 2
（四）机会 2
三、网店市场分析 2
（一）目标市场分析 2
（二）主推产品分析 4
四、网络推广策划方案 4
（一）推广背景 4
（二）推广对象 4
（三）推广目的 5
（四）推广主题 5
（五）推广时间 5
（六）推广手段 5
（七）推广方法与内容 5
（八）推广活动的执行 6
五、推广活动的费用预算 6
六、推广效果与风险评估 6
（一）预期推广效果 6
（二）风险评估与防范 7
总结 8
参考文献 9
致谢 10
引言
随着中国移动互联网的兴起和迅速发展普及，以及其他国家“互联网+”战略的提出和稳步实施，电子商务企业将在我国可以发挥学生更大的作用。网上购物已成为大多数人的习惯，以满足人们的多样化需求。网上开店是互联网时代电子商务的基本形式，所以越来越多的人选择网上开店。护肤品这个社会行业，由于企业投资门槛相对较低、回收相对较快、进入中国市场环境容易，所以我们品牌产品数量也较大，竞争呈纷杂状。护肤品是增长最快的化妆品细分市场，国内护肤品市场 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: *351916072*
呈现良好的上升趋势。因此通过本文主要针对御泥坊旗舰店制定一个具体的网络服务营销推广方案，抢占市场经济份额，提高企业品牌的知名度，让更多的人认识、了解、熟悉、购买。在这个竞争激烈的市场站稳脚跟，努力做到最好。
网店基本概述
网店介绍
阿里巴巴在2003年成立淘宝，经过了将近二十年的发展，淘宝已经成为了中国人民最受喜爱的在线零售电子商务平台。越来越多的品牌，企业发展纷纷注入各大电子信息商务服务平台。御泥坊是一个护肤品牌，主要生产以面膜为主的护肤品。皇家泥坊所属企业，皇家家族交易所有限公司，拥有多项外观专利。创立于2006年，以“独有配方，天然取材，匠心制造”而闻名。在电子商务发展逐渐形成强大的市场经济环境下，御泥坊在2012年入驻淘宝，天猫等各大企业电子商务服务平台。主要经营各种护肤类产品。现在粉丝数量达到1030.1万粉丝，好评率也已达到100%。无论从进货来源，店面装修，包装配送速度，售前售后服务都已经处于中上水平，有很好的网店运营基础。
项目介绍
本文以御泥坊旗舰店为促销对象，运用相关促销营销策略理论，对其营销现状进行了分析和评价，制定了正确的促销策略方案。在双十一期间进行推广御泥坊品牌。通过网络推广活动策划来帮助我们店铺有一个更加清晰的品牌发展定位，一个好的品牌企业形象，可以在众多中国品牌中脱颖而出，在品牌中表现出其独特的特点，引起学生消费者的关注。
产品介绍
御泥坊旗舰店主要经营护肤品，已推出植物美白、清爽套装、美白睡眠、果莓修复系列等护肤品。有不同的护肤套件，适合不同的皮肤类型。产品的疗效涵盖护肤品的各个方面，如补液、保湿、清洁、修理、油控、滋养、保湿等。产品不同种类多，品质可以保证高。御泥坊主打的是面膜，主要有：氨基酸进行泥浆使用面膜、玻尿酸通过补水盈透黑面膜、美白淡斑保湿系列面膜、盈透果莓黑白对比面膜等。友好的皮肤容易吸收，使清洁更加温和，支持检查和七天无理由退货。
网店SWOT分析
优势
产品本身是纯天然的，不含化学物质。有百年历史文化，民国初年出口欧美日韩；到目前为止，护肤半成品仍出口日本、韩国等地。氨基酸清洁泥膜具有非常显著的雾感亲肤、深层清洁、净澈毛孔、去油美白、及时减少黑头29.89%，亲肤无刺激,添加15种氨基酸甜菜碱长久水润清洁不刺激。网络人气颇高，品牌经典爆款，销量排名第一，是御泥坊旗舰店的热销产品。
劣势
1. 可见度低。虽然御泥坊在网络上有一些知名度，销量也很好，但与别的护肤品牌还有一定的差距，身边的很多同学都不太了解御泥坊。2.销售渠道比较少。主要在网络上进行销售，实体店比较少。有些人不喜欢上网，喜欢在实体店购买产品。3.大众媒体广告投入少，曝光少。线上不经常看见御泥坊的广告。4.产品的类别比较少，只有一些水乳，面膜等。
（三）竞争
护肤品市场已经有很多的品牌入驻，国产的，进口的，都有很多。品牌的层次也分为低、中、高。市场已经比较饱和，竞争也比较激烈。还有一些品牌用低价收吸引顾客，让顾客们购买。
（四）机会
1.御泥坊的市场发展空间设计还是一个很大。如今中国消费 者青睐于绿色金融产品，现在有很多化妆品都添加了一些化学物质，御泥坊的产品在这个方面比其他品牌更有竞争力2.御泥坊的天然矿物成分使其具有良好的市场地位，更要成为中国第一天然护肤品牌。3.天然矿物护肤品牌比较少,竞争不怎么激烈。4.御泥坊在网上有一定的口碑基础和一些粉丝,对于品牌的塑造有很大的帮助。
三、网店市场分析
（一）目标市场分析
根据“百度指数”统计情况分析，将“御泥坊旗舰店”的市场进行以下分析（见图1、图2、图3、图4）
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图1 双十一期间御泥坊搜索指数
从图1可以看出在20201101—20201130这个时间段中，“御泥坊旗舰店”搜索指数是比较高的，从11月7日搜索指数逐渐增高，在11月11日搜索指数达到了最高值。
目录
一、网店基本概述 1
（一）网店介绍 1
（二）项目介绍 1
（三）产品介绍 1
二、网店SWOT分析 1
（一）优势 2
（二）劣势 2
（三）竞争 2
（四）机会 2
三、网店市场分析 2
（一）目标市场分析 2
（二）主推产品分析 4
四、网络推广策划方案 4
（一）推广背景 4
（二）推广对象 4
（三）推广目的 5
（四）推广主题 5
（五）推广时间 5
（六）推广手段 5
（七）推广方法与内容 5
（八）推广活动的执行 6
五、推广活动的费用预算 6
六、推广效果与风险评估 6
（一）预期推广效果 6
（二）风险评估与防范 7
总结 8
参考文献 9
致谢 10
引言
随着中国移动互联网的兴起和迅速发展普及，以及其他国家“互联网+”战略的提出和稳步实施，电子商务企业将在我国可以发挥学生更大的作用。网上购物已成为大多数人的习惯，以满足人们的多样化需求。网上开店是互联网时代电子商务的基本形式，所以越来越多的人选择网上开店。护肤品这个社会行业，由于企业投资门槛相对较低、回收相对较快、进入中国市场环境容易，所以我们品牌产品数量也较大，竞争呈纷杂状。护肤品是增长最快的化妆品细分市场，国内护肤品市场 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: *351916072*
呈现良好的上升趋势。因此通过本文主要针对御泥坊旗舰店制定一个具体的网络服务营销推广方案，抢占市场经济份额，提高企业品牌的知名度，让更多的人认识、了解、熟悉、购买。在这个竞争激烈的市场站稳脚跟，努力做到最好。
网店基本概述
网店介绍
阿里巴巴在2003年成立淘宝，经过了将近二十年的发展，淘宝已经成为了中国人民最受喜爱的在线零售电子商务平台。越来越多的品牌，企业发展纷纷注入各大电子信息商务服务平台。御泥坊是一个护肤品牌，主要生产以面膜为主的护肤品。皇家泥坊所属企业，皇家家族交易所有限公司，拥有多项外观专利。创立于2006年，以“独有配方，天然取材，匠心制造”而闻名。在电子商务发展逐渐形成强大的市场经济环境下，御泥坊在2012年入驻淘宝，天猫等各大企业电子商务服务平台。主要经营各种护肤类产品。现在粉丝数量达到1030.1万粉丝，好评率也已达到100%。无论从进货来源，店面装修，包装配送速度，售前售后服务都已经处于中上水平，有很好的网店运营基础。
项目介绍
本文以御泥坊旗舰店为促销对象，运用相关促销营销策略理论，对其营销现状进行了分析和评价，制定了正确的促销策略方案。在双十一期间进行推广御泥坊品牌。通过网络推广活动策划来帮助我们店铺有一个更加清晰的品牌发展定位，一个好的品牌企业形象，可以在众多中国品牌中脱颖而出，在品牌中表现出其独特的特点，引起学生消费者的关注。
产品介绍
御泥坊旗舰店主要经营护肤品，已推出植物美白、清爽套装、美白睡眠、果莓修复系列等护肤品。有不同的护肤套件，适合不同的皮肤类型。产品的疗效涵盖护肤品的各个方面，如补液、保湿、清洁、修理、油控、滋养、保湿等。产品不同种类多，品质可以保证高。御泥坊主打的是面膜，主要有：氨基酸进行泥浆使用面膜、玻尿酸通过补水盈透黑面膜、美白淡斑保湿系列面膜、盈透果莓黑白对比面膜等。友好的皮肤容易吸收，使清洁更加温和，支持检查和七天无理由退货。
网店SWOT分析
优势
产品本身是纯天然的，不含化学物质。有百年历史文化，民国初年出口欧美日韩；到目前为止，护肤半成品仍出口日本、韩国等地。氨基酸清洁泥膜具有非常显著的雾感亲肤、深层清洁、净澈毛孔、去油美白、及时减少黑头29.89%，亲肤无刺激,添加15种氨基酸甜菜碱长久水润清洁不刺激。网络人气颇高，品牌经典爆款，销量排名第一，是御泥坊旗舰店的热销产品。
劣势
1. 可见度低。虽然御泥坊在网络上有一些知名度，销量也很好，但与别的护肤品牌还有一定的差距，身边的很多同学都不太了解御泥坊。2.销售渠道比较少。主要在网络上进行销售，实体店比较少。有些人不喜欢上网，喜欢在实体店购买产品。3.大众媒体广告投入少，曝光少。线上不经常看见御泥坊的广告。4.产品的类别比较少，只有一些水乳，面膜等。
（三）竞争
护肤品市场已经有很多的品牌入驻，国产的，进口的，都有很多。品牌的层次也分为低、中、高。市场已经比较饱和，竞争也比较激烈。还有一些品牌用低价收吸引顾客，让顾客们购买。
（四）机会
1.御泥坊的市场发展空间设计还是一个很大。如今中国消费 者青睐于绿色金融产品，现在有很多化妆品都添加了一些化学物质，御泥坊的产品在这个方面比其他品牌更有竞争力2.御泥坊的天然矿物成分使其具有良好的市场地位，更要成为中国第一天然护肤品牌。3.天然矿物护肤品牌比较少,竞争不怎么激烈。4.御泥坊在网上有一定的口碑基础和一些粉丝,对于品牌的塑造有很大的帮助。
三、网店市场分析
（一）目标市场分析
根据“百度指数”统计情况分析，将“御泥坊旗舰店”的市场进行以下分析（见图1、图2、图3、图4）
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图1 双十一期间御泥坊搜索指数
从图1可以看出在20201101—20201130这个时间段中，“御泥坊旗舰店”搜索指数是比较高的，从11月7日搜索指数逐渐增高，在11月11日搜索指数达到了最高值。
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